Глава I. Виды и функции заголовков, Виды заголовков по структуре - Виды и функции заголовков в СМИ

Виды заголовков по структуре

Виды заголовков

Повествовательный заголовок используется для новостей. Тут метод подачи - спокойно и просто излагается суть. Часто констатирующий заголовок выглядит как вид, подходя к расширенным новостям, поясняющим ситуацию, и наглядным "картинкам".

Время от времени возвращается мода на заголовок, переходящий в текст. Точное "называние" ситуации или характеристики людей сегодня используется для репортажей и портретных интервью, как правило, с ироничным или игровым оттенком. Заголовок-констатация может состоять из двух-трех предложений. В этом случае заголовок становится как бы отдельным кратким сообщением.

Заголовок-резюме или комментирующий заголовок. Безличные и неопределенно-личные формы фиксируют ситуацию как характерную, чуть не закономерную. Не редкость резюме с ироничной "оговоркой". Такие составные заголовки создают дополнительные возможности для комментирования текста. Сегодня эти заголовки очень популярны у российской прессы.

Эффект оценки в заголовке-резюме часто создается двойной конструкцией с повтором ведущего слова. Иногда в таких случаях привлекается метафора.

Интрига и сенсация

Среди заглавий такого рода самое броское - заголовок-парадокс. Он пробуждает любопытство, шокирует читателя, а иногда искусственно усиливает значимость сообщения не особенно оперативного, важного

Цитата, обращение, вопрос

Имена в заголовке, упоминание участников события, усиливает интерес к тексту. Иногда это прямая эксплуатация известного случая с однофамильцами.

Эффективен и очень распространен заголовок-цитата. Возможно прямое цитирование:

С указанием источника. Создается впечатление достоверности, доверительности. У цитаты, просящейся в заголовок, часто бывает много от афоризма.

Без указания источника (основной текст поясняет ситуацию).

Популярны Фрагмент цитаты и Косвенное цитирование.

Сегодня достаточно активно используется заголовок-обращение. Нередко такой заголовок звучит как призыв, но так как лозунги-призывы в сознании современных россиян ассоциируются с недавним советским прошлым, то такая форма может использоваться как пародийная.

Все знаки препинания

Сегодня в заголовках используются практически все знаки препинания:

Восклицание передает гнев, раздражение, радость.

Вопрос играет роль мотива, побуждающего читателя разобраться. Иногда он может звучать риторически.

Популярно раздумчивое многоточие. В такой форме часто предлагается ироничное обыгрывание ситуации.

Двоеточие делает резюме очень энергичным, впечатляющим.

Игровой заголовок

Игровой заголовок это, прежде всего перефразировка, игра слов. Широко используются

Аллегория,

Смысловой контраст с его эффектом "обманутого ожидания",

Звуковая инструментовка-аллитерация,

Намеренное нарушение грамматики.

В современных заголовках часто используются новые слова, в том числе и такие, которые не могут существовать вне контекста. Новые слова образуются по-разному: путем прибавления суффикса или префикса, сочинением новой формы, а так же графически, когда какая-то часть слова, высвечивающая смысл изобретенного журналистом слова, выделяется.

Иногда обыгрываются говорящие фамилии, усиливается игрой персонификация заголовка. В нашем сознании - огромное количество сложившихся схем: фрагменты фольклора, художественных текстов, высказывания исторических лиц... Эти элементы часто используют при создании заголовков. Даже не измененные, они создают второй смысловой план, ассоциативные связи (подобие, противоречие, смысловая перекличка, ироническое переосмысление и пр.). Если же текст меняется, читатель принимает ему известный и предложенный игровой варианты, сравнивает их, получая удовольствие от того, что помнит первоисточник, находит отличия. Часто обыгрываются названия различных кинофильмов.

Фразеологизмы прессы отличаются от тех, которые сложились исторически, не только передразниванием - у них свой смысл, порой остро публицистический.

"Крылатые слова" и знакомые цитаты:

Сокращают

Расширяют

В них Заменяют отдельные слова

Популярна Замена одного слова в известном изречении или цитате. Усиливает выразительность и умелая ритмическая организация. Например, песенный размер. Существует и стихотворный заголовок. Сегодня его популярность не особенно велика. Интересен заголовок-стилизация под научное определение.

Игровой заголовок, однако, таит и опасности. Тут, как во всякой игре, есть опасность "заиграться" и выдать нечто невразумительное. К тому же, обилие игровых заголовков ведет к тому, что ни один материал не выделяется. Такой заголовок может быть непонятен читателю, который не обязан знать название фильма, книги, цитату, пословицу, обыгрываемую автором. И вообще не обязан "ломать голову", доискиваясь до смысла.

Современные тенденции таковы: заголовки объемно увеличиваются, усиливаются их коммуникативные функции, содержательная, информирующая сторона, заметно увлечение авторской иронией. Заметно и влияние "речевой моды". Журналисту следует в процессе сочинения заголовка не только стараться выразить в нем себя, придать произведению оригинальность, но и не забывать об общей концепции подборки, полосы, номера.

Функции заголовков

Грамматическое построение современных заголовков очень разнообразно. Это легко проиллюстрировать даже на взятых из двух газет примерах.

