Становление коммерческого ТВ в России - Массовые коммуникации и медиапланирование
1-е телепередачи появ в М в 1935г. Канал - 1 Основная тематика - жизнь в СССР, культурные мероприятия, спорт.
Во время войны ТВ не работало
- 1951 - созд центральная студия ТВ с 1956 г - появление второй программы (развлекательная) опера, балет. 1965 - третий канал (учебно-образовательные программы для детей)
Все это просущ до 1981 г
- 1981-перестройка, рост видеоканалов (6 шт) 1989 - первая коммерческая телекомпания 2х2 1991 - российская государственная телерадиокомпания в Останкино 1993 - первый коммерческий канал НТВ
Деление телеканалов по источнику доходов
- 3 категории: 1. доходы от рекламы (полн спонсируется за счет рекламодателей) 2. телеканалы по подписке (ист дохода - подписка со стороны телезрителей, по аналогии с оплатой за коммунальные услуги (BBC) Европа, Англия) 3. государственные телеканалы (осн спонсор - государство) советское ТВ
Элитарная культура
Массовая коммуникация аудитория медиаполитический
- (высокая культура) - культура, которую методологически ставят выше массовой. Творческий авангард, лаборатория, где постоянно создаются новые виды и формы искусства. Считается, что высокая культура создается элитой общества, либо по ее заказу, профессиональными творцами. Включает в себя: искусство, классическую музыку, литературу (классическую)
Как правило, элитарная культура опережает уровень восприятия широких масс.
Элементы высокой культуры:
Литература, поэзия
Изобразительное иск-во
Классическая музыка, опера, балет
Философия
Театр
Общественные выступления и дебаты
Этикет
Потенциальная аудитория канала - все население, проживающее в населенных пунктах, где существует техническая возможность приема того или иного канала. Размер потенциальной аудитории меняется в зависимости от количества и типа телеприемников, а также от диапазона вещания телеканалов. Реальная аудитория - аудитория, фактически увидевшая сообщение. Ца - аудитория, на которую нацелена рекламное сообщение. (потенциальные потребители, лица, способные оказать влияние на решение о покупке)
Экспонированная аудитория - в результате воздействия рекламного сообщения на потенциальную аудиторию формируются так называемые "экспонированные аудитории", каждая из которых будет соответствовать своему случаю трансляции рекламы.
В зависимости от телеканала, времени трансляции и тематического содержания передач, экспонированные аудитории могут перекрываться (суббота)
Понятие "рейтинг", способы расчета
TVR (TV Rating), рейтинг. Общее определение гласит - рейтинг телевизионного события на телеканале равен средней аудитории события с учетом времени просмотра, выраженной в процентах от размера целевой аудитории.
Так сложилось в России, что даже в одном городе могут одновременно применяться одновременно все три методики измерений, а пользователь полученных данных задается вопросом - чему верить? Ведь во всех отчетах показатель называется "рейтинг", но на поверку они просто несравнимы! И снова все просто. Достаточно вспомнить, что рейтинг учитывает и факт переключения на телесобытие и длительность его смотрения. Формула в упрощенном виде выглядит так:
Где i =1.. N - количество людей в целевой аудитории, Охват i - зарегистрированный факт переключения I - го человека на передачу, Длительность i - длительность просмотра I - м человеком передачи, Длительность программы - длительность передачи.
В настоящее время Прогнозные Рейтинги необходимы двум сегментам телевизионно-рекламной индустрии. Прежде всего, телевещателям, которые, опираясь на предварительный прогноз, формируют сетку телевизионного эфира и проводят закупки телевизионных форматов или вкладывают деньги в производство собственного программного продукта. Например, канал НТВ, прежде чем закупить и поставить в эфир сезона 2000 года телевизионные продукты: "Песни с Фоменко", "Двое", "Третий тайм", "Без рецепта", "Интересное кино", "О, счастливчик", провел анализ (по прогнозным рейтингам) средней доходности программ от размещенной в них рекламы в целях определения возможных затрат канала на производство и закупку данных продуктов. Также поступает и канал РТР при вложении денег в производство отечественных телесериалов.
Не менее существенную роль прогнозные рейтинги играют и при планировании рекламных кампаний, размещении рекламы на телевидении. Рекламодатели и рекламные агентства широко используют прогнозируемые показатели для медиапланирования и закупки рекламных возможностей на телевидении, а медиаселлеры для опти мального размещения рекламы и цивилизованной продажи рекламных возможностей телевизионных каналов.
