Понятийная работа и понятийный аппарат профессии Связи с общественностью - Теория и практика связей с общественностью
Понятийный аппарат PR заимствует значительное количество
Терминов из английского языка, таким образом, заимствование является одним из самых продуктивных способов пополнения терминологии данной области деятельности в русском языке. Понятийный аппарат PR трактуется различными исследователями по-разному. С одной стороны, разнообразие мнений и точек зрения должно только благотворно влиять на развитие научного познания, но это познание проходит изначально публичную апробацию только в вузовской среде. Можно сколько угодно вести споры о том, какие из более на сегодняшний день 1000 определений связей с общественностью операциональны, какие лежат в лоне смежных дисциплин, хотя и такой научный дискурс имеет право на существование и способен в какой-то мере быть катализатором наших научных дискуссий. Но можно обратиться и к опыту наших венгерских коллег, еще 10 лет назад при создании национального сообщества паблик рилейшнз "законодательно" закрепивших существование единого профессионального словника. Есть, конечно, много условного в таких насильственных мерах, но для унификации профессиональной деятельности (и оптимизации учебного процесса в том числе) это имеет определенный смысл. Созданная в 2006 г. инициативой "снизу" Ассоциация преподавателей по связям с общественностью, кстати, сейчас завершает работу над созданием такого словаря, который пройдет и профессиональную экспертизу со стороны практикующих специалистов. Думается, такая филигранная работа будет максимально абстрагирована от конъюнктурных соображений. Несомненно, определенный импульс развитию науки может придать и легитимизация научной специальности, о чем уже активно говорится на протяжении последних лет. Стоит ли спорить о том, что существующее ныне прокрустово ложе номенклатуры научных специальностей заставляет ученых укладывать свои научные концепции в рамки социологии, политологии, филологии, философии и не способствует современному взгляду на развитие пиарологии в России.
Очевидно, нет связей с общественностью в России вообще -- есть паблик рилейшнз в отдельно взятом регионе со своей спецификой, поэтому категорическим императивом стоит проблема тщательного изучения и объективного анализа российской многоцветной практики паблик рилейшнз, выявления ее тенденции и их научного обобщения. Вместе с тем мы не должны сбрасывать со счетов и опыт наших европейских коллег. Мы не знакомы с опытом итальянских государственных PR, добротных трудов немецких и австрийских коллег. Требуются качественные переводы качественных европейских трудов по PR. И еще одно важное, на наш взгляд, положение: научные изыскания должны проходить публичную апробацию. Сегодня в России таких площадок мало. Однако центральные профессиональные мероприятия -- будь то Дни PR в Москве, The Baltic PR Weekend формально не имеют секций и "круглых столов", посвященных научной и образовательной тематике. Не спасают ситуации и многочисленные сегодня региональные вузовские конференции, часто носящие больше имиджевый характер, нежели являющиеся действительно площадками для представления новых идей. Последний, несомненно, актуальный тезис носит российский ментальный характер: речь идет о "перепиаренности" PR и стремлении увидеть паблик рилейшнз там, где его нет и быть не может, речь о стремлении называть пиаром некую бессубъектную субстанцию. Вот и получается, что связи с общественностью находят и в массовой культуре, где предметы российского кинематографа или литературы оказываются "пиаром" -- то национальной идеи, то советского образа жизни и т. п. Модной стала ныне и идея экологического PR, роль которого лишь в информационном сопровождении программ "зеленых".
Похожие статьи
-
Этика деятельности по связям с общественностью - Теория и практика связей с общественностью
Этические нормы, которые должны учитываться в работе по связям с общественностью, состоят из нескольких элементов. Прежде всего, это общечеловеческие...
-
Впервые официально само выражение "public relations" употребил американский президент Томас Джефферсон в 1807 в Седьмом обращении к Конгрессу. В 1830-е...
-
Четкой, установившейся формулировки связей с общественностью (СО), или паблик рилейшнз (Public Relations, ПР), еще не существует. Один из виднейших...
-
Точное и исчерпывающее определение PR дать крайне сложно из-за широты целей и действий, охватываемых этим понятием. Поэтому до сих пор нет четкой...
-
Общая характеристика российских СМИ и рекомендации по работе с ними - Связи с общественностью
Одна из главных особенностей отечественной информационной инфраструктуры - отсутствие подлинно независимых СМИ в России. Ни одно СМИ не обладает...
-
Правовые нормы чаще всего затрагивают внешние стороны деятельности по связям с общественностью. Иногда возникают ситуации, когда используемые средства ПР...
-
Исторический мировой опыт показал большую эффективность цеховых, профессиональных объединений, выполняющих следующие функции: 1) объединяют своих членов...
-
Работа редакции в условиях рынка - Теория и практика СМИ
В условиях рынка многие газеты стали совмещать свою основную деятельность с другими коммерческими делами, для пополнения бюджета редакции. В структуре...
-
СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В РЕДАКЦИОННОЙ СТРУКТУРЕ - Организация работы редакции
Для привлечения рекламодателей создаются специальные отделы, цель которых побудить заказчика разместить рекламу, эмулировать продажу площадей и услуг...
-
Субъект, объект, цели, задачи, сущность, принципы, функции связей с общественностью - Основы PR
Субъектом PR-деятельности может быть и личность (например, пресс-секретарь) и специально созданные службы и организации (например, службы связей с...
-
Внутренняя и внешняя среда организации : структура и специфика Под организацией понимается процесс распределения работы среди сотрудников или групп...
-
Функции и задачи ПР-специалиста в работе с каналами СМИ (media relations) - Связи с общественностью
Основные функции ПР-специалиста: 1) содействие созданию и укреплению позитивного общественного мнения в отношении организации; 2) участие в антикризисном...
