Становление и развитие детского телевидения в Германии - Тенденции развития детских телеканалов России и Германии

Детское телевидение Германии в довоенный период.

Многообещающее зарождение телевидения в конце 1920-х годов и его развитие в 30-х обернулось затем долгим периодом стагнации: поражение нацистской Германии, ее раздел на четыре оккупационные зоны не способствовали активному развитию аудиовизуальных средств массовой информации. В конце 1939 года по воскресеньям с 15:00 до 16:00 на телевидении в Берлине выходят детские программы.

В основном так же как на Российском телевидении детские программы брали свое начало с радиопрограмм для детей: детская гимнастика, сказки. По воспоминаниям корреспондента, который вел программу детской гимнастики на радио в ноябре 1939 года ("Detlef Neumann-Neurode"): "Ведущий регулярно выступает с мальчиками и девочками, показывая при этом, что гимнастика имеет важное значение. Зрители прекрасно понимают, что они в домашних условиях могут легко имитировать эти упражнения". Hickethier. K. Ilse Obrig und das Klingende Haus der Sonntagskinder. Die Anfдnge des deutschen Kinderfernsehens. In: Erlinger, Hans Dieter und Stцtzel, Dirk Ulf (Hrsg.): Geschichte des Kinderfernsehens in der Bundesrepublik Deutschland. Entwicklungsprozesse und Trends. Berlin 1991. S. 93-113.

В июне 1940 года, происходит смена формата вещания на станции Берлина под названием: "Husch, husch - aus dem Busch! Schaut und hцrt, was unsere Knaben diesmal Euch zu melden haben" Op. cit.. (Тише, тише - взгляд из куста! Услышьте то, что наши ребята вынуждены сообщить вам на этот раз). В поле зрения этих 5-минутных передач стоят дети, которые демонстрируют, что они предприняли вместе с телевизионной тетей "Кэтэ". Программа включает пение, подделки своими руками. Knut Hickethier, считает, что данная программа объединяла детей. Дети, ранее не участвовавшие, в передаче, подключались к программе. Так же обязательной в том время была нацистская пропаганда. Так, например, в одной из школьных программ, для детей демонстрировались пропагандистские фильмы. Hickethier описывает программу, которая выходила в воскресенье днем таким образом: "Молодой Тиль Ойленшпигель начинает свою передачу в игровой форме, далее тема меняется, становится серьезной и заканчивается пропагандистским фильмом". Hickethier. K. Ilse Obrig und das Klingende Haus der Sonntagskinder. Die Anfдnge des deutschen Kinderfernsehens. In: Erlinger, Hans Dieter und Stцtzel, Dirk Ulf (Hrsg.): Geschichte des Kinderfernsehens in der Bundesrepublik Deutschland. Entwicklungsprozesse und Trends. Berlin 1991. S. 93-113. В 1943 и 1944 годах все телевидение было сосредоточено на так называемых "Lazarettfernsehen" (Больничных ТВ), где показывалась в основном забота о раненых. С 1944 по 1950 года в Германии время свободного телевидения. Это было вызвано политическими обстоятельствами.

Детское телевидение в период разделения Германии на ФРГ и ГДР.

После войны встал вопрос о том, какими должны быть радио и телевидение в мирной жизни. Главная задача была в том, чтобы построить телевещание Германии так, чтобы оно не зависело от правительства. В это время были закрыты все существовавшие в нацисткой Германии СМИ, а для обеспечения информационного вещания были созданы полностью подконтрольные оккупационным военным властям пресса и радио. В период с 1945 по 1949 гг. созданные союзниками телестанции постепенно передавались в управление немецкому персоналу, однако перед оккупационными властями встал вопрос, как должны управляться эти компании. В качестве основной формы собственности была выбрана общественно-правовая. Это означало, что стратегическое управление компанией осуществляется специальным наблюдательным советом, формируемым из представителей крупных партий, значимых общественных организаций, церквей, профсоюзов и т. д.

Первой общественно-правовой компанией Западной Германии стала NWDR (Nordwestdeutscher Rundfunk), производившая вещание на территории британской оккупационной зоны и созданная англичанином Хью Карлтоном Грином (Hugh Carlton Green), сотрудником BBC, получившим потом пост гендиректора BBC. Также общественно-правовая форма собственности была выбрана американцами и французами -- для своих оккупационных зон.

