Заключение - Имидж политика в современных массовых коммуникациях
Завершая исследование проблемы имиджа политического лидера, отметим наиболее значимые моменты.
Неоднозначность трактовки имиджа, его сущности и механизма формирования повлекли необходимость исследований данного явления. Работы, посвященные имиджу политического лидера, немногочисленны, разноплановы и практически не затрагивают коммуникативный аспект функционирования имиджа. Тем не менее, существующие процессы в развитии современного общества, повышение значимости коммуникативных процессов, виртуализация и глобализация предполагают интеграцию накопленных знаний и изучение имиджа, как коммуникативной структуры.
Имидж - категория, универсально применимая к любому. объекту, становящемуся предметом социального познания: к человеку, организации, социальной позиции, профессии, образованию и т. д. Несмотря на то, что понятие "имидж" сравнительно новое для России, все аспекты функционирования имиджа вызывают активный интерес специалистов, стимулируя процесс исследования данного явления.
Имидж представляет собой целенаправленно конструируемую коммуникативную структуру, существующую в сознании социальных групп, и отражающую представления о политических, психофизиологических, социальных, и пр. аспектах личности, деятельности политического лидера и коррелирует с такими понятиями, как образ, стереотип и репутация. Характерная черта имиджа политического лидера это то, что он возникает и функционирует исключительно в процессе и/или в результате коммуникативных процессов, идеализируя объект имиджирования, подчеркивая его специфичность, уникальность, изменяясь под воздействием внешних и внутренних факторов, и, в некотором роде, заменяя сам объект, являясь реальностью. Еще одно немаловажное свойство имиджа - прагматичность. Имидж всегда формируется с какой-либо целью, т. е., это явление целеполагающее, и выполняет ряд функций, которые могут изменяться, в зависимости от социально-политической ситуации.
Типологизация имиджей классифицируются по таким критериям, как профессиональная принадлежность, социальный образ, политические мифы и архетипы, идеологическая и партийная принадлежность. Классификация может изменяться, расширяться и дополняться, в зависимости от социокультурной, политической или экономической ситуации.
Как коммуникативная структура имидж политического лидера включает в себя следующие составляющие:
- - биологические характеристики; - психологический и политический образы; - поле жизнедеятельности политического лидера, его цели; - идеальный имидж, который существует в сознании целевой аудитории имиджа; - сообщения, знаки, символы; - перфоманс; - социальное ожидание; - социальный заказ; - аудитория имиджа и ее основные характеристики - социальные, архетипы, установки, знаковые системы, потребности и проблемы, культурологический и социальный аспекты, политическая и экономическая ситуация.
Данные составляющие находятся в постоянном взаимодействии друг с другом, и в процессе формирования имиджа политического лидера могут корректироваться и трансформироваться адекватно коммуникативной ситуации.
В настоящее время в России формирование имиджа политического лидера осуществляется при трансформации ретроспективной модели и переходе к актуальной модели, которая характеризуется формированием конкурентного политического рынка, открытостью коммуникативной системы, наличием свободных операторов политической коммуникации, становлением профессионального рынка консультационных услуг и т. д. Дальнейшая транс формация модели предполагает постоянную адаптацию к коммуникативному полю.
Процесс формирования имиджа политического лидера носит субъект-субъектный характер, и включает трех основных субъектов: аудиторию имиджа, которая является коллективным субъектом восприятия, сам объект восприятия - политический лидер, и третий субъект - имиджмейкер или группа имиджмейкеров. Процесс формирования имиджа предполагает пять основных этапов, которые, по своей сути, отражают процесс создания имиджевой концепции и ее внедрения в сознание целевой аудитории имиджа. В России, как и в любой другой стране, существует ряд особенностей и барьеров восприятия имиджа, которые необходимо учитывать при формировании имиджа. Так, на восприятие имиджа политического лидера в России оказывают влияние такие факторы, как процесс трансформации индивидуального "я" в функцию коллективного "мы", процессы трансформации массового сознания, низкая степень доверия рекламе, ангажированность СМИ, фактор "страха возврата к прошлому", самооценки общества, базовых потребностей - в частности, сохранение жизни и здоровья, низкий уровень электоральной культуры, степени вовлеченности в политические процессы и др. Тем не менее, незначительна роль идеологического фактора, партийной принадлежности, политической программы.
