Требования к качествам и функциональной подготовке специалиста по связям с общественностью - Теория и практика связей с общественностью

Входя в столь сложную и быстро развивающуюся профессиональную область, как связи с общественностью, человек может выбрать множество путей своей карьеры. Совокупность персональных умений и навыков, которые помогают добиться успеха в профессиональной карьере, также весьма широка и разнообразна. И хотя некоторые качества и способности являются ключевыми для данной области человеческой деятельности (такие, например, как умение писать добротные тексты), по мере приобретения опыта специалисты по связям с общественностью могут развивать и совершенствовать и другие специфические навыки и занимать лично "обустроенные" ими профессиональные ниши.

Традиционно было принято считать, что специалисты по связям с общественностью должны (по возможности) обладать опытом журналисткой работы (для того, чтобы иметь возможность отшлифовать свои навыки создания текстов и приобрести личное знание организации и функций СМИ). В предшествующую эпоху большинство специалистов по связям с общественностью имело опыт работы в СМИ. Однако в настоящее время ситуация изменилась. Область связей с общественностью стала гораздо шире и вышла далеко за рамки простой работы со СМИ. Большая часть работы по созданию текстов в настоящее время делается для контролируемых средств информации, таких как корпоративные издания, web-сайты, кампании директмейл, "внутренние" информационные бюллетени. Работа с ними не требует рабочих контактов с традиционными СМИ. Навыки по созданию текстов и знание СМИ - весьма важные инструменты деятельности специалиста, но не менее важна и подготовка в области менеджмента, логистики и планирования, можно сделать вывод, что в настоящее время в области связей с общественностью доля специалистов, имеющих опыт работы в газете, сравнялась с долей работников, не имеющих подобного опыта. Стало больше университетов, которые предлагают объединенные образовательные программы по связям с общественностью и рекламе, что вызвано постоянно растущим интересом к комплексной маркетинговой коммуникации.

Образовательные стандарты по PR в российских ВУЗах несколько разнятся с западными и европейскими требованиями.

За рубежом профессионализм PR-менеджера складывается из нескольких параметров:

    ? умение работать с текстом; ? знание технологии различных видов СМИ; ? владение иностранными языками; ? знание и понимание основы менеджмента, маркетинга, социологии, политологии, экономики, психологии, статистики и т. д.

Поскольку PR является комплексной дисциплиной, охватывающей разные сферы деятельности (социологию, психологию, маркетинг, менеджмент, журналистику и т. д.), то от специалистов в этой области требуется не мало навыков и умений

Различные авторы специализированной литературы по PR выделяют определенные главные, на их взгляд, качества Специалистов по Связям с общественностью. Кто-то ставит акцент на моральных качествах, кто-то - на профессиональных.

Так, классик PR и деятелей Международной ассоциации паблик рилейшнз Сэм Блэк выделяет следующие основные качества пиармена:

    ? здравый смысл; ? отличные организаторские способности; ? ясность суждений; ? объективность и критичность восприятия; ? богатое воображение и способность понимать точку зрения другого; ? стойкость характера; ? исключительное внимание к деталям; ? живой пытливый ум; ? старательность, склонность к длительной самостоятельной и творческой работе; ? оптимизм, чувство юмора; ? гибкость и умение одновременно иметь дело с разными проблемами.

Кроме того, пиарщик должен отличаться от других специалистов индивидуальным подходом к выполняемой работе, обостренным чувством возлагаемой на него ответственности, преданностью профессии и товарищам по команде и твердой убежденностью в том, что профессиональное самосовершенствование необходимо ему как воздух.

Основная образовательная программа подготовки специалиста в области связей с общественностью должна предусматривать итоговую государственную аттестацию и изучение следующих циклов дисциплин:

Главное же в PR деятельности, как и в любой другой профессии, соблюдать правила профессиональной этики и следовать стандартам поведения, прописанным в Трудовом кодексе.

В России специальность 350400 - СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ официально утверждена Министерством образования и имеет ряд стандартов.

ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ПОДГОТОВКИ АБИТУРИЕНТА

    1. Предшествующий уровень образования абитуриента - среднее (полное) общее образование. 2. Абитуриент должен иметь документ государственного образца о среднем (полном) общем образовании или среднем профессиональном образовании, или начальном профессиональном образовании, если в нем есть запись о получении предъявителем среднего (полного) общего образования, или высшем профессиональном образовании. 3. При приеме на подготовку по специальности высшее учебное заведение имеет право проводить дополнительные вступительные испытания профессиональной направленности. - цикл ГСЭ - Общие гуманитарные и социально-экономические дисциплины; - цикл ЕН - Общие математические и естественнонаучные дисциплины; - цикл ОПД - Общие профессиональные дисциплины; - цикл ДС - Дисциплины специализации; - цикл ДФД - Дополнительные и факультативные дисциплины.

Содержание вузовского (национально-регионального) компонента основной образовательной программы подготовки специалиста должно обеспечивать подготовку выпускника в соответствии с квалификационной характеристикой, установленной настоящим государственным образовательным стандартом.

Похожие статьи




Требования к качествам и функциональной подготовке специалиста по связям с общественностью - Теория и практика связей с общественностью

Предыдущая | Следующая