Введение - Освещение космической индустрии в американских медиа

Актуальность. 1 сентября 2016 года взорвалась ракета Falcon 9 при тестовом прожиге на стартовой площадке мыса Канаверал. Испытание пусковой системы проводила частная компания SpaceX. Событие вызвало большой интерес у интернет-аудитории: пользователи делали поисковые запросы SpaceX и Falcon 9 с 26 августа по 3 сентября чаще, чем в любое другое время. В начале сентября 2016 информацию о компании Илона Маска и принадлежащей ракете искали почти так же часто, как и о космическом агентстве NASA (относительные показатели поиска 56 у SpaceX и 67 у NASA). пиар nasa лексический статья

В то же время, в связи с развитием новых форм дистанционного образования, а также онлайн и мультимедийных образовательных и познавательных ресурсов, в настоящее время возрос как общественный, так и академический интерес к проблемам и форматам популяризации естественно-научного знания. За период 2010-2015 появилось множество проектов, распространяющих научное знание. В России это "Теории и практики", "Универсариум", "Постнаука", N+1, "Арзамас". Зарубежные образовательно-просветительские проекты -- Coursera, edX, открытые курсы университетов (MIT, Harvard University). Более того, динамика посещения сайтов данных проектов неубывающая.

Таким образом, изучение специфики освещения космических достижений в медиа, которые являются инструментом политизации, нормализации и популяризации специализированного научно-естественного и технологического знаний, является сегодня важным для понимания механизмов формирования общественного мнения и общественного принятия экономических решений.

Актуальность эмпирического источника обусловлена тем, что The New York Times -- одна из самых читаемых газет в США. Несмотря на локальный характер медиа в США, некоторые издания, в том числе The New York Times, имеют влияние на национальном уровне. Газета заняла второе место в рейтинге ежедневных печатных газет по тиражу в 2015 году после The Wall Street Journal. В 2015 году The New York Times достигла показателя миллион подписчиков онлайн-версии издания.

Степень разработанности темы. Теоретическая основа работы сформирована четырьмя основными группами научно-исследовательской литературы. В первой группе источников -- материалы об изменении восприятия космической индустрии. Об изменениях в представлениях о космосе после открытий в сфере астрономии и астрофизики, пишут исследователи И. С. Гласс и Д. Косгров. Косгров проанализировал изображения земного шара из космоса и пришел к выводу о том, что по ним можно судить о разделении мира на "Запад и остальной мир". Гласс рассмотрел исторический аспект представлений о космосе -- он изучил изменение восприятия небесных тел после открытий крупных астрофизиков (Галилея, Ньютона, Хаббла и других). Роль космического в жизни общества исследовал У. А. Макдугал. Он изучил космическую политику США в социологическом и культурном контексте. Для работы была важная глава, в которой исследователь проанализировал процесс учреждения NASA в 1958 году.

Вторая группа источников включает в себя работы, посвященные освещению космической отрасли США в СМИ. Они, в свою очередь, делятся на две подгруппы: в одной содержится анализ публикаций в медиа, а в другой -- деятельности пресс-службы NASA. Освещение запуска "Спутника-1" в 1957 году как пропаганду Космической гонки рассматривает Ч. Марлин. В этом же ключе репрезентацию первого искусственного спутника Земли в СМИ изучил Дж. Льюэл. Он выявил общественные "драмы", которые сформировались под влиянием пропаганды Космической гонки. Александр описал устройство пресс-службы NASA в период первых космических полетов. Исследователи Р. Л. Мартин и Л. А. Бойнтон, а также Дж. Кауффман изучили поведение пресс-службы NASA в кризисных ситуациях -- авариях шаттлов "Челленджер" и "Колумбия" -- после падения интереса к космическим полетам.

В следующей группе источников собраны работы исследователей, рассматривавших языковой стиль The New York Times. Аллюзии в новостных заголовках газеты рассмотрел тайский исследователь Дж. С. Ши. Исследователи Ф. Кларк и Д. Л. Иллман рассмотрели трансформацию рубрики Science с 1980 по 2000 год. В этом разделе The New York Times публиковали материалы о космических исследованиях. Подробнее о том, как в газете освещалась тема космоса в 2000 году, Кларк и Иллман рассказали в отдельной статье. Подробно рассмотрела создание новостного контента в The New York Times исследователь Н. Ашер.

