Скрытая реклама в Instagram - феномен популярности, особенности, примеры - Социология рекламной деятельности в социальных сетях
Как было сказано в предыдущей главе, к скрытой рекламе в Instagram относится формат рекламного сообщения, размещенный в профиле того или иного лидера мнений с упоминанием рекламируемого бренда/товара/услуги, но без прямого призыва к действию в отношении данного бренда. Главный посыл рекламы данного типа - незатейливый пост, без лишней информативности, размещенный якобы для ленты друзей. Хорошая скрытая реклама имеет мало общего с товаром или услугой, а, в основном, связана с идеей, которая вызывает эмоции, просвещает и развлекает.
К преимуществам скрытой рекламы относится факт того, что покупатель, через профиль своего кумира, знакомится с внешним обликом товара, его функциями, устройством, на имплицитном уровне подсознания примеряя рекламируемый товар к себе. В настоящее время главной тенденцией в области изучения влияния скрытой рекламы на решения о покупке стали исследования потребительского поведения с точки зрения нейробиологии. Несмотря на то, что Зигмунд Фрейд выявил психологические различия между сознательным и бессознательным, почти 100 лет назад, наука начала проникать в тайны мозга только в последние несколько десятилетий. Человек использует две независимые и нередко входящие в противоречие друг с другом, когнитивные системы, и осознает ту часть мышления, которая чаще всего определяет его поведение, в меньшей степени. Многочисленные исследования, выполненные в последнее время и посвященные эмоциональной, иррациональной и бессознательным сторонам принятия решений, подтверждают: люди в качестве потребителей, принимают большую часть решений абсолютно неосознанно. Ван Прайет Дуглас Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии; Азбука Бизнес - Санкт-Петербург, 2014. - с. 4 А если это действительно так, следовательно, скрытая реклама все-таки имеет свое влияние на потребителей и именно поэтому наблюдается ниспадающий тренд ее популярности в профилях знаменитостей.
Однако все чаще "скрытую рекламу" уличают в неправдоподобности, так как в последнее время пользователи пресытились "дружескими рекомендациями", размещаемыми знаменитостями. Так, в феврале этого года пользовательница социальной сети Facebook заметила, что Ксения Собчак опубликовала в своем профиле Instagram снимок c водкой "Белуга" и черной икрой будто бы сделанный дома, хотя за 7 недель до этого эта фотография была опубликована в Instagram-аккаунте ее подруги из Лос-Анджелеса, специалиста по современному искусству, Калисты Фениной (рис. 15):
Рисунок 15 - фотоснимок "скрытой рекламы" водки "Белуга", из-за которого случился скандал в сети.
Однако встречаются случаи, когда скрытая реклама, несмотря на свою очевидность, несет положительный смысл и благоприятно воспринимается пользователями. В большинстве своем все зависит от типа размещения и особенностей блогера. Если бренд размещается у блогера, который не отличается многословностью, а в новом посте опубликовал большой хвалебный пост с упоминанием бренда, соответственно подписчики "смекнут" в чем дело. В данном случае гораздо более эффективнее было бы попросить данного блогера разместить фото с продукцией/товаром и отметить профиль бренда на фото, без лишних описаний (рис. 16).
Рисунок 16 - скрытая реклама парикмахерского салона "Рябчик" в Instagram-аккаунте певицы Юлианны Карауловой.
А в случае, если блогер регулярно откровенничает с подписчиками о своей деятельности и личной жизни, тип скрытой рекламы с сопровождающим хвалебным отзывом в адрес бренда будет смотреться уместно (рис. 17).
Рисунок 17 - скрытая реклама стакана для детей бренда Canpol в Instagram-аккаунте блогера Айзы Анохиной
Похожие статьи
-
Несмотря на то, что приложение Instagram существует с 2010 года, осуществление официальной рекламной деятельности "на территории" данной социальной сети,...
-
В ходе подготовки данной главы выпускной квалификационной работы, были проанализированы 245 аккаунтов, на предмет определения типов контента, популярных...
-
На сегодняшний день реклама в социальных сетях является их неотъемлемой частью. Находясь в стадии развития, социальные сети не только не имели...
-
Активные пользователи отмечают, что функционал площадок Интернета регулярно подвергается изменениям. Социальные сети, порталы, сайты и приложения все...
-
Социальный реклама аудитория контент С развитием Интернета и популяризацией социальных сетей среди пользователей, для маркетологов и социологов наступила...
-
Instagram в России В марте 2017 года региональный директор Facebook - Роберт Беднарски, впервые за все время существования Instagram, обнародовал данные...
-
Феномен популярности социальных сетей среди аудитории российских пользователей По данным информации, представленной компанией MediaScope Источник TNS по...
-
PR-коммуникация инициирована базисным субъектом и его целевой общественностью. Задачи PR-коммуникации - привлечь внимание целевой общественности;...
-
Введение - Социология рекламной деятельности в социальных сетях
"Социальные сети - это всего лишь ответ рынка на потребность нашего поколения в сцене" - Бо Бернэм "Делать счастье" Бо Бернэм: Делать счастье (Bo...
