Анализ маркетинговых аспектов деятельности магазинов "Саваж", Организация маркетинга торговой сети "Саваж" - Современные тенденции развития сетевой торговли фирменных магазинов в российских условиях
Организация маркетинга торговой сети "Саваж"
Состояние работ в области маркетинга торговой сети "Саваж": Структура торговой сети "Саваж" включает две бизнес-единицы.
Основная деятельность компании - производство верхней одежды из гусиного, гагачьего и утиного пуха, для чего было налажено взаимовыгодное сотрудничество с немецкой фирмой ZELLI GmbH &; Co.
Основное направление: одежда для отдыха, офиса, спорта; сумки, ремни, шапки, шарфы, печатки и другие аксессуары.
Отдел маркетинга создан в октябре 2002 года. Одновременно им обслуживаются направления бизнеса которые существуют в торговой сети "Саваж".
В ближайшем будущем (год-полтора) планируется формирование матричной структуры управления маркетингом компании, предполагающей разделение зон ответственности параллельно как по основным маркетинговым функциям, так и по товарным направлениям.
В настоящее время проводится постоянный мониторинг конкурентов. Принят на работу Консультант по маркетингу, который пишет Положение об отделе Маркетинга и Годовой маркетинговый план. Сначала он проводит выборочный анализ конкурентов. Ранее в компании проводились только фрагментарные маркетинговые исследования. Действующей Маркетинговой Информационной Системы пока нет.
Разработан ряд внутрифирменных документов в области маркетинга компании:
- - PEST анализ компании "Саваж" - SWOT анализ компании "Саваж" - Годовой маркетинговый план - Положение об отделе маркетинга - Должностные инструкции сотрудников отдела маркетинга - Положение о дилерской сети - Анкета для анализа конкурентов компании "Саваж"
PEST анализ (анализ экономических социальных и технологических факторов):
Для формулирования стратегии необходимо проведение PEST анализа. PEST анализ для компании "Саваж", которая занимается продажей и производством верхней одежды из гусиного, гагачьего и утиного пуха, и одежды для отдыха, офиса, спорта; сумок, ремней, шапок, шарфов, печаток и другие аксессуаров.
Экономика
- Формирование в торговых сетях четкой дилерской политики
Общество
- Ориентация на качество, качественный продукт.
Конкуренция наряду с высокой степени лоббирования при корпоративных заказах, протекционизм при принятии решений
Технологии
Для автомобильной индустрии России характерен как большой износ основных фондов, так и вложения собственников в реструктуризацию и производство, на 2003 год планируется спад производства.
SWOT анализ, анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз
Для развития и формулирования стратегии необходимо четко представлять сильные и слабые стороны, возможности и угрозы для бизнеса. Стратегия строится на сильных сторонах и возможностях. Необходимо уменьшить влияние слабостей и угроз.
Таблица 2.1.
Пример SWOT анализа для компании "Саваж":
Сильные стороны компании |
Возможности Компании |
Известная торговая марка Дилерские договора Наличие недвижимости в собственности Наличие опыта работы с покупателями Опытный Коммерческий Директор(8 лет). Выделенные производственные линии Рыночная структура отдела продаж. |
Улучшение сервиса и сокращение времени на обслуживание Возможность узкой специализации Больше продаж в кредит и лизинг Интеграция с производителями: |
Похожие статьи
-
Общая характеристика торговой сети "Саваж" Компания "Саваж" - известный производитель качественной модной одежды для женщин и мужчин со средним доходом....
-
Сетевой маркетинг - это система продвижения продукции от производителя к потребителю, минуя посредников. Изобретателем сетевого бизнеса считается Карл...
-
Характеристика структуры ритэйла на российском рынке одежды Все большее количество сетевых операторов одежды, согласно мнению экспертов, стремятся...
-
Торговля модной одеждой - исключительно прибыльный бизнес. Его обороты в России оцениваются в 150 миллионов долларов. В постиндустриальную эпоху сфера...
-
Введение - Современные тенденции развития сетевой торговли фирменных магазинов в российских условиях
Представленная работа посвящена теме "Оптимизация ритэйла (сетевой торговли) на рынке модной одежды". Проблема данного исследования носит актуальный...
-
SWOT-анализ деятельности предприятия - Анализ внешней и внутренней среды организации
При разработке основных направлений развития полезно использовать такой классический инструмент стратегического мониторинга, SWOT-анализ (сильные стороны...
-
Датой рождения завода Механических Трансмиссий "КОМ" является сентябрь 1990 года. За более чем два десятилетия своего существования компания прошла путь...
-
Выявление основных проблем деятельности магазина Для реализации возможностей магазина выделим основные проблемы, которые могут возникнуть при реализации...
-
Политические - Поддержка малого бизнеса местными органами власти. - Деятельность налоговой инспекции. - Качество работы силовых структур. Экономические -...
-
Организации следят за внешней обстановкой с целью выявить и использовать ее благоприятные возможности для достижения корпоративных целей, избежать при...