Общественно-правовое вещание оставалось единственным вещанием на территории ФРГ вплоть до конца 1980-х гг., когда в законодательство были внесены изменения, позволившие создавать частные радио - и телекомпании. Крупнейшей общественно-правовой компанией ФРГ и самой крупной телерадиокомпанией Европы является общественно-правовая телерадиокомпания ARD (Arbeitsgemeinschaft der цffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten der Bundesrepublik Deutschland -- Рабочее Содружество общественно-правовых телерадиокомпаний Федеративной Республики Германия).

Вторым общественно-правовым телеканалом ФРГ является ZDF -- Zweites Deutsches Fernsehen (Второе Немецкое Телевидение). После 1980 года появляются частные телеканалы, такие как: RTL, RTL 2, Super RTL, Sat 1, Pro7, Ki. Ka и т. д.

Начиная с апреля 1951 году, бывший дизайнер радио и телевидения Ilse Obrig представляет структуру телевизионных программ для детей при Северо-Западно-немецком телевидении (NWDR: Nordwestdeutscher Rundfunk). Начиная с 25 апреля 1951 года выходят программы для детей в Гамбурге, а с 23 марта 1952 года в Берлине. Hickethier. K. Ilse Obrig und das Klingende Haus der Sonntagskinder. Die Anfдnge des deutschen Kinderfernsehens. In: Erlinger, Hans Dieter und Stцtzel, Dirk Ulf (Hrsg.): Geschichte des Kinderfernsehens in der Bundesrepublik Deutschland. Entwicklungsprozesse und Trends. Berlin 1991. S. 93-113. Первые программы для детей, подробно описываются в журнале "Телевизионная информация" от 2 апреля 1951 года:

"...за 5 минут до 4 часов на экране появляются резные часы с кукушкой - прелестный сигнал начала, который приводил маленьких зрителей в напряжение. Далее перед зрителями открывался вид на студию, в которой находилось более 30 детей. Девочка приветствовали зрителей песней о телевизионной программе. Ведущая Обриг представляла музыканта. Далее вместе распаковывали пакет, в котором находилось матерчатое животное. (Талисман Еж Меки - это первый немецкий продукт мерчендайзинга. В дальнейшем этот талисман станет вывеской программы телепередач "Hцrzu". Различные продукты "Mecki" производятся как фильм, почтовые открытки, истории в картинках, матерчатые куклы фирмы "Steiff", детские книги, сувенирные тарелки и другие рекламные материалы. Kьbler. H Kommunikation und Massenkommunikation. Ein Studienbuch. Mьnster, Hamburg 1994. (zit. als Kьbler 1994a) (vgl. Kьbler 1994, S. 345f.). Данная программа выходила один раз в неделю.

Так же в сетке вещания были вечерние программы "durchaus an Kinder wandten" (перевод: совершенно для детей) Hickethier. K. Ilse Obrig und das Klingende Haus der Sonntagskinder. Die Anfдnge des deutschen Kinderfernsehens. In: Erlinger, Hans Dieter und Stцtzel, Dirk Ulf (Hrsg.): Geschichte des Kinderfernsehens in der Bundesrepublik Deutschland. Entwicklungsprozesse und Trends. Berlin 1991. S. 93-113. . Это касается, прежде всего, передач кукольного театра и художественные фильмы, которые частично можно было увидеть уже в национал-социалистическом периоде. С 1953 года получают свое распространение рисованные мультфильмы: "Kalif Storch" и игровые фильмы: "Das doppelte Lottchen". До конца 1953 года ассортимент детских передач расширяется до пяти различных передач в неделю. Тем не менее, дифференциация ассортимента не происходит.

Дневная программа, в которой до сих пор были размещены передачи для детей, не падает под закрытие в 1953 телевизионным договором Объединения публично-правовых радиостанций (ARD) и рассматривается, таким образом, телестанциями как добровольное производство. Это означало, что программа "должна была довольствоваться незначительными финансовыми и организационными средствами" Lцhr. P Geschichte des ARD - und ZDF - Kinderfernsehens von seinen Anfдngen bis zum Ende der 80er Jahre. In: Erlinger, Hans Dieter und Stцtzel, Dirk Ulf (Hrsg.): Geschichte des Kinderfernsehens in der Bundesrepublik Deutschland. Entwicklungsprozesse und Trends. Berlin 1991. S. 47. Производство передач держится на трансляции "интерактивных игровых занятий, кукольного театра, художественных фильмов и занятий пением" Hickethier. K. Ilse Obrig und das Klingende Haus der Sonntagskinder. Die Anfдnge des deutschen Kinderfernsehens. In: Erlinger, Hans Dieter und Stцtzel, Dirk Ulf (Hrsg.): Geschichte des Kinderfernsehens in der Bundesrepublik Deutschland. Entwicklungsprozesse und Trends. Berlin 1991. S. 93-113. .

