Разработка рекомендаций по совершенствованию печатных СМИ - Печатные средства массовой коммуникации в региональном информационном пространстве
После проведенных расчетов, необходимо определиться с целью составления медиаплана, с целевой аудиторией, на которую нужно ориентироваться, с бюджетом рекламной кампании и со сроками ее проведения. Цель - эффективно прорекламировать магазин "Союз" для увеличения объема продаж.
Целевая аудитория - городские жители любого возраста, покупающие продукты питания.
Бюджет рекламной кампании составляет 55000 рублей.
Сроки проведения рекламной кампании один месяц - ноябрь 2012 года, так как этот месяц является самым активным в плане покупательских предпочтений (новогодние покупки продуктов).
В таблице 5 представлен анализ качества рекламы.
Таблица 5 - Анализ качества рекламы
Носитель |
Обоснование Выбора носителя |
Форма рекламы |
Размер |
Место размещения |
Тираж, аудитория |
Частота выходов |
Цена выхода |
Сумма |
"Российская газета" |
Низкий показатель СРТ, большой тираж |
Мо Дуль |
104х42 мм |
Рекламный блок |
44000 Экз. |
4 |
1965,6 Руб. |
7862,4 Руб. |
"Аргументы и факты" |
Низкий показатель СРТ, средняя стоимость размещения рекламы |
Мо Дуль |
104х42 мм |
Раздел "Кухня" |
30000 Экз. |
4 |
1834,5 Руб. |
7,338 Руб. |
"Домашний" |
Низкий показатель CPТ, широкая аудитория, низкая цена за размещение рекламы |
Ролик |
10с. |
С 19.00 до 24.00 |
661000 Человек |
90 |
120 Руб. |
10800 Руб. |
Итого: |
26000,4 руб. |
Как видно из таблицы 5, имеется три основных средства распространения рекламы: "Российская газета", "Аргументы и Факты" и телеканал "Домашний". Бюджет составляет 26000,4 рублей.
Далее рассмотрим второй вариант размещения рекламы.
Таблица 6 - Анализ качества рекламы (вариант №2)
Носитель |
Обоснование Выбора носителя |
Форма рекламы |
Размер |
Место размещения |
Тираж, аудитория |
Частота выходов |
Цена выхода |
Сумма |
"Вечерний Оренбург" |
Низкий показатель СРТ, большой тираж |
Мо Дуль |
104х42 мм |
Рекламный блок |
26800 Экз. |
4 |
1747,2руб. |
6988,8руб. |
"Оренбургская неделя" |
Низкий показатель СРТ, средняя стоимость размещения рекламы |
Мо Дуль |
104х42 мм |
Рекламный блок |
30000 Экз. |
4 |
1790,8руб. |
7163,5 Руб. |
"ОРЕН ТВ" |
Низкий показатель CPТ, широкая аудитория, низкая цена за размещение рекламы |
Ролик |
10с. |
С 17.00 до 21.00 |
790000 Человек |
100 |
210 Руб. |
21000 Руб. |
Итого: |
35152,3 руб. |
Второй пример размещения рекламы, рассчитанного на месяц, включает использования трех носителей, среди которых: "Вечерний Оренбург", "Оренбургская неделя" и телеканал "ОРЕН ТВ". Каждый из представленных носителей имеет различную частоту выхода, стоимость и размер рекламного сообщения. Бюджет рекламной кампании данного размещения составил 35152,3 рублей.
Теперь перейдем к рассмотрению третьего варианта размещения рекламы, представленного в таблице 7.
Таблица 7 - Анализ качества рекламы (вариант №3)
Носитель |
Обоснование Выбора носителя |
Форма рекламы |
Размер |
Место размещения |
Тираж, аудитория |
Частота выходов |
Цена выхода |
Сумма |
"Оренбуржье" |
Низкий показатель СРТ, большой тираж |
Мо Дуль |
104х42 мм |
Рекламный блок |
228525 Экз. |
4 |
1834,6руб. |
7338,3 Руб. |
"Теле Семь" |
Низкий показатель СРТ, средняя стоимость размещения рекламы |
Мо Дуль |
104х42 мм |
ТВ программа |
42760 Экз. |
4 |
3144,9руб. |
12579,8 Руб. |
"ТВ Центр" |
Низкий показатель CPТ, широкая аудитория, низкая цена за размещение рекламы |
Ролик |
10с. |
С 13.00 до 21.00 |
505000 Чел. |
100 |
330 Руб. |
33000 Руб. |
Итого: |
52918,1 руб. |
Как видно в таблице 7, в представленном расчете были рассмотрены три носителя рекламы: газета "Оренбуржье", журнал "Телесемь" и телеканал "ТВ Центр". Бюджет рекламной кампании по предложенному аплану составил 52918,1 рублей.
