Тенденции и перспективы развития информационно-аналитического вещания на региональном телевидении в России - Особенности и тенденции развития информационно-аналитических программ на региональных телеканалах в России

Существующая региональная политика России - самого протяженного государства в мире - последствия экономического (производственного) детерминизма, который существовал в советский период и был основан на "госплановском" и партийным принципе районирования. Но уже после распада Советского Союза принципы региональной политики стали активно использоваться в борьбе за власть. Дергачев В. А., Вардомский Л. Б. Регионоведение. Второе издание. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 519 с. Одним из инструментов такой борьбы стало телевидение. Точнее, местные телеканалы. Отсутствие эффективной региональной политики и, как следствие, колоссальная разница между центром и периферией не могли не сказаться и на развитии местной журналистики как элемента системы общественных отношений.

Функционирование региона основано на социокультурном воспроизводстве, определенной трансляции культуры. Регионы всегда самодостаточны, что вовсе не означает их самообеспеченность. При этом они самобытны, т. е. обладает внутренним социокультурным кодом. Isard W. Regional Science and Urban Economics, 1986, vol. 16, issue 2, pp. 165-180. М. Кастельс пишет: "Каждый способ развития общества определяется элементом, который является фундаментальным для повышения производительности производственного процесса". Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура: Пер. с англ. под ред. О. И. Шкаратана. - М.: ГУ ВШЭ, 2000. - С. 39. Если в аграрной модели производства таким элементом были трудовые и другие ресурсы, то в индустриальной модели - это новые энергетические источники, а также возможности ими управлять. Гутман Г. В. Управление региональной экономикой. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 176 с. В информационном обществе главный источник производительности заключается в технологии накопления знаний. Кроме того катализатором производительности служит способность общества обрабатывать информацию и налаживать символическую коммуникацию. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура: Пер. с англ. под ред. О. И. Шкаратана. - М.: ГУ ВШЭ, 2000. - С. 46. Новое постиндустриальное информационное общество, в свою очередь, сконцентрировано на технологическом развитии, направлено на накопление знаний на более высоком уровне сложности в обработке информации. Токарева В. В. Развитие человеческого капитала на субрегиональном уровне (в малых городах России): науч. издание. - Мичуринск-наукоград РФ: Изд-во Мичурин. гос. аграр. ун-та, 2007. - 186 с.

В связи с этим ценность аналитики и многоаспектного анализа событий становится важным и значимым инструментом получения необходимых сведений. Нет сомнений в том, что местные СМИ не могут на равных конкурировать с центральными каналами в как зрелищности, так и в оперативности. Масштаб освещения федеральными СМИ событий, происходящих в стране и за ее пределами, не сравнится с региональным охватом. Однако региональные вещатели не стремятся рассказать обо все, что происходит за пределами их области. В локальных выпусках новостей практически отсутствует тематика, касающаяся вопросов нерегионального масштаба. Тем временем, существуют местные телевизионные каналы, интересно и детально освещающие культурную жизнь своего региона. Грибок М. В. Образы регионов России в федеральных телевизионных СМИ: геоинформационный метод исследования // Культурные ландшафты России и устойчивое развитие. Материалы молодежной научной школы. - М.: Географический факультет МГУ, 2009. - С. 241-244.

В 2004 году ФОМ провел опрос для того, чтобы ответить на ряд вопросов. На какую долю зрительского внимания могут рассчитывать региональное и местное телевидение? На основании каких критериев выстраиваются оценки региональных и местных каналов? В чем могут состоять его преимущества перед общероссийскими телевизионными брендами? Выяснилось, что потенциальной аудиторией (совокупность опрошенных за исключением тех, у кого нет телевизора (3%), и тех, кто не может принимать ни одного регионального или местного канала (14%)) региональных каналов являются 83% участников исследования. За день до опроса, согласно ответам, передачи региональных и местных каналов смотрели примерно 11% от "потенциальной аудитории" (или 9% - по всей совокупности опрошенных). Говоря о регулярности просмотра программ региональных и местных телеканалов, было бы правильно выделить "постоянную аудиторию" (53%) - т. е. тех, кто смотрит их ежедневно или 3 - 4 раза в неделю, и "эпизодическую аудиторию" (31%) - т. е. тех, кто смотрит региональные программы примерно раз в неделю или реже. Чаще всего активными зрителями программ регионального и местного телевидения, согласно итогам опроса, оказываются жители мегаполисов и крупных городов - региональных центров. Значительная часть населения при этом относится к "постоянной аудитории".

