Влияние семейных образов в рекламных сообщениях на кризис семьи - Формирование имиджа семьи под влиянием СМИ

Сегодняшнее общество становится все более плюралистическим - каждый защищает свои интересы, имеет и высказывает свое мнение. Мнение не возникает из ничего, оно формируется на основе информации. Один из мощных информационных источников - это реклама. Реклама - средство, дающее не простую информацию, а имиджформирующую. Посредством рекламы происходит формирование имиджа семьи.

Реклама, проникающая во все сферы общества, в настоящее время активно воздействует на его социальные институты и оказывает значительное влияние на социальное поведение живущих в нем людей. Современная реклама стала своего рода романом, своеобразным литературным жанром, только более кратким и существующим в форме не слов, а зрительских образов.[39]

Создание положительного имиджа в СМИ - это сложный многоступенчатый процесс, и одним из важнейших его элементов является формирование имиджа через рекламу.

О. Феофанов в своей работе "США: реклама и общество", появившейся в 1974 году, рассматривает имидж как основное средство психологического воздействия рекламодателя на потребителя.[40]

Доля рекламы по сравнению с другими видами информации, которые ежедневно получает аудитория, неуклонно растет. Рекламные сообщения передаются не только через СМИ, но и распространяются с помощью почтовых конвертов, наружных щитов, уличных указателей.

Реклама воздействует на все процессы, происходящие в обществе, посредством формирования социальных стереотипов. Она через имиджевую информацию меняет коренным образом социализацию людей.

Существуют принципы формирования имиджа семьи посредством рекламы, которые способны повлиять на социальный статус человека. Например, совершенно естественный принцип освоения человеком имиджевой информации - "принцип уподобления воспринимаемому объекту, заключающийся в том, что любой объект, привлекший внимание, самопроизвольно воссоздается в пространстве личности как реальность".[41]

Реклама, обладая определенным влиянием на стереотипизацию семьи, должна соответствовать национальным особенностям, социальным и этическим нормам, нарушение которых может привести к дестабилизации общественных отношений.

Теоретическому обоснованию формирования образа семьи посвящено не так много научных трудов (в основном по психологии, теории и эстетики рекламы, теории Public Relations), социологический аспект данной проблемы недостаточно проработан. Специалисты по социологии и другим общественным наукам лишь недавно стали обращаться к этой теме.

Таким образом, проблема формирования имиджа семьи посредством рекламы остается областью субъективных оценок, где удачные находки, по большей части носят случайный характер, а не являются результатом специальных знаний.

Имиджевая (трансформирующая) реклама направлена на изменение представлений о семье, придание ей новых характеристик и в итоге - создание имиджа семьи.

Перед рекламой могут быть поставлены множество конкретных задач в области имиджевой информации, в зависимости от того для чего она предназначена: информировать, убеждать или напоминать, - происходит разделения рекламы на виды: информативная, убеждающая и напоминающая.

Каждый вид рекламы выполняет свои функции, но имеет отличные цели. Так информативная и сохранная реклама преимущественно нацелены на передачу имиджевой информации. Агитирующая реклама создается для формирования и поддержания имиджа.

По мнению американского социолога Д. Бурстина, реклама создает нацию, унифицируя потребности и приоритеты населения. Стереотипизация повседневного бытия людей является следствием имиджевой рекламы.[42] Постоянно повторяющиеся рекламные сообщения внедряются в сознание людей, добиваясь максимального единообразия не только в их внешнем виде, но и в поступках, взглядах, мыслях, поведении. И Непрерывающиеся потоки имиджевой информации, доносящиеся с экрана телевизоров, из радиоприемников, с наружных щитов, из почтового ящика, приводят в итоге к стереотипизированному в обществе имиджу семьи. Соответственно, человек получает большее удовлетворение не от реализации собственных умственных и физических способностей, а от возможности соответствовать общественным стереотипам. Таким образом, имиджевая реклама, создавая эталон образа жизни (к которому, судя по рекламе, должна стремиться каждая семья), создает принципиально новый вид общественных взаимоотношений, при котором имидж становится своеобразным показателем социального статуса семьи.

Если образ семьи, созданный в рекламе, вызывает у людей много ассоциаций, можно считать, что имидж сформирован.

Исследователи выделяют пять типов рекламных сюжетов, причем первые четыре относятся к информирующей рекламе: перечень характеристик семьи, рекомендации, сравнение, фрагмент жизни, а пятый - к имиджеобразующей: реклама имиджа семьи, которая трансформирует образ жизни.

Рекламный образ не должен вызывать у аудитории негативных ассоциаций. Визуальная картинка воспринимается гораздо быстрее, чем текст. Видеообраз должен быть максимально ясным и нести в себе максимум информации.

Повторяемость рекламных сообщений важна для передачи имиджевой информации, поскольку разовые рекламные сообщения вообще не имеют никакого эффекта. Если частота повторения рекламы будет недостаточной, то это не даст запланированных результатов. Но высокая частота сообщений может привести к тому, что аудитория вообще перестанет воспринимать рекламу.

Реклама может быть помещена в ежедневной, еженедельной, ежемесячной и ежеквартальной прессе. Социологи давно уже выявили, что ежедневные газеты читаются, чаще всего, одним членом семьи. Еженедельные газеты читаются всеми членами семьи и хранятся всю неделю. Если функция рекламы - оказать мгновенное воздействие на человека, то лучше использовать ежедневные и еженедельные газеты и журналы. Если цель рекламы - напоминание, то можно использовать ежемесячные журналы.

Исследование семейных образов и стереотипов семейной жизни в рекламных сообщениях очень актуально в настоящее время. Телевизионная реклама играет огромную роль в формировании ценностных ориентации людей, особенно молодежи. Постоянно демонстрируемая на экране модель семьи может стать эталоном для подражания при создании собственной семьи. Кроме того, в рекламе используются наиболее актуальные ценности, следовательно, анализируя рекламные сообщения, можно выявить, какие установки и образцы поведения являются наиболее разделяемыми в обществе.[43] Семейные ценности не возможно возродить и укрепить в сознании людей без поддержки СМИ, которые должны формировать положительный образ семьи. Отметим, что необходимо на законодательном уровне ограничить поток безнравственной телепродукции, в том числе антисемейной рекламы. Все рекламные материалы должны проходить через специальную экспертизу, которая будет устанавливать степень опасности их воздействия на сознание граждан в отношении фамилистических ценностей.

Похожие статьи




Влияние семейных образов в рекламных сообщениях на кризис семьи - Формирование имиджа семьи под влиянием СМИ

Предыдущая | Следующая