Разработав несколько вариантов размещения рекламы, необходимо проверить насколько использование их будет эффективным. Для этого необходимо рассчитать ряд показателей эффективности размещения.
Все предложенные выше варианты размещения походят для реализации, так как их бюджет входит в рамки общего бюджета, выделенного на рекламу. Но для того чтобы узнать эффективность каждого варианта размещения и выбрать из предложенных лучший, для этого необходимо рассчитать показатели GRP и CPP.
Рассчитаем показатель GRP и CPP по первому варианту размещения:
Затем те же показатели по второму варианту размещения:
И в заключении рассчитаем показатели по третьему варианту размещения:
Для наглядности занесем полученные результаты в таблицу 8.
Таблица 8- Расчет показателей эффективности
Варианты размещения |
GRP |
CPP |
Первый вариант |
3605,2 |
7,2 |
Второй вариант |
5747,6 |
6,1 |
Третий вариант |
2400,4 |
22,04 |
Чем выше показатель GRP, тем эффективнее использовать представленный вариант. Что касается показателя CPP, то здесь, наоборот, чем меньше его значение, тем эффективнее использовать размещение рекламы. [14]
По полученным результатам таблицы 8, второй вариант разработанного плана наиболее эффективен для продвижения рекламной кампании, так как имеет наименьший CPP - 6,1 и наибольший GRP - 5747,6.
Бюджет рекламной кампании по каждому варианту размещения подходит под рамки установленного бюджета - 55000 рублей. Это значит, что любой из предложенных вариантов размещения походит для использования без риска вхождения в убыток.
Рассчитаем показатель GRP для газеты "Вечерний Оренбург":
Теперь рассчитаем для газеты "Оренбургская неделя":
Из полученных значений данного показателя делаем вывод о том, что использовать газету "Оренбургская неделя" намного целесообразнее, нежели "Вечерний Оренбург", поскольку значение GRP у "Оренбургской недели" намного выше, чем у "Вечернего Оренбурга".
Уточненный план наиболее детально отражает данные о носителях, о днях их выхода и показателях GRP индивидуально для каждого издания.
Подводя итоги проделанной работы, нужно отметить, что были разработаны несколько вариантов размещения рекламы и один вариант уточненного, каждый из которых не выходит за рамки рекламного бюджета и может быть использован для рекламирования продукции.
Наиболее эффективным размещением является второй вариант укрупненного размещения с использованием таких носителей как: "Вечерний Оренбург", "Оренбургская неделя" и телеканал "ОРЕН ТВ".
Используя именно этот вариант размещения рекламы сможет привлечь внимание потребителей и увеличить свой объем продаж.
Похожие статьи
-
Каналы распространения рекламы - основные средства которые используются для продвижения рекламной информации к потребителям. Выделяют несколько видов...
-
Разработка медиастратегии - Массовые коммуникации и медиапланирование
Медиастратегия - стратегия, предполагающая определение масштабов, сроков и интенсивности использования определенных типов медиаканалов при осуществлении...
-
Одних данных, отображающих знание о том, кто есть целевая аудитория и какие у нее сформировались предпочтения недостаточно. Необходимо это знание...
-
Система региональных печатных СМИ Средства массовой информации (СМИ) имеет достаточно устойчивое и продолжительное хождение в обыденном сознании. Задолго...
-
Тактическая часть медиапланирования - Массовые коммуникации и медиапланирование
Стратегическая часть медиапланирования заканчивается тем, что специалист по медиапланированию получает медиабриф со всеми заполненными полями. С момента...
-
Заключение - Печатные средства массовой коммуникации в региональном информационном пространстве
В результате проведенных исследований, можно сделать следующие основные выводы: Региональные печатные издания тем более востребованы читателями, что в...
-
Прежде всего, проведем анализ СМИ города Оренбурга: по газетам, журналам и онлайн-порталам. Для начала проанализируем печатные СМИ города Оренбурга -...
-
Выбор средств распространения рекламы - Массовые коммуникации и медиапланирование
Факторы рекламоспособности медиа Рекламоспособность - основное потребительское свойство площади или эфирного времени под рекламу. Рекламоспособность...
-
Основные показатели медиапланирования - Массовые коммуникации и медиапланирование
Любое планирование предполагает наличие некоторых количественно определяемых критериев или системы показателей, определяющих ход работ по достижению...
-
Социологическое исследование об отношении оренбуржцев к содержанию газет и журналов региона В данном подразделе представлен анализ результатов...
-
Введение - Печатные средства массовой коммуникации в региональном информационном пространстве
Актуальность темы исследования. Эффективное взаимодействие центра и регионов является залогом успешного развития любого государства, в том числе...
