Анализ факторов формирования потребительской культуры населения РФ - Факторы управления процессом формирования потребительской культуры населения

Потребительская культура в России начала активно развиваться относительно недавно, т. к. ее развитие достаточно тесно связано с насыщенностью рынка потребительскими товарами и наличием выбора. Следовательно, нужно учитывать, на каком этапе своего развития потребительская культура находится на данный момент.

На сегодняшний день специалисты отмечают довольно низкую потребительскую культуру в России. Эта ситуация неоднозначна: с одной стороны, потребитель не хочет предъявлять свои права продавцам некачественных товаров, с другой стороны, - производитель не видит всех преимуществ выпуска качественного товара и предоставления качественных услуг.

Можно выделить несколько основных причин, обусловивших сложившуюся ситуацию.

Во-первых, невысокий уровень жизни по сравнению с другими странами, идущими по пути формирования культуры "устойчивого потребления", т. е. потребления согласующегося с идеями концепции устойчивого развития (см. табл. 1) [6].

Таблица 1. ВВП на душу населения в долларах ППС, 2007-2014*

Название стран**

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

Япония

33 153

33 430

31 825

33 714

34 295

35 501

36 654

37 100

Германия

35 558

37 119

35 612

37 652

42 090

42 730

43 108

39 500

Франция

36 725

37 313

36 297

37 284

38 657

39 291

39 813

35 700

США

47 955

48 302

46 909

48 314

49 746

51 450

53 001

52 800

Швеция

39 109

39 317

37 284

39 894

41 615

42 428

43 407

40 900

Россия

20 128

21 615

20 066

21 211

22 564

23 700

24 298

18 100
    * Для рассмотрения взяты 2007-2015 гг., т. к. этот отрезок времени поможет рассмотреть положение дел во время экономического кризиса, как одного из наиболее тяжелых негативных воздействий на уровень жизни. ** Указанные страны являются основоположниками культуры устойчивого потребления. Так как логично ориентироваться на лучшее, для сравнения были выбраны именно эти страны.

О невысоком уровне жизни свидетельствует и динамика МРОТ (см. рис. 2).

динамика мрот в рф, 2007-2015 гг.[4]

Рис. 2. Динамика МРОТ в РФ, 2007-2015 гг.[4]

Для получения более точных представлений об уровне жизни следует также рассмотреть потребительскую корзину. За основу возьмем показатели с 2013 г., так как именно тогда вступила в силу новая потребительская корзина, состав которой будет действовать до 2018 г. Ежегодно, при изменении прожиточного минимума, вносятся незначительные изменения и в потребительскую корзину.

В состав потребительской корзины (см. рис. 3) входят продукты питания, одежда, обувь, предметы обихода и услуги, полный перечень которых содержит Федеральный закон "О потребительской корзине в целом по Российской Федерации" (№ 44-ФЗ). Рассмотрим, прежде всего, продовольственную сторону потребительской корзины, которая занимает 50% от ее полной стоимости (для сравнения: в странах Западной Европы продовольственная составляющая занимает всего 20% потребительской корзины).

состав потребительской корзины рф, 2013-2018 гг. [5]

Рис 3. Состав потребительской корзины РФ, 2013-2018 гг. [5]

Из приведенных данных можно увидеть некоторый прогресс в повышении уровня жизни. Но значит ли это, что прогрессирует и потребительская культура? Следует рассмотреть и другие влияющие на нее факторы.

Одним из важных факторов формирования потребительской культуры является насыщенность и развитие рынка. В этом отношении недостаточно много российских предприятий занимается выпуском продуктов, соответствующих стандартам устойчивого потребления. По сравнению с указанными выше странами, Россия имеет относительно малую долю таких компаний на рынке. Хотя в продаже и фигурирует достаточно много продуктов питания, позиционирующихся как "био", "эко" и т. п., эти продукты практически никогда не соответствуют заявленному статусу. При этом цена на такие продукты может быть на 20-200% дороже, чем аналоги, без соответствующей маркировки. [7]

Ситуация усугубляется и отсутствием законодательного регулирования производства органических продуктов питания, следствием чего является отсутствие обязательной сертификации эко-продуктов.

