Журнал "Афиша", как издание, формирующее свои тренды и свою аудиторию - Журнал Афиша как массово-культурное издание
Холдинг "ПрофМедиа" образован в 1997 году и в настоящее время является крупнейшим частным диверсифицированным медиа-холдингом в России. В сегменте печатных СМИ "ПрофМедиа" с 2006 года владеет журнальным издательским домом "Афиша" (журналы "Афиша", "Афиша-Мир", "Афиша-Еда", "Большой город", серия путеводителей, а также владеет сайтами Afisha. ru, BG. ru, Afisha-Mir. ru.). "Афиша" -- российский журнал, специализирующийся на освещении городских событий в сфере развлечений. Выходит с апреля 1999 года с периодичностью раз в две недели. Основные рубрики: "Две недели в городе", "Вещи", "Рестораны", "Клубы", "Концерты", "Музыка", "Кино", "Книги", "Игры", "Выставки", "Театр и балет", "Опера и классическая музыка", "Спорт", "Дети". Тираж -- свыше 90 000 экземпляров. Учредитель и издатель -- ЗАО "Афиша Индастриз". Как уверяется на официальном сайте "Афиши", журнал и по сей день является лидером среди изданий о развлечениях. Аудитория одного номера журнала составляет 1 миллион человек, а сайт "Афиши" ежемесячно посещают 3,2 миллиона пользователей. Крупный московский медиа-портал "Медиа-атлас" пишет об "Афише": ""Афиша" - журнал для всех, кто стремится разбираться в современном кино, музыке, литературе, искусстве и моде. "Афиша" пишет о вещах, которые станут популярными завтра, -- и раньше других замечает все новое и интересное. Журнал, не пытается навязывать читателям тот или иной стиль жизни, но с интересом следит за тем, что становится модным".
Как и всякий нормально сделанный таблоид, издание нового типа (в данном случае "Афиша") не информирует, и даже не дезинформирует, а открывает перед читателем какой-то свой, особенный мир героев, событий, вещей. Как пишет И. В. Силантьев в своей книге "Текст в системе дискурсных взаимодействий", на языке семиотики подобные издания можно охарактеризовать как коммуникативно-динамический мир знаков, которые только притворяются, что отсылают к известным денотатам, но на самом деле осуществляют своего рода референциальную подмену и отсылают читателя к специально сконструированным в этом издании сигнификатам и коннотатам. [И. В.Силантьев.2004. стр. 150]
Рекламное агентство "Advesti" о журнале "Афиша" отзывается следующим образом: "Журнал "Афиша" рассказывает о наиболее интересных, приятных и странных, по мнению редакции, событиях, которые произойдут в городе за эти две недели. "Афиша" -- это рецензии на новые фильмы и театральные премьеры, информация о предстоящих концертах и выставках, обзоры коллекций в модных магазинах, ресторанная критика и многое другое. В журнале рассказывается о новых героях и новых тенденциях, о самых последних новостях города, -- о том, о чем скоро будут говорить все".
Ежемесячный журнал "Слияния и поглощения" в статье "Владелец УГМК покупает журнал "Афиша" пишет: "Глянец" стал набирать популярность в среде светских тусовщиков и творческой интеллигенции. Он выходит каждые две недели, и из него очень удобно узнавать все о прошедших и грядущих мероприятиях, новых фильмах, книгах, музыке, концертах и прочих развлечениях. Журнал давно стал главным печатным органом Москвы тусовочной, и даже более того - превратился в своего рода культовое явление. Короче говоря, "Афише" удалось занять на рынке место издательского дома, специализирующегося на эксклюзивных и культовых изданиях - деньги, может быть, и небольшие, но имидж у компании сложился уникальный".
У главного редактора журнала "Хулиган" в интервью спросили, боится ли он конкуренции с журналом "Афиша": "Журнал "Афиша" я не рассматриваю как конкурента, потому что мы с ним находимся в разных нишах. "Афиша" рассказывает обо "всех развлечениях Москвы", а развлекается в Москве не только молодежь, но и люди среднего возраста, и пенсионеры. Не только интеллектуалы и творческая элита, но и простые работяги и менеджеры, любители "Камеди-клаба", шансона и неспешных прогулок по ТЦ "Атриум". Все мы были в прошлом году влюблены в "тренды" и хипстерскую движуху -- из-за этого у нас с "Афишей" часто перекликались темы материалов. Но, на мой взгляд, ориентация на узкую аудиторию для "Афиши" опасна. Красноречивый пример -- гоп-рэпер Сява, который не смог собрать зал в "Икре", несмотря на то, что незадолго до этого "Афиша" облизала его с головы до ног".