Кроме того, основываясь на данных исследования ФОМ, можно выделить некоторые черты, характерные для аудитории региональных программ. Так, например, среди представителей "эпизодической аудитории" чаще встречаются наиболее социально адаптированные респонденты - "оптимисты", а к "постоянной аудитории" относятся, скорее, "адаптированные пессимисты". Климов И. Региональное телевидение: особенности зрительского восприятия // ФОМ. - Режим доступа: http://bd. fom. ru/report/cat/smi_tv/reg_tv/d041825 (29.05.2013). В этом автор видит связь с тематикой информационно-аналитических программ, в которых большая часть сюжетов носит проблемный характер: чрезвычайные происшествия, ДТП, убийства и так далее. Н. Луман по этому поводу пишет, что конфликты - это всегда нечто, выходящее за рамки привычного, а, следовательно, интересное. Однако, наравне с таким интересом, сами же зрители подобные сообщения к катастрофам относят к недостаткам телевидения, поскольку такая информация превалирует над спокойными, добрыми историями и рассказами. Об этом свидетельствуют высказывания участников социологического исследования, о котором пишет А. В. Шариков: Шариков А. В. Социальная безответственность телевидения в России // Телефорум. - 2005. - №1. - С.100-105.

Очень много показывают катастроф;

Нетактичная, некомпетентная, некорректная передача сюжетов, связанных с трагедиями, катастрофами, создает негативное настроение в обществе;

Угнетает демонстрация откровенной хроники убийств, трупов, страшных авто - и авиакатастроф в новостях и программах;

Катастрофы, негативные аспекты жизни общества, хотя это и востребовано, показываются очень, даже слишком реалистично;

Информационные сообщения базируются на отрицательных новостях, чем создают смятение в душах людей.

Чего не скажешь о региональных выпусках. Там подобная информация встречается крайне редко. Но, несмотря на это, менее интересной выпуски информационно-аналитических программ не становятся. Интерес этот, наоборот, растет, поскольку сообщения напрямую могут касаться того, кто смотрит, слушает, читает о чем-либо в эту секунду. Luhmann N. Die Realitat der Massenmedien. 1996. Opladen, Westdeutscher Verlag.

Все, что необычно и локально, автоматически становится интересным. "Поведение, нарушающее стандарты, привлекает повышенное внимание, особенно если становится скандальным. Существует также ясно выраженная склонность средств массовой информации к необычным событиям и ценностным суждениям. Все это - примеры того, как события превращают в информацию, а информацию - в новости, что затем оказывает влияние наше восприятие социальной действительности". Бехманн Г. Современное общество: общество риска, информационное общество, общество знаний. - 2-е изд. - М.: Логос, 2011. - С. 179.

Кроме того, как показал опрос, среди "постоянной аудитории" - большинство тех, кто имеет среднее специальное образование и низкий уровень дохода. Поэтому и язык, которым доносится информация до зрителя - доступен и понятен. Тем не менее, нельзя забывать о том, что многие зрители обладают огромным жизненным опытом, что позволяет им оценивать и анализировать новости не только с позиции приобретенных знаний в образовательных учреждениях, но и с точки зрения выводов и обобщений, сделанных в процессе жизнедеятельности. Следовательно, подача информации не должна упрощаться до уровня примитивности использования языковых средств и лексических выражений. Таким образом, программы отвечают ожиданиям "постоянной аудитории" и их возможностям эту информацию воспринимать тогда, когда поднимают соответствующие темы и понятно излагают их суть. Речь идет о новостных и информационно-аналитических выпусках, поскольку именно они особенно популярны среди опрошенных (72%). На втором месте - художественные фильмы (28%). Далее следуют музыкальные (15%), познавательные (14%), развлекательные (14%) и социально-политические передачи (13%), а также сериалы (13%).

