Заключение - Оценка возможностей создания регионального Интернет-портала
Интернет является самым быстрорастущим медиа в России. В настоящее время начинается переход от традиционных СМИ к новым интерактивным медиа-системам, в которые перетекает существенная доля рекламы. В России рынок Интернет-рекламы развивается более быстрыми темпами, чем другие рынки рекламных носителей. Это связано с тем, что остальные рынки уже достигли точки насыщения, а интернет является еще относительно новым медиа, в котором внедряются новые технологии рекламы. Рост объемов рынка онлайн-рекламы в течение пяти последних лет составляет 80-100 % в год. С 2001 по 2006 годы медиарекламный рынок России вырос в 4 раза, а сегмент интернет-рекламы - в 20 раз.
Интернет-реклама в скором будущем, по мнению аналитиков АКАР, составит около 10% всех рекламных бюджетов компаний России. По сравнению с Западом доля онлайн-рекламы в общем объеме рекламного рынка России значительно отстает (он составляет около 4 процентов, в то время как на западе - около 8-9 процентов), что говорит о наличии большого потенциал для роста. Перспективами для рекламодателей и медиаселлеров станет появление новых возможностей рекламы в Интернете, таких как видео-реклама или таргетинг по демографическим признакам, привычкам и т. д
В ближайшее время следует ожидать бурное развитие Интернета в регионах. Это даст толчок к развитию не только регионального рынка Интернет-рекламы, но и всей экономики страны в целом. За счет развития Интернета в регионах емкость рынка будет удваиваться еще несколько лет.
Итак, исходя из вышесказанного, новизна данной креативной работы заключается в следующем. Развитие региональных порталов сегодня является очень актуальным направлением. Сегодня большинство региональных ресурсов выполняют очень узкие цели:
- 1) обеспечение запросов интернет-аудитории одного определенного региона; 2) предоставление справочной информации о регионе (или городе, другом региональном объекте) для пользователей Интернета из других регионов.
Такая узкая региональная направленность определяет сравнительно небольшую посещаемость многих региональных интернет-проектов. Однако за счет бурного развития Интернет в регионах, появления новых технологий интернет-маркетинга появляется возможность значительно поднять популярность регионального проекта.
Сегодня появляются возможности для размещения Интернет-рекламы в масштабах одного региона. Реклама в интернете, инструменты ее подачи на сегодняшний день охватывают все необходимые стороны, для получения максимально положительного результата: это и имиджевая реклама (баннерные сети, медийная реклама), и вирусный маркетинг (размещение видео материалов), и привлечение потенциальных клиентов (поисковое продвижение проектов, контекстная реклама) и продажи (поисковое продвижение, контекстная реклама, медийная реклама).
В связи с этим становится актуальным использование комплексного подхода в продвижении регионального портала, а именно использование всех возможностей размещения различных видов рекламы и таким образом всестороннего привлечения пользователей. Процессу всестороннего привлечения аудитории будет служить также и высокая степень мобилизации контента, а также его структурированность и масштабность.
Итак, перспективы стратегии контент-центра "Сибирьтелеком" (sibnet. ru) в привлечении новых пользователей и получения доходов от размещения Интернет-рекламы довольно привлекатльны. Развитие сайта для Интернет-аудитории всего СФО и получение доходов от продажи Интернет-рекламы - приоритетные задачи развивающегося контент-центра. Сегодня данный сайт претендует на роль крупнейшего ресурсного центра в Интернет. Для этого компании стоит рассмотреть качественно иные подходы в продвижении своего регионального Интернет-проекта. Преобразование сайта в рагиональный портал со всеми современными атрибутами станет успешной стратегией компании.
Проведенный анализ международного опыта и сравнение сайтов выявили актуальность самой формы регионального портала:
- 1. Это центр предоставления качественного контента с удобной навигацией и системой поиска 2. Это четко сегментированный и одновременно целостный Интернет-ресурс 3. Привлекательный для рекламодателей за счет выделения целевых пользователей-потребителей рекламы и высокой посещаемости сайта 4. Это Интернет-ресурс с высокой степенью персонализации - учетом индивидуальных потребностей (также преимущество для рекламодателей).
Итак, в для компании "Сибирьтелеком" были предложены пути совершенствования контент-центра sibnet. ru к его постепенному преобразованию в крупный региональный портал, способный составить конкуренцию имеющимся региональным интернет-проектам как в масштабе пользовательской аудитории, так и в доходности от размещения рекламных площадок.
Похожие статьи
-
В России распространены массовые региональные порталы, которые создаются как порталы для региона или для города, популярность которых на сегодняшний день...
-
На отраслевом уровне телекоммуникационные компании создают собственные контент-центры. Сегодня преобладает связка портал-провайдер. Однако практики...
-
Введение - Оценка возможностей создания регионального Интернет-портала
Раньше на серверах местных провайдеров можно было найти, как правило, только сведения о предоставляемых ими услугах. К настоящему времени ситуация...
-
Данная работа состояла в оценке возможностей Холдинга "РЖД" по реализации Стратегии развития до 2030 года через расширение своей...
-
Крупная телекоммуникационная компания ("СибирьТелеком") развивает проект sibnet. ru. "Контент-центр" ОАО "Сибирьтелеком" представлен интернет-сайтом...
-
Проводя анализ хозяйственной деятельности и специфики ведения бизнеса Холдинга "РЖД" как транспортной компании, можно сделать вывод, что среди...
-
В условиях конкуренции на рынке, компаниям важно осознавать, каким образом формируется ценность и конкурентное преимущество бизнеса. Среди основных...