Прогнозирование, если не понимать под ним гадание, предполагает некоторые теоретические и статистические основы. Говоря о теоретических основах прогнозирования медиапоказателей, необходимо отметить практически полное отсутствие работ, посвященных этой проблематике, в России. В качестве статистической основы прогнозирования выступает база данных общероссийской ТВ-метрической панели Gallup Media, которая позволяет фиксировать телесмотрение всех федеральных, сетевых и множества региональных каналов.
Прогнозируемые параметры. Размещение рекламы на телевидении происходит по прогнозируемым рейтингам, которые также выступают и в качестве расчетной единицы для выставления финансовых счетов. Если иметь в виду, что расчеты на нашем рынке происходят до показа рекламы по телевидению, то есть по прогнозу, то можно представить, насколько важно точно спрогнозировать конкретный медиапоказатель. В настоящий момент, при существующей исходной базе данных, в качестве прогнозируемых параметров выступают следующие медиапоказатели:
Похожие статьи
-
Массовая культура , поп-культура, масскультура -- "народная" культура, популярная и преобладающая среди широкого слоя населения в данном обществе. Она...
-
Реклама в структуре современных массмедиа - Массовые коммуникации и медиапланирование
Согласно Закону РФ "О рекламе" от 13.03.2006 № 38-ФЗ: "Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых...
-
Телевидение как средство массовой коммуникации и его структура Появление и развитие технических средств общения обусловило формирование нового...
-
Разработка медиастратегии - Массовые коммуникации и медиапланирование
Медиастратегия - стратегия, предполагающая определение масштабов, сроков и интенсивности использования определенных типов медиаканалов при осуществлении...
-
Основные показатели медиапланирования - Массовые коммуникации и медиапланирование
Любое планирование предполагает наличие некоторых количественно определяемых критериев или системы показателей, определяющих ход работ по достижению...
-
Новые информационные технологии и тенденции развития СМК - Массовые коммуникации и медиапланирование
Научно-технический прогресс оказывает существенное влияние на возможности распространения информации и специфику формирования медиасреды. Это проявляется...
-
Тактическая часть медиапланирования - Массовые коммуникации и медиапланирование
Стратегическая часть медиапланирования заканчивается тем, что специалист по медиапланированию получает медиабриф со всеми заполненными полями. С момента...
-
Выбор средств распространения рекламы - Массовые коммуникации и медиапланирование
Факторы рекламоспособности медиа Рекламоспособность - основное потребительское свойство площади или эфирного времени под рекламу. Рекламоспособность...
-
Масс-медиа в структуре современной общественной жизни - Массовые коммуникации и медиапланирование
Особенности российских СМИ Современное состояние системы СМИ России характеризуется устойчивым преодолением рубежа переходного периода. Растет интеграция...
-
Детское телевидение СССР до Второй мировой войны. На начальном этапе телевещание для детей 1930-1950-е годы в основном состояло из показа анимационных и...
-
Основные понятия и этапы медиапланирования Долгое время медиапланирование являлось всего лишь технической работой, направленной на подготовку графика...
-
Система средств массовой коммуникации - Массовые коммуникации и медиапланирование
Система средств массовой коммуникации (система СМК) включает в себя: систему СМИ как подсистему СМК (все средства массовой информации); все формы и...
-
Сеть Интернет как средство массовой коммуникации - Развитие массовых коммуникаций в России
По сравнению с другими средствами массовой коммуникации (газеты, журналы, листовки, брошюры и т. д.), информация, находящаяся в глобальной сети является...
-
Взаимоотношения общества и средств массовых коммуникаций Современная российская действительность с убедительностью демонстрирует возможности массовой...
-
Теории массовой коммуникации - Развитие массовых коммуникаций в России
Массовая коммуникация - процесс передачи информации с помощью технических средств на численно большие, рассредоточенные аудитории. Первым в истории...
-
Теории и модели коммуникации - Массовые коммуникации и медиапланирование
Единая теория массовой коммуникации исторически складывалась и до сих пор формируется из научных подходов, позиций и исследований многих ученых -...
-
Массовая коммуникация - процесс передачи информации с помощью технических средств на численно большие, рассредоточенные аудитории. (Первым в истории...
