Заключение - Оценка возможностей создания регионального Интернет-портала

Интернет является самым быстрорастущим медиа в России. В настоящее время начинается переход от традиционных СМИ к новым интерактивным медиа-системам, в которые перетекает существенная доля рекламы. В России рынок Интернет-рекламы развивается более быстрыми темпами, чем другие рынки рекламных носителей. Это связано с тем, что остальные рынки уже достигли точки насыщения, а интернет является еще относительно новым медиа, в котором внедряются новые технологии рекламы. Рост объемов рынка онлайн-рекламы в течение пяти последних лет составляет 80-100 % в год. С 2001 по 2006 годы медиарекламный рынок России вырос в 4 раза, а сегмент интернет-рекламы - в 20 раз.

Интернет-реклама в скором будущем, по мнению аналитиков АКАР, составит около 10% всех рекламных бюджетов компаний России. По сравнению с Западом доля онлайн-рекламы в общем объеме рекламного рынка России значительно отстает (он составляет около 4 процентов, в то время как на западе - около 8-9 процентов), что говорит о наличии большого потенциал для роста. Перспективами для рекламодателей и медиаселлеров станет появление новых возможностей рекламы в Интернете, таких как видео-реклама или таргетинг по демографическим признакам, привычкам и т. д

В ближайшее время следует ожидать бурное развитие Интернета в регионах. Это даст толчок к развитию не только регионального рынка Интернет-рекламы, но и всей экономики страны в целом. За счет развития Интернета в регионах емкость рынка будет удваиваться еще несколько лет.

Итак, исходя из вышесказанного, новизна данной креативной работы заключается в следующем. Развитие региональных порталов сегодня является очень актуальным направлением. Сегодня большинство региональных ресурсов выполняют очень узкие цели:

    1) обеспечение запросов интернет-аудитории одного определенного региона; 2) предоставление справочной информации о регионе (или городе, другом региональном объекте) для пользователей Интернета из других регионов.

Такая узкая региональная направленность определяет сравнительно небольшую посещаемость многих региональных интернет-проектов. Однако за счет бурного развития Интернет в регионах, появления новых технологий интернет-маркетинга появляется возможность значительно поднять популярность регионального проекта.

Сегодня появляются возможности для размещения Интернет-рекламы в масштабах одного региона. Реклама в интернете, инструменты ее подачи на сегодняшний день охватывают все необходимые стороны, для получения максимально положительного результата: это и имиджевая реклама (баннерные сети, медийная реклама), и вирусный маркетинг (размещение видео материалов), и привлечение потенциальных клиентов (поисковое продвижение проектов, контекстная реклама) и продажи (поисковое продвижение, контекстная реклама, медийная реклама).

В связи с этим становится актуальным использование комплексного подхода в продвижении регионального портала, а именно использование всех возможностей размещения различных видов рекламы и таким образом всестороннего привлечения пользователей. Процессу всестороннего привлечения аудитории будет служить также и высокая степень мобилизации контента, а также его структурированность и масштабность.

Итак, перспективы стратегии контент-центра "Сибирьтелеком" (sibnet. ru) в привлечении новых пользователей и получения доходов от размещения Интернет-рекламы довольно привлекатльны. Развитие сайта для Интернет-аудитории всего СФО и получение доходов от продажи Интернет-рекламы - приоритетные задачи развивающегося контент-центра. Сегодня данный сайт претендует на роль крупнейшего ресурсного центра в Интернет. Для этого компании стоит рассмотреть качественно иные подходы в продвижении своего регионального Интернет-проекта. Преобразование сайта в рагиональный портал со всеми современными атрибутами станет успешной стратегией компании.

Проведенный анализ международного опыта и сравнение сайтов выявили актуальность самой формы регионального портала:

    1. Это центр предоставления качественного контента с удобной навигацией и системой поиска 2. Это четко сегментированный и одновременно целостный Интернет-ресурс 3. Привлекательный для рекламодателей за счет выделения целевых пользователей-потребителей рекламы и высокой посещаемости сайта 4. Это Интернет-ресурс с высокой степенью персонализации - учетом индивидуальных потребностей (также преимущество для рекламодателей).

Итак, в для компании "Сибирьтелеком" были предложены пути совершенствования контент-центра sibnet. ru к его постепенному преобразованию в крупный региональный портал, способный составить конкуренцию имеющимся региональным интернет-проектам как в масштабе пользовательской аудитории, так и в доходности от размещения рекламных площадок.

Похожие статьи




Заключение - Оценка возможностей создания регионального Интернет-портала

Предыдущая | Следующая