Структура телевизионного формата - Основные тенденции эволюции формата "The X Factor" на российском и британском телевидении

В данном параграфе телевизионный формат рассматривается как сложная структура программы, исследуются основные компоненты формата, которые выделяют в своих научных работах И. Н. Кемарская, О. Р. Лащук, А. Моран. На наш взгляд, именно эти исследователи наиболее полно раскрывают структуру телевизионного формата в своих работах. Кроме того, в параграфе определяются важные составляющие формата, необходимые нам для выявления тенденций в эволюции шоу "The X Factor" на британском и российском телевидении.

И. Н. Кемарская выделяет следующие компоненты телевизионного формата: жанр, стиль, сценарная и драматургическая конструкции, хронометраж, тематические и сюжетные предпочтения и ограничения, графика, музыка и образ ведущего. При этом исследователь отмечает, что этот список не является универсальным, и при необходимости может быть продолжен.

В совокупности элементы формата создают тот уникальный образ программы, с которой зритель знакомится на экране. Поскольку основная задача любой телевизионной программы в условиях коммерческого телевидения - привлечение внимания аудитории, нам представляется важным рассмотреть те компоненты формата, которые в большей степени рассчитаны на то, чтобы удержать телезрителей у экрана. Эти компоненты - сценарная и драматургическая конструкции программы.

В книге "Телевизионный редактор" И. Н. Кемарская уделяет большое внимание построению сценария программы и его структуре. Так, исследователь отмечает, в структуре любого формата есть несколько содержательных блоков или "модулей", длина которых варьируется в зависимости от хронометража программы. Например, если формат программы около получаса, то она содержит 2-3 содержательных блока, а если около часа, то в ней 5-6 блоков. Все короткие блоки строятся по законам классической драматургии, то есть содержат завязку, развитие действия, кульминацию, развязку и некий "эмоциональный захват", который заставит телезрителя вернуться к следующему блоку программы после рекламы. Для эмоционального разнообразия блоков производители программ также активно используют "аттракционы", "крючки", внутренние анонсы и драматургические повороты, которые приковывают внимание телезрителя и держат его в напряжении на протяжении всей программы. И. Н. Кемарская также отмечает, что западные лицензионные программы обязательно имеют четкую общую структуру и основываются на универсальном сценарии. При этом в таком сценарии могут варьироваться детали, акценты могут делаться на разных этапах в зависимости от содержания, однако драматургический костяк программы останется неизменным. Это говорит о тесной взаимосвязи структуры и драматургии внутри телевизионного формата. Описывая драматургию формата в целом, И. Н. Кемарская выделяет "единый драматургический стержень" всей программы - основной путь к победе, к открытию или откровению, а также отдельные драматургические линии - линии героев, идей, историй, при столкновении которых образуются конфликты между героями.

По мнению следующего исследователя, О. Р. Лащук, определяющими компонентами телевизионного формата являются оформление студии, особенности работы ведущего, наличие звукового и видеосопровождения, наличие приглашенных участников и требования к ним, наличие новостных и рекламных блоков. Данная структура формата, предложенная исследователем, ориентирована в большей степени на аналитические программы или ток-шоу, так как там возможно присутствие новостных блоков и наличие приглашенных гостей в студии. Но при этом важно отметить, что в отличие от И. Н. Кемарской, Лащук выделяет такой важный компонент формата, как герои, которые составляют ядро множества телевизионных форматов и в особенности формата реалити-шоу. Исследователь также отмечает, что количество, последовательность блоков программы, а также ее продолжительность и время выхода в эфир определяет именно формат.

Более детальный и системный подход к пониманию формата представляет зарубежный исследователь А. Моран. Так, в книге "Understanding the global television formats" он уделяет особое внимание идее телевизионного формата как первому этапу и важнейшему этапу на пути создания программы. Он пишет о том, что формат - это сложная категория, состоящая из множества компонентов, среди которых особенно важное место занимают бумажный формат программы ("the paper format"), продюсерская библия, предоставление консультационных услуг ("production consultancy service"), программирование и графика, музыка, сценарий, подборка материалов о целевой аудитории и данные о рейтингах программы.

В первую очередь А. Моран выделяет бумажный формат программы - документ, описывающий базовую идею программы, ее стиль, контент и сценарный план. Еще один ключевой и основополагающий элемент телевизионного формата - это продюсерская библия. Это огромная подборка материалов, характеризующих формат, подробный справочник, содержащий детальную информацию о производстве, продвижении и распространении программы.

Отдельным компонентом А. Моран выделяет консультационные услуги, которые производители формата предоставляют дистрибьюторы формата своим покупателям для производства программы в другой стране. Это один из тех элементов, без которого успешная адаптация формата практически невозможна. К таким же относится и подборка материалов о целевой аудитории и данные о рейтингах программы. Этот пункт А. Моран считает особенно важным, так как успех программы и интерес к ней со стороны зарубежных продюсеров зависит в первую очередь от рейтинга программы и ее доли просмотра зрительской аудиторией. Кроме того, данные об аудитории будут полезны национальным продюсерам, приобретающим формат, чтобы лучше ознакомиться с потребностями аудитории и применить эти данные для адаптации успешного проекта в своей стране.