Изменения в сфере телерадиовещания регулировались 36 статьей Объединительного договора. Радио и телевидение ГДР получили статус независимой от государства правоспособной общественной Организации (Einrichtung). В ее ведение переходило все студийное и передающее оборудование Немецкой почты. Организация должна была обеспечивать аудиторию на территории бывшей ГДР телевизионным и радиовещанием в соответствии с принципами общественно-правового вещания, т. е. будучи независимой от государства, финансируемой за счет абонентской платы и частично за счет рекламы, управляемой коллективным органом, объединяющим представителей различных общественных групп Vertrag zwichen der Bundesrepublik Deutschland und der Deutschen Demokratischen Republik ueber die Herstellung der Einheitsdeutschlands // http://bundesrecht. juris. de..

15 октября 1990 г. ответственным за дальнейшую деятельность телевидения и радио бывшей ГДР был избран Рудольф Мюльфенцль, бывший шеф-редактор телевидения Байеришер Рундфунк (Bayerischer Rundfunk) и президент Баварского земельного комитета по новым СМИ.

Судьба телевидения и радио ГДР была предрешена 36 статьей: вещание из телецентра в Адлерсхофе и радиоцентра на Налепаштрассе могло продолжаться лишь до 31 декабря 1991 г. До этого времени уполномоченный по телерадиовещанию вместе со своей командой должен был подготовить неизбежное прекращение вещания ДФФ и радио ДДР.

Итак, в Организацию, объединившую все аудиовизуальные СМИ бывшей ГДР, на момент ее создании входили: две телевизионные программы, транслировавшиеся на всю Восточную Германию - ДФФ 1 (DFF 1) и ДФФ 2 ( DFF 2), пять региональных телеканалов, радиоволна для всей территории бывшей ГДР "Радио Актуэль" (Radio Aktuell) ? бывшее ДДР 1, которое сменило название в апреле 1990 г., культурная волна "Дойчландзендер Культур" (Deutschlandsender Kultur), берлинское радио "Берлинер Рундфунк" (Berliner Rundfunk), молодежное радио ДТ-64 (DT-64), региональные радиостудии, а также несколько оркестров и хоров.

В конце 50-х годов, дневная программа начинает разделяться на две половины: для детей в возрасте четырех лет и для детей старше восьми лет Mundzeck. H. Kinderfernsehen: gestern - heute - morgen. Ьber Geschichte und kьnftige Aufgaben des цffentlich-rechtlichen Kinderprogramms. In: Bausch, Hans und Frank, Bernward u. a. (Hrsg.): Kinderfernsehen - Fernsehkinder. Mainz 1991. S. 28. К уже известным детским программам добавляются американские сериалы, такие как: "Fury", "Union Pacific" и "Texas Ranger". Эти сериалы представляют собой формат дикого запада и показываются преимущественно по воскресеньям. Дети хорошо воспринимали рисованные мультфильмы, но ARD отказывается от покупки успешных мультфильмов производства США, "Walt Disney".

В 1960 году ARD решает больше не разрабатывать передачи для детей 6 лет. Единичные детские программы на ZDF появляются только с 1966 года. Как на ARD, так и на ZDF детские программы в основном выходят иностранного производства. Такие как: "Flipper", "Die kleinen Strolche", "Lassie", "Die Kinder von Bullerbь", "Tarzan". Существует незначительная часть и программ собственного производства: Augsburger Puppenkiste, Der Hase Cдsar, Die Hцhlenkinder Lцhr. P. Geschichte des ARD - und ZDF - Kinderfernsehens von seinen Anfдngen bis zum Ende der 80er Jahre. In: Erlinger, Hans Dieter und Stцtzel, Dirk Ulf (Hrsg.): Geschichte des Kinderfernsehens in der Bundesrepublik Deutschland. Entwicklungsprozesse und Trends. Berlin 1991. S. 47.

В 1969 году на Баварском телевидении появляется программа для дошколят "Die Spielschule". Мундцек полагает, что данная передача хорошо подготовлена, носит учебный и дидактический характер и подходит как учебное пособие для подготовки дошколят Mundzeck, Heike: Kinderfernsehen: gestern - heute - morgen. Ьber Geschichte und kьnftige Aufgaben des цffentlich-rechtlichen Kinderprogramms. In: Bausch, Hans und Frank, Bernward u. a. (Hrsg.): Kinderfernsehen - Fernsehkinder. Mainz 1991. S. 29. Кроме того, в данной передаче имелись материалы для родителей. Эта передача вызвала успех, и сегодня она считается предшественником всех детских передач.

