Скрытая реклама в Instagram - феномен популярности, особенности, примеры - Социология рекламной деятельности в социальных сетях

Как было сказано в предыдущей главе, к скрытой рекламе в Instagram относится формат рекламного сообщения, размещенный в профиле того или иного лидера мнений с упоминанием рекламируемого бренда/товара/услуги, но без прямого призыва к действию в отношении данного бренда. Главный посыл рекламы данного типа - незатейливый пост, без лишней информативности, размещенный якобы для ленты друзей. Хорошая скрытая реклама имеет мало общего с товаром или услугой, а, в основном, связана с идеей, которая вызывает эмоции, просвещает и развлекает.

К преимуществам скрытой рекламы относится факт того, что покупатель, через профиль своего кумира, знакомится с внешним обликом товара, его функциями, устройством, на имплицитном уровне подсознания примеряя рекламируемый товар к себе. В настоящее время главной тенденцией в области изучения влияния скрытой рекламы на решения о покупке стали исследования потребительского поведения с точки зрения нейробиологии. Несмотря на то, что Зигмунд Фрейд выявил психологические различия между сознательным и бессознательным, почти 100 лет назад, наука начала проникать в тайны мозга только в последние несколько десятилетий. Человек использует две независимые и нередко входящие в противоречие друг с другом, когнитивные системы, и осознает ту часть мышления, которая чаще всего определяет его поведение, в меньшей степени. Многочисленные исследования, выполненные в последнее время и посвященные эмоциональной, иррациональной и бессознательным сторонам принятия решений, подтверждают: люди в качестве потребителей, принимают большую часть решений абсолютно неосознанно. Ван Прайет Дуглас Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии; Азбука Бизнес - Санкт-Петербург, 2014. - с. 4 А если это действительно так, следовательно, скрытая реклама все-таки имеет свое влияние на потребителей и именно поэтому наблюдается ниспадающий тренд ее популярности в профилях знаменитостей.

Однако все чаще "скрытую рекламу" уличают в неправдоподобности, так как в последнее время пользователи пресытились "дружескими рекомендациями", размещаемыми знаменитостями. Так, в феврале этого года пользовательница социальной сети Facebook заметила, что Ксения Собчак опубликовала в своем профиле Instagram снимок c водкой "Белуга" и черной икрой будто бы сделанный дома, хотя за 7 недель до этого эта фотография была опубликована в Instagram-аккаунте ее подруги из Лос-Анджелеса, специалиста по современному искусству, Калисты Фениной (рис. 15):

фотоснимок

Рисунок 15 - фотоснимок "скрытой рекламы" водки "Белуга", из-за которого случился скандал в сети.

Однако встречаются случаи, когда скрытая реклама, несмотря на свою очевидность, несет положительный смысл и благоприятно воспринимается пользователями. В большинстве своем все зависит от типа размещения и особенностей блогера. Если бренд размещается у блогера, который не отличается многословностью, а в новом посте опубликовал большой хвалебный пост с упоминанием бренда, соответственно подписчики "смекнут" в чем дело. В данном случае гораздо более эффективнее было бы попросить данного блогера разместить фото с продукцией/товаром и отметить профиль бренда на фото, без лишних описаний (рис. 16).

скрытая реклама парикмахерского салона

Рисунок 16 - скрытая реклама парикмахерского салона "Рябчик" в Instagram-аккаунте певицы Юлианны Карауловой.

А в случае, если блогер регулярно откровенничает с подписчиками о своей деятельности и личной жизни, тип скрытой рекламы с сопровождающим хвалебным отзывом в адрес бренда будет смотреться уместно (рис. 17).

скрытая реклама стакана для детей бренда canpol в instagram-аккаунте блогера айзы анохиной

Рисунок 17 - скрытая реклама стакана для детей бренда Canpol в Instagram-аккаунте блогера Айзы Анохиной

Похожие статьи




Скрытая реклама в Instagram - феномен популярности, особенности, примеры - Социология рекламной деятельности в социальных сетях

Предыдущая | Следующая