Заключение - Оценка конкурентоспособности продукции организации и пути ее повышения (на материалах РУП "Гомсельмаш")
В данной дипломной работе было рассмотрена тема "Оценка конкурентоспособности продукции и пути ее повышения" (на материалах РУП "Гомсельмаш").
Термин "конкурентоспособность" применяется как по отношению к характеристике товара, так и в сравнительных характеристиках отдельных компаний, отраслей и стран на мировом рынке.
По Багиеву Г. Л., конкурентоспособность товара - совокупность потребительских свойств товара, определяющая его отличие от других аналогичных товаров по степени и уровню удовлетворения потребности покупателя и затратам на его приобретение и эксплуатацию.
Гурков И. Б. определил конкурентоспособность товара как способность продукции быть более привлекательной для потребителя (покупателя) по сравнению с другими изделиями аналогичного вида и назначения, благодаря лучшему соответствию своих качественных и стоимостных характеристик требованиям данного рынка и потребительским оценкам.
Обеспечение конкурентоспособности продукции предполагает необходимость ее количественной оценки.
Практически по каждому анализируемому товару должна быть своя методика оценки конкурентоспособности, которая бы учитывала особенности формирования соответствующего товарного рынка и основные тенденции научно - технического прогресса.
Оценка конкурентоспособности товара производится путем сопоставления параметров анализируемой продукции с параметрами базы сравнения. Базой сравнения могут быть следующие параметры: потребность покупателей, конкурирующий товар, гипотетический образец товара, группа аналогичных товаров, величина полезного эффекта.
По результатам оценки отраслевого рынка, было выделено, что РУП "Гомсельмаш" относится к машиностроительной отрасли.
Машиностроение является одной из ведущих отраслей промышленности Республики Беларусь. Реализация продукции машиностроительной продукции отрасли в основном осуществляется в Россию и Казахстан.
Практически все предприятия машиностроения находятся в ведомственном подчинении Министерства промышленности. Доля машиностроительных предприятий с преобладанием государственной формы собственности в Беларуси составляет более 80 %.
Анализ объемов производства машиностроительной отрасли свидетельствует о том, что значительную долю в общей структуре занимает сельскохозяйственное машиностроение 24%.
Для повышения объемов производства и реализации продукции в организациях машитностроительной отрасли проводится модернизация основных средств, ведется разработка новых изделий специализированными институтами.
РУП "Гомсельмаш" создано для удовлетворения потребностей сельского хозяйства в кормоуборочных и зерноуборочных комбайнах, прицепных специализированных емкостях и других машинах и оборудовании, в запасных частях. Основной вид деятельности - производство сельскохозяйственных машин.
Анализ основных показателей деятельности свидетельствует о стабильном финансовом положении. Однако в последние годы наблюдается снижение рентабельности реализации продукции, причиной снижения основных показателей можно отметить финансовый кризис в стране, значительное увеличение стоимости запчастей, металла и прочих материалов для производства продукции. Несмотря на это итоговая рентабельность увеличилась, что говорит о том, что предприятие работает эффективно за период 2009 - 2011 гг.
Анализ состава и структуры себестоимости производства и реализации продукции РУП "Гомсельмаш" за период 2010 - 2011гг. позволил определить следующее; основная доля затрат в общей структуре себестоимости приходится на сырье и материалы, так же расходы на оплату труда и отчисления на социальные нужды, затраты на покупные комплектующие изделия и полуфабрикаты. Себестоимость реализованной продукции за анализируемый период увеличивалась, прежде всего за счет увеличения затрат на сырье и материалы, увеличения тарифов на топливо, электроэнергию, тепловую энергию. Так же увеличидся в общей структуре затрат фонд оплаты труда и отчисления на социальные нужды.
Что в конечном итоге привело к увеличению стоимости выпускаемой продукции организацией.
Анализ показателей прибыли позволил определить, что за анализируемый период прибыль от реализации продукции увеличилась, в основном за счет увеличения объемов производства и реализации продукции.
Также можно отметить, что в 2011 г. значительно возросла прибыль от операционных доходов. Однако от внереализационных доходов организация понесла убыток. Убыток от внереализационных операций обусловлен расходами от долевого участия в других предприятиях, от сдачи имущества в аренду, т. е. других расходов от операций, не связанных с производством и реализацией продукции, включая суммы, полученные и уплаченные в виде экономических санкций и возмещения убытка.
Показатели рентабельности РУП "Гомсельмаш" говорят о том, что предприятие рентабельно, так как получает прибыль от своей деятельности, показатель за анализируемый период увеличился, что говорит о том, что предприятие работает эффективно за период 2009 - 2011гг.
Снижение рентабельности трудовых ресурсов свидетельствует об ухудшении эффективности использования трудовых ресурсов. Рост объемов производства опережает темпы роста заработной платы, что негативно сказывается на мотивации персонала и вызывает недовольство со стороны персонала.