Опрос показал неоднозначность оценки россиянами передач региональных и местных телеканалов: 39% считают, что интересных и нужных передач недостаточно. При этом ровно столько же (39%) придерживаются противоположной точки зрения. По мнению тридцати процентов опрошенных, региональные и местные каналы практически ничем не отличаются от общероссийских. Тридцать четыре процента убеждены, что отличия все-таки есть, и далеко не в лучшую сторону, и лишь 10% склонны считать иначе. Следует учитывать, что респонденты говорили о "своих" региональных и местных телеканалах, поэтому естественно предположить, что здесь существуют значимые территориальные отличия. Климов И. Региональное телевидение: особенности зрительского восприятия // ФОМ. - Режим доступа: http://bd. fom. ru/report/cat/smi_tv/reg_tv/d041825 (Дата обращения: 29.05.2013).

Согласно исследованию ФОМ, при ответе на открытый вопрос о положительных особенностях региональных и местных телеканалов 18% респондентов отмечали именно информационную составляющую эфира: "Более интересны местные новости"; "больше новостей ориентируется на местных потребителей"; "показывают вести с родного края"; "про нашу жизнь местную больше"; "смотреть о себе интересней - это ближе и роднее"; "информации больше, то есть подробные новости и сообщения нашего района и региона"; "более доходчиво подается информация"; "актуальность"; "оперативность информации"; "самые свежие новости".

Более того, региональное телевидение - кузница кадров, выходцы из которой работают в эфире общенациональных сетей, федеральных каналов, начиная от новостей и заканчивая ток-шоу. Известные телеведущие и корреспонденты, операторы, режиссеры - многие из них родились не в Москве, закончили вовсе не столичные вузы. Первый телевизионный опыт получили в стенах местных редакций.

Кипрас Мажейка, Государственный советник РФ, профессор Академии медиаиндустрии отмечает любознательность "регионалов". Этим, по его словам, они отличаются от "расслабленных, уставших от гламура либо, наоборот, разгоряченных революционными страстями москвичей". Шерфединова М. О журналистике, о жизни // Рязанские ведомости. - Режим доступа: http://rv. ryazan. ru/news/2012/11/09/16720.html (Дата обращения: 29.05.2013). Более того, по мнению эксперта, региональные журналисты и запоминают лучше, и слушают внимательнее. Кроме того, К. Мажейка отмечает и хорошие организаторские способности медиаменеджеров, редакторов региональных и муниципальных телерадиокомпаний. Могущество России, по словам профессора Академии медиаиндустрии, будет прирастать регионами. Кипрас Мажейка также считает, что необходимо приглашать лучших региональных журналистов и режиссеров в столицу, инкорпорировать их в штат крупных федеральных телеканалов и радиостанций. "Социальный лифт должен работать, а не простаивать! Москвоцентризм надо оставить в прошлом. Это становится очевидным всякому, кто, как и я, часто ездит в регионы, получая уникальную возможность посмотреть на проблемы страны из провинции". Шерфединова М. О журналистике, о жизни // Рязанские ведомости. - Режим доступа: http://rv. ryazan. ru/news/2012/11/09/16720.html (Дата обращения: 29.05.2013).

Безусловно, как отмечает Сергей Семенов, начальник Отдела российской и зарубежной корреспондентской сети Службы эфира Дирекции информационных программ (ОАО "Первый канал"), "приходится бороться с жуткой "региональщиной" - канцеляризмы, штампы, с которыми часть живут журналисты маленьких городов - это недопустимо вообще. Но многие из них быстро учатся, потом остаются работать у нас".