По независимым оценкам, соответствуют заявленному статусу эко-продуктов всего несколько компаний и еще частично соответствуют порядка ста предприятий, имеющих цех, специализирующийся на эко-продуктах.

Подобное состояние рынка не выдерживает сравнения с более развитыми рынками. Так, в 2011 г. объем рынка экологической продукции в США достиг 16 млрд. долл., что составляет 2% от общего объема продаж продовольственных товаров в стране. В Германии и Дании доля таких продуктов - 3%, а во Франции - 0,5%. В целом же, объем мирового рынка экологически чистых продуктов в 2011 г. составил 68 млрд. долл.

Третий фактор, влияющий на культуру потребления: менталитет и традиции. По данным опросов, большинство россиян не готовы платить существенно больше за экологические продукты. Опрос, проведенный в 2011 г. (см. рис. 4), показал, что покупать экопродукты на 10% дороже обычной цены готовы 91% опрошенных, на 20% дороже - существенно меньше - 64%, 30% дороже - 34%, а независимо от цены - 35%. При этом, как было показано ранее, среднее удорожание экопродуктов находится в диапазоне выше 20%. [8]

В числе причин сложившейся ситуации можно назвать утрату доверия производителям, т. к. многие производители, пользуясь отсутствием регулирования в этой сфере, повышают цену за продукты, "экологичность" которых можно поставить под сомнение.

готовность переплачивать за экологические продукты, 2011 г. (показана доля опрошенных, выбравших тот или иной вариант ответа, допускался выбор нескольких вариантов)

Рис. 4. Готовность переплачивать за экологические продукты, 2011 г. (показана доля опрошенных, выбравших тот или иной вариант ответа, допускался выбор нескольких вариантов)

Таким образом, можно назвать ряд факторов, влияющих на формирование потребительской культуры населения РФ. В заключение рассмотрим их в более широком контексте устойчивого развития и сформулируем базовые рекомендации по воздействию на процесс формирования потребительской культуры.

3. Направления воздействия на процесс формирования потребительской культуры

На потребительскую культуру, как было показано выше, влияет достаточно много факторов. Если разбить эти факторы на группы, то можно выделить следующие направлений воздействия.

Личностное - каждый человек, индивидуально, должен сам для себя решить, какие продукты питания, предметы обихода, одежду и др. он хочет видеть вокруг себя. Человеческий фактор имеет огромное значение, ведь именно от человека зависит, что он хочет приобретать и заставить тут кого-то невозможно. Для того, чтобы все больше людей прибегало к использованию экологических продуктов, следует постепенно формировать новый менталитет общества (рекламы по телевидению, баннеры на улицах города). Это поможет каждому человеку сделать свой выбор в пользу экологических продуктов.

Социальное - каждый человек живет в социуме и большинство людей поддается влиянию общества, особенно в раннем возрасте, если ребенку с детского сада внушать, что забота о себе, об окружающей среде необходима, то это станет в порядке вещей. И если человек, не воспитанный с осознанием полезности экологических продуктов, попадает в социальную группу, где все придерживаются принципа устойчивого потребления, такой человек может поддаться влиянию социума и также станет употреблять экологические продукты.

Техническое - чем выше технический уровень производства, тем больше возможностей для выпуска экологических продуктов. В этой связи, формированию предложения, способного обеспечить устойчивое потребление, способствуют все меры в области инноваций и научно-технического развития.

Юридическое - видится одним из ключевых, так как в данном случае, по сути, только законодательное регулирование может сформировать собственно сегмент экологических продуктов, внутри которого возможно как возрождение доверия потребителей, так и устранение злоупотреблений со стороны производителей.

Потребительский культура законодательный экономика

Похожие статьи




Анализ факторов формирования потребительской культуры населения РФ - Факторы управления процессом формирования потребительской культуры населения

Предыдущая | Следующая