GRP, GRP(s), Gross Rating Point - Массовые коммуникации и медиапланирование

Это суммарный рейтинг, который показывает общее количество контактов аудитории с событием. Он показывает процент населения, который был подвергнут рекламному воздействию или, другими словами, общую массу этого воздействия

Особенности расчета

GRP показывает, сколько раз рекламное сообщение попадается людям на глаза за период рекламной кампании. Особенностью GRP является то, что при его расчете учитываются все контакты, как первые, так и повторные. Если же цель - определить какое количество людей увидели рекламу, то здесь речь пойдет уже не о GRP, а об охвате.

Для расчета GRP рекламной кампании необходимо знать все рейтинги, набранные отдельными выходами рекламных сообщений. Такой рейтинг - это процентное соотношение целевой аудитории, которая видела эфирное событие, по отношению ко всей целевой аудитории, которая могла его видеть.

Пример расчета

Например, если в первый день рекламной кампании рекламу увидело 20% аудитории, то рейтинг равен 20.

Во второй день 45% аудитории "проконтактировали" с рекламой, рейтинг равен 45.

Третий день - 47%, рейтинг - 47.

По данным результатам, валовой рейтинг (GRP), будет равен 20+45+47=112. (Знак процента обычно опускается)

Похожие статьи




GRP, GRP(s), Gross Rating Point - Массовые коммуникации и медиапланирование

Предыдущая | Следующая