Известный социолог Валерий Федоров в 2011 году представил доклад на тему "Российские СМИ сегодня и их аудитория". Обсуждение данной темы проходило в рамках пленарного заседания "Проблемы СМИ: ожидания общества и реальность", которое проводила Общественная палата Российской Федерации. Федоров отметил, что на первом месте среди востребованных СМИ по-прежнему остаются центральные федеральные телеканалы. Их предпочитают смотреть 73% опрошенных. Следом идет Интернет (32%), который опередил центральные газеты и журналы (29%), далее - региональное телевидение (28%) и местная печатная пресса (24%). Кроме того, глава ВЦИОМ говорил о росте доверия к Интернету как источнику информации. "С 2008 года этот показатель увеличился с 24 до 35%. При этом наблюдается падение доверия к печатной прессе (как федеральной, так и местной), а также к региональному ТВ. В числе тех, кто доверяет Интернету как источнику информации, преобладают высокообразованные люди, жители столиц (Москвы и Санкт-Петербурга) в возрасте 25-34 лет". ВЦИОМ отмечает резкий рост доверия к Интернет-СМИ. - Режим доступа: http://www. rosbalt. ru/main/2011/11/03/908333.html (Дата обращения: 29.05.2013). Следовательно, для того, чтобы удержать внимание зрителя, региональным вещателям необходимо представлять качественную, интересную информацию, которую можно было бы обсудить он-лайн. Если программа идет не в прямом эфире, то Интернет - единственная возможность получить "фидбек" от своего зрителя. С помощью электронных ресурсов, будь то форум или группа в соцсети, СМИ будет иметь возможность участвовать в обсуждении наиболее актуальных тем не только с экспертами в студии, но и с гражданами, которых непосредственно касается решения конкретных проблем и вопросов на уровне региона или города.

Все анализируемые программы имеют свои страницы в Интернете. Следовательно, мы можем говорить об этом, как о тенденции, скорость распространения которой прямо пропорциональна развитию глобальной Сети в целом. Если региональные телеканалы хотят удержать внимание своего зрителя, то им просто необходимо в перспективе создать многофункциональную площадку, позволяющую обсуждать главные темы недели, актуальные проблемы, решения которых можно найти, в том числе, и благодаря массовому обсуждению, например, в соцсети.

Интерес к местным новостям у жителей того или иного города был всегда. Поэтому и тенденция к дальнейшему росту спроса на локальные новости, по мнению автора, будет расти. Существующее огромное количество региональных каналов и программ говорит о том, у них появилась своя аудитория, весьма многочисленная. Так, например, итоговые и новостные программы на телеканале "ТВК-6" (Красноярск) зачастую опережают федеральные выпуски и по рейтингу, и по доле.

По словам генерального директора телекомпании Вадима Вострова, "какие-то дни новости "ТВК" находятся на первом месте, на втором месте - программа "Время", а потом снова идут новости "Примы" и другие новости, опять-таки региональные. И только потом - "Вести", "НТВ" и все остальные. В среднем, ситуация такая: программа "Время" занимает первое место, потом идут новости "ТВК", а следом - все остальные региональные. Новости "ТВК" в 20:00 всегда, абсолютно всегда, опережают федеральные "Вести". А новости "Примы" в 19:00 всегда опережают новости на "НТВ". То есть и те, и другие опережают федералов в разы. Это происходит еще и потому, что в наших выпусках мы можем совмещать и новости всей России, и новости конкретного региона". См. Приложения. С. 142.

Таким образом, региональное телевидение, бесспорно, будет существовать, равно как и итоговые информационно-аналитические программы. Ведь именно они, как и еженедельные выпуски новостей, пользуются особой популярностью у зрителей. Однако в эпоху развития Интернета следует говорить о том, что правильнее было бы вести диалог со зрителем и на этой площадке, в том числе. Кроме того, информационно-аналитическая программа - это еще и визитная карточка телеканала также как и новостные выпуски. При этом некоторые эксперты считают, что итоговые передачи на телевидении - непозволительная роскошь, "власть их боится, ведь серьезный анализ происходящего в стране может вскрыть то, что ей не хотелось бы показать телезрителям". См. Приложения. С. 137.

Похожие статьи