ВВЕДЕНИЕ - PR-технологии в современном медийном дискурсе Казахстана
Актуальность исследования. Настоящая работа посвящена изучению PR-технологий в современном медийном дискурсе Казахстана. Актуальность настоящего дипломного исследования обусловлена недостаточной изученностью отдельных аспектов функционирования массмедиа, в частности, возможности программирования реакции получателей сообщения с помощью технологий пиар. Вопросы повышения эффективности текстов дискурса СМИ, поиск зависимости между тем, как используются речевые средства и тем, какой результат они приносят, требуют решений в рамках данного исследования. Язык СМИ в силу своей специфики является предметом постоянного научного исследования лингвистов, историков, культурологов, психологов и социологов. Изучая газетные и журнальные тексты, можно составить определенное представление о времени и эпохе. И так как современная эпоха - время стремительных политических, экономических и социальных перемен, то они не могут не отражаться на языке, использующемся обществом как средством коммуникации и общения. Новые реалии, новая ситуация определяют изменения языкового и стилевого облика журналистики, а также и некоторых ее содержательных черт, и это закономерно и меняется мир, другой становится и журналистика
Вторая половина XX - начало XXI века характеризуется стремительным ростом новой сферы речеупотребления, массовой коммуникации, и одной из самых распространенных форм бытования языка становятся тексты массовой информации, или медиатексты. "Динамичное развитие традиционных СМИ: печати, радио, телевидения, появление новых компьютерных информационных технологий, глобализация мирового информационного пространства оказывают огромное влияние на процесс производства и распространение слова".
Такого рода сложные, многогранные процессы требуют не просто научного осмысления, но и практического исследования пиар-технологий и их роли в массмедийном дискурсе.
Стоит отметить тот факт, что увеличение роли информационных потоков в современном обществе способствует постоянному поиску теми же политиками новых эффективных средств воздействия на электорат. Стремление повысить авторитет, завоевать доверие и голоса потенциальных избирателей побуждает представителей власти в процессе подготовки масс-медийных политических текстов обращаться к таким сферам общественной жизни, как литература, музыка, кинематограф, медицина, история и т. д. Результатом подобного рода коммуникативной интеграции является взаимопроникновение текстов друг в друга, что выражается в заимствовании отдельных фрагментов либо черт других текстов. Как указывают ведущие ученые, рассматривающие в той или иной мере медийный дискурс, пиар-технологии обладают огромными возможностями и сильнейшим влиянием на специфику подачи материалов в СМИ. Трудность же анализа языка газеты заключается в том, что социальная ситуация переживаемого нами периода, как, впрочем, и ситуация, складывавшаяся ранее, представляет собой широкое, неопределенное поле альтернатив.
Актуальность дипломного исследования также определяется в первую очередь широтой и масштабностью процессов языковых изменений, происходящих в современной прессе и изменчивостью стилистической нормы. Язык современных СМИ дает богатый материал для наблюдения за эволюционными процессами прежде всего в лексическом составе языка, потому что значение любого слова, в том числе и печатного, и его восприятие пребывают в постоянной динамике. Язык казахстанской прессы, перемены, происходящие в нем, нуждаются в изучении, осмыслении, в выработке рекомендаций по совершенствованию речевой культуры журналиста, а оперативный характер газетного текста требует систематических исследовательских наблюдений над изменениями, происходящими в газетно-публицистическом стиле. Также, на наш взгляд, данное исследование актуально и с практической точки зрения.
Цель дипломного исследования - на материале газетных публикаций выявить и описать роль пиар-технологий в казахстанском медийном дискурсе. медийный дискурс публикация печатный
Цель данной работы определила ее конкретные задачи:
Изучить различные научные представления о дискурсе;
Выявить основные значения понятий "медийный дискурс", "пиар-технологий" в современной науке о СМИ;
Рассмотреть специфику пиар-дискурса;
Установить наиболее распространенные формы и способы языкового воздействия на сознание в текстах средств массовой информации РК;
Показать процесс скрытой подмены смысла информации на основе анализа газетных публикаций.
Объект исследования. Объектом исследования выступают современные пиар-технологии, применяемые в казахстанском медийном дискурсе.
Предметом исследования является специфика воздействия массовой информации на современного человека и общество; вербальные каналы и формы этого воздействия; языковой потенциал воздействия, трансформирующего картину мира и систему ценностей общества.
Теоретическая база исследования. Теоретическая основа исследования формировалась на базе изучения широкого круга литературы по журналистике, теории информации, теории языка и стиля, а также теории PR. В основу работы легли труды следующих авторов: Дементьев В. В., Плотниковa С. Н. [1], Шейгал Е. И. [2], Алещанова И. В. [3], Нестерова Н. Г. [4]
Остапенко Т. А. [5] и др.