В выпуске №6(59) "Афиша", руководствуясь собственным опытом, публикует пошаговую инструкцию из 100 советов, позволяющую в кратчайшие сроки со стопроцентной гарантией изготовить журнал мечты: 43)Журнал, который не вводит в русский язык новые слова (даже если это слово "худи"), - плохой журнал. 45)Задавайте умным собеседникам глупые вопросы, и наоборот. 88)У людей должна быть возможность читать журнал, не читая текстов. 30)Использовать в тексте местоимение "я" разрешается после трех лет непрерывной работы в редакции. 33)В тексте должна быть одна мысль. Или ни одной.
Модная массовая культура формирует свое публичное, но в тоже время, узкое и закрытое пространство. Это пространство образует среду, в которой вращается замкнутый круг социально-инертных, аутичных, целиком отгороженных от окружающего мира, людей. В статье "На сложных щах" редакционный директор "Афиша" Юрий Сапрыкин описал то самое поколение молодых людей, которые являются одновременно создателями и потребителями современной массовой-культуры: "Эти люди носят узкие джинсы или цветные лосины, отращивают челки, надевают большие очки без диоптрий, в прошлом году у них были в ходу геометрические принты, теперь их сменила клетка и футболки старых рок-групп, их регулярно можно застать в "Винзаводе", магазине "Республика" или клубе "Солянка" (это если в Москве), в кармане у них молескин, в руке пленочная мыльница -- в общем, понятно, о ком идет речь, хотя подходящего слова в русском языке для этих людей так и не появилось: инди-киды? хипстеры? модники? Факт наличия в больших городах людей с лосинами и молескинами -- давно не новость, но вот дикое раздражение, которое они начали вызывать у всех вокруг -- и не только в российских столицах, -- это что-то новое". [Ю. Сапрыкин. 2008. стр. 10]
В современных условиях идеология остается разновидностью искаженного сознания, нацеленной на маскировку реальности. Культурная идентичность определяется как направленная против определенных групп; так, идея "мы" противопоставляется идее "они" или "другие", различия преувеличиваются. В конце концов, все это натурализуется и преподносится именно как естественная основа существования общества. Тем самым процесс конструирования культурной идентичности легко приобретает идеологические черты, поскольку в ходе него осуществляется сокрытие реальных различий в обществе. Любые усилия установить раз и навсегда заданное содержание культурной идентичности и любые претензии открыть истинную идентичность всех членов общества легко обретают идеологические формы, которые используют определенные классы в своих целях.
Андеграунд становится поп-культурой. Маргинальность, треш, развал превозносятся как идеалы массового сознания. Развитие индустрии моды привело к размыванию границ моды и ее переходу в сферу массового потребления, что равносильно смерти моды в изначальном определении этого понятия. "А теперь посмотрим, какие пункты обвинения предъявляют хипстерам. Они самовлюбленны и неискренни. Судят других по моделям айподов и маркам очков. Состоят из понтов и стремления перещеголять. Дико пафосные и ужасно невеселые. Их позиция - позиция неучастия, желание в известном смысле жить не по лжи -- дескать, мир во зле лежит, кругом гламур, пиар, бабло, вертикаль власти и принуждение к миру, а мы от этого загородились молескином и потихонечку пляшем под спейс-диско", - пишет Юрий Сапрыкин. [Ю. Сапрыкин. 2008. стр. 10]
Ценностные приоритеты для личности, реализующей себя в пространстве массово-культурной жизни, можно описать через следующий ряд: культовость, трендовость, "правильность", актуальность. Но в этот терминологический список нельзя добавить слово "модность". Журналы, которые, так или иначе, всегда было принято называть модными - "Vogue", "Harper's Bazaar", "Gala", давно уже об этой самой моде не говорят. Современная мода стала частью массовой поп-культуры. Читатели журнала "Афиша" после статьи Юрия Сапрыкина "На сложных щах" разразились бурной тирадой в комментариях. Целевая аудитория журнала предъявила претензии к "Афише", как к главной площадке взращивания поколения потребителей модной массовой культуры.
