Теоретические основы формирования имиджа политического лидера, Понятие имиджа и имиджевых характеристик - Имидж политического лидера в российских избирательных кампаниях

Понятие имиджа и имиджевых характеристик

Имидж (от англ. image "образ", "изображение") - искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается с целью формирования в массовом сознании определенного отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые. Имидж, как универсально применимая категория, может быть применим к любому объекту, существует не только в коммерческой сфере, но и социальной: оказывает влияние на поведение индивидов, становление личности.

Одним из наиболее интересных и актуальных понятий продолжает оставаться "политический имидж".

Построение удачного политического имиджа главным образом зависит от следующих условий: от знания и понимания настроений, требований и установок своих будущих или настоящих последователей и умения показать, что политик - именно тот, кто полностью отвечает потребностям публики. Одна из самых действенных стратегий для завоевания доверия публики - показать политику, что он похож на них, что у него одинаковые с ними заботы и проблемы, что он - "один из них". Чрезмерная оригинальность в сфере политики при формулировании программ, построении имиджа политического лидера недопустима, она лишь оттолкнет от политика большую часть людей.

Политические реалии современного общества таковы, что рядовой избиратель не имеет возможности личного контакта с политиком или другим государственным деятелем. Он воспринимает политика таким, каким его представляют обществу средства массовой информации. Созданием образа политического деятеля занимаются специалисты в области имиджбилдинга.

Имидж, с которым действует политик во время избирательной кампании и благодаря которому он должен победить, называется стратегическим образом. Он должен соответствовать некоторым обязательным особенностям. Во-первых, этот образ является строго обусловленным. Это значит, что характер имиджа зависит, а точнее говоря должен учитывать культурную специфику, уровень образования населения, экономической ситуации и другие особенности избирательного округа. Во-вторых, стратегический образ обусловлен также и временем. Использование успешного имиджа предыдущих лет не гарантирует успеха в других кампаниях, так как потребности избирателей меняются, как меняется и обстановка в стране в целом.

Вместе с тем необходимо учитывать ситуативные факторы - резкие, внезапные изменения в политической или государственной сфере. Это значит, что при экстренной перемене, к примеру, ценностей у избирателей, политик должен менять (по крайней мере, создать впечатление) и свои ценностные предпочтения, чтобы максимально соответствовать ценностям избирателей.

Имидж делится (по А. Лаптенок):

    - объективный (реальный) - это впечатление о кандидате, которое есть у аудитории; - субъективный имидж - это представление кандидата о том, каким его видит аудитория; - моделируемый имидж - это образ, который создает команда специалистов в ходе работы с кандидатом; - идеальный имидж - максимально идеальный имидж кандидата в глазах избирателя; - желаемый (самоимидж) - тот, который политическая организация или кандидат хотели бы иметь в глазах избиратели.

Имидж складывается из ряда конкретных характеристик, причем цельность имиджа определяется непротиворечивостью этих составляющих. К имиджевым характеристикам относятся:

    - психофизиологические (такие как активность, агрессивность, сила и мощь, а также противоположные им), - личностно - коммуникативные (на практике связанные с каналом передачи информации, такие как фото - или телегеничность, тембр голоса ), - социальные ( моделирующие чисто человеческие качества, воспринимающиеся людьми как позитивные - доброта, отзывчивость), - мифо - символические (подводящие объект к имеющимся у аудитории стереотипным представлениям); - профессионально - политические (отражающие требования и ожидания массовой аудитории, связанные с представлениями о конкретной профессии).

Имидж - это отражение существующей действительности в понятных избирателям законах и символах. Имидж должен поддерживаться постоянно, иначе он просто перестанет существовать. Имидж нематериален и существует лишь в воображении его создателей и избирателей. Более того, каждый избиратель является в определенной мере создателем имиджа политика, т. к. с одной стороны, всегда видит его "по-своему", а с другой стороны, отдавая свой голос тому или иному политику, становится частью его социальной базы, и тем самым, создаваемого им имиджа.

Похожие статьи




Теоретические основы формирования имиджа политического лидера, Понятие имиджа и имиджевых характеристик - Имидж политического лидера в российских избирательных кампаниях

Предыдущая | Следующая