Типология специалистов, обеспечивающих имидж организации - Теория и практика связей с общественностью

На основании исследований В. В. Меньшиковой выделены основные характеристики, отражающие социально-психологический портрет эффективного PR-специалиста (идеальная модель специалиста PR). Специалист PR выполняет одну из менеджерских ролей в организации, управляет процессом взаимоотношений организации с общественностью. Это не "человек организации", он выполняет более широкую социальную функцию. Эффективный PR-специалист автономен при принятии решений, в своей деятельность ориентируется на признание коллег, придерживается профессиональных ценностей и стремится к постоянному повышению квалификации. Профессиональные коммуникации PR-специалиста должны быть охарактеризованы через потребность в общении с другими людьми, понимаемая как изначальное желание быть включенным в межличностное общение, находиться среди людей, ориентация на совместную деятельность.

Направленность личности является устойчивой устремленностью, ориентированностью мыслей, чувств, желаний, фантазий, поступков человека, которая является следствием доминирования определенных ведущих мотиваций. Направленность всегда социально обусловлена. Профессиональная направленность находится в прямой зависимости от общей направленности личности. Профессиональная направленность трактуется как совокупность мотивов, установок личности, планов, ценностных ориентаций в области определенной профессиональной деятельности. Направленность личности в мотивационном процессе притягивает к себе и направляет активность человека.

Определим особенности направленности личности PR-специалиста, обладающего "оптимальным" (высшим) уровнем профессиональной успешности.

    1) Для достижения оптимального уровня профессиональной успешности PR-специалист должен обладать направленностью на общение (стремление поддерживать отношения с людьми, ориентация на совместную деятельность по А. Бассу; результативность, эффективность взаимодействия с коллегами, инициативность по Родиной О. Н.) 2) Значима направленность на дело (заинтересованность в решении деловых проблем, выполнение работы как можно лучше, ориентация на деловое сотрудничество, способность отстаивать в интересах дела собственное мнение, которое полезно для достижения общей цели по А. Бассу). 3) Для эффективного выполнения своей работы PR-специалист должен профессионально относиться к избранной специальности. Это означает автономность в принятии решения; преобладание профессиональных ценностей над карьерными. 4) Оптимальный уровень успешности в профессиональной деятельности может быть обеспечен лицам с социальной, предприимчивой и интеллектуальной направленностью (по Дж. Голланду). 5) Развитая гуманистическая (по классификации Д. И. Фельдштейна и И. Д. Егорычева) направленность личности, которая характеризуется положительным отношением личности к себе и к обществу. 6) Кроме того, PR-специалист с высоким уровнем профессиональной успешности должен обладать глубоким и полным знанием себя, самопринятием, доброжелательностью, целеустремленностью и желанием добиться признания (Крушельницкая О. И.)

Таким образом, нами определено влияние направленности личности PR-специалиста на успешность его деятельности через уточнение особенностей направленности личности специалиста по связям с общественностью, обладающего "оптимальным" (высшим) уровнем профессиональной успешности.

Похожие статьи




Типология специалистов, обеспечивающих имидж организации - Теория и практика связей с общественностью

Предыдущая | Следующая