Детское телевидение в 70-е годы получает международное распространение. В разных городах Германии образуются комитеты по оценки детских программ. Так, например, в Мюнхене международный телевизионный конкурс молодежных и детских программ - "Prix Jeunesse". В 1970 году всех взволновала американская дошкольная программа "Улица Сезам". Судьи и критики в "Prix Jeunesse" дают самую высокую оценку этой программе. Год спустя данная программа выигрывает премию в Японии Saldecki. D. Die Geschichte des ARD-Kinderprogramms. Aus den Papieren eines betagten Kinderprogramm-Redakteurs. In: Erlinger, Hans Dieter u. a. (Hrsg.): Handbuch des Kinderfernsehens. 2. Auflage, Konstanz 1998, S. 21. Никогда раньше детские программы не получали такого большого внимания на международном уровне.

NDR Северогерманское радио и WDR Заподногерманское радио в 1971 году выпускают в эфир программу "Улица Сезам" в оригинальной версии. Вскоре после этого образуется ARD - ассоциация "Дошкольное воспитание", своей целью ассоциация видит создание программ для маленьких детей Lцhr. P. Geschichte des ARD - und ZDF - Kinderfernsehens von seinen Anfдngen bis zum Ende der 80er Jahre. In: Erlinger, Hans Dieter und Stцtzel, Dirk Ulf (Hrsg.): Geschichte des Kinderfernsehens in der Bundesrepublik Deutschland. Entwicklungsprozesse und Trends. Berlin 1991. S. 53. В конце января 1973 года дошкольная программа впервые выходит в эфир под названием "улица Сезам" в первой и третьей программах NDR, телевидения Бремен, "SFB", "HR" и "WDR". ARD пытается самостоятельно производить программы для дошкольников. Такими программами были: "Sendung mit der Maus" и "das feuerrote Spielmobil". Эти программы представляют собой серии и выходят в виде телевизионного журнала. Начиная с 1973 года, программа "Sendung mit der Maus" стала называться "Lach - und Sachgeschichten". ZDF также стремится к выпуску программ для дошкольников. Программы для детей от трех до шести лет будут разделены на категории: образование и воспитание (подчиненные отделу "культура"). Программы для детей от 7 до 13 лет входят в отдел "дети и молодежь". Кроме того, в ZDF совете образуется комитет "молодежь образование и воспитание", чтобы содействовать программному развитию. С осени 1973 года передача ZDF, первая дошкольная программа, которая производит "Rappelkiste". Передача ставит акцент на социальное обучение и эмоциональное воспитание, через соответствующие рассказы. Mundzeck. H. Kinderfernsehen: gestern - heute - morgen. Ьber Geschichte und kьnftige Aufgaben des цffentlich-rechtlichen Kinderprogramms. In: Bausch, Hans und Frank, Bernward u. a. (Hrsg.): Kinderfernsehen - Fernsehkinder. Mainz 1991. S. 27-35. Действия двух телекомпаний ARD и ZDF, по мнению исследователя Пауля Лоер, "представляют собой конкурентную борьбу". Lцhr. P. Geschichte des ARD - und ZDF - Kinderfernsehens von seinen Anfдngen bis zum Ende der 80er Jahre. In: Erlinger, Hans Dieter und Stцtzel, Dirk Ulf (Hrsg.): Geschichte des Kinderfernsehens in der Bundesrepublik Deutschland. Entwicklungsprozesse und Trends. Berlin 1991. S. 52 ZDF, также как и ARD, выпускает в эфир по рабочим дням детские передачи, во временной промежуток между 17:00 и 18:00 часами. ZDF представляет собой стилизованный канал массового производства, который привязывает детскую публику. ARD и ZDF располагают свою сетку вещания так, чтобы каждый день были программы нового типа.

Таблица 9. Сетка вещания телеканалов ARD и ZDF

Дни недели

ARD

ZDF

Понедельник

Потребительская передача (например: Das Montagsmagazin)

Проблемные сериалы, рассказы про кукол и животных

Вторник

Сериал (например: Poly und der Schwarze Diamant)

Рекламное шоу (например: Technik fьr Kinder, Galerie fьr Kinder)

Среда

Художественный фильм

Приключенческий сериал

Четверг

Информационные программы

(например: Was sagst Du azu?)

Мультфильмы(например: Biene Maja, Heidi, Sindbad, Wickie)

Пятница

Суббота

Детские программы после обеда и семейные программы.