В результате проведения SWOT-анализа были выделены сильные и слабые стороны деятельности организации. К сильным сторонам отнесли:
- - наличие достаточно современной технологии при изготовлении продукции; - обновляемость продукции; - достаточно устойчивое положение среди конкурирующих предприятий. - поддержка государства - наличие квалифицированных кадров
К слабым сторонам деятельности организации отнесли:
- - слабо развиты каналы сбыта продукции; - высокая конкуренция на рынке. - неактивное использование сети Internet; - отсутствие четкой стратегии в деятельности предприятия. -.слабое изучение влияния внешних факторов на деятельность предприятия. - незначительная эффективность рекламных мероприятий. - На проведение рекламы выделяется не достаточно средств.
Анализ конкурентоспособности продукции показал, что осуществляя свою деятельность на существующих рынках сбыта, предприятие РУП "Гомсельмаш" сталкивается с достаточно серьезными конкурентами, которые предлагают продукцию по более низкой цене, с аналогичными техническими характеристиками для покупателей. Так оценка конкурентоспособности продукции по сравнению с основными конкурентами позволила выявить: предприятие РУП "Гомсельмаш", обладает рядом преимуществ перед такими производителями как Компания "Трансвитек" и "Воткинский завод". Сельскохозяйственная техника не конкурентоспособна по отношению к РУП "Ростсельмаш" и по отношению к Китайским производителям.
Для повышения конкурентоспособности продукции было предложено направление по совершенствованию комплекса маркетинга. Было предложено составить бюджет маркетинга на 2013 г. Помимо основных используемых рекламных средств было предложено разместить рекламу в Интернет выставке и использовать новый вид рекламы на филлбордах (заправочных пистолетах.).
В отличие от наружной рекламы, восприятие рекламы на АЗС происходит дольше, поскольку процесс заправки занимает определенное время. Кроме этого, постоянные клиенты в течение недели посещают АЗС несколько раз, что увеличивает число контактов с рекламной информацией в моменты, когда внимание водителя не приковано к дороге. Все это способствует положительному восприятию информации и хорошей запоминаемости. Рекламу на топливных пистолетах увидит четкая целевая аудитория.
Экономический эффект от мероприятия составит 201,5 млн р.
Также было предложено направление по повышению конкурентоспособности продукции РУП."Гомсельмаш" с учетом совершенствования организации и проведения аудитов системы менеджмента качества.
Совершенствование системы менеджмента качества в организации позволит получить тендерные преимущества, совершенствовать систему менеджмента, развивать атмосферу сотрудничества и оптимизировать производственные процессы.
Предложенная система бизнес-моделирования Business Studio разработана специально для поддержки полного цикла проектирования эффективной системы управления качеством - "Проектирование - Формирование регламентирующих документов - Доведения регламентов до исполнителей - Контроль и мониторинг показателей - Оптимизация".
Использование Business Studio для автоматизации системы управления и моделирования бизнес-процессов позволяет оптимизировать затраты на разработку и внедрение СМК, сократить время производственного цикла за счет эффективного использования ресурсов и хорошо спланированных и эффективных процессов.
Экономический эффект от мероприятия составит: 117,03 млн р.
Предложенные мероприятия принесут экономический эффект в размере: 163,6+37,97+117,03=318,6 млн р.
Похожие статьи
-
Основные понятия, факторы и показатели конкурентоспособности продукции В эпоху глобализации и интернационализации производства единственным критерием его...
-
Понятие и основные параметры конкурентоспособности продукта Проблема качества и конкурентоспособности товаров и услуг носит в современном мире...
-
Пути повышения конкурентоспособности продукции - Анализ конкурентоспособности товара
Результаты оценки конкурентоспособности используются для выработки вывода о ней, а также - для выбора путей оптимального повышения конкурентоспособности...
-
Пути повышения конкурентоспособности российских банков - Конкурентоспособность и методы ее оценки
Придя к выводу о неконкурентоспособности российской банковской системы в настоящее время, необходимо предложить меры, направленные на выправление...
-
Предприятиям в условиях рыночной экономики приходится значительное внимание уделять проблемам оптимизации процесса продвижения товара к потребителю....
-
Эффективность системы реализации продукции в современной коммерческой организации характеризуется системой количественных и качественных показателей,...
-
Сущность и функции каналов реализации продукции Экономическая эффективность отраслей АПК в значительной степени зависит от организации сбыта продукции,...
-
На данный момент на рынке Молдовы в сфере производства металло-пластиковых конструкций активирует большое число предприятий. Как следствие -...
-
Анализ возможных направлений совершенствования товарной политики в целях повышения конкурентоспособности Рассмотрев возможности магазина "Оргтехника" ее...
-
Организационно-экономическая характеристика предприятия ООО "Мир" расположено в юго-западной части Курьинского района Алтайского края, центральная...
-
Конкурентоспособность организации - Конкурентоспособность и методы ее оценки
Способность: - к достижению собственных целей в условиях противодействия конкурентов; - удовлетворять потребности потребителей путем производства и...