Анализ прошлой ситуации и настоящей дает возможность для создания гипотез о дальнейшем развитии имиджа, его роли в России.
Таким образом, результаты прогнозирования можно свести к трем возможным сценариям развития.
Позитивный сценарий формирования имиджа политического лидера в России характеризуется высокой степенью развития консалтинговых услуг, повышением общей электоральной культуры, ослаблением контроля государства над СМИ, снижением влияния административного ресурса в избирательном процессе, совершенствованием избирательного законодательства.
Умеренный сценарий формирования имиджа политического лидера характеризуется дальнейшим использованием властью административного ресурса, как. рычага воздействия на избирательный процесс, что негативным образом отразится на развитии политического консалтинга, имиджевых технологиях и политической рекламы в краткосрочной и долгосрочной перспективе.
Негативный сценарий формирования имиджа политического лидера в России характеризуется нарастанием и укреплением авторитарного стиля управления политическим рынком со стороны власти. Передовые избирательные технологии получат развитие, но эффективность их воздействия будет низкой.
Очевидно, что при каждом из обозначенных сценариев имидж политического лидера будет выполнять различные функции, будут меняться технологии его формирования, особенности, восприятия и т. д.
Представленные в дипломной работе материалы и выводы свидетельствуют, что проблема имиджа политического лидера в России еще длительное время будет актуальной, так как до сих пор не получила должного внимания среди отечественных исследований. Автором предпринята попытка определить место имиджа в социально-политическом пространстве, определить особенности его формирования и функционирования в условиях социокультурной трансформации, обозначить некоторые перспективы и тенденции развития.
Дальнейшими перспективными направлениями исследования имиджа политического лидера могут стать проблемы коммуникативной эффективности имиджа, формирования критериев оценки эффективности, исследования проблем взаимодействия субъектов процесса формирования имиджа, этичность в имиджевой коммуникации и др.
Похожие статьи
-
Коммуникации в процессе формирования имиджа политического лидера представляют собой сложный много факторный процесс установления и поддержания контактов...
-
Коммуникативный процесс формирования имиджа политического лидера Процесс создания и внедрения имиджа политического лидера - это знаковые, символические,...
-
ВВЕДЕНИЕ - Имидж политика в современных массовых коммуникациях
Актуальность темы исследования. В современных условиях трансформации российского общества имидж политического лидера представляет для исследователей...
-
Как справедливо отмечают современные исследователи формирования политического имиджа в России - коммуникативная сторона и технологии формирования имиджа...
-
Перспективы развития имиджа политика в России - Имидж политика в современных массовых коммуникациях
Российское общество с начала 90-х годов вступило на новый этап развития - переход к демократической избирательной системе, многопартийности, к свободному...
-
Понятие имиджа политического лидера Имидж - категория, универсально применимая, к любому объекту, становящемуся предметом социального познания: к...
-
Как отмечалось ранее, в научной литературе не существует единого понимания структуры имиджа политического лидера и его типов. В настоящее время...
-
БИБЛИОГРАФИЯ - Имидж политика в современных массовых коммуникациях
1. Абашкина Е. Б., Косолапова Ю. Н. О теориях лидерства в современной политической психологии США// США: Экономика, политика, идеология. - 1995. - № 1. -...
-
В результате проанализированного корпуса теоретической литературы, сопоставленного с примерами из политико-коммуникативной практики, можно сделать...
-
Заключение - Группы лобби в современной российской политике
Рассмотренные выше типология и методы групп давления позволяют в общих чертах рассмотреть ситуацию в российской политике и проанализировать ее. Культура...
-
Заключение - Политика и ее роль в жизни современного общества
Конкретное взаимодействие субъектов и объектов политики образует в каждый временной период определенное содержание политических отношений. Оно...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Политический либерализм в современной России: истоки и проявление
Анализ происходящих в настоящее время политических процессов в России показал, что последние предстают как политические изменения, обусловленные...
-
Пока существует политика, разрешать ее противоречивые отношения с моралью до конца, раз и навсегда, попросту невозможно. В то же время вполне возможно...
-
МЕСТО И РОЛЬ СМИ В ПОЛИТИКЕ - Роль средств массовой информации в современной политической культуре
Уже первые шаги телевидения на политической арене в 50-х начале 60-х годов вызвали среди специалистов эйфорию по поводу всемогущего нового средства...
