Влияние семейных образов в рекламных сообщениях на кризис семьи - Формирование имиджа семьи под влиянием СМИ
Сегодняшнее общество становится все более плюралистическим - каждый защищает свои интересы, имеет и высказывает свое мнение. Мнение не возникает из ничего, оно формируется на основе информации. Один из мощных информационных источников - это реклама. Реклама - средство, дающее не простую информацию, а имиджформирующую. Посредством рекламы происходит формирование имиджа семьи.
Реклама, проникающая во все сферы общества, в настоящее время активно воздействует на его социальные институты и оказывает значительное влияние на социальное поведение живущих в нем людей. Современная реклама стала своего рода романом, своеобразным литературным жанром, только более кратким и существующим в форме не слов, а зрительских образов.[39]
Создание положительного имиджа в СМИ - это сложный многоступенчатый процесс, и одним из важнейших его элементов является формирование имиджа через рекламу.
О. Феофанов в своей работе "США: реклама и общество", появившейся в 1974 году, рассматривает имидж как основное средство психологического воздействия рекламодателя на потребителя.[40]
Доля рекламы по сравнению с другими видами информации, которые ежедневно получает аудитория, неуклонно растет. Рекламные сообщения передаются не только через СМИ, но и распространяются с помощью почтовых конвертов, наружных щитов, уличных указателей.
Реклама воздействует на все процессы, происходящие в обществе, посредством формирования социальных стереотипов. Она через имиджевую информацию меняет коренным образом социализацию людей.
Существуют принципы формирования имиджа семьи посредством рекламы, которые способны повлиять на социальный статус человека. Например, совершенно естественный принцип освоения человеком имиджевой информации - "принцип уподобления воспринимаемому объекту, заключающийся в том, что любой объект, привлекший внимание, самопроизвольно воссоздается в пространстве личности как реальность".[41]
Реклама, обладая определенным влиянием на стереотипизацию семьи, должна соответствовать национальным особенностям, социальным и этическим нормам, нарушение которых может привести к дестабилизации общественных отношений.
Теоретическому обоснованию формирования образа семьи посвящено не так много научных трудов (в основном по психологии, теории и эстетики рекламы, теории Public Relations), социологический аспект данной проблемы недостаточно проработан. Специалисты по социологии и другим общественным наукам лишь недавно стали обращаться к этой теме.
Таким образом, проблема формирования имиджа семьи посредством рекламы остается областью субъективных оценок, где удачные находки, по большей части носят случайный характер, а не являются результатом специальных знаний.
Имиджевая (трансформирующая) реклама направлена на изменение представлений о семье, придание ей новых характеристик и в итоге - создание имиджа семьи.
Перед рекламой могут быть поставлены множество конкретных задач в области имиджевой информации, в зависимости от того для чего она предназначена: информировать, убеждать или напоминать, - происходит разделения рекламы на виды: информативная, убеждающая и напоминающая.
Каждый вид рекламы выполняет свои функции, но имеет отличные цели. Так информативная и сохранная реклама преимущественно нацелены на передачу имиджевой информации. Агитирующая реклама создается для формирования и поддержания имиджа.
По мнению американского социолога Д. Бурстина, реклама создает нацию, унифицируя потребности и приоритеты населения. Стереотипизация повседневного бытия людей является следствием имиджевой рекламы.[42] Постоянно повторяющиеся рекламные сообщения внедряются в сознание людей, добиваясь максимального единообразия не только в их внешнем виде, но и в поступках, взглядах, мыслях, поведении. И Непрерывающиеся потоки имиджевой информации, доносящиеся с экрана телевизоров, из радиоприемников, с наружных щитов, из почтового ящика, приводят в итоге к стереотипизированному в обществе имиджу семьи. Соответственно, человек получает большее удовлетворение не от реализации собственных умственных и физических способностей, а от возможности соответствовать общественным стереотипам. Таким образом, имиджевая реклама, создавая эталон образа жизни (к которому, судя по рекламе, должна стремиться каждая семья), создает принципиально новый вид общественных взаимоотношений, при котором имидж становится своеобразным показателем социального статуса семьи.
Если образ семьи, созданный в рекламе, вызывает у людей много ассоциаций, можно считать, что имидж сформирован.
Исследователи выделяют пять типов рекламных сюжетов, причем первые четыре относятся к информирующей рекламе: перечень характеристик семьи, рекомендации, сравнение, фрагмент жизни, а пятый - к имиджеобразующей: реклама имиджа семьи, которая трансформирует образ жизни.
Рекламный образ не должен вызывать у аудитории негативных ассоциаций. Визуальная картинка воспринимается гораздо быстрее, чем текст. Видеообраз должен быть максимально ясным и нести в себе максимум информации.
