Заключение - Имидж политика в современных массовых коммуникациях

Завершая исследование проблемы имиджа политического лидера, отметим наиболее значимые моменты.

Неоднозначность трактовки имиджа, его сущности и механизма формирования повлекли необходимость исследований данного явления. Работы, посвященные имиджу политического лидера, немногочисленны, разноплановы и практически не затрагивают коммуникативный аспект функционирования имиджа. Тем не менее, существующие процессы в развитии современного общества, повышение значимости коммуникативных процессов, виртуализация и глобализация предполагают интеграцию накопленных знаний и изучение имиджа, как коммуникативной структуры.

Имидж - категория, универсально применимая к любому. объекту, становящемуся предметом социального познания: к человеку, организации, социальной позиции, профессии, образованию и т. д. Несмотря на то, что понятие "имидж" сравнительно новое для России, все аспекты функционирования имиджа вызывают активный интерес специалистов, стимулируя процесс исследования данного явления.

Имидж представляет собой целенаправленно конструируемую коммуникативную структуру, существующую в сознании социальных групп, и отражающую представления о политических, психофизиологических, социальных, и пр. аспектах личности, деятельности политического лидера и коррелирует с такими понятиями, как образ, стереотип и репутация. Характерная черта имиджа политического лидера это то, что он возникает и функционирует исключительно в процессе и/или в результате коммуникативных процессов, идеализируя объект имиджирования, подчеркивая его специфичность, уникальность, изменяясь под воздействием внешних и внутренних факторов, и, в некотором роде, заменяя сам объект, являясь реальностью. Еще одно немаловажное свойство имиджа - прагматичность. Имидж всегда формируется с какой-либо целью, т. е., это явление целеполагающее, и выполняет ряд функций, которые могут изменяться, в зависимости от социально-политической ситуации.

Типологизация имиджей классифицируются по таким критериям, как профессиональная принадлежность, социальный образ, политические мифы и архетипы, идеологическая и партийная принадлежность. Классификация может изменяться, расширяться и дополняться, в зависимости от социокультурной, политической или экономической ситуации.

Как коммуникативная структура имидж политического лидера включает в себя следующие составляющие:

    - биологические характеристики; - психологический и политический образы; - поле жизнедеятельности политического лидера, его цели; - идеальный имидж, который существует в сознании целевой аудитории имиджа; - сообщения, знаки, символы; - перфоманс; - социальное ожидание; - социальный заказ; - аудитория имиджа и ее основные характеристики - социальные, архетипы, установки, знаковые системы, потребности и проблемы, культурологический и социальный аспекты, политическая и экономическая ситуация.

Данные составляющие находятся в постоянном взаимодействии друг с другом, и в процессе формирования имиджа политического лидера могут корректироваться и трансформироваться адекватно коммуникативной ситуации.

В настоящее время в России формирование имиджа политического лидера осуществляется при трансформации ретроспективной модели и переходе к актуальной модели, которая характеризуется формированием конкурентного политического рынка, открытостью коммуникативной системы, наличием свободных операторов политической коммуникации, становлением профессионального рынка консультационных услуг и т. д. Дальнейшая транс формация модели предполагает постоянную адаптацию к коммуникативному полю.

Процесс формирования имиджа политического лидера носит субъект-субъектный характер, и включает трех основных субъектов: аудиторию имиджа, которая является коллективным субъектом восприятия, сам объект восприятия - политический лидер, и третий субъект - имиджмейкер или группа имиджмейкеров. Процесс формирования имиджа предполагает пять основных этапов, которые, по своей сути, отражают процесс создания имиджевой концепции и ее внедрения в сознание целевой аудитории имиджа. В России, как и в любой другой стране, существует ряд особенностей и барьеров восприятия имиджа, которые необходимо учитывать при формировании имиджа. Так, на восприятие имиджа политического лидера в России оказывают влияние такие факторы, как процесс трансформации индивидуального "я" в функцию коллективного "мы", процессы трансформации массового сознания, низкая степень доверия рекламе, ангажированность СМИ, фактор "страха возврата к прошлому", самооценки общества, базовых потребностей - в частности, сохранение жизни и здоровья, низкий уровень электоральной культуры, степени вовлеченности в политические процессы и др. Тем не менее, незначительна роль идеологического фактора, партийной принадлежности, политической программы.

Анализ прошлой ситуации и настоящей дает возможность для создания гипотез о дальнейшем развитии имиджа, его роли в России.

Таким образом, результаты прогнозирования можно свести к трем возможным сценариям развития.

Позитивный сценарий формирования имиджа политического лидера в России характеризуется высокой степенью развития консалтинговых услуг, повышением общей электоральной культуры, ослаблением контроля государства над СМИ, снижением влияния административного ресурса в избирательном процессе, совершенствованием избирательного законодательства.

Умеренный сценарий формирования имиджа политического лидера характеризуется дальнейшим использованием властью административного ресурса, как. рычага воздействия на избирательный процесс, что негативным образом отразится на развитии политического консалтинга, имиджевых технологиях и политической рекламы в краткосрочной и долгосрочной перспективе.

Негативный сценарий формирования имиджа политического лидера в России характеризуется нарастанием и укреплением авторитарного стиля управления политическим рынком со стороны власти. Передовые избирательные технологии получат развитие, но эффективность их воздействия будет низкой.

Очевидно, что при каждом из обозначенных сценариев имидж политического лидера будет выполнять различные функции, будут меняться технологии его формирования, особенности, восприятия и т. д.

Представленные в дипломной работе материалы и выводы свидетельствуют, что проблема имиджа политического лидера в России еще длительное время будет актуальной, так как до сих пор не получила должного внимания среди отечественных исследований. Автором предпринята попытка определить место имиджа в социально-политическом пространстве, определить особенности его формирования и функционирования в условиях социокультурной трансформации, обозначить некоторые перспективы и тенденции развития.

Дальнейшими перспективными направлениями исследования имиджа политического лидера могут стать проблемы коммуникативной эффективности имиджа, формирования критериев оценки эффективности, исследования проблем взаимодействия субъектов процесса формирования имиджа, этичность в имиджевой коммуникации и др.

Похожие статьи




Заключение - Имидж политика в современных массовых коммуникациях

Предыдущая | Следующая