Наиболее распространенный тип заголовков - заголовки-резюме. Особенно часто они используются в информациях, где необходима точная передача смысла текста в заголовке. Примеров таких заглавий очень много: "Правительство В. Ющенко уходит в отставку", "Президент Египта в Москве", "Ночной взрыв в Екатеринбурге", "В Японии - смена кабинета министров" ("СПб Ведомости"); в "Смене" ясных, четких заглавий не хватает.

В заголовке к интервью часто используются имена собственные: "Цитата из беседы с ним (или просто фраза близкая к тексту)". В рассматриваемых выпусках таких заголовка два: уже упомянутые "Владимир Лукин: "У президента Буша два уха" ("Смена"), "Максим Соколов: "Мне нравится обстановка в сборной" ("СПб Ведомости"). Похож на эту схему и заголовок к интервью с Зурабом Абашидзе: "Отношения между нашими странами изменятся к лучшему" с подзаголовком "...считает посол Грузии в России Зураб Абашидзе" ("СПб Ведомости").

Заголовок-цитата встречается не только у интервью. Заглавие материала Владимира Новикова ("СПб Ведомости"), в котором рассказывается о том, как прошла годовщина Чернобыльской аварии в Петербурге, назван "Отмечаем не катастрофу, а подвиг ликвидаторов".

Не исчезли из газет заголовки-пародии. В "Ведомостях" к заметке об открытии фестиваля "Садовод-2001" было подобрано заглавие "С Днем садоводов!", по форме напоминающее поздравление.

Цитаты, "крылатые" слова, ссылки на литературу используются редко, тем не менее, в "Смене" на шестой полосе (КУЛЬТУРНЫЙ СЛОЙ) расположена публикация "Первый и второй бал Юлии Махалиной", в которой рассказывается о творческом вечере балерины Мариинского театра Юлии Махалиной, на котором планируется показать не одну, а две программы. Как раз ссылка на количество программ и подчеркнута в заглавии, образно ссылающемся на первый бал Наташи Ростовой.

Сегодня употребление в заголовке иноязычных слов и сокращений стало нормой. Например, информация в "Смене" названа "SKIF-V: Музыка и театр" (автор - Юрий Коненко). Правда, иногда, англоязычные названия занимают слишком много места в заголовке: "И вновь "St. Petersburg Open" (автор - Михаил Эстерлис, "СПб Ведомости").

В современной газете употребляются практически все знаки препинания. Двоеточие делает резюме более впечатляющим. Его позиция в заголовке к интервью уже была рассмотрена, иногда еще оно используется для уточнения заголовка, адресации его: "Джон Ноймаймер: завтра премьера". Восклицание используется для передачи эмоций (гнева, радости). Хороший пример этому утверждению - заголовок на передовице "СПб Ведомостей": "Какая же весна без корюшки!". Знак вопроса в заголовке придает материалу публицистичное звучание, заставляет читателя разобраться в теме: "Первомай возвращается в Литву?", "Новый поворот?" (оба материала - "СПб Ведомости"). Многоточие встречается редко. Он словно приглашает читателя проследить за ходом мысли автора материала: "Стегозавры любили бамбук..." Самый распространенный в газете знак - тире: "На пьедестале - Ольга Брусникина", "Над Парижем - пулковский флаг", "Лучший подарок - собственная книга" ("СПб Ведомости"). В основном этот знак препинания замещает в заголовке глагол, делая, таким образом, заглавие более динамичным, легче воспринимаемым.

Различные литературные приемы также не чужды заголовку. Сейчас они используются редко, но если употребляются грамотно, то заголовок получается интересным, привлекающим внимание. На основе антитезы построен заголовок "Бумажная вселенная в центре Петербурга" ("Смена", Екатерина Попук). Смысловое сочетание бесконечности вселенной с ограниченностью в пространстве центра города делает заголовок очень выразительным. В заголовке "Учитель смеха - не в шутку, а всерьез" ("СПб Ведомости", Олег Сердобольский) тоже использовано совмещение контрастных понятий "смех" и "серьезность", что звучит очень эффектно, а тире придает этому заголовку больший динамизм. Еще одна антитеза - в заголовке к интервью с Марикой Тамаш ("Смена", третья полоса, автор - Ольга Рогозина): "Жест любви за свой счет". Использовано то, что в сознании большинства понятия "любовь" и "деньги" антагонистичны.

Очень интересный заголовок - у информации, напечатанной на второй полосе "Смены" - "Рыбаков хотят подсечь рублем" (автор - Игорь Черевко). Автор использовал перенос свойств по сходству, и в результате получилось интересная аллегория, наглядно иллюстрирующая смысл материала - за выход на лед с рыбаков теперь будут брать штраф.

Возможности грамматического построения заголовков сегодня настолько разнообразны, что, имея определенный навык и теоретическую подготовку, можно создавать интереснейшие образцы заглавий. По каким-то причинам современные авторы мало используют игру слов, тропы и фигуры. Это серьезное упущение, так как выразительные средства языка делают заголовок более ярким и, при умелом использовании, помогают предать заголовку скрытый смысл, раскрыть авторскую позицию. Редко встречаются и заголовки-ссылки на литературу, хотя они оказывают сильное эмоциональное воздействие на читателя.

Похожие статьи




Глава I. Виды и функции заголовков, Виды заголовков по структуре - Виды и функции заголовков в СМИ

Предыдущая | Следующая