Повторяемость рекламных сообщений важна для передачи имиджевой информации, поскольку разовые рекламные сообщения вообще не имеют никакого эффекта. Если частота повторения рекламы будет недостаточной, то это не даст запланированных результатов. Но высокая частота сообщений может привести к тому, что аудитория вообще перестанет воспринимать рекламу.
Реклама может быть помещена в ежедневной, еженедельной, ежемесячной и ежеквартальной прессе. Социологи давно уже выявили, что ежедневные газеты читаются, чаще всего, одним членом семьи. Еженедельные газеты читаются всеми членами семьи и хранятся всю неделю. Если функция рекламы - оказать мгновенное воздействие на человека, то лучше использовать ежедневные и еженедельные газеты и журналы. Если цель рекламы - напоминание, то можно использовать ежемесячные журналы.
Исследование семейных образов и стереотипов семейной жизни в рекламных сообщениях очень актуально в настоящее время. Телевизионная реклама играет огромную роль в формировании ценностных ориентации людей, особенно молодежи. Постоянно демонстрируемая на экране модель семьи может стать эталоном для подражания при создании собственной семьи. Кроме того, в рекламе используются наиболее актуальные ценности, следовательно, анализируя рекламные сообщения, можно выявить, какие установки и образцы поведения являются наиболее разделяемыми в обществе.[43] Семейные ценности не возможно возродить и укрепить в сознании людей без поддержки СМИ, которые должны формировать положительный образ семьи. Отметим, что необходимо на законодательном уровне ограничить поток безнравственной телепродукции, в том числе антисемейной рекламы. Все рекламные материалы должны проходить через специальную экспертизу, которая будет устанавливать степень опасности их воздействия на сознание граждан в отношении фамилистических ценностей.
Похожие статьи
-
Словосочетание "общественное мнение" давно у нас на слуху. Это одно из тех социальных явлений, которые не испытывают сегодня недостатка внимания к себе....
-
О большинстве семей окружающие судят лишь на основе какой-то информации (в том числе рекламной). Имидж - это впечатление, складывающееся на чисто...
-
Семья как категория социологического анализа Семья один из самых древних социальных институтов. Она возникла намного раньше религии, государства, армии,...
-
Особенности манипуляционного воздействия СМИ на поликультурную личность студента через рекламные сообщения Отличительной чертой современного общества...
-
Формирование имиджа радиоведущего - Имидж ведущего на радиостанции "МВ-радио"
Формирование имиджа радиоведущего, его репутации в глазах слушателей, коллег - это задача, разрешить которую в одночасье не представляется возможным....
-
Имидж Трутнева, создаваемый местными СМИ - Формирование имиджа Юрия Трутнева в СМИ
Да, создать имидж конкретного человека гораздо труднее, нежели создать имидж организации. То, что заложено в генах человека, его воспитание и учеба,...
-
Методы влияния СМИ на человеческое сознание - Влияние СМИ на общество
Основной закон духовного развития человечества состоит в смене субъективного отношения человека к окружающему миру на объективное, что возможно только...
-
Имидж ( Image) В переводе с английского языкаозначает"изображение, образ". Под имиджем понимается искусственно созданное визуальное впечатление о...
-
Общественное сознание - это отражение материального отношения людей друг к другу и к природе в процессе отношения людей к действительности Крапивенский...
-
Чтобы выяснить способ влияния СМИ на формирование ценностной ориентации общества, в первую очередь нужно определить систему, упорядоченные ценности...
-
Методы влияния на человеческое сознание - Влияние СМИ на формирование общественного мнения
Общественное сознание - это отражение материального отношения людей друг к другу и к природе в процессе отношения людей к действительности. (2, стр. 64)...
-
Использование рекламы в качестве метода внушения Реклама - оповещение различными способами для создания широкой известности чему-нибудь с целью...
-
Реклама -- оповещение различными способами для создания широкой известности чему-нибудь с целью привлечения потребителей, зрителей. С. И. Ожегов...
-
Редакционно-издательская подготовка рекламных материалов и изданий включает в себя весь процесс подготовки рекламного сообщения, начиная с определения...
-
Все мы знаем известную пословицу: "Встречают по одежке, а провожают по уму". Так же дело обстоит и с периодическим изданием. И чем привлекательнее эта...
-
Имидж органа государственной власти - Образ правительства России в СМИ
Имидж - (от англ. image -- "образ", "изображение", "отражение", "идол") -- искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании...
-
Общая характеристика "МВ-радио" Современное радиовещание развивается в условиях конкурентной борьбы за аудиторию. Проблема в том, что белорусский...