-
Средства личных контактов - Связи с общественностью
1. Совещания, собрания. Собирая людей вместе, обеспечивая им возможность говорить и слушать, гарантируют двустороннюю коммуникацию. Сюда же относится и...
-
Структура общественного мнения - Связи с общественностью
Общественное мнение формируют конкретные группы людей. При этом отмечаются так называемые референтные (эталонные) группы. Позитивная эталонная группа -...
-
Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) - Связи с общественностью
Была создана в 1991 г. как общественная некоммерческая организация с правами юридического лица. Учредители Ассоциации: Союз журналистов СССР Ассоциация...
-
Цели и функции связей с общественностью - Связи с общественностью
Целью СО является изменение общественного мнения. Так, в отношении себя субъект стремится улучшить свой общественный имидж. При этом в отношении...
-
Связи с общественностью представляют собой специфическую часть управленческих коммуникаций. В зарубежной практике они носят название "паблик рилейшнз" --...
-
Защита прав потребителей при выполнении работ (оказании услуг) - Связи с общественностью
В соответствии с Законом РФ "О защите прав потребителей" продавец и исполнитель обязаны выполнить работу или оказать услугу, качество которой...
-
Этические стандарты и этические особенности в работе журналиста с судебной информацией Этика журналиста - правила профессиональной морали, нравственные...
-
Общественное мнение - Связи с общественностью
Прежде всего необходимо понять, что такое общественное мнение и чем оно отличается от мнения личного. Наличие общественного мнения определяется тем, что...
-
Действия ПР-специалиста при разработке антикризисной программы - Связи с общественностью
Ниже покажем примерную последовательность действий при разработке антикризисной программы: 1) определение проблем, которые способны привести к кризису,...
-
Теоретические основы PR, Характеристика отрасли связей с общественностью - Основы PR
Характеристика отрасли связей с общественностью Ускоренный научно-технический прогресс, информационный бум стали причиной интенсификации различного рода...
-
Кодекс профессионального поведения и этики ИПРА (IPRA) - Связи с общественностью
Кодекс профессионального поведения и этики был принят Международной ассоциацией паблик рилейшнз (ИПРА) на ее Генеральной ассамблее в Венеции в мае 1961...
-
Корпоративный ПР-департамент - Связи с общественностью
Для образования корпоративного ПР-департамента обычно существует ряд причин: ПР-деятельность носит постоянный характер. Корпорация быстро расширяется,...
-
Введение - Пресс-служба в структуре отдела по связям с общественностью
В современном мире коммуникация - одна из основных составляющих эффективной деятельности и развития организации, поэтому нельзя недооценивать процесс...
-
Содержание пресс-релиза - Связи с общественностью
Рассмотрим основные требования к структуре, реквизитам и оформлению пресс-релиза. Элементы текстуальной структуры пресс-релиза: 1) вводная часть текста,...
-
Процесс и правила коммуникации - Связи с общественностью
Элементы процесса коммуникации. 1. Отправитель (коммуникатор). 2. Кодирование - процесс представления информации или идеи в наглядной форме - текст,...
-
В основе такого подхода лежит процесс создания и продвижения в СМИ информационных блоков, важнейшей характеристикой которых может служить термин...
-
Новость как элемент ПР-технологий - Связи с общественностью
Новость сама по себе обладает огромной привлекательностью. Все хотят быть в курсе новостей, чтобы не слыть отсталыми. ПР-акция в виде сообщения о новости...
-
Этапы проведения исследований. Планирование и программирование - Связи с общественностью
Чтобы сделать правильные выводы из результатов диагностических исследований, исследователь должен: обработать и проанализировать собранные данные;...
-
Пресс-релизы - Связи с общественностью
По определению А. Кривоносова, пресс-релиз - "официальное сообщение, выпускаемое для публикации в печати или распространения по каналам вещательных...
-
Создание стереотипов. Виды целевых аудиторий в ПР - Связи с общественностью
Человеческой памяти свойственно мыслить стереотипами. Это облегчает процесс мышления, ускоряет его. Поэтому задача ПР - создавать такие...
-
Афинский кодекс. Кодекс профессионального поведения института ПР (ИПР) - Связи с общественностью
От членов ИПРА требуется соблюдение этического кодекса, известного как Афинский кодекс, поскольку он был принят в Афинах Генеральной ассамблеей ИПРА в...
-
Связи с общественностью в государственном управлении В широком значении взаимодействие государства с общественными структурами отражено через такие...
-
Сегодня развлекательные телепередачи считаются самыми рейтинговым. Их создатели на различных каналах стремятся к дальнейшему поддержанию и сохранению...
-
Коммуникации в кризисной ситуации - Связи с общественностью
Система коммуникаций в рамках кризисной ситуации: Не замалчивать серьезность события. Предоставлять достоверную и полную информацию: "Скажи все, и скажи...
-
ПР и закон РФ "О рекламе" - Связи с общественностью
Закон "О рекламе" разработан Государственным антимонопольным комитетом, вступил в силу с 25 июля 1995 г Данный Закон признан Европарламентом лучшим в...
-
Права и обязанности редакции - Связи с общественностью
Редакция имеет право запрашивать информацию о деятельности государственных органов и организаций, общественных объединений, их должностных лиц. Запрос...
-
Виды рабочих мероприятий - Связи с общественностью
Посещение объектов. Когда речь идет о крупном событии, приглашения, как правило, направляют центральным, местным, отраслевым и техническим изданиям,...
-
Пресс-конференция - Связи с общественностью
Пресс-конференция - это ПР-мероприятие, целью которого является прямой личный контакт объекта паблик рилейшнз с представителями СМИ для демонстраций...
Понятийная работа и понятийный аппарат профессии Связи с общественностью - Теория и практика связей с общественностью