Малобюджетные PR - проекты - Теория и практика связей с общественностью

Малобюджетный PR - это способ сделать PR - кампанию более результативной при снижении затрат на нее. Такой подход не только возможен, но и должен быть основополагающим как для отдельного специалиста по связям с общественностью, так и для PR - отдела или PR - агентства в целом. Путей малобюджетного PR много:

Первый - партнерство. Всегда можно найти и объединить несколько неконкурирующих структур. Такое сотрудничество в продвижении имиджа всех участников этой кампании помогает минимальными вложениями за счет консолидации усилий не только создать информационный повод, но и его осветить.

Пример из практики: компания Х проводит в рамках выставки У специализированную конференцию. Участив в ней на бесплатной основе. В партнерстве участвуют несколько сторон, которые делят между собой круг обязанностей. Компания-организатор координирует деятельность всех участников. Выставочный центр предоставляет помещение и другие ресурсы. Ряд заинтересованных целевых СМИ, печатные и Интернет-издания. Группа докладчиков - специалистов высокого уровня. Расходы на проведение такого мероприятия делятся между участниками, а имиджевый выигрыш преумножается за счет того, что каждый из партеров задействует свою информационную базу: читателей, клиентов, подписчиков новостей, партнеров, свои собственные Интернет-ресурсы.

Второй путь малобюджетного PR - использование "сарафанного радио". Даже обычную консультацию продавца, сделанную профессионально и с душой уже можно рассматривать как PR - акцию. Клиент, пропитавшийся уважением и благодарностью к консультанту, проецирует все эти позитивные чувства на компанию, ее продукт и бренд в целом и станет бесплатным PR - агентом, искренне расхваливая достоинства вашей фирмы, рекламируя ее своим знакомым и друзьям. "Сарафанное радио" неправильно называют лучшей рекламой. Т. к. реклама - это размещение информации на платной основе. Здесь же мы имеем дело с PR в чистом виде, т. е. продвижением имиджа на бесплатной основе.

Чтобы "сарафанное радио" эффективной работало на вас, все сотрудники фирмы должны обладать одним удивительным умением - превращать процесс работы с клиентом в процесс общения с человеком. Любая интеракция может вызвать у клиента столько позитива, что ему трудно будет не поделиться своей радостью со своими знакомыми.

Третий путь малобюджетного PR - превращение штатных задач в информационные поводы. Если решение штатных задач порой сами превращаются в PR (удачные продажи, консультации с улыбками), то делать это целенаправленно сам бог велел.

Например, крупный банк привлекает креативную дизайн-студию к выпуску годового финансового отчета. Рождается идея оформить этот отчет действительно нестандартно - в стиле "каляка-маляка". Весь документ наполнен позитивом благодаря оформлению детскими репортажными фотографиями. Действительно интересных фото в фотобанках найти не удалось, и к проекту был привлечен малоизвестный детский фотограф. В результате этой работы на свет появляется действительно уникальный годовой отчет и повод для PR всех участников этого проекта.

Похожие статьи




Малобюджетные PR - проекты - Теория и практика связей с общественностью

Предыдущая | Следующая