Теория Эффективной частоты и Актуального контакта, Журналимстские эмтика и стандамрты (англ. Journalism ethics and standards) - Массовые коммуникации и медиапланирование

Эффективная частота (Effective Frequency) - это количество контактов с потребителем, необходимое для достижения эффекта от получения сообщения. Считается, что меньшее количество контактов недостаточно для восприятия сообщения потребителем. Для поддерживающих кампаний, идущих постоянно, эффективная частота фиксируется для цикла покупки.

Медиастратегия: теория эффективной частоты.

Данная концепция основывается на том утверждении, что три или больше рекламных контакта необходимы для запоминания марки и/или влияют на принятие решения о покупке. "При планировании в рамках Теории "эффективной частоты" задают требуемый уровень эффективной частоты, исходя из целей рекламной кампании. Он зависит от многих факторов - по их совокупности рассчитывают уровень рекламного нажима и, принимая в расчет общий уровень шума, получают значение требуемой эффективной частоты.

Распределение уровня рекламного нажима во времени определяется этапом рекламной кампании, сезонностью и др., с учетом конкурентных стратегий.

Журналимстские эмтика и стандамрты (англ. Journalism ethics and standards)

Этические принципы профессиональной журналистики, известные как отраслевой "кодекс чести", который в разных формах сформулирован в медиа-организациях и профсоюзах. Профессиональная этика -- это юридически не оформленные, но тем не менее известные и четко прописанные правила, принятые в СМИ и одобренные обществом.

Речь прежде всего о правдивости информации, ее точности и объективности.

Существенный фактор -- сведение к минимуму возможного репутационного ущерба для объектов публикации.

В Европе придают особое значение бережному обращению с информацией, которая может быть трактована как дискриминирующая по национальным, конфесиональным или медицинским параметрам.

Там были выработаны принципы профессиональной этики:

    § Принцип № 1. Право граждан на достоверную информацию § Принцип № 2. Объективное освещение событий -- долг журналиста § Принцип № 3. Социальная ответственность журналиста § Принцип № 4. Профессиональная честность журналиста § Принцип № 5. Общественный доступ к информации и участие в СМИ § Принцип № 6. Уважение частной жизни и достоинства § Принцип № 7. Уважение общественных интересов § Принцип № 8. Уважение всеобщих ценностей и многообразия культур § Принцип № 9. Борьба против войн и других бед, грозящих человечеству § Принцип № 10. Развитие нового мирового информационного и коммуникационного порядка:

Похожие статьи




Теория Эффективной частоты и Актуального контакта, Журналимстские эмтика и стандамрты (англ. Journalism ethics and standards) - Массовые коммуникации и медиапланирование

Предыдущая | Следующая