-
Каналы распространения рекламы - основные средства которые используются для продвижения рекламной информации к потребителям. Выделяют несколько видов...
-
Функции телевидения - Анализ эффективности телевидения как средства массовой коммуникации
Сущность телевидения проявляется в его функциях: Информационная функция. Назначение всех средств массовой информации - удовлетворение информационных...
-
Средства массовой информации, как орудие политической борьбы в современной России В течение длительного времени в России главным источником информации...
-
Агропромышленный комплекс находится сегодня в катастрофическом положении. Современные средства массовой информации (газеты, телевидение) чутко отражают...
-
Основа разработки медиаплана - Массовые коммуникации и медиапланирование
Бриф Согласно схеме, рассмотренной в лекции 2.1 (см. рис. 2.1), медиапланирование рекламной кампании опирается на маркетинговую стратегию и задачи и...
-
Средства массовой коммуникации в России
Четвертая власть (англ. Fourth Estate) -- словосочетание, определяющее и саму прессу, и ее влияние в социуме. Утверждается, что "журналисты обладают...
-
Информация в коммуникации - Массовые коммуникации и медиапланирование
Информация - это передача сообщения между передающей и принимающей системами, которая, как правило, приводит к изменению состояния принимающей системы....
-
Детское телевидение Германии в довоенный период. Многообещающее зарождение телевидения в конце 1920-х годов и его развитие в 30-х обернулось затем долгим...
-
Виды коммуникации - Массовые коммуникации и медиапланирование
По видовому признаку коммуникации делятся на вербальные и невербальные. Под вербальной коммуникацией понимается языковое общение, выражающееся в обмене...
-
Сущность, предмет, объект массовой коммуникации Прежде всего, необходимо отметить, что субъектами массовой коммуникации выступают субъекты внедряемых...
-
Понятие коммуникации и массовой коммуникации Без преувеличения, коммуникацию можно считать необходимым и всеобщим условием жизнедеятельности человека и...
-
Информационное общество -- концепция постиндустриального общества; историческая фаза развития цивилизации, в которой главными продуктами производства...
-
Заключение - Развитие массовых коммуникаций в России
В заключение работы необходимо сделать следующие выводы. Массовая коммуникация - систематическое распространение информации через печать, радио,...
-
ВВЕДЕНИЕ - Массовые коммуникации и медиапланирование
Основные цели и задачи дисциплины "Массовые коммуникации и медиапланирование" - изучение функционирования института средств массовых коммуникаций в...
-
История становления средств массовой информации как системы - Основы журналистики
Сначала появилась газета, потом информ агенство. И они начали сотрудничать. Начало именно как системы началось, когда Гавас начал переводить газеты...
-
Средства массовой информации и аудитория: модификация формы коммуникации
Сегодня многие исследования в рамках человекоцентристской парадигмы фиксируют попытки преодоления грани отчуждения возникающей при удаленной коммуникации...
-
Важным вопросом современной украинской политики является формирование политического сознания при помоще СМИ. Очень часто политиками, журналистами,...
-
Телевидение - Массовые коммуникации в различных типах общества
По сравнению с прессой, которой в будущем грозит полное исчезновение за пределами Сети, дела с телевидением обстоят несколько лучше. Зарубежные...
-
Структура, функции и задачи массовых коммуникаций - Массовая коммуникация и информационное общество
Различные подходы к пониманию структуры массовой коммуникации и ее функционированию отражены в моделях -- обобщенных схемах, представляющих в...
-
ВИДЫ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ - Средства массовой информации в России
Если средствами прожурналистской деятельности преимущественно были устные и письменные формы сообщения, то собственно журналистика прямо связана с...
-
Аудитория детского телевидения - Тенденции развития детских телеканалов России и Германии
Современные телеканалы, которые находятся в общем доступе, ориентируются в основном на взрослое население. Детская аудитория оказывается не слишком...
-
Специфика интернет телевиденья в России
Введение История конвергенции традиционного телевидения и сети Интернет насчитывает немногим более 15-ти лет. За эти годы отечественные телеканалы прошли...
-
Массовая коммуникация - это процесс, в котором профессиональные коммуникаторы, используя определенные институты и техники, распространяют некое...
Становление коммерческого ТВ в России - Массовые коммуникации и медиапланирование