Предвыборная агитация, тактика избирательной кампании Ельцина - Президентские выборы 1996 года

Перед кремлевскими политтехнологами стояла очень нелегкая задача: "аннулировать" в общественном сознании слабые и непопулярные стороны личности и деятельности Ельцина и "индексировать", выпятить сильные. К последним можно отнести декларированную демократическую направленность ельцинской политики (слово "демократия" в народе по-прежнему оставалось популярным), личную силу, уверенность, "увесистость" Ельцина. В целом Борис Ельцин к 1996 году представлял собой фигуру неприемлемую для широких масс населения, но пользовался поддержкой высоких финансовых кругов.

Широкомасштабная предвыборная агитация кандидата Ельцина проходила под лозунгом "Голосуй или проиграешь". Ельцин лично вел сверхактивную предвыборную кампанию, включая многочисленные поездки по стране и участие в массовых и прочих общественных мероприятиях, несмотря на неважное состояние здоровья перед ее началом. Есть основания полагать, что для возможности проведения в таком темпе своей кампании Ельцин был "накачан" медицинскими препаратами а так же были проведены прочие медицинские меры.

Перед выборами, тиражом 10 млн. экземпляров, выходила бесплатная еженедельная цветная газета "Не дай Бог!", печатавшая негативные материалы в адрес Зюганова -- главного соперника действующего президента Бориса Ельцина. Главными тезисами газеты являлись начало гражданской войны в случае победы Зюганова, начало массовых арестов и расстрелов, голод. Зюганов на страницах газеты неоднократно сравнивался с Гитлером. Наблюдатели отмечали использование газетой и другими СМИ технологий манипулирования.

По словам работавшего тогда в газете "Не дай Бог!" журналиста Андрея Васильева, он "тогда поступил неправильно", работая "против коммунистов": "... раскаиваюсь, потому что тогда, действительно, ни для кого не секрет, коммунисты, действительно, побеждали. Побеждали они сильно, рейтинг Ельцина был надут с помощью и административного, в том числе ресурса [...] А вообще-то, строго говоря, надо было, ну, как бы сказать? Ну, позволить России совершить демократический выбор. Он был - этот выбор был за коммунистов"

На помощь Ельцину пришли самые богатые люди страны, сделавшие состояние благодаря новому режиму. Во время Всемирного экономического форума в Давосе, крупнейшие бизнесмены, названные позднее "давосской семеркой", а также "семибанкирщиной", заключили соглашение о финансовой поддержке ельцинской кампании.

Избирательный штаб Ельцина во главе с Анатолием Чубайсом, инициатором давосского соглашения, мобилизовал для проведения кампании и другие ресурсы. По всей стране, щедро оплаченные поп-звезды без устали выступали на массовых концертах под лозунгами сплочения в поддержку Ельцина. Влиятельные электронные средства массовой информации были поставлены под контроль не только с помощью денег, но и благодаря использованию "административного ресурса". Есть все основания полагать, что популярный генерал-патриот Александр Лебедь, командовавший группировкой российских войск в Приднестровье был выдвинут избирательным штабом Ельцина в качестве еще одной кандидатуры на пост президента, чтобы оттянуть голоса избирателей-патриотов от Зюганова.

Тем не менее, Ельцин не смог победить с первой попытки.

Член предвыборного штаба Ельцина А. Ослон вспоминал, что они полностью контролировали телевидение. Так, главным советником избирательной кампании Ельцина был президент телекомпании НТВ Игорь Малашенко, глава ВГТРК Эдуард Сагалаев вошел в состав Общественного комитета поддержки президента Ельцина.

Согласно учету опросов общественного мнения и политтехнологическим рекомендациям аналитической группы и предвыборного штаба, особенную ставку Ельцин делал на население крупных городов высокоурбанизированной России, интеллигенцию и молодежь c целью привлечения этой категории, обычно равнодушной к участию в выборах. Также одним из ключевых моментов, благоприятно сказавшихся на росте рейтинга и поддержки Ельцина, стало публичное признание им как "ошибка" крайне непопулярной в народе войны в Чечне и обещание ее остановить, которое Ельцин сдержал, сведя на нет боевые действия в период до выборов и заключив Хасавюртовские соглашения вскоре.

27 апреля 1996 года в газетах было опубликовано обращение тринадцати ведущих влиятельных российских бизнесменов ("олигархов"), в числе которых были Б. А. Березовский, В. А. Гусинский, В. О. Потанин, А. П. Смоленский, М. М. Фридман, М. Б. Ходорковский. Письмо завершалось предостережением: "Отечественные предприниматели обладают необходимыми ресурсами и волей для воздействия на слишком беспринципных и на слишком бескомпромиссных политиков". Через две недели после появления письма Зюганов решил ответить на обращение, предложив провести теледебаты с Ельциным. Ельцин от дискуссии отказался.

Похожие статьи




Предвыборная агитация, тактика избирательной кампании Ельцина - Президентские выборы 1996 года

Предыдущая | Следующая