-
Коммерческая работа осуществляется на основе принятия управленческих решений, выработанных субъектами рынка. Для принятия обоснованных управленческих...
-
Заключение - Оценка уровня конкурентоспособности предприятия
Эффективность функционирования предприятия определяется многими обстоятельствами. Среди них: выбор оптимальной технологии и организации производства;...
-
В результате анализа проведенного во второй главе, были выявлены проблемы, которые тормозят эффективное развитие реализации продукции молочного...
-
Экономически более целесообразно реализовывать животноводческую продукцию, а именно молоко. В ООО "Мир" основу животноводства и всего...
-
Канал реализация молочный продукция В настоящее время предприятие реализует большую часть продукции другим организациям и на рынках. Выбор каналов...
-
Вспомогательное производство на фабрике оказывает услуги основному производству по ремонту оборудования, обеспечивает предприятие всеми видами энергии, а...
-
Термин "конкуренция" в экономической литературе имеет различные трактовки. В общем понимании - это тип поведения фирм - соперников на определенном рынке....
-
Под конкурентоспособностью понимают характеристику услуги или товара, которая показывает ее отличие от услуги - конкурента или товара-конкурента как по...
-
Рынок сельскохозяйственного сырья и продовольствия -- это сфера обмена товарами сельского хозяйства и других отраслей АПК. Его возникновение тесно...
-
Методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг Разработка проблемы конкурентоспособности товаров и услуг напрямую зависит от выбранного метода...
-
Заключение - Анализ системы сбыта готовой продукции на ООО "21 век"
Сбыт готовый продукция рыночный Успех предприятий, действующих в условиях рыночной экономики, определяется, в первую очередь, тем, насколько продукция...
-
Прейскуранты представляют собой сборники цен на модели, плановые калькуляции на которые утверждены директором ОАО "Знамя индустриализации". Прейскуранты...
-
Изучение непосредственного окружения организации направлено на анализ состояния тех составляющих внешней среды, с которыми организация находится в...
-
Повышение объемов производства и реализации продукции молочного скотоводства Основным источником резервов увеличения производства молока являются рост...
-
В процессе работы над выпускной квалификационной работой были изучены теоретические аспекты повышения эффективности маркетинговой деятельности...
-
Планирование повышения конкурентоспособности услуг организации - Конкурентоспособность предприятия
Возможности предприятия в сфере обеспечения конкурентоспособности организации и его товаров зависят от внутренних и внешних факторов. В рыночной...
-
Дифференциальный метод оценки конкурентоспособности, основанный на использовании единичных параметров анализируемой продукции и базы сравнения и их...
-
Конкурентоспособность товара -- его интегральное свойство, обусловливающее способность товара удовлетворять требованиям покупателей к его составляющим по...
-
Конкурентоспособность продукции - Конкурентоспособность и методы ее оценки
Способность быть привлекательным для покупателя по сравнению с другими изделиями аналогичного вида и назначения благодаря лучшему соответствию его...
-
Заключение - Организация логистического процесса ООО "УютСити" и пути его совершенствования
Логистический товарооборот закупочный мелкооптовый Логистический процесс - определенным образом организованная во времени последовательность выполнения...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Социологические исследования рекламы в организации
Актуaльноcть тeмы paботы обуcловлeнa тeм, что уcловияx pыночной экономики одним из вaжнeйшиx фaктоpов уcпeшной paботы любой компaнии являeтcя умeниe...
-
На сегодняшний день спрос на унты женские с подошвой из войлока относительно устойчив и имеет тенденцию в сторону увеличения. Спрос на данный товар...
-
Процессы купли - продажи товаров и товародвижение всегда были предметом пристального внимания Октябрьского производственного филиала Белгородского РАЙПО....
-
Заключение - Анализ конкурентоспособности предприятия ООО "Прокамень"
В данной работе мы рассмотрели теоретические аспекты конкурентоспособности организации, основные понятия данной категории и методические подходы к ее...
-
Групповые потребительские свойства Факторы конкурентоспособности Социальные Престижность Функциональные Технические параметры Эргономические Сервисные...
-
понятие, сущность и составляющие конкурентоспособности предприятия Понятие конкурентоспособности является одним из центральных в оценке хозяйственных...
-
Введение - Оценка уровня конкурентоспособности предприятия
В настоящее время в любой стране мира господствуют рыночные отношения. Фирм, выпускающих однородную продукцию, сейчас огромное количество. Между ними...
-
В рамках поставленной цели и задач исследования в дипломной работе был разработан комплекс маркетинговых мероприятий для выведения на рынок продукции,...
-
Заключение - Анализ конкурентоспособности фирмы и управление ею
В данной работе был проведен анализ оценки конкурентоспособности товаров и услуг на внутреннем рынке. Безусловно, данный анализ не полон в силу ряда...
Заключение - Оценка конкурентоспособности продукции организации и пути ее повышения (на материалах РУП "Гомсельмаш")