Разработка рекомендаций по совершенствованию печатных СМИ - Печатные средства массовой коммуникации в региональном информационном пространстве

После проведенных расчетов, необходимо определиться с целью составления медиаплана, с целевой аудиторией, на которую нужно ориентироваться, с бюджетом рекламной кампании и со сроками ее проведения. Цель - эффективно прорекламировать магазин "Союз" для увеличения объема продаж.

Целевая аудитория - городские жители любого возраста, покупающие продукты питания.

Бюджет рекламной кампании составляет 55000 рублей.

Сроки проведения рекламной кампании один месяц - ноябрь 2012 года, так как этот месяц является самым активным в плане покупательских предпочтений (новогодние покупки продуктов).

В таблице 5 представлен анализ качества рекламы.

Таблица 5 - Анализ качества рекламы

Носитель

Обоснование

Выбора носителя

Форма рекламы

Размер

Место размещения

Тираж, аудитория

Частота выходов

Цена выхода

Сумма

"Российская газета"

Низкий показатель СРТ, большой тираж

Мо

Дуль

104х42 мм

Рекламный блок

44000

Экз.

4

1965,6

Руб.

7862,4

Руб.

"Аргументы и факты"

Низкий показатель СРТ, средняя стоимость размещения рекламы

Мо

Дуль

104х42 мм

Раздел "Кухня"

30000

Экз.

4

1834,5

Руб.

7,338

Руб.

"Домашний"

Низкий показатель

CPТ, широкая аудитория, низкая цена за размещение рекламы

Ролик

10с.

С 19.00 до 24.00

661000

Человек

90

120

Руб.

10800

Руб.

Итого:

26000,4 руб.

Как видно из таблицы 5, имеется три основных средства распространения рекламы: "Российская газета", "Аргументы и Факты" и телеканал "Домашний". Бюджет составляет 26000,4 рублей.

Далее рассмотрим второй вариант размещения рекламы.

Таблица 6 - Анализ качества рекламы (вариант №2)

Носитель

Обоснование

Выбора носителя

Форма рекламы

Размер

Место размещения

Тираж, аудитория

Частота выходов

Цена выхода

Сумма

"Вечерний Оренбург"

Низкий показатель СРТ, большой тираж

Мо

Дуль

104х42 мм

Рекламный блок

26800

Экз.

4

1747,2руб.

6988,8руб.

"Оренбургская неделя"

Низкий показатель СРТ, средняя стоимость размещения рекламы

Мо

Дуль

104х42 мм

Рекламный блок

30000

Экз.

4

1790,8руб.

7163,5

Руб.

"ОРЕН ТВ"

Низкий показатель

CPТ, широкая аудитория, низкая цена за размещение рекламы

Ролик

10с.

С 17.00 до 21.00

790000

Человек

100

210

Руб.

21000

Руб.

Итого:

35152,3 руб.

Второй пример размещения рекламы, рассчитанного на месяц, включает использования трех носителей, среди которых: "Вечерний Оренбург", "Оренбургская неделя" и телеканал "ОРЕН ТВ". Каждый из представленных носителей имеет различную частоту выхода, стоимость и размер рекламного сообщения. Бюджет рекламной кампании данного размещения составил 35152,3 рублей.

Теперь перейдем к рассмотрению третьего варианта размещения рекламы, представленного в таблице 7.

Таблица 7 - Анализ качества рекламы (вариант №3)

Носитель

Обоснование

Выбора носителя

Форма рекламы

Размер

Место размещения

Тираж, аудитория

Частота выходов

Цена выхода

Сумма

"Оренбуржье"

Низкий показатель СРТ, большой тираж

Мо

Дуль

104х42 мм

Рекламный блок

228525

Экз.

4

1834,6руб.

7338,3

Руб.

"Теле

Семь"

Низкий показатель СРТ, средняя стоимость размещения рекламы

Мо

Дуль

104х42 мм

ТВ программа

42760

Экз.

4

3144,9руб.

12579,8

Руб.

"ТВ Центр"

Низкий показатель

CPТ, широкая аудитория, низкая цена за размещение рекламы

Ролик

10с.

С 13.00 до 21.00

505000

Чел.

100

330

Руб.

33000

Руб.

Итого:

52918,1 руб.

Как видно в таблице 7, в представленном расчете были рассмотрены три носителя рекламы: газета "Оренбуржье", журнал "Телесемь" и телеканал "ТВ Центр". Бюджет рекламной кампании по предложенному аплану составил 52918,1 рублей.

Разработав несколько вариантов размещения рекламы, необходимо проверить насколько использование их будет эффективным. Для этого необходимо рассчитать ряд показателей эффективности размещения.

Все предложенные выше варианты размещения походят для реализации, так как их бюджет входит в рамки общего бюджета, выделенного на рекламу. Но для того чтобы узнать эффективность каждого варианта размещения и выбрать из предложенных лучший, для этого необходимо рассчитать показатели GRP и CPP.

Рассчитаем показатель GRP и CPP по первому варианту размещения:

Затем те же показатели по второму варианту размещения:

И в заключении рассчитаем показатели по третьему варианту размещения:

Для наглядности занесем полученные результаты в таблицу 8.

Таблица 8- Расчет показателей эффективности

Варианты размещения

GRP

CPP

Первый вариант

3605,2

7,2

Второй вариант

5747,6

6,1

Третий вариант

2400,4

22,04

Чем выше показатель GRP, тем эффективнее использовать представленный вариант. Что касается показателя CPP, то здесь, наоборот, чем меньше его значение, тем эффективнее использовать размещение рекламы. [14]

По полученным результатам таблицы 8, второй вариант разработанного плана наиболее эффективен для продвижения рекламной кампании, так как имеет наименьший CPP - 6,1 и наибольший GRP - 5747,6.

Бюджет рекламной кампании по каждому варианту размещения подходит под рамки установленного бюджета - 55000 рублей. Это значит, что любой из предложенных вариантов размещения походит для использования без риска вхождения в убыток.

Рассчитаем показатель GRP для газеты "Вечерний Оренбург":

Теперь рассчитаем для газеты "Оренбургская неделя":

Из полученных значений данного показателя делаем вывод о том, что использовать газету "Оренбургская неделя" намного целесообразнее, нежели "Вечерний Оренбург", поскольку значение GRP у "Оренбургской недели" намного выше, чем у "Вечернего Оренбурга".

Уточненный план наиболее детально отражает данные о носителях, о днях их выхода и показателях GRP индивидуально для каждого издания.

Подводя итоги проделанной работы, нужно отметить, что были разработаны несколько вариантов размещения рекламы и один вариант уточненного, каждый из которых не выходит за рамки рекламного бюджета и может быть использован для рекламирования продукции.

Наиболее эффективным размещением является второй вариант укрупненного размещения с использованием таких носителей как: "Вечерний Оренбург", "Оренбургская неделя" и телеканал "ОРЕН ТВ".

Используя именно этот вариант размещения рекламы сможет привлечь внимание потребителей и увеличить свой объем продаж.

Похожие статьи




Разработка рекомендаций по совершенствованию печатных СМИ - Печатные средства массовой коммуникации в региональном информационном пространстве

Предыдущая | Следующая