"Но ведь это плоды нашего общества. Вашего и моего. И "Афиша", в том числе, как нельзя много прививает молодым людям. Это вы их одели в дурацкие лосины (надоело это слово). Это ваш журнал из бездельников делает героев. Это ваш герой - непринятый будто гений, фрик. Это вы поднимаете над землей! И убедительно. Опускать будет сложно и неприятно", - Ксения, 06.09.2008
"Я читаю Афишу года два или три... Просто Вы в ответе за тех, кого в какой-то степени приручили..". - karteme, - 06.09.2008
"Ну а что! Сами их таких выкормили, а теперь открещиваетесь! Сами ж нарядили их в узкие штаны, отправили всех в топшоп, дали каждому в руки по айфону и проч.! Сами сказали - у нас теперь журнал для очень молодых! Ну, вот вам и пожалуйста. В общем, что выросло, то выросло, и Афиша в этом приняла довольно активное участие, что ж теперь на них все сваливать"? - shufik, -07.09.2008
"А, хорошо, дали наконец русское название. А то, как только их - нас? - не называли, вплоть до "афишелей". Меткое слово, сами ведь выкормили: кто еще пишет о хипстерских фильмах, хипстерских шмотках, хипстерской музыке? "Афиша", "Афиша", еще раз "Афиша", - Vulpes_zerda - 07.09.2008
"А "Афиша" - то, получается, и есть главный рупор этого примодненного и насквозь гнилого поколения", - duremarrr - 11.09.2008
Именно об этой моде, как ни странно, писал в начале XX века социолог Георг Зиммель: "Мода является подлинной ареной для таких индивидов, которые внутренне несамостоятельны, нуждаются в опоре, но которые вместе с тем ощущают потребность в отличии, внимании, особом положении".
Похожие статьи
-
Журнал афиша молодежная субкультура Характеристика понятия "новый тип издания" через призму понятия "лейбл-культура" Само слово "media" (т. е. посредник)...
-
Введение - Журнал Афиша как массово-культурное издание
Актуальность исследования Современные СМИ создают и распространяют информацию о принципах организации и функционирования общества, воспроизводят...
-
"Lifestyle". Гильдия издателей периодической печати (ГИПП) характеризует категорию "lifestyle" следующим образом: "Читая журнал life style, читатель...
-
Введение - Модный журнал как модель и прецедент: на примере британского издания журнала Vogue
В настоящее время мода перестало быть предметом роскоши. Исторически сложилось, что мода являлась досягаемой только для обеспеченных людей. Красивые вещи...
-
Преимущества продвижения продукции в этих изданиях Маркетинговые исследования показали, что реклама в журнале "9 МЕСЯЦЕВ" получит самый высокий эффект по...
-
Место журнальной периодики в системе российских СМИ Журналистика прямо связана с использованием развитых технических средств коммуникации - прессы...
-
Аудитория глянцевых журналов - Глянцевые журналы в России
Одним из основополагающих понятий в медиапланировании является понятие целевой аудитории, то есть группы людей, на которых направлен информационный...
-
Основные характеристики издания, Маркетинговая стратегия - Концепция журнала "Я
Журнал "Я - миллионер" - это издание, которое поможет начинающим специалистам расширить свой кругозор в области бизнеса, а также уже пребывающим в этой...
-
Обзор глянцевых журналов Публицистические "Billboard" - музыкально-аналитическое издание, по лицензии американской компании Nielsen. Российское издание...
-
Журнал "Yes!" - это популярное молодежное периодическое издание для молодых женщин (девушек), закончивших школу и студенток начальных курсов. Данный...
-
Алексемй Сергемевич Сувомрин (1834, село Коршево Бобровского уезда Воронежской губернии -- 1912, Санкт-Петербург) -- российский журналист, издатель,...
-
Аудитория СМИ - это масса людей, различные общественные группы в определенной системе отношений по поводу информации, распространяемой по каналам...
-
Введение - Журнал "Библиотечное дело" как профессиональное издание
Круг периодических профессиональных изданий, используемых библиотекарями в целях повышения своего профессионального уровня, довольно узок. И зачастую...
-
Типология женских журналов Журнальная периодика для женщин - один из сегментов рынка СМИ, отличающихся изобилием и разнообразием изданий. Женская...
-
Модный процесс-явление коммуникационное. С точки зрения психологии и социологии, как говорилось выше, мода выполняет ряд функций, которые необходимы...
-
Понятие и содержание бесплатных печатных изданий В Нижнем Новгороде издается несколько десятков различных печатных продуктов, дифференцированные по своей...
-
"1000 экземпляров" как тип делового издания - Концепция и эволюция журнала "1000 экземпляров"
Интенсивное развитие информационного рынка привело к появлению нового типа информационно-коммерческих изданий (ИКИ). См. Грабельников А. А. Работа...