-
Основа разработки медиаплана - Массовые коммуникации и медиапланирование
Бриф Согласно схеме, рассмотренной в лекции 2.1 (см. рис. 2.1), медиапланирование рекламной кампании опирается на маркетинговую стратегию и задачи и...
-
Одной из отличительных черт является, что только после опубликования в "Российской газете" вступают в силу распоряжения и постановления исполнительной и...
-
Основные понятия и этапы медиапланирования Долгое время медиапланирование являлось всего лишь технической работой, направленной на подготовку графика...
-
Реклама -- оповещение различными способами для создания широкой известности чему-нибудь с целью привлечения потребителей, зрителей. С. И. Ожегов...
-
Динамика развития и структура средств массовой коммуникации в г. Тюмени, их краткая характеристика В Тюмени области средства массовой информации и...
-
Печатное издание - это издание, полученное печатанием или тиснением, полиграфически самостоятельно оформленное. ГОСТ 7.60-2003. Межгосударственный...
-
Средства массовой информации и аудитория: модификация формы коммуникации
Сегодня многие исследования в рамках человекоцентристской парадигмы фиксируют попытки преодоления грани отчуждения возникающей при удаленной коммуникации...
-
Интернет-телевидение вышло на новый уровень развития. Если до недавних пор оно казалось простому обывателю диковинкой, то теперь интернет-телевидение...
-
Имидж бренд дизайн издание По истечении времен стили и образы печатных изданий менялись, идя в ногу с современностью. Когда только появились первые...
-
Связи с общественностью в государственном управлении В широком значении взаимодействие государства с общественными структурами отражено через такие...
-
Распространение журнала - это часть стратегии издателя. Контент дает основу спроса, распространение - возможность читателям приобрести журнал. Оба эти...
-
Телевидение как средство массовой коммуникации и его структура Появление и развитие технических средств общения обусловило формирование нового...
-
Анализ экономического состояния газетной периодики в любой стране мира выявляет хотя и неявную, но существующую связь между состоянием валового...
-
Манипуляция в средствах массовой коммуникации - Эффекты и эффективность массовой коммуникации
Информационная коммуникация осуществляется кем-то и для кого-то, или чего-то. Все, что происходит в рамках информационной коммуникации, так или иначе...
-
Виды средств массовой информации СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического...
-
Типологические особенности печатных средств массовой информации России Типологическая палитра средств массовой информации России изменилась за последнее...
-
Прежде чем разбирать виртуальные социальные сети в контексте маркетинга, следует разобраться с самим термином "маркетинг". Интернет-энциклопедия...
-
Манипуляция в средствах массовой коммуникации - Теории массовой коммуникации
Информационная коммуникация осуществляется кем-то и для кого-то, или чего-то. Все, что происходит в рамках информационной коммуникации, так или иначе...
-
Массовая коммуникация - процесс распространения информации (знания, духовных ценностей, моральных и правовых норм и др. ) с помощью технических средств...
-
Особенности аграрной прессы - Аграрная пресса на рынке печатных средств массовой информации
Современная аграрная пресса очень представительна: в достаточном количестве присутствуют газеты, журналы, альманахи, бюллетени. В целом, всю...
-
Функции кавычек, выделяющих термины - Кавычки в печатных средствах массовой информации
Кавычка лексика языковой газета Кавычки выполняют в современном русском языке семасиологические функции - выделительную и предупредительную, кроме того,...
-
Анализ аудитории телевидения - Анализ эффективности телевидения как средства массовой коммуникации
Телевидение является самым прогрессивным носителем информации. Понятие аудитории, при всей его обыденной простоте и ясности, может быть наполнено...
-
Основы структурной организации информационно-музыкальных и чисто музыкальных радиостанций, принципы подбора персонала и сетки вещания определяются...
-
Функции телевидения - Анализ эффективности телевидения как средства массовой коммуникации
Сущность телевидения проявляется в его функциях: Информационная функция. Назначение всех средств массовой информации - удовлетворение информационных...
-
Характеристика аграрной прессы На вопрос, какие функции сегодня должна выполнять аграрная пресса журналисты говорят, что, прежде всего - не ждать помощи...
-
Важным вопросом современной украинской политики является формирование политического сознания при помоще СМИ. Очень часто политиками, журналистами,...
-
Что такое выборы и их влияние на СМИ В политической системе современного демократического общества все более важную роль играют средства массовой...
-
Современная аграрная периодика достаточно представительна. Сами названия изданий говорят о разнообразии прессы, пишущей для села и о селе: "Сельская...
-
Систематическое распространение информации в обществе и массовая коммуникация осуществляются через СМИ. Основные функции СМИ: -информационные...
Разработка рекомендаций по совершенствованию печатных СМИ - Печатные средства массовой коммуникации в региональном информационном пространстве