Эволюция интерактивных элементов программ в Великобритании и России - Основные тенденции эволюции формата "The X Factor" на российском и британском телевидении

В данном параграфе мы рассмотрим, как менялось общее число каналов обратной связи в оригинальном шоу и его российских адаптациях, а также то, как менялась роль зрителей и их возможность влиять на происходящее в проекте на разных этапах шоу на протяжении десяти лет в Великобритании и России.

Интерактивность формата, Великобритания

Оригинальный формат "The X Factor" возник в 2004 г. и изначально строился на взаимодействии с аудиторией, которая при помощи смс-голосования решала судьбы участников на протяжении всего этапа "Живые выступления" и в конченом итоге определяла победителя проекта. С течением времени и распространением новых медиа и социальных сетей формат вышел на новый уровень взаимодействия с телезрителем и стал вовлекать его в закулисную жизнь участников, в тематические сообщества, посвященные проекту и представленные на разных и нтернет-платформах, а также предоставлял ему все больше возможностей реально влиять на происходящее в проекте.

Для начала рассмотрим, как с течением времени росло количество каналов взаимодействия с аудиторией у оригинального формата.

Нами было обнаружено, что с каждым сезоном шоу увеличивалось число интерактивных элементов формата: за появлением официального канала проекта на Youtube в 2007 г. последовало широкое распространение формата на другие платформы - уже в 2011 г. их число возросло до 7. А в 2015 г. к ним добавился Instagram. И если изначально формат начинал функционировать в эпоху, когда социальных сетей еще не существовало, то со временем он стал эффективно взаимодействовать с новыми медиа. Остановимся на каждой из этих платформ подробнее и выявим их функционал:

    1) Сайт проекта по большей части представляет собой информационный ресурс. Контент, предлагаемый пользователям сайта: новости из шоу, интервью с участниками, неизвестные факты о них, а также тесты на знание содержания прошедших выпусков; 2) Мобильное приложение, вышедшее в 2011 году, с каждым годом открывало все больше возможностей для пользователей: так, изначально оно предоставляло просмотр эксклюзивных фото и видео, доступ к новостям сайта, возможность синхронизации с Itnues и покупки только что услышанных композиций, исполненных конкурсантами. В 2013 г. приложение позволило оценивать выступления участников в эфире шоу одновременно с судьями, предсказывать их мнения, а также сравнивать свои оценки конкурсантов с оценками друзей на Facebook. В 2015 г. функционал приложения расширился возможностью голосовать за понравившихся конкурсантов наравне с смс-голосованием и создавать список полюбившихся героев; 3) Канал на Youtube - на сегодняшний день это платформа, где можно посмотреть выступление любого участника с c 2007 года. Число подписчиков канала составляет 4719839 человек, а количество общих просмотров видео на канале превышает 3,5 млрд.; 4) Twitter - платформа общения наставников, конкурсантов и их болельщиков между собой, а также место проведения трансляций выпусков. На сегодняшний день, количество подписчиков аккаунта "The X Factor UK" в Twitter составляет 6,81 млн человек, а число твитов превышает 30 тыс.

На основе количество подписчиков социальных сетей можно сделать вывод о том, что степень вовлеченности аудитории в проект в Великобритании достаточно высока. Сообщества шоу в социальных сетях нет только явились источниками дополнительной информации о шоу, но и интегрировали зрителей в проект, сделали их его полноправными участниками.

Если раньше зрители могли участвовать в проекте только на этапе "Живых выступлений", голосуя за конкурсантов, то в 2013 г. наметилась тенденция к расширению взаимодействия со зрителем: в мобильном приложение "The x Factor" появилась возможность примерить на себя роль 5-го наставника проекта и оценивать выступления участников в прямом эфире выступлений совместно с членами жюри. Таким образом, зритель вовлекался в проект уже на этапе "Прослушивание". Кроме того, в 2013 г. появились новые виды зрительской активности и на последнем этапе шоу: так, в 10 сезоне зрители выбирали песни для конкурсантов в сети Twitter, которые тем предстояло исполнить на сцене. А в последнем сезоне шоу создатели проекта впервые предоставили аудитории возможность самой распределить категории участников по наставникам и таким образом дали зрителям возможность почувствовать себя в роли продюсеров проекта и самим принять решение, которое обычно принимают производители формата.

Перейдем к российскому формату и выявим эволюцию его интерактивности на российском телевидении в 2005-2015 гг.

В отличие от оригинального формата, где изменения интерактивности формата были поступательными, в России ряд интерактивных элементов появился только в 2015 г. в связи с переформатированием программы и появлении ее в новом свете. Важно также отметить, что несмотря на численное увеличение каналов обратной связи и появления сообществ в социальных сетях, в 1 сезоне шоу "Главная сцена" резко уменьшилась роль зрителей в определении финалиста проекта: зрительское голосование было проведено только в финальном выпуске, а судьбы участников на предыдущих выступлениях определяли наставники проекта. А во 2 сезоне шоу элемент зрительского голосования был полностью ликвидирован.

Если британский проект с каждым сезоном давал зрителям все больше возможностей реально влиять на ход событий, то в последнем сезоне шоу "Главная сцена" у российской аудитории такая возможность пропала, в связи с чем вряд ли можно выявить эволюцию интерактивности проекта в России.

В ходе анализа нами также было обнаружено, что такие интерактивные платформы, как сайт проекта, мобильное приложение "Главная сцена" несут только информативную функцию, не призывая пользователей к действию, как это происходит в британском формате. Кроме того, в отличие от оригинального шоу, Twitter-аккаунт проекта не приобрел большой популярности среди зрителей российского формата: количество его подписчиков составило только 1547 читателей, как и сообщество в Facebook (2782 лайка у страницы формата "Главная сцена"по сравнению с 8, 79 млн. лайков у страницы британского шоу). Наибольшую аудиторию среди российских социальных сетей формату удалось собрать В контакте, где количество подписчиков официальной страницы проекта достигло 195935 человек. По ходу проекта на странице публиковались фотографии участников, анонсы, трансляции выпусков, голосования для подписчиков. На втором месте по популярности - страница проекта в социальной сети Одноклассники - число участников которой достигло 59068 человек, а контент дублировал ленту проекта Вконтакте.

Все вышесказанное позволяет нам говорить о том, что резкое количественное увеличение новых платформ, какое наблюдалось в 2015 г. внутри российского формата "Главная сцена" не является синонимом повышения интерактивности формата и его взаимосвязи с аудиторией, так как большинство из платформ не получили широкого распространения у зрителей. Кроме того, отказ в последних двух сезонах шоу от зрительского голосования говорит о снижении интерактивности формата и взаимосвязи с аудиторией. Соответственно эволюции интерактивности формата на российском телевидении обнаружено не было.

Таким образом, в ходе анализа нами была отмечена поступательная эволюция интерактивных элементов оригинального формата в Великобритании, которая выразилась не только в общем увеличении каналов обратной связи, но и в превращении зрителей из пассивной аудитории в пользователей, которые стали участвовать в проекте на разных этапах и оказывать влияние на его дальнейшее развитие при помощи социальных сетей и мобильного приложения.

На наш взгляд, столь длительное существование формата на британском телевидении обеспечивается за счет его активного использования новых медиа и распространения на другие платформы, что делает шоу более доступным для пользователей современной медиасреды.

Похожие статьи




Эволюция интерактивных элементов программ в Великобритании и России - Основные тенденции эволюции формата "The X Factor" на российском и британском телевидении

Предыдущая | Следующая