-
Структура журнальных изданий - Финансовый журнал, как вид издания. Анализ редакторской подготовки
Для журнала вопрос о форме публикаций, форме подачи информации непосредственно связан с вопросами информативности периодического издания. Знание теории...
-
"Yes! Звезды" (Приложение 1). Этот популярный молодежный журнал о первоначально создавался как официальное издание телешоу "Фабрика звезд", но позже стал...
-
Что было после журналов - Содержание и идеи сатирических журналов Новикова
С прекращением "Кошелька" Новиков не издавал уже больше сатирических журналов, если не считать выпуска в свет в 1775 году 3-го издания "Живописца",...
-
Введение - Глянцевые журналы в России
Актуальность темы . Глянцевые журналы стали неотъемлемыми путеводителями жизни современных людей во всем мире и в России - не только втянувших женщин, но...
-
Очерк истории международного журнала "National Geographic", его продвижение на российском рынке, краткая характеристика издания Журнал "National...
-
Корпоративные коммуникации Изначально корпоративные издания можно разделить на две группы: корпоративные издания и клиентоориентированные. А последние в...
-
История появления русского издания "Сosmopolitan" В 1994 г. компания "Херст Индепендент Медиа Паблишинг" привезла в Россию журнал "Cosmopolitan"....
-
Целевая аудитория - Журнал Cosmopolitan
Аудитория женских глянцевых изданий в России - это женщины в возрасте 16--44 года, со средним доходом, жительницы больших городов. Читательницы...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Визуальное воздействие на аудиторию в свете информационной политики издания
Печатные СМИ призваны удовлетворять потребности людей в общении. Становясь таким средством масштабного коллективного общения, пресса раскрывает...
-
Электронный журнал "Lumiere" "Lumiere" ? российское электронное издание о кино, существующее в виде сайта и как электронные журналы в формате PDF...
-
Журналы о кино как просветительские издания - Просветительская функция в журналах о кино
На заре становления периодической печати не предполагалось типологическое разнообразие изданий, ведь главным было сообщение основной государственной...
-
Журнал как вид печатного издания - Основы издательского дела
Журнал как вид печатного издания появляется в мире уже после того, как книга, а позднее и газета, прочно утвердились в нем, заняли свое место в жизни...
-
Как говорилось ранее, мода явление в культуре заметное и играет немаловажную роль в мировых процессах общества. С точки зрения истории, мода в...
-
"Time" (Время) - еженедельный журнал со штаб-квартирой в Нью-Йорке, освещающий рейтинг людей за период (год, столетие и т. д.). 3,4 млн экз. 1-ый в мире...
-
Создание типологической характеристики деловой прессы и определение ее места в системе СМИ также имеют свои особенности. Ключевой трудностью и камнем...
-
Виды журналов - Финансовый журнал, как вид издания. Анализ редакторской подготовки
ГОСТ 7.60-2003 "Издания. Основные виды. Термины и определения" выделяет следующие виды периодических изданий: газета, журнал, бюллетень, календарь,...
-
На ход редакционно-издательской подготовки журнала большое влияние оказывают его типологические признаки. Поэтому в разных журналах своя специфика и...
-
Общественно-политические журналы - Общественно-политические периодические издания
Общественно-политический журнал "Планета" -- первый белорусский журнал, посвященным тайным сторонам мировой политики. В журнале публикуются эксклюзивные...
-
Журнал "Средства связи. Сотка ru." изначально был рассчитан на качественную, активную, динамично растущую аудиторию людей, чьим интересом и необходимым...
-
Журнал как вид издания Журнал как вид издания. Журнал позволяет читателю, потерявшемуся в море ежедневной прессы, постоянно и быстро получать...
-
Прижизненные издания Израильский некоммерческий журнал "Ами", где состоялась первая официальная публикация поэмы "Москва - Петушки" отнюдь не отличался...
-
В соответствии с классификацией периодических изданий можно выделить журналы информации общего интереса и журналы специализированные. К журналам общего...
-
Молодежные издания - Рекреативная функция журналистики на примере молодежных печатных изданий России
Молодежная пресса не отвечает запросам читателей. Недостаточная осведомленность молодежных СМИ о потребностях своей аудитории - одна из важнейших проблем...
Журнал "Афиша", как издание, формирующее свои тренды и свою аудиторию - Журнал Афиша как массово-культурное издание