-
Заключение - Роль политики в современном обществе
В самом общем виде политика может быть определена как социальная деятельность, направленная на сохранение или изменение существующего порядка...
-
В ходе выполнения выпускной квалификационной работы были проанализированы особенности формирования американской еврейской диаспоры, даны ее основные...
-
Сущность, особенности и функции политической коммуникации Политика не существует вне человеческой деятельности, различных способов взаимодействия ее...
-
Для достижения необходимых результатов при выступлении на выборах и в партийном строительстве политическая партия должна решить ряд ключевых проблем, из...
-
Политик и его Я-концепция - Политический имидж
Политический лидер в любой ситуации, за редким исключением, ведет себя в соответствии с собственной Я-концепцией. Поведение его зависит от того, кем и...
-
Формирование политического имиджа в России определяется спецификой политического режима в современной России раскрывается необходимость сильной власти и...
-
Заключение - Политика и преступность. Политическое сознание современного российского общества
Политика преступность поведение сознание Распад идеалов и ценностей, лежавших в основе ранее доминировавшей политической культуры заставляет людей искать...
-
Политическое сознание есть субъективное измерение политики. Оно осуществляется на двух уровнях политической рефлексии: идеологическом и психологическом....
-
Говоря о проблемах лидерства в России нужно особо отметить то, что до недавнего времени в обществе, в науке и политике провозглашался тезис о "решающей...
-
Заключение - Политический имидж
1. Являясь основным субъектом в политических коммуникациях, лидер предстает перед электоратом не сам по себе во всей полноте своих человеческих...
-
Основные элементы политики, Функции политики - Роль политики в современном обществе
Основными элементами политики являются: А) субъекты политики - государство, политические партии, общественные организации и так далее Б) объект политики...
-
Заключение - Имидж политического лидера в российских избирательных кампаниях
Стратегический образ, построенный для кандидата в избирательной кампании, может теоретически быть не связанным с реальной картиной личности политика. Все...
-
Границы политики в обществе - Политика и ее роль в жизни современного общества
Важнейшей сферой деятельности людей является политика. Она является наиболее отчетливо наблюдаемой нами стороной общественной жизни, однако, эта...
-
Заключение - Структура механизма осуществления государственной политики
Механизм осуществления государственной политики представляет собой многоуровневую систему функциональных фаз и ранговых звеньев, находящихся в отношениях...
-
Введение - Группы лобби в современной российской политике
Одним из наиболее часто поднимаемых вопросов в политике, остро волнующий умы политически активного населения, является вопрос о способах влияния...
-
Понятие субъекта политики - Политика и ее роль в жизни современного общества
Под субъектом политики понимают источник целенаправленной политической активности. Способность людей объединяться естественна, по этой причине они...
-
В современных условиях трансформации российского общества имидж политического лидера представляет для исследователей особый интерес. По оценкам различных...
-
Введение - Имидж политического лидера в структуре коммуникативного пространства
Актуальность темы . Выбранная тема является одной из самых дискуссионных в современной российской политической системе. Проблема взаимодействия...
-
СМИ управляются и контролируются определенными лицами или же специальными органами. В коммерческих СМИ функции такого контроля выполняют, прежде всего,...
-
Политика общество социализация государство В рамках системно-управленческого подхода политикой назовем совокупность взаимосвязанных и скоординированных...
-
Во все времена, а в наши дни особенно, политика оказывает важное, порою судьбоносное влияние на жизнь отдельных людей и целых народов. Она неразрывно...
-
В современном мире практически не осталось мононациональных государств. Для большинства стран характерными являются такие черты, как многонациональность,...
-
Заключение - Интернет как средство политической коммуникации
Интернет, являясь последовательным развитием информационных технологий, стал исключительно передовым средством коммуникации, ведущим к возникновению...
-
Заключение - Происхождение и природа политики
Сейчас наука предлагает различные определения политики. 1. Политика - это отношения между государствами, классами, социальными группами, нациями,...
-
Заключение - Женщина в политике
Политика становится все более распространенной профессией и важным видом деятельности, вовлекающим все большее количество людей в свой круг. Естественно,...
-
Заключение - Анализ сложившегося имиджа муниципального образования города Краснодар
В ходе исследования автор приходит к следующим выводам и обобщениям, что имидж города является неотъемлемым атрибутом развития современного города....
Заключение - Имидж политика в современных массовых коммуникациях