-
Используемые источники - Оценка возможностей создания регионального Интернет-портала
Статьи в Интернет: - Людмила Ладонина, "Цельтесь точно: зачем нужно региональное продвижение в Интернете", Доклад на конференциии ИД Абак-пресс...
-
Сам по себе переход к предоставлению транспортно-логистических услуг в Холдинге "РЖД" и развитие 3PL сервисов подразумевает внедрение целого комплекса...
-
На сегодняшний день вопрос создания бренда является актуальной проблемой для большинства компаний, которая порождает ряд трудностей, как для деятельности...
-
Кроме частных решений по совершенствованию деятельности Холдинга "РЖД", были также разработаны комплексные стратегии для развития 3PL бизнеса в компании....
-
"Лидеры побеждают благодаря логистике. Видение, разумеется. Стратегия, да. Но когда ты отправляешься на войну, тебе нужны одновременно и туалетная...
-
Заключение - Методы творческой разработки при создании бренда
Бренд фирменный потребитель На сегодняшний день вопрос создания бренда является актуальной проблемой для большинства компаний, которая порождает ряд...
-
Заключение - Возможности выхода компании на новый рынок
Цель данной работы заключается в предложении рекомендаций по разработке новой бизнес единицы в рамках существующей стратегии диверсификации. Для...
-
В рамках анализа работы и апробации результатов были проведены экспертные интервью с представителями бизнеса и сотрудником Холдинга "РЖД". Респондентам...
-
Взаимоотношения в цепях поставок можно условно разделить на вертикальные и горизонтальные. Вертикальные подразумевают выстраивание контактов с...
-
Для того, чтобы выстроить новую стратегию роста в условиях реструктуризации бизнеса, были выделены ключевые движущие факторы роста после разделения...
-
Очевидно, что апробирование всех новых логистических стратегий, внедряемых в бизнес Холдинга "РЖД" происходит через персонал - один из ключевых активов...
-
Заключение - Создание и развитие рекламных агентств
Рекламное агентство - сложный механизм взаимодействующих элементов, каждый их которых имеет свою структуру. Выделяют 5 основных отделов рекламного...
-
Развитие информационных технологий в Холдинге "РЖД" является одним из вызовов, с которым сталкивается компания на пути развития современных логистических...
-
Выделяя угрозы развития, с которыми может столкнуться Холдинг на пути реализации Стратегии, в документе отмечаются следующие: Текущая экономическая...
-
Сегодня Холдинг "РЖД" является связующим звеном всей транспортно-экономической системы России, входит в мировую тройку лидеров железнодорожных компаний,...
-
Данная глава посвящена исследованию текущего положения Холдинга "РЖД" как одной из крупнейших компаний в России и крупнейшего железнодорожного...
-
Текущая мировая ситуация диктует свои условия развития грузовых перевозок железнодорожным компаниям. Провозглашается стремление к открытости и...
-
Железнодорожный транспорт является важнейшим элементом единого транспортного комплекса России, на долю которого приходится более 80% общих объемов...
-
Анализ внутренней среды компании "Fujifilm" Анализ миссии, видения и долгосрочных целей компании "Fujifilm" Для того, что понимать, как компания...
-
Заключение - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности
Характерной чертой современной рекламы является приобретение ее новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой...
-
Понятие рекламного агентства, виды и его функции Рекламное агентство - это компания креативных и ответственных людей, специализирующихся на создании...
-
Введение - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности
Организация рекламной кампании на предприятие является одной из наиболее важных аспектов развития и продвижения фирмы на рынке. Исходя из опыта других...
-
ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА И ОЦЕНКА ВОЗМОЖНОСТЕЙ ПРЕДПРИЯТИЯ - Характеристика деятельности филиала ООО "ОМА"
На основе экспертной оценки ООО "ОМА", доминирующими факторами макросреды являются следующие: Ѕ рост строительного рынка. Потребность в строительных...
-
На сегодняшний общая протяженность железных дорог в Китае составляет около 100000 километров, а темпы строительства новых путей составляют порядка 4000...
-
Заключение - Создание и разработка печатной рекламы для салона мужской одежды "MAXIM"
Реклама -- яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. Когда владельцу крупного магазина или небольшого ларька захочется...
-
История Говоря об основных периодах развития железнодорожного сообщения во Франции, можно выделить несколько основных этапов. Первый железнодорожный путь...
-
Значимость логистики внутри компании сегодня подтверждается ее активным внедрением в организационную структуру. Она является одним из ключевых...
-
Результаты, Заключение - Проблемы развития регионального брендинга в России
На основе вышесказанного можно сделать вывод о том, что причинами распространенных проблем и неудачных попыток в реализации регионального бренда являются...
-
Состояние и перспективы развития производства и потребления обувных товаров на общероссийском и региональном рынках В 2014 году мировой обувной рынок...
-
Как было сказано выше, одной из стратегических целей Холдинга "РЖД" по развитию компании является выход в ТОП-5 в мире по объему логистического бизнеса и...
-
Социальная деятельность нефтяной компании...Так что же это? Просто PR-ход для создания имиджа социально ответственной компании? Или здесь есть нечто...
-
Значение логистики в современных условиях трудно переоценить; при этом неважно, идет речь о внутрефирменных операциях в компании или международных...
-
Заключение - Субъективные семантические оценки рекламного персонала
В заключение работы остановимся на ключевых моментах. Коммуникацией традиционно принято называть обмен значениями между индивидами через посредство общей...
Заключение - Оценка возможностей создания регионального Интернет-портала