-
Характеристика супермаркета "Парфюм - Лидер" Сеть супермаркетов "Парфюм-Лидер" начала свое развитие в 2007 году, центральный офис находится по адресу ул....
-
Важнейшим моментом в технологии антикризисного управления является анализ деятельности организации, который может вестись в самых различных направлениях...
-
Краткая характеристика туристического агентства "Антарес" Туристическое агентство "Антарес" основано в 2000 году. Коллектив агентства - молодая,...
-
В стратегическом управлении наиболее часто используется метод анализа среды организации, получивший название SWOT-анализ. Применяя этот метод, удается...
-
Характеристика деятельности ООО "Макс", анализ его финансово-экономического положения ООО "Макс" создано в 1995г. как предприятие крупнооптовой торговли...
-
Краткая характеристика сети магазинов ИП Раскин Роман Александрович сеть магазинов "O'HARA" и "SNOWIMAGE" основана в 1998 г. Был открыт первый магазин по...
-
Компания ООО "Пивной двор" состоит из семи отделов: коммерческий отдел, служба логистики, бухгалтерия, служба безопасности, юридическая служба и 2...
-
-анализ - Выявленные экономико-управленческие проблемы организации
Данные SWOT-анализа исследуемой организации содержатся в матрице, проиллюстрированной в таблице. В матрице отражены наиболее значимые для предприятия...
-
Для выявление сильных и слабых сторон деятельности сети магазинов. Я сравнила предприятие с основными конкурентами. Сильные стороны Слабые стороны -...
-
Полученные нами ранее результаты указывают на то, что на ряде рынков в современных российских предпринимательских компаниях небольшой и средней величины...
-
Как говорят если не знаешь куда идти стоит ли идти. Так и для организации если не выработаны конкретные цели то организация не сможет разработать...
-
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ ООО "СИСТЕМА ЧИБИС" МАГАЗИН "ЧИБИС-8" ООО "Система Чибис", созданное в 1992 году, сегодня является одной из крупнейших в...
-
Премирование рабочих организации - Анализ системы премирования труда в современных условиях
Текущее премирование за основные результаты деятельности, как правило, осуществляется: рабочих - ежемесячно, руководителей, специалистов и служащих -...
-
Современное состояние и тенденции развития сельского хозяйств в Якутии Природно-климатические условия Якутии можно охарактеризовать как экстремальные....
-
Внешняя среда является источником, питающим организацию ресурсами, необходимыми для поддержания ее внутреннего потенциала на должном уровне. Организация...
-
Изучение зарубежной практики мотивации и стимулирования труда Методы мотивации персонала в США и Западной Европе Для разрешения проблем соответствия...
-
Основные ценности: превосходное обслуживание клиентов, честность, позитивность, ответственность. Миссия: " Обеспечение клиентов высококачественной...
-
Инструменты и формы работы с молодыми специалистами в организации Рассмотренные выше виды, типы, подходы, этапы, направления, характеристики, стадии...
-
Кафе "ВечерОК" по форме собственности является Обществом с Ограниченной Ответственностью. Собственный капитал данного предприятия составляет 200 млн....
-
Результаты деятельности организации - Анализ планирования и развития карьеры работника организации
Возможность решать проблемы с ремонтом оборудования качественно, в кратчайшие сроки и без остановки производства, надежность применяемых материалов и...
-
Внутренняя среда представлена факторами, которые находятся на территории предприятия, действуют на предприятии и само предприятие оказывает на них...
-
Разграничивая понятия - знание, умение, деловые и личные качества, можно примерно так определить разницу между ними. Знания служат для того, чтобы знать,...
-
Американский опыт: характеристика, методы управления организацией и ее персоналом на примере "General Electric" История корпорации История корпорации...
-
Общая характеристика предприятия и анализ состояния внутренней среды Магазин автозапчастей "Авто-Альянс" - один из крупнейших в пензенском регионе...
-
Организационно-экономическая характеристика деятельности организации ООО Строительно-монтажная компания (СМК)" Морион" Общество с ограниченной...
-
Данная производственная практика проходила на предприятии ИП Базванова Г. А. магазин "Продукты". Организация осуществляет розничную торговлю товарами...
-
Выбор стратегии фирмы зависит от конкретной ситуации, в которой она находится. Существуют общие подходы к формированию стратегии и общие рамки, в которые...
-
Был проведен один экспертный опрос (ЭО) и один анкетный опрос (АО). В качестве экспертов (5 человек) выступили имеющие большой опыт работы в...
-
PEST -&;nbsp;анализ - Анализ внешней и внутренней среды организации
PEST - анализ - это инструмент, предназначенный для выявления: § политических (Policy), § экономических (Economy), § социальных (Society), §...
-
Технико-экономическая и организационная структура ООО "Турмалин" (Самбери - 8) ООО "Турмалин" - это один из магазинов сети гипермаркетов "Самбери"....
Анализ маркетинговых аспектов деятельности магазинов "Саваж", Организация маркетинга торговой сети "Саваж" - Современные тенденции развития сетевой торговли фирменных магазинов в российских условиях