Рыночная сущность формата телепрограммы - Особенности адаптации зарубежных телевизионных форматов к российской аудитории
Индустрия телевидения является одним из действенных средств массовой информации. Исследование Е. Л. Вартановой доказывает это: ведь доля зрительской аудитории телевидения из всех медиа составляет 28% от общего числа. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран Из этого можно сделать вывод: формат ТВ-программы -- на сегодняшний день - один из наиболее востребованных товаров на международном медиарынке.
Почему стоит покупать ТВ-формат и какие в этом плюсы? Стоит отметит, что есть несколько веских аргументов:
- 1) Риски "провала" - уменьшаются. При покупке уже действующего или завершенного ТВ-формата, приобретатель основывается на результаты "запущенной" программы. А именно на рейтинги, доли и экономической эффективности конечного продукта (окупаемости и прибыльности). 2) Возможность адаптации контента для конкретной аудитории. При приобретении ТВ-формата, канал может "приспособить" его элементы к определенной ментальности, исследуя целевую аудиторию и ее предпочтения. Приобретая готовый формат -- покупатель идет на риск, что локальная аудитория продемонстрирует отторжение к итоговому контенту. 3) Обеспечение телеаудитории уникального ТВ-продукта. Приобретая готовый продукт для приспособления к конкретной аудитории -- канал или производящая продюсерская компаний имеет возможность генерировать аналогичный контент.
Однако, несмотря на плюсы адаптации и покупки зарубежных ТВ-форматов, у покупателя есть риски, а именно:
- 1) Зачастую аудитория выбирает для просмотра национальные передачи 2) Неуглубленная адаптация. Приобретая зарубежный лицензионный формат, зачастую адаптация к локальной аудитории проходит не все стадии, за счет этого растет риск отторжения. Это наблюдается на экваторе "нулевых", с приспособлением иностранных ситкомов для российской аудитории. В качестве примеров подобной "неглубокой" адаптации можно рассмотреть такие телесериалы как "Люба, дети и завод", телеканал СТС (лицензионная верия американского ситкома "Грейс в огне"), "Гуманоиды в Королеве" (по формату "Третья планета от Солнца") на ТНТ, и др.
Как уже было отмечено, ТВ-формат с его экономическим характеристикам на сегодняшний день в медиаиндустрии является одним из главных и популярных товаров на внешнем и внутреннем рынке.
Авторы ТВ-формата, чтобы продать свой продукт, фомируют заявление о предоставлении исключительных и авторских прав на создание лицензионного формата по уже существующей концепции.
Покупателем и заказчиком продукта могут являться как производящие компании, так и непосредственно телевизионные каналы.
Чтобы подробнее разобраться в теме адаптации ТВ-форматов к российской аудитории, необходимо исследовать экономический спрос в индустрии медиа, а также как он влияет на успех запущенного проекта, от каких факторов зависит потребительская форма спроса для телевизионного формата, какие типы потребителей влияют на спрос, как формируется индивидуальная кривая спроса ТВ-формата, от каких факторов зависит эластичность спроса телевизионного формата.
Спрос -- это количество товара, которое хотят и могут приобрести покупатели за определенный период времени при всех возможных ценах на этот товар. Следовательно, экономический спрос покупателя ТВ-формата зависит от целесообразности и выгодности для канала и продакшна, а также прайсом, за который они создаются. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран
Экономический спрос в медиаиндустрии обуславливается исходя из преференций и потребительской способности производящих компаний платить конкурентную сумму за обладание исключительным правом на использование ТВ-программы и создания музыкального и визуального оформления.
Масштабы осуществления ТВ-формата зависят от экономического спроса при увеличении стоимости на лицензионное осуществление программ.
Также кроме производящих комапний, покупательский рычаг на телевизионные форматы создают ТВ-каналы, креативные, рекламные, диджитал компании и агентсвтва, телевизионная аудитория.
Следовательно, за счет данного явления, создается вокруг ТВ-формата многофакторная форма потребительского спроса.
Любой вид и тип формирует особенные и характерные потребительские потребности, удовлетворяющие при создании и использовании телевизионной программы, реализующейся по конкретным параметрам, то есть формату. Е. Л. Вартанова пишет: двойственность продукта СМИ заключается в спросе на телепрограмму со стороны аудитории для удовлетворения потребностей в информации, культурно - образовательном обогащении и развлечении. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран
Эти слова подтверждают, что для телевизионного формата обладает многообразной товарной сущностью и для него характерен высокий и волотильный спрос и предложение.
Стоит отметить, что телевизионная программа обладает менее сложной и многогранной структурой, нежели его формат, а спрос на него образуют такие категории потребителей, как:
1) Производственные компании образуют спрос на исключительные (авторские) права на создание лицензионных аналогов форматных программ с функцией осуществления готового аудиовизуального продукта, удовлетворяя требования телевизионных каналов в рамках конкретной темы или направления, стиля, жанра.