Воскресенье

Сериал и игровой фильм

Литературный сериал (например: Merlin, Timm Taler)

Большой интерес у юных телезрителей вызывает реклама. При этом ZDF предлагает по будням рекламу с мультипликационными героями "Mainzelmдnnchen" и создает, таким образом, дополнительный стимул для детей. Герой разработан новой компанией - "Film GmbH'". До сегодняшнего дня этот фирменный товарный знак является официальным знаком ZDF.

В середине 70-х годов на рынке продуктов мерчандайзинга становятся популярными персонажи: "wie Biene Maja", "Heidi", "Mainzelmдnnchen" и "Pumuckl". Они имеют большой успех и продажи. Телеканалы используют новые варианты финансирования в добавление к лицензионным сборам.

В 70-е годы телевизор прочно вошел в семейную жизнь. "Телевизор стал членом семьи" Hesse. A. Die Glotze als Familienmitglied. Medienforscherin: Der Fernsehapparat hat auch soziale Funktionen. In: Braunschweiger Zeitung vom 18.02.1999, S. 25..

В 80-е годы телевизионные доходы переживают застой. Экономить приходилось на детских программах, предназначенных для детей от 7 до 11 лет. Многие программы выходили в эфир повторно.

В эти годы получает широкое распространение конкуренция между традиционными общественными вещателями и коммерческими провайдерами. Рейтинги ARD и ZDF существенно падают. Появляется предчувствие будущих финансовых потерь. Выход продукции коммерческих телевизионных каналов существенно повлиял на развитие детского телевидения в 80-х годах. Однако, не только в отрицательном, но и в положительном смысле. Теперь, после того как конкуренция стала больше, телевизионным каналам приходиться разрабатывать новые, интересные для детей и молодежи программы.

Детское телевидение в период объединенной Германии.

3 октября 1990 г. на основе 23 статьи Основного закона ФРГ произошло объединение Германии, были созданы новые земли - Бранденбург, Мекленбург - Передняя Померания, Саксония, Саксония-Ангальт, Тюрингия. В 1990-1991 гг. происходит объединение СМИ ГДР и ФРГ, вернее сказать, интеграция восточногерманских СМИ в систему западногерманских СМИ, так как печать, радио и телевидение бывшей ГДР преобразуются в соответствии с господствующими на западе принципами. Процесс перестройки аудиовизуальных СМИ был наиболее болезненным.

В 90-е годы конкуренция между государственными и частными телекомпаниями за внимание младшей аудитории растет в геометрической прогрессии. Руководству телеканалов дети становятся интересны так же, как и группа зрителей относящихся к категории работающих граждан. Младшая целевая группа зрителей оказывается прибыльной: "Бесплатные программы в сочетании с увеличением покупательной способности, а также участие во многих важных решениях о покупке в семье, дети становятся очень интересны рекламодателям". Mattusch. U. Vermarktung im Kinderfernsehen - zwischen pдdagogischen Skrupeln und цkonomischem Gewinnstreben. In: Deutsches Jugendinstitut (Hrsg.): Handbuch Medienerziehung im Kindergarten, Teil 1: Pдdagogische Grundlagen. Opladen 1994. S. 430 Дети от 6 до 12 лет в 2001 году по покупательной способности приносят более чем 16,36 миллиардов евро. В 1996 году было 8,82 миллиарда евро. Mayer. A. Kinderwerbung - Werbekinder. Pдdagogische Ьberlegungen zu Kindern als Zielgruppe und Stilmittel der Werbung. Mьnchen 1998. S 49 Только для детей от 6 до 13 лет покупательная способность выросла в период с 2001 по 2002 год на 3%. Для общественно-правовых телеканалов детские программы - это способ поддержание собственного имиджа. Выводя при этом на первый план создание качественных программ для детей. "Детская публика сегодня, завтра станет взрослой". Stolte. D. Kinderprogramm als unverzichtbarer Bestandteil цffentlich-rechtlicher Fernsehprogramme. In: Bausch, Hans und Frank, Bernward u. a. (Hrsg.): Kinderfernsehen - Fernsehkinder. Mainz 1991. S. 3 В связи с этим детское телевидение больше не определено только содержательной составляющей, теперь экономические факторы играют решающую роль, также как и в других программах.

