Связи с общественностью в общественных организациях - Теория и практика связей с общественностью

В наше время PR - наука стала обязательной для всех сфер производства и общественной деятельности. Сразу же следовало бы дать конкретное определение PR. Но сделать это не так просто, так как на сегодняшний день существует, по крайней мере 500 определений PR. Вот некоторые из них:

    1. "Public Relations"-это планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью (Институт общественных отношений) (IRP). 2. "Public Relations"-содействие установлению взаимопонимания и доброжелательности между личностью, организацией и другими людьми, группами людей или обществом в целом посредством распространения разъяснительного материала, развития обмена(информацией) и оценки общественной реакции(Международный словарь Уэбстера). 3. Пользуются и определением академика Багиева. "Public Relations"-это дополнение к рекламе, которое информирует общественность о фирме, ее товарах, завоевывает людей.

Но хочется отметить, что все эти определения несколько трудны для восприятия, так как относятся к больше к рекламе, основной целью которой является продажа товара. Нас же больше интересует PR как часть имиджевой рекламы. Поэтому мы остановимся на следующем определении "Public Relations". "Public Relations" общественной организации - это деятельность, направленная на гармонизацию интересов организации и общественности через взаимоинформирование, установление и поддержание взаимопонимания и сотрудничества между ними, а также деятельность, направленная на повышение популярности организации. Сегодня каждое солидное предприятие или фирма считает обязательным наличие собственной PR-службы. Это относится и к общественным организациям, для которых принципиально важна хорошая PR - служба, которая является основным способом повышения популярности каждой из организаций. Именно поэтому многие политические организации относятся к деятельности своих PR-служб с неподдельным интересом. Но, естественно, что при деятельности PR-служб бывают и ошибки, некоторые из которых являются принципиальными для формирования образа организации. Общественной организацией является основанное на членстве общественное объединение, созданное на основе совместной деятельности для защиты общих интересов и достижения уставных целей объединившихся граждан. Общественная организация -- неправительственное/негосударственное добровольное объединение граждан на основе совместных интересов и целей Членами общественной организации в соответствии с ее уставом могут быть физические лица и юридические лица -- общественные объединения, если иное не установлено настоящим Федеральным законом и законами об отдельных видах общественных объединений. Высшим руководящим органом общественной организации является съезд (конференция) или общее собрание. Постоянно действующим руководящим органом общественной организации является выборный коллегиальный орган, подотчетный съезду (конференции) или общему собранию. В случае государственной регистрации общественной организации ее постоянно действующий руководящий орган осуществляет права юридического лица от имени общественной организации и исполняет ее обязанности в соответствии с уставом.

Церкви, религиозные и другие общественные организации нуждаются в положительном имидже. Они в значительной мере опираются на добровольный труд, зависят от вкладов и пожертвований. Но современная православная церковь слишком консервативна, чтобы допустить в свои круги специалистов, профессионалов PR. Общественность оценивает организации по их действиям, то есть точно так же, как каждый из нас создает себе положительное или отрицательное впечатление о людях, с которыми контактирует.

Пример: Политическая партия "Единство", а также Общероссийская Общественная Организация "Молодежное Единство" не преминули созданием собственной разветвленной сети PR-службы. Общественная Общероссийская организация "Молодежное Единство" является довольно крупной молодежной системой, которая имеет множество филиалов в городах России. Они активно расширяются благодаря именно PR - службам и их работе. Но, несмотря на это, четко отлаженная система деятельности PR-служб существует только в центральных офисах "Молодежного Единства".

Российский благотворительный общественный фонд "Содружество", общероссийская самостоятельная организация. Цели деятельности: благотворительная деятельность; оказание помощи гражданам в социально-психологической адаптации в условиях становления рыночных отношений. Структура фонда: правление, управление делами, экспертная комиссия, благотворительный отдел, отдел по связям с общественностью и спонсорскими организациями, международный отдел, хозяйственный отдел, бухгалтерия, отдел кадров, общий отдел и др. Формы благотворительной деятельности: организация бесплатного питания, выдача денег и одежды юридические консультации; фонд занимается распределением зарубежной гуманитарной помощи. Фонд сотрудничает с Комиссией по гуманитарной и технической помощи при президенте России, с германским обществом "Континент", со "Службой помощи Мальтийского креста" и другими организациями.

Нам еще далеко до развитых западных стран, где такие организации существуют на основе государственного бюджета, который, в свою очередь, накапливается за счет налогов. В России, к сожалению, еще слишком слабо развита сфера налогообложения. Рекламные кампании подобного типа: "Кто поможет России", и внизу маленькими буквами: "кроме нас самих? Заплати налоги, и живи спокойно" чаще всего вызывают комическую реакцию у населения.

Что же касается абсолютно неприбыльных организаций, то здесь роль PR сводится к чисто административной работе. При создании благотворительного фонда, ему требуется имидж и минимум рекламы. Но некоммерческие сферы не должны иметь дела с рекламой и паблисити, возразите вы. Конечно, никто не будет нанимать специалиста по связям с общественностью для школы или больницы - муниципального предприятия. А если говорить о создании фонда или ассоциации, необходимо рассказать о нем общественности, дабы найти потенциальных получателей его помощи и жертвователей - тех, кто будет перечислять деньги на счет благотворительной организации. В этом-то и заключается использование PR в благотворительных, некоммерческих целях.

Похожие статьи




Связи с общественностью в общественных организациях - Теория и практика связей с общественностью

Предыдущая | Следующая