2) Телевещатели. Формируют категорию потребителей, которые транслируют телевизионные программы, приносящие прибыль, а именно повышают спрос на собственный сервис по размещению рекламы в сетке вещания.
- 3) Рекламодатели. Обладают спросом на масштабные категории телевизионной аудитории с конкретными референсами, соответствующие с референсами конкретной целевой аудитории телевизионной программы. 4)Аудитория. Аудитория, которая получает и поглощает информацию, а также имеет возможность удовлетворить свои потребности в развлечении, просвещении, научном обогащении, - она и есть крайний потребитель формата. Так как сама аудитория создает требования для удовлетворения потребностей вышеперечисленных категорий потребителей.
Если ТВ-формат оправдывает увеличение доли ЦА, то телевизионные каналы согласны отдавать немалые суммы за конечный и подготовленный товар, - это и составляет кривую спроса ТВ-формата.
Производственные компании показывают классический эффект, правила и нормы закона спроса. А именно: производственные компании при снижении цены прав на создание аналогичного формата -- приобретают больший объем ТВ-форматов. Также отметим, кривая спроса исчисляется в зависимости цены вещания рекламы от доли просмотров ТВ-программы. Следовательно, доля -- ниже -- ниже и стоимость рекламного вещания, и наоборот.
Так же обратим внимание: если стоимость -- растет, то и потребители -- снижаются.
К каждому ТВ-формату формируется индивидуальная кривая спроса и она меняется и имеет различный угол и курс наклона по отношению оси координат. Эластичность спроса ТВ-формата трансформируется исходя от предпочтений зрителей. То есть когда доля ТВ-программы высока -- логично, что стоимость продакшнов на нее будет расти. Так как риски на "провал" и низкие рейтинги -- сокращаются.
Эластичность спроса на формат телепрограммы напрямую зависит от восприятия контента аудиторией. Если зрители проявляют высокий уровень потребительских предпочтений к телепрограмме и образуют большую долю от общего числа потребителей, это влечет за собой повышение цены на готовую программу, которую вещатель приобретает у производящей компании. Как показывает практика покупки контента у производящих компаний, спрос на готовые программы не является эластичным, поскольку прибыльность трансляции остается для вещателя неизменно высокой. Высокая рентабельность обусловлена рядом прямо пропорциональных зависимостей в парадигме многогранного спроса на формат.
Стоит отметить, что эластичность спроса не зависит от уменьшения или увеличения стоимости лицензионной программы и готового контента, и есть несколько причин, а именно:
- 1. Аудитория - вещатель. Аудитория не несет затрат на потребление контента, и формирует свои потребительские предпочтения исключительно исходя из присутствующих в данный момент потребностей. Вещатель, в свою очередь, стремиться к достижению наибольшей доли зрительской аудитории, тем самым повышая свои коммерческие возможности. 2. Вещатель - рекламодатель. Чем выше доля зрительской аудитории, тем выше стоимость единицы рекламного времени. 3. Производитель - вещатель. Возможна корректировка цены за готовую программу, которую производитель получает от вещателя в зависимости от изменения доли зрительской аудитории.
Исходя из ряда зависимостей, которые влияют на формирование эластичности спроса -- одной из главной причиной представляются преференции аудитории, выбирающей и смотрящей программу, созданной по аналогии конкретного формата.
Похожие статьи
-
Плюсы адаптаций - Особенности адаптации зарубежных телевизионных форматов к российской аудитории
Адаптация качественного иностранного контента -- есть способ увеличить рейтинги каналов, следовательно, и привлечь рекламодателей. Так как профессионалы...
-
Заключение - Особенности адаптации зарубежных телевизионных форматов к российской аудитории
На сегодняшний день медиаиндустрия является непростой международной торговой средой. Телевидение - не исключение. На формирование современного ТВ...
-
Определение понятия "ТВ-формат", как мы писали ранее, расплывчато и не имеет единого значения. Так же обстоят дела и с распределением на категории...
-
"Так что же такое формат? Считается, что телеформат -- это набросок шоу, лекало для подготовки программы, и вещатель покупает права на создание своей...
-
Традиции ведения медиабизнеса стран являются главной проблемой в адаптации зарубежных форматов. Воспитание, религия, культура, традиции и т. д - являются...
-
Введение - Особенности адаптации зарубежных телевизионных форматов к российской аудитории
Теоретическая база исследования - предпосылки появления адаптации, анализ терминов формат и телеформат, проблемы адаптации, плюсы адаптации, история и...
-
Основу отечественной сетки вещания образуют зарубежные форматы, адаптированные к российской аудитории уже на протяжении двадцати лет. Данную...
-
Существуют две составляющие, из которых состоит "лицо" телевизионной программы: 1) аудио-визуальный компонент; 2) вербальный компонент К аудио и...
-
В эмприрической части дипломной работы были исследованы, проанализированы и сравнены, а также рассмотрены структуры контента, проанализирована...