В 1992 году в ZDF происходит реконструкция, Маркус Шэхтер (Markus Schдchter) покидает редакцию. Как и в предыдущей редакции для детей и молодежи, новая остается также разделена на две части: редакция "Дети 1" (Режиссер Сюзанна Мюллер (Susanne Mьller ) и редакция "Дети 2" (во главе с Алберт Шэфер (Albert Schдfer). Редакция "Дети 1" была в основном для развлекательных, анимационных программ, а также сериалов и художественных фильмов. Редакция "Дети 2" выпускала программы информационного характера и для маленьких детей. Редакция "Kleine Reihe - Familienprogramm" (Маленький ряд - семейная программа) вышла из отдела "образование и воспитание" и перешла в раздел телевизионной игры Schдfer. D. Gameshows und Quizsendungen fьr junge Menschen. In: Erlinger, Hans Dieter u. a. (Hrsg.): Handbuch des Kinderfernsehens. 2. Auflage, Konstanz 1998, S. 291-306. . Появляются также новые программы, например такие как: информационная программа "PuR", телевизионные постановки "Achterbahn" и "Karfunkel", детского ток-шоу " Basta!" или мультфильм "Alfred J. Kwak".

Конкуренция с частными телеканалами растет. Частные телеканалы предлагают детской аудитории 40 часов в неделю детских программ. Большинство из этих программ представляют собой мультфильмы Mьller. S. Kinderfernsehen im Umbruch. In: Appelhoff, Mechthild u. a. (Hrsg.): Debatte Kinderfernsehen. Berlin 1998. S. 155-158. (zit. als Mьller 1998a) S 43.. Частные телеканалы борются за интерес молодых зрителей и в течение 90-х годов создают специальные программы для детей: Sat. 1 осенью 1993 года выпускает программу "Querbeet" (перевод: "Повсюду"). Также телеканал "Кабель 1" вводит в свою стеку вещания детские программы. Телеканал "ProSieben" в 1994 году выпускает детские программы. Однако, их хоть и смотрели дети, по категории они принадлежала к семейным программам. Это было сделано для того, чтобы можно было беспрепятственно выпускать в эфир рекламу Erlinger. H. Handbuch des Kinderfernsehens. 2. ьberarbeitete und erweiterte Auflage, Konstanz 1998. (zit. als Erlinger 1998a) S184.. С апреля 1995 года под логотипом "Group RTL" выходит новая программа, которая предназначена преимущественно для детского и семейного просмотра: "Super RTL". В 1994 году ARD и ZDF объединяют усилия для создания публично-правового детского телеканала. Тем не менее, коммерческие каналы опережают их. Первым частным детским телеканалом, осуществившим свое вещание в Германии, становится "Nickelodeon". Это американский концерн СМИ. Другие концерны тоже говорят о том, чтобы создать свои телеканалы для детей, так например "Pay-TV-Sender Premiere", "Disney" и "Fox" Mьller. S. Der Kinderkanal. In: Erlinger, Hans Dieter u. a. (Hrsg.): Handbuch des Kinderfernsehens. 2. Auflage, Konstanz 1998, S. 43-52. . В январе 1995 ARD и ZDF решают открыть общий, свободный от рекламы канал для детей. 01 января 1997 года телеканал получает свою частоту. Изначально было принято решение дать рабочее название телеканалу - "Детский канал", но оно сохранилось и до сегодняшнего дня. Логотип канала - "Ki. Ka". Первый слоган звучит так: " свобода от насилия - свобода от рекламы - три свободы" (gewaltfrei - werbefrei - frei ab drei) NeuЯ. N. Kinderkanal statt Medienerziehung? Familiдre Mediennutzung zwischen Quote und Qualitдt. In: Bundesarbeitsgemeinschaft Kinder - und Jugendschutz e. V. (Hrsg.): Kind Jugend Gesellschaft - Zeitschrift fьr Jugendschutz. Generalthema: Ein Jahr цffentlich-rechtlicher Kinderkanal. Bonn 04/97. S. 117. Успех телеканала достигается уже через полгода. Детский канал достигает 10% доли рынка в целевой группе. На телеканале "Super RTL" в апреле 2000 года выходит "Toggolino", дошкольный блок и др. Успешной была также передача Bob der Baumeister (Боб архитектор). Со средней долей рынка более чем 40% в целевой группе Bob der Baumeister оставил след "в сердцах маленьких телевизионных зрителей". Каждая серия должна способствовать пониманию таких понятий как: дружба, сопереживание, готовность помочь, солидарность Smith. R. Kinder als feste MarktgrцЯe. In: Televizion 2/1993. S. 40-42..