Методы исследования. В данном исследовании нами применялись теоретический и эмпирический методы. В число теоретических методов вошли системный анализ, метод классификации, сравнения и обобщения, позволившие в итоге решить все поставленные теоретические задачи. Из эмпирических методов нами были задействованы мониторинг информационных потоков, анализ содержания и структуры текста, анализ подачи новостей в современной казахстанской прессе.
Новизна дипломной работы определяется тем, что автор уточняет такие важные понятия новостной журналистики - таких, как "медийный дискурс", "пиар-технологии". Также проявлением новизны является и тот богатый эмпирический материал, который автор включает в научный обиход, рисуя в то же время с его помощью актуальную картину состояния новостной журналистики в печатных СМИ, включая развитие новых практик. При этом определяются сильные и слабые стороны новостных текстов и предлагаются соответствующие перспективы роста и развития конкретных изданий.
Теоретическая значимость исследования заключается в том, что разрабатываемый в нем круг вопросов, связанных с изучением пиар-технологий в казахстанском медийном дискурсе, способствует развитию исследований, направленных на изучение дискурса СМИ, а также особенностям современной подачи материалов.
В дипломной работе уточняется теоретическое определение термина "медийный дискурс", современные пиар-технологии, применяемые при написании статей и новостных материалов. Полагаем, материал исследования будет полезен при чтении курсов "Журналистское мастерство", "Современные технологии СО", "Язык и стиль СМИ".
Практическое значение исследования связано с тем, что в работе анализируются именно те технологии, влияющие на формирование современного казахстанского дискурса. Данный материал может быть использован журналистами-практиками, специализирующимися на политической журналистике.
Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографии и приложений. Общий объем работы составляет 59 страниц, библиография включает 30 источников.
Похожие статьи
-
Дискурс, понятие "медийного дискурса" Медиа ? многоаспектный феномен, включающий социальные, культурно-идеологические, экономические,...
-
Введение - Международные стандарты репортажа в современном отечественном репортаже
Репортаж нарративный стандарт Актуальность исследования объясняется тем, что в российской журналистике сегодня идут активные процессы жанровой...
-
В медийном дискурсе высоким воздействующим потенциалом обладает лексика: при кодировании текста фиксируются ключевые слова, отражающие тему и предмет...
-
Введение - Бизнес-журналистика современной Германии (на примере журнала "WirtschaftsWoche")
Современное общество, в котором главную роль играет производство и распространение информации, принято называть информационным. Новый темп жизни,...
-
Введение - Политическое развитие в СМИ на современном этапе
Актуальность исследования. Основную роль в ходе взаимодействия институтов власти и гражданского сообщества играют средства массовой информации (СМИ)....
-
Введение - Визуальная организация современных культурно-образовательных медиапроектов
Квалоидность культурный образовательный журналистика Наше исследование посвящено особенностям визуальной организации современных...
-
Введение - Метафорический образ России в современных американских средствах массовой информации
Массовый информация метафорический дискурс К концу второго срока бывшего президента США Барака Обамы, пришедшего в Белый дом на волне заявлений о...
-
Введение - Современные эффективные коммуникации на основе интернет-технологий
Человечество обладает сегодня таким объемом информации в каждой области знаний, что люди уже не в состоянии держать его в памяти и эффективно...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - PR-технологии в современном медийном дискурсе Казахстана
В настоящие время наблюдается отчетливая тенденция смещения центра исследовательских интересов на проблемы массовой информации, на проблемы массового...
-
Медийное пространство современного Казахстана Сегодня СМИ современного Казахстана представляют собой одну из наиболее динамичных областей экономики и...
-
Воздействие в рамках институциональной коммуникации осуществляется с помощью агитации, пропаганды, демагогии, убеждения, внушения и суггестии, "пиара"...
-
Введение - Издательская деятельность в Китае на современном этапе
Если сейчас совершить прогулку по книжным магазинам в Китае, то можно заметить, что ассортимент книг становится богаче с каждым днем: это китайские и...
-
Введение - Религиозные символы в современных медиа
В данной работе исследуется транслирование околорелигиозного дискурса в современное интернет-пространство в целом, и репрезентация религиозных знаков в...
-
Введение - Анализ деятельности современной пресс-службы, на примере пресс-службы Президента РФ
Актуальность темы. Функция управления связями с общественностью является неотъемлемым атрибутом успешной деятельности органов государственной власти....
-
Введение - Отраслевая книга на современном рынке
Отраслевые издания - это издания для профессионалов. Они должны быть полезны и интересны людям, которые профессионально занимаются той отраслью, которой...