Последнюю группу формирует литература, описывающая методы, которые использованы в исследовании. О подходах в нарративном анализе писала К. К. Райссман. Роль повествователя в текстовом нарративе изучила У. Ф. Эдмистон. Метод вычисления расстояния между текстами описали Г. Солтон, А. Вонг и Ч. Ш. Янг. Метрики в частотном анализе текста исследовал Дж. К. Спарк.

Объектом исследования стали публикации о космосе The New York Times с 2003 по 2016 год. Следует отметить, что выбранная газета традиционно считается либеральной и часто поддерживается взглядов Демократической партии. Эта политическая организация, в свою очередь, поддерживает частную инициативу. С этой точки зрения анализ The New York Times не дает полную картину медиаосвещения коммерциализации космических исследований, так как вероятно, что издание будет более одобрительно описывать это явление.

Предметом исследования является трансформация риторики публикаций о космосе The New York Times с 2003 по 2016 год.

Цель исследования -- выявить изменения в лексике, аргументации, темах и коннотации материалов о космической отрасли в издании The New York Times.

Для достижения исследовательской цели решены следующие задачи:

    - Рассмотреть историю освещения космических исследований в американских медиа. - Изучить работу PR-служб NASA -- основного поставщика информации о космических полетах в XX веке. - Рассмотреть трансформацию лексики в материалах о космических исследованиях в The New York Times с 2003 по 2016 год. - Определить тенденцию изменения аргументации в "традиционных" материалах о космосе. - Рассмотреть аргументацию важности космических исследований в текстах о частных космических компаниях.

Гипотеза. Язык статей о космических исследованиях в контексте коммерциализации отрасли изменится и станет более бизнес-ориентированным. Это произойдет как на уровне лексики, так и на уровне аргументации важности космических исследований.

Методы исследования. Для выявления изменения риторики на уровне лексики проведен компьютерный анализ выбранных текстов. В ходе этого анализа я сравнивала материалы о космических достижениях с материалами о бизнесе и вычисляла условное "расстояние" между текстами (подробнее методология исследования изложена во второй главе). Для выявления изменения риторики на уровне аргументации проведен нарративный анализ некоторых текстов из основной выборки (подробнее основания выбора также изложены во второй главе). В ходе качественного анализа я выявляла тему сообщений, отношение автора к тексту, отношение автора к читателю, а также анализировала источники информации журналиста.

Хронологические рамки исследования -- временной промежуток с начала 2003 до конца 2016 года. В качестве начальной точки выбран 2003 год, так как тогда начала функционировать основанная годом ранее компания SpaceX Илона Маска. Бизнесмен заявил, что собирается сократить расходы на полеты в космос. В 2004 году предприниматель Ричард Брэнсон основал компанию Virgin Galactic, которая, как планировалось, будет заниматься космическим туризмом. За конечную точку принят 2016 год -- максимально близкий к моменту исследования.

Эмпирическая база исследования -- материалы о космической отрасли в издании The New York Times с 2003 по 2016 год. Источниками исследования послужили материалы The New York Times, взятые из базы Factiva. Для поиска подходящих по теме материалов использована рубрикация, встроенная в сервис. На примере выбранных текстов в исследовании показано, как бизнес-лексика, свойственная материалам о предпринимательстве, проникает в рубрику, посвященную космическим достижениям. Из массива текстов были выбраны те, которые посвящены деятельности NASA и SpaceX. Качественный анализ этих текстов демонстрирует изменение аргументов при выдвижении темы космических достижений.

Научная новизна. Определена связь между изменением риторики журналистских текстов и изменением глобального экономического ландшафта. Рассмотрены характеристики новой риторики материалов о космосе, которая связана с возникновением частных компаний, обслуживающих отрасль. Определена тенденция изменения "традиционных" материалов о космосе под влиянием материалов, описывающих деятельность этих компаний.

Практическая значимость. Работа полезна журналистам и редакторам, работающим с иностранными источниками, для критического анализа информации из них. Также исследование может послужить источником в учебных курсах, посвященных современной журналистике.

Похожие статьи




Введение - Освещение космической индустрии в американских медиа

Предыдущая | Следующая