В мае 1998 "Nickelodeon" по финансовым причинам прекращает свое вещание в Германии Erlinger. H. Handbuch des Kinderfernsehens. 2. ьberarbeitete und erweiterte Auflage, Konstanz 1998. S. 19. . "RTL" и "Sat.1" выпускают детские передачи в эфир в выходной день в первой половине дня. Rosenbaum. U. 10. Runder Tisch. "Qualitдtsfernsehen fьr Kinder". In: Schwanebeck, Axel und Cippitelli, Claudia (Hrsg.): Kдpt'n Blaubдr, Schloss Einstein &; Co. Kinderfernsehen in Deutschland. Mьnchen 2000. S. 105-110. В итоге к тому времени существовало 5 частных телеканалов на детском рынке: "RTL", "RTL 2", телеканал "ProSieben", "Sat.1" и "Super RTL". Доходы от рекламы ARD и ZDF с 1992 по 1997 года упали в связи с большой конкуренции частных продавцов. ARD и ZDF из-за этого, вскоре после старта телеканала "Ki. Ka.", отказываются от трансляции детских программ с понедельника по пятницу. Op. cit. Однако, телеканал "Ki. Ka." транслируется теперь через спутник, это значит, что примерно 5 миллионов домовладений с наземной трансляцией не имеют возможности просматривать данный телеканал. На базе платного телеканала DF1 в 90-е годы получают распространение телеканалы под названием "Junior TV" и "K-Toon", которые транслируют детский контент в течение всего дня. В ноябре 1998 года происходит ликвидация детских и молодежных программ по экономическим причинам. Mikat. C. Trick, Comedy und Fantasy. Das Angebot der privaten Veranstalter. In: Schwanebeck, Axel und Cippitelli, Claudia (Hrsg.): Kдpt'n Blaubдr, Schloss Einstein &; Co. Kinderfernsehen in Deutschland. Mьnchen 2000. S. 44. Частные провайдеры в основном строят сетку вещания для детей, основываясь на мультфильмах: "Tom &; Jerry", "Familie Feuerstein", "Die Schlьmpfe", "Captain Future", "Sailor Moon", "Power Rangers" или "Mummies Alive", в которых демонстрируются полярные: зло, добро. Микат (Mikat) полагает, что лишь телеканал "Super RTL" являет исключением. Он предлагает телезрителям не только купленные мультфильмы, но и производит "специально для детей документалистику и журналы". Кроме того, на данном телеканале существуют программы о животных, которые предназначены для семейного просмотра. Имеется при "Super RTL" детские журналы, такие как: "Art Attack" или "Super, Metty". Также "Super RTL" производит игровую программу "Super Toy Club".

В общественно-правовых телекомпаниях большое разнообразие можно наблюдать в детских программах. При этом применяются как закупленные программы, так и собственного производства. Производители создают в основном игровые программы, чтобы привязать молодых зрителей к себе: "Tigerenten Club" (ARD/Ki. Ka), "Pumuckl TV" (BR), "Tabaluga Tivi" (ZDF/Ki. Ka), "Kдptn Blaubдr Club" (WDR/Ki. Ka), "TKKG - Der Club der Detektive" (ZDF/Ki. Ka), "Maus Club" (WDR/Ki. Ka) или "Wenn. Dann. Die.. - Show" на "Ki. Ka.".

Начиная с сентября 1999 года, на телеканале "RTL 2" выходит новая мультипликационная серия из Токио - "Pokemon". Она была заказана японским фирмой-изготовителем компьютеров "Nintendo", с целью увеличения продаж программы "Gameboy" Hammerstein. K. Kinderfernsehen - Schluss mit Eiapopeia. In: Der Spiegel. Hamburg 10/2001, S. 76.. К этому времени программа "Pokemon" уже 3 года выходила в эфир в Японии и в Америке. В Германии данная программа достигает хороших рейтингов, "RTL 2" достигает в области мерчендайзинга больших оборотов. В США "Sponge BOB" к тому времени успешно транслировался три года и ежедневно привлекал к экранам телевизора 17 миллионов детей. Braunschweiger Zeitung (Hrsg.): Ein Fischzug mit kleinem Schwamm. Niedliche Attacke aus der Sьdsee: SpongeBob soll die Kassen klingeln lassen. In: Prisma (Wochenmagazin zur Braunschweiger Zeitung) 34/2002, S. 8f. Законы о рекламе побуждают размещать рекламу не в контексте детских программ, а использовать рекламу как мерчендайзинг и привлекать спонсорство как дополнительную форму финансирования программы. Согласно "Kids Verbraucher Analyse 2002", около 6,37 миллионов детей от 6 до 13 лет приносят прибыль в размере 5,12 миллиардов евро. "Super RTL" в 1998 году является лидером рынка для детей. "Уже три года "Super RTL" лидер на рынке детских программ Германии, и с большим отрывом от других телеканалов "Ki. Ka." и "RTL 2". Hammerstein. K. Kinderfernsehen - Schluss mit Eiapopeia. In: Der Spiegel. Hamburg 10/2001, S. 76. "Super RTL" представляет собой медиахолдинг включающий в себя: телевидение, интернет и журнал. Schosser. S. Fernsehen fьr Kinder. Super RTL setzt MaЯstдbe in Europa. In: Super RTL Kommunikation (Hrsg.): Super RTL 2000/2001. Kцln 2001. S. 4-6. Пример "Super RTL" показывает, что телеканал, который обращается преимущественно к детям, экономически может быть очень успешен. Этих успехов можно достигать с помощью многих лицензионных продаж, продуктам мерчендайзинга и другим экономическим стратегиям.