-
Правительственный издание печать Являясь системным образованием, периодическая печать, наряду с телевидением, радиовещанием и другими информационными...
-
Введение - Активные словообразовательные процессы в языке средств массовой информации
В настоящее время исследователи-лингвисты уделяют большое внимание языку средств массовой информации, и это не случайно. Влияние СМИ на литературный язык...
-
Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью изучения выходящей в России научно-популярной периодики, особенностей ее функционирования в...
-
Введение - Креативные методы анализа текстов СМИ как инструмент коммуникационного менеджмента
Коммуникационный информационный текст медиапортрет С развитием коммуникации меняется качество социально-экономической жизни организаций и отдельных...
-
Введение - Речевое воздействие на читателя заголовков печатных изданий
Заголовки публикаций в газете - неотъемлемый элемент издания. От их характера и оформления во многом зависит "лицо" периодического издания. Важнейшая их...
-
Введение - Специфика формирования информационного общества в современной России
Средства массовой информации (СМИ) являются действенным каналом информирования общества о деятельности власти, а также информирования власти и общества о...
-
Прежде чем рассмотреть специфику программ на региональном телевидении, необходимо выяснить содержание понятия "телевизионная программа", так как без...
-
Введение - Сельская библиотека в современных условиях
Один из важнейших разделов общего библиотековедения - учение о библиотеке. Это объясняется тем, что библиотека представляет собой главное, центральное...
-
Настоящая работа посвящена использованию иронии в заголовках современных печатных СМИ, как способу отражения авторской позиции и методу привлечения...
-
ВВЕДЕНИЕ - Метафора в каналах связи английского СМИ
За последние годы в функционировании английского языка произошли огромные изменения. Их основная доля пришлась на сферу массовой коммуникации. Эти...
-
Введение - Особенности функционирования эвфемизмов в румынской прессе
Темой настоящей выпускной квалификационной работы являются особенности функционирования эвфемизмов в румынской прессе. Актуальность данного исследования...
-
В последние десятилетия в мире постоянно происходят различные события, имеющие политическую окраску: глобализация, взаимопроникновение культур разных...
-
ВВЕДЕНИЕ - Аналитические жанры в структуре районной газеты "Заря над Бугом"
Актуальность темы исследования определяется тем, что аналитические жанры часто используются современными печатными СМИ, а районные газеты несколько в...
-
Обзор В последнее время все больше людей решают всерьез заниматься танцами. Важно сказать, что танец прошел огромный эволюционный путь в мире. Сегодня...
-
Введение - Современная журналистика горячих точек
Средства массовой информации играют важную роль в формировании общественного мнения. И во время войны, именно из репортажей журналистов мир узнает о...
-
Введение - Репрезентация киборгизации и трансгуманизма в современном сериале
Исследование репрезентации киборгизации и трансгуманизма в современных сериалах в данной работе направлено на то, чтобы выяснить, как образ будущего...
-
Понятие деловой журналистики в отечественном и западном научном дискурсе Главной и ключевой предпосылкой для появления финансово-экономических СМИ...
-
Введение - Особенности освещения журналистами политических процессов в СССР и в современной России
Актуальность. В каждой стране при любом политическом режиме - открытом демократическом, полуоткрытом авторитарном, закрытом тоталитарном - журналистика...
-
В процессе становления общества в нем зарождались и развивались различные социальные институты: политические, экономические, образовательные,...
-
ВВЕДЕНИЕ - Исследование особенностей российской аудитории радиослушателей
Средства массовой информации (СМИ) являются одним из мощнейших инструментов формирования социального пространства в современном мире. Из всех СМИ радио...
-
Введение - Перспективы развития метода "инфотейнмент" на российском телевидении
Актуальность исследования. Мозг современного телезрителя переполнен потоком поступающей информации. Психологи и социологи еще в конце прошлого века...
-
Введение - Общественно-политические периодические издания
Современное общество носит информационный характер и его жизнь невозможна без полноценного обеспечения информационных потребностей. Важнейшим источником...
-
Введение - Журналистская деятельность В. Г. Белинского
Актуальность исследования. Значительное влияние на развитие русской журналистики начала XIX века оказала деятельности В. Г. Белинского (прежде всего, в...
-
В сегменте современной системы средств массовых коммуникаций происходят постоянные изменения: усовершенствуются уже существующие механизмы...
-
Введение - Гендерные проблемы в освещении СМИ
Актуальность исследования . Мощнейшим фактором формирования общественного сознания являются средства массовой коммуникации. Они закрепляют в общественном...
ВВЕДЕНИЕ - PR-технологии в современном медийном дискурсе Казахстана