Подобно российским авторам, А. Моран обращает внимание на звуковое и визуальное оформление формата и отмечает, что музыка играет одну из ключевых ролей в узнавании формата телезрителем, и, помимо этого, может использоваться как средство усиления драматургии.

Подходы российских и зарубежных исследователей к определению структуры формата сильно отличаются. И. Н. Кемарская и О. Р. Лащук концентрируют внимание в большей степени на визуальных и драматургических компонентах формата, в то время как подход А. Морана более теоретизирован и детален и в очередной раз отражает рыночную природу формата, его направленность на последующую адаптацию. В то же время оба этих подхода важны и дают представление о том, что для разных исследователей представляется наиболее важным при структурировании компонентов формата. Так, И. Н. Кемарская акцентирует внимание на драматургии, а А. Моран на технических компонентах формата, необходимых для его успешной продажи.

В результате анализа вышеуказанныхподходов к определению структуры телевизионного формата нами были выделены несколько его компонентов, на основе которых будет выявляться эволюция программ. Прежде всего, мы выделяем такие компоненты, какструктура и драматургия, которые составляют основу формата, определяют его содержание и обеспечивают увлекательность действия, происходящего на экране. На наш взгляд, эти компоненты тесно связаны между собой: усложнение структуры провоцирует появление новых типов конфликтов, эмоциональных точек. На следующем этапе работы мы выявим структурные и драматургические изменения программ на протяжении десяти лет.

Кроме того, для проведения наиболее полного анализа мы выделяем такой неотъемлемый компонент музыкальных реалити-шоу, как форматные герои, которых мы разделяем на три группы: ведущие, наставники и конкурсанты проекта. На наш взгляд, именно эти герои являются ключевыми фигурами формата. В ходе работы мы проследим, как менялись образы и функции ведущих и наставников на протяжении существования проектов в России и Великобритании, а также выявим изменения следующих характеристик конкурсантов: общее количество, возраст, профессионализм.

Следующий компонент, выбранный нами для анализа, это тематические предпочтения и ограничения. В нашем исследовании под тематикой мы будем понимать характеристики отдельных песен (год создания), исполнявшихся в выпусках, а также тематические выпуски как таковые, которые появились в 2007 году в оригинальном и российском шоу. Нам представляется интересным выявить, какие песни исполнялись в разные годы конкурсантами шоу, а также как трансформировалась тематика отдельных выпусков из сезона в сезон. Кроме этого, мы определим, появлялись ли тематические ограничения в шоу с течением времени.

Помимо вышеуказанных характеристик, нам представляется важным выделить еще один компонент формата, который является сегодня его неотъемлемой частью - интерактивность, характерная для большинства современных развлекательных шоу. Эту тему затрагивали многие исследователи в своих работах. Одним из первых исследователей, кто проследил возросшую роль аудитории в условиях развития цифровых технологий, был американский профессор Генри Дженкинс. В своей книге "Convergence Culture: Where Old and New Media Collide"он пишет о том, что такие реалити-шоу, как "American Idol" (2002) и "Survivor"(2000)стали первыми образцами медиаконвергенции среди франшиз, соединением новых и старых медиа в единое целое. Автор также отмечает, что сегодня стирается грань между производителем и потребителем контента: зрители принимают все более активное участие в создании медиапродукта.

Отдельно об интерактивности шоу "TheXFactor" упоминалив своих работах такие исследователи, как Грегори Фэрэлл Лоуи и Вирджиния Найтингейл. Оба профессора подчеркивали, что формат основывается на зрительском участии - именно аудитория шоу решает судьбу финалистов и определяет победителя программы. Помимо этого, с развитием компьютерных технологий и сетевых коммуникаций формат расширился и стал представляться на других площадках: исследователь Кейт Хуппатц пишет о том, что сегодня сообщества шоу в Facebook и трансляции в Twitter стали неотъемлемой частью шоу "The X Factor". Учитывая вышесказанное, нам представляется важным выявить, как новые медиа стали частью формата"The X Factor" в Великобритании и России. В ходе нашей работы под интерактивностью мы будем понимать степень вовлеченности аудитории в проект, их возможность влиять на ход событий в шоу и те интернет-платформы, которые формат использует для повышения зрительской активности в разных сезонах. В результате нами будет выявлена эволюция форм взаимодействия с аудиторией и каналов обратной связи в контексте формата "The X Factor".

Таким образом, на основе предложенных компонентов формата была выявлены следующие его составляющие для дальнейшего анализа эволюции шоу "The X Factor" в Великобритании и России: структура и драматургия, тематические предпочтения и ограничения, форматные герои, а также интерактивность.

Похожие статьи




Структура телевизионного формата - Основные тенденции эволюции формата "The X Factor" на российском и британском телевидении

Предыдущая | Следующая