Так, детские телеканалы коммерциализируясь, переходят в сегодняшнее время. Из-за того, что реклама запрещена на детском телевидении, телекомпании делают упор на мерчендайзинг. Главным критерием, перед тем как пусть ту или иную передачу в эфир является то, насколько герои данной передачи будут популярны. Ведь после показа нескольких серий программ, в продажу поступают игрушки, игры, одежда с эмблемой главных героев.

Подведем итоги. Детские программы появились в России и в Германии примерно в одно время. Структура программа была также похожа. Свое начало они брали от радиопрограмм. Даже первые ведущие на телевидение были некогда сотрудниками радиостанций. Как и в России, так и в Германии развитие детских телеканалов тесно связано с историей. Все детское телевидение России и Германии можно разделить по определенным периодам, в каждый из которых происходили события, игравшие важную роль в развитии детского телевидения.

В истории телевидения Германии и России, на наш взгляд отчетливо просматриваются три исторических периода. Каждый период связан с событиями, которые происходили в то время. Первый период - вещание до Второй мировой войны. Начиная с 1931 года, появляются первые опыты создания телепрограмм. Во время войны, как в России, так и в Германии телевещание было временно приостановлено. Новый этап - 1945-1946 года. В Московском и Ленинградском телецентрах начались восстановительные работы. В эфире опять появляются программы для детей. Германия тем временем разделилась на ФРГ и ГДР. Именно этот период можно назвать одним из тяжелых для телевидения. После войны телевидение возрождалось постепенно и очень медленно. В России после войны в 50-60 - е годы телевидение развивалось быстрыми темпами. Была сильная редакция детских программ, выходило множество передач для детей разных по жанрам. С распадом СССР телевидении переживало кризис. В 90-е годы, когда главной целью телевидение стало получение прибыли, детские программы постепенно, не сразу начинают исчезать из эфира. Детские телеканалы есть, но только иностранного производства и только за отдельную плату.

В Германии же в эти годы происходило все наоборот. После объединения ФРГ и ГДР в эфире появилось множество программ разнообразных по жанрам. Сначала на универсальных телеканалах были детские редакции, которые выпускали регулярные программы. Затем телекомпании ARD и ZDF, объединив усилия, выпустили в свет общественный телеканал "KI. KA". Данный телеканал, в отличие от России в эти же самые годы, дети могли просматривать бесплатно. И до сих пор эта тенденция сохранилась. Россия приходит к этому на много позже. Очень долгое время детские телеканалы в России доступны только обеспеченным семья, которые могут установить себе спутниковую тарелку.

Для наглядного отображения выделенных нами периодов, мы представим краткую характеристику основных этапов в таблице.

Таблица 10. Основные этапы развития детского телевидения в России/ СССР и Германии

Дата

Период

События

1930-1941

Детское телевидение до Второй мировой войны.

Появление в эфире первых детских программ.

1946-1991

Детское телевидение в послевоенные годы. Разделения Германии на

ФРГ и ГДР. Существующая СССР.

Создание системы детского телевидения в рамках государственного ТВ (СССР и ГДР) и общественно-правового (ФРГ) на крупных телеканалах.

1991-2013

Детское телевидение в период распада СССР, объединения Германии и последующие годы.

Появление специализированных детских телеканалов. Современное состояние, которое интегрирует как отдельные программы для детей на крупных каналах, так и специализированные детские каналы.

Похожие статьи




Становление и развитие детского телевидения в Германии - Тенденции развития детских телеканалов России и Германии

Предыдущая | Следующая