-
Определение такого жанра как реалити-шоу -- очень абстрактно и не имеет единого понятия. Многие исследователи и критики классифицируют типы реалити-шоу...
-
В данном параграфе телевизионный формат рассматривается как сложная структура программы, исследуются основные компоненты формата, которые выделяют в...
-
Необходимо отметить, что слоган есть лишь у одного проекта про "пацанок" - на телеканале "Пятница". Емкий и ироничный "Из жабы в красивые бабы" сразу...
-
Формат новостных передач в информационном обществе Стоит отметить, что нынешний рынок телеиндустрии находится в постоянной динамике. С одной стороны, с...
-
Слово "формат" на современном телевидении чаще всего употребляется по отношению к той или иной телевизионной программе. Если обратиться к мировой...
-
В данном параграфе уделяется внимание становлению формата музыкального реалити-шоу в Великобритании и России, рассматриваются конкурсные программы,...
-
На сегодняшний день не существует единой и общепринятой классификации телевизионных форматов. В связи с этим в научных работах и публицистических...
-
Понятие "телевизионный формат" в системе научных концепций Теоретики и практики современной телевизионной индустрии все чаще используют такое понятие,...
-
Помимо "идеологических" характеристик конкретных СМИ ПР-специалист должен принимать во внимание и организационно-количественный фактор: а каковы типы и...
-
Сущность понятия "ток-шоу". Форматы ток-шоу Ток-шоу - вид телепередачи, в котором несколько приглашенных участников ведут обсуждение предлагаемой ведущим...
-
Жанры и форматы - категории исторические. Они появляются, развиваются, совершенствуются вместе с развитием средств массовой информации, в том числе и...
-
Решение о средствах распространения - Телевизионная реклама
Основной задачей специалистов рекламной службы на этом этапе является формирование комплекса рекламных мероприятий, который обеспечит максимальных охват...
-
Современное российское развлекательное телевидение неоднократно становилось предметом научного анализа. Большинство исследователей предпринимало попытку...
-
"По итогам торгов, голубые фишки закрылись в красной зоне, осциллятор ушел в зону перепроданности, стохастик сделал тридцать тиков вниз, а питовая сессия...
-
Методический раздел - Исследование особенностей российской аудитории радиослушателей
Стратегический план: Стратегический план носит описательный характер. Сбор информации об аудитории радиостанции "Европа Плюс" г. Набережные Челны...
-
Общая характеристика радиостанции "Европа Плюс" города Набережные Челны Начало вещания в Набережных Челнах - 1995 год. Сейчас "Европа Плюс" Набережные...
-
Методы изучения аудитории. - Исследование особенностей российской аудитории радиослушателей
Основными методами изучения аудитории являются социологические опросы. Социологический опрос -- это метод получения информации, при котором происходит...
-
Понятие аудитории радиослушателей Реальным "физическим" объектом социологического изучения аудитории СМИ являются массы людей, различные общественные...
-
Бесспорно, в сфере радио, как и в журналистике в целом, экономическая направленность отделилась не сразу: все началось с общего, делового вещания....
-
Производители телевизионной продукции подразделяются на несколько групп. Прежде всего, это сами телеканалы и производственные подразделения, входящие в...
-
Определяющим документом для предприятия по созданию телевизионной продукции является концепция сетки вещания, с указанием основных принципов вещания и...
-
Возникновение и развитие развлекательного формата в России Развлекательные передачи на телевидении зарождаются в Соединенных Штатах Америки в 50-60 годах...
-
Радиовещание и аудитория: особенности контакта (Шерель) - Средства массовой информации
Среди всех каналов массовой коммуникации радиовещание обладает самой высокой проникающей способностью. По масштабу охвата населения и значимости в жизни...
-
В данном параграфе мы рассмотрим, как менялось общее число каналов обратной связи в оригинальном шоу и его российских адаптациях, а также то, как...
-
Закономерности структурных и драматургических изменений шоу В данном параграфе рассматриваются структурные и драматургические особенности формата...
-
Разговорное радио в России: системные особенности и стадии развития Развитие коммерческого радиовещания в России было на много лет отложено из-за...
-
Особенности российских женщин-журналистов Российская пресса сегодня переживает период бурного развития. Каждый месяц появляются новые издания,...
-
Радиослушатель психологический опрос Современный человек существует в мире звуков, порожденных жизнью. Электронные массовые коммуникации выхватывают из...
-
Значение PR-проектов для компании "Адидас" На протяжении вот уже более 80 лет компания "Адидас" является символом успеха в мире спорта. История компании...
-
Телевидение как средство массовой коммуникации и его структура Появление и развитие технических средств общения обусловило формирование нового...
-
С развитием телевидения люди в наше время стали все больше времени проводить у экранов. По данным Eurodata TV Worldwide, за последние годы среднее...
Рыночная сущность формата телепрограммы - Особенности адаптации зарубежных телевизионных форматов к российской аудитории