-
Основные черты имиджа политика - Формирование имиджа Юрия Трутнева в СМИ
Чтобы массы начали доверять тому или иному политику, не достаточно лишь создать внешний облик политика. Нужно подготовить : Политическую программу -- это...
-
Имидж правительства и политического лидера - Образ правительства России в СМИ
Проблема имиджа возникла в 20 веке, именно тогда, когда активно стали развиваться демократические институты, к примеру, институт всеобщих свободных...
-
Функции СМИ - Влияние СМИ на формирование общественного мнения
Функция (лат. functio - обязанность, назначение, характер деятельности, исполнение обязанностей) (7, стр. 47) Рассмотрение и анализ функций любой системы...
-
Введение - Формирование имиджа Юрия Трутнева в СМИ
Прежде чем говорить об имидже человека, в частности об имидже политика, нужно определить само понятие "Имидж" и что оно из себя представляет. Вообще,...
-
Влияние культивации на формирование повестки дня - Восприятие информации в онлайн-пространстве
В этом разделе рассматривается вопрос применимости теории культивации к новым медиа. Она признана одной из самых важных теорий для понимания социальных и...
-
РОЛЬ СМИ В ФОРМИРОВАНИИ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ - Значение СМИ в формировании позитивного образа власти
Политика информация лингвист власть Средства массовой информации играют важную роль в формировании и эволюции общественного сознания. Более того,...
-
Введение - Влияние прессы на формирование отношения к представителям других национальностей
Журналистский этнический национальный пресса В вечно мудрой поэзии Дэрдменда (философа и поэта) есть слова: "Не думай, что бесчувственен народ, - Он...
-
Кризис культуры - Роль СМИ в формировании культуры современного российского общества
Признание кризиса культуры является своего рода штампом на пропуск в сферу элитарного философствования. О кризисе культуры написаны десятки монографий,...
-
В 90-е годы, после распада СССР, отечественные ученые не сильно задумывались о международном имидже России. Изменения в этом вопросе начали происходить в...
-
Глобальное телевидение сегодня все больше используется как инструмент внешней политики и влияет на ход мировых событий. Термин "теледипломатия"...
-
Особенности влияния Интернет-СМИ на подрастающее поколение Греческий философ и математик Архимед сказал: "Дайте мне точку опоры, и я переверну мир"....
-
Невербальные знаки - мимика, жесты, позы и др. - играют важную роль не только в непосредственной обиходно-бытовой или публичной коммуникации, но и при...
-
Имидж радиоведущего, Понятие имиджа. Значение имиджа - Имидж ведущего на радиостанции "МВ-радио"
Понятие имиджа. Значение имиджа Само понятие "имидж" в последние два десятилетия широко используется в гуманитарных науках. При этом к...
-
Общественное мнение формируется тогда, когда в народе возникает проблема, затрагивающая существенные интересы людей и имеющая важное практическое...
-
Рассмотрение СМИ как "четвертой власти" стало общим как в науке, так и в журналистике. В последнее время создается иллюзия, что "четвертая власть" и есть...
-
Этические стандарты и этические особенности в работе журналиста с судебной информацией Этика журналиста - правила профессиональной морали, нравственные...
-
ФУНКЦИИ И МЕТОДЫ ВЛИЯНИЯ СМИ НА ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ - Процесс влияния СМИ на общественное мнение
Общественное сознание - это отражение материального отношения людей друг к другу и к природе в процессе отношения людей к действительности. СМИ через...
-
Редакционно-издательская подготовка рекламных материалов и изданий включает в себя весь процесс подготовки рекламного сообщения, начиная с определения...
-
Гендерные стереотипы - это социальные образы женственности/феминностии мужественности/маскулинности[Рябова,2001]. Согласно словарю гендерных терминов,...
-
ИЛЛЮСТРАЦИЯ В РЕКЛАМНОМ ИЗДАНИИ - Редакторская подготовка рекламных материалов
Как средство коммуникации изображение гораздо более многозначно, чем текст. В обеспечении высокой эффективности рекламного обращения зрительные элементы...
-
К печатной рекламе традиционно относят рекламу в газетах и журналах. К ней прибегают и недавно образовавшиеся фирмы, и фирмы с солидным опытом. В истории...
-
"Манипуляция -- это псевдофилософия жизни, направленная на то, чтобы эксплуатировать и контролировать как себя, так и других" Шостром Э. Анти-Карнеги....
-
ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ МЕХАНИЗМ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ - Редакторская подготовка рекламных материалов
Профессионально подготовленное и оформленное рекламное сообщение не может не учитывать законов психологии восприятия. Экономическая и психологическая...
Влияние семейных образов в рекламных сообщениях на кризис семьи - Формирование имиджа семьи под влиянием СМИ