-
Испокон веков в России процветало спонсорство. Были времена, когда меценатство считалось одним из благороднейших видов деятельности. Каждый уважающий...
-
Баннерная релама безусловно стала одним наиболее изученных предсказуемых и надежных методов привлечения новых посетителей на сайт. Примерно 60-70% онлайн...
-
Исследовав теоретико-методологические и организационные основы института рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций, мы пришли к выводу...
-
Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации Исследовав институт рекламы и ее...
-
Реклама как важнейший институт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций В наше время в определение слова"реклама"входит множество понятий....
-
Телевизионная реклама - это рекламные сообщения, которые включают в себя "изображения, звук, движение, цвет". Это очень эффективное, но одновременно и...
-
Говоря о узнаваемости бренда на рынке, вытекает главный факт - она необходима для сохранения конкурентоспособности продукта и долгосрочного роста....
-
Именно в рекламе используются наиболее современные технологии, наиболее интересные идеи. В результате, можно увидеть примеры практически идеальной...
-
Социальный характер и цели коммерческой рекламы Коммерческая реклама уже длительное время является не просто экономически значимым аспектом осуществления...
-
Основной задачей рекламы является не только информирование представления о товаре, но и формирование у целевой аудитории четкого, запоминающегося образа...
-
При рассмотрении рекламы как социально-психологического явления, мы наблюдаем следующие моменты. Независимо от вида реклама пытается воздействовать на...
-
Роль рекламы и классификация рекламы - Организация рекламной деятельности
При всем разнообразии возможных вариантов, существует ряд важных общих конструктивных черт, которые присущи рекламе как функции маркетинга: Информация....
-
Анализ деятельности рекламного агентства ООО "Valery Media" - Реклама во Франции
Общество с ограниченной ответственностью ООО "Valery Media" основано 29 ноября 2008 года. ООО "Valery Media" является юридическим лицом, имеет...
-
К основным рекламным технологиям относят: Телевизионная реклама, радиореклама, реклама в прессе, печатная реклама, наружная реклама, транзитная реклама,...
-
Исследование бренда как социального феномена На сегодняшний день, компании и различного рода организации хорошо осознают важность создания и продвижения...
-
В мире очень мало стран, в которых отсутствует телевидение, еще меньше таких, где оно не используется как средство распространения рекламы. Спутниковое и...
-
Выводы по Главе 1 - Социология рекламной деятельности в социальных сетях
Цифры ежемесячного объема посещаемости Интернета и социальных сетей в России являются неоспоримым свидетельством того, что "цифровой мир" стал...
-
Создание эффектной и оригинальной рекламы, выбор средств ее подачи еще совершенно не гарантирует успеха всей кампании в целом и вполне может привести к...
-
ТЕОРЕМА 2.3.13 РЕКЛАМЕ НУЖНА СВОЯ ЭКОЛОГИЯ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса
В настоящее время к рекламным роликам, проспектам и стендам предъявляются многочисленные требования, соблюдение которых обязательно, если заказчик и...
-
В идеале реклама служит целенаправленным инструментом манипуляций, использующим принципы бессознательной психики человека. На практике можно убедиться,...
-
Как известно, от того, насколько удачно подобраны название, слоганы для того или иного товара, успешен ли сюжет рекламного ролика, зависит уровень...
-
Любому профессиональному разработчику рекламных проектов известно, что для эффективности рекламы не всегда достаточно только лишь наличия товара и...
-
Основные направления деятельности и необходимость печатной рекламы для салона мужской одежды "Максим" Салон мужской одежды "Максим" был создан с целью...
-
Сегодня социальные платформы внедрились в сознание публики и прочно в нем утвердились. Они заняли свое место среди повседневных занятий и стали...
-
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Если...
-
Лексический уровень является важным стилеобразующим фактором языка рекламы. Создатели рекламных текстов используют неограниченные ресурсы русской...
-
Рекламные татуировки - Социальная реклама на нетрадиционных носителях
Татуированные лица и тела - широко известные, и, даже можно сказать, традиционные образы в рекламных кампаниях табачных брэндов, косметических,...
-
Нетрадиционными видами каналов распространения рекламы считают такие каналы, которые используются лишь в ограниченных случаях, не носят характера...
-
Заключение - Особенности использования рекламной деятельности в системе PR-коммуникаций
В современных рыночных условиях ни одна сфера деятельности не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В последние годы на мировом рынке...
-
Правовое регулирование рекламной деятельности - Реклама и ее роль в экономике
Особо следует остановиться на правовом регулировании рекламной деятельности. Настоящий период развития рекламного дела в России характеризуется резким...
-
Особенности рекламирования выбранного объекта - Создание социальной рекламной кампании
В данной работе, объектом рекламирования был выбран социальный фестиваль "Нейрон", посвященный борьбе со всеми проблемами человечества. От слова...
Скрытая реклама в Instagram - феномен популярности, особенности, примеры - Социология рекламной деятельности в социальных сетях