Анализ внешней среды фирмы - Анализ маркетинговой среды и разработка элементов комплекса маркетинга на примере ЗАО "Империя вкуса"

Внешняя среда - сфера, в которой организация осуществляет свою деятельность, совокупность "факторов влияния" вне организации. На них руководство предприятия не может влиять непосредственно.

Анализ макроэкономического окружения применяется для определения возможностей и угроз для предприятия, скрывающегося в его внешнем окружении, а также является важнейшим процессом стратегического планирования и управления.

В настоящее время государственная пищевая промышленность переживает острый кризис, сложившийся за предыдущие десятилетия, стратегия развития общественных мест питания была направлена на создание высококонцентрированной сети, столовых и ресторанов со сторонником крупных кухонь мощностью до 10т в сутки и необходимостью значительных по объему перевозок сырья и готовой продукции в торговую сеть. В результате на сегодняшний день мы имеем уже малоконцентрированный (т. к. это перестало быть рентабельным), систему общественного питания и отсутствие свежей и вкусной пищи широкого ассортимента качественного изделия в магазинах. Кроме того, степень механизации труда в отрасли не достигает и 40 %. В России традиционно потребление большого количества изделий модных по всему миру, к тому же цены на другие продовольственные товары растут быстрее, а на данном предприятии гарантируют стабильность цен (табл. 1).

Таблица 1.Факторы микросреды, влияющие на сбыт

Положительные факторы

Отрицательные факторы
    1. Стабильность поставок 2. Качество работ 3. Приобретение новых потребителей 4. Потребители, удовлетворенные качеством нашей продукции
    1. Нестабильность поставок 2. Забастовка рабочих 3. Потери, существующих связей 4. Неудовлетворенность потребителей качеством нашей продукции

Самый распространенный инструментарий для анализа макроокружения - метод PEST - анализа.

Политические и правовые факторы.

Федеральный закон от 24 июля 2007 г. N 209-ФЗ

"О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации". С изменениями и дополнениями от:18 октября 2007 г., 22, 23 июля 2008 г., 2 августа, 27 декабря 2009 г., 5 июля 2010 г., 1 июля, 6 декабря 2011 г., 2, 23 июля, 28 декабря 2013 г.

Установлены основные критерии отнесения субъектов МСП к категориям в зависимости от численности работников. К категории субъекта МСП также отнесены коммерческие организации, акции которых составляющие активы паевых инвестиционных фондов - фондов венчурных инвестиций, не превышают 25% уставного капитала. Вводится система статистического наблюдения за деятельностью субъектов МСП путем проведения сплошных (один раз в пять лет) и выборочных статистических наблюдений (в режиме ежемесячных, ежеквартальных и ежегодных обследований в зависимости от вида субъекта МСП). Порядок проведения выборочных статистических обследований будет определяться Правительством РФ.

Федеральный закон "О рекламе" - N 38-ФЗ - помогает развитию рынка товаров, работ и услуг на базе максимального соблюдения правила "Добросовестная конкуренция". Способствует обеспечению в нашей стране реализации права потребителей на получение достоверной рекламы, целостности экономического пространства и на создание хороших, перспективных, удобных условий для производства. Регулирует взаимоотношения между рекламодателями, рекламопроизводителями, распространителями рекламы и рекламной продукции. Устанавливает гражданско-правовую ответственность юр. лиц и простых граждан за нарушение законодательства России о рекламе.

Также предприятие платит следующие налоги:

Налог на прибыль организаций (ставка 20%);

Налог на имущество предприятия (ставка устанавливается регионами, не может превышать 2,2%);

НДС (тарифные ставки 18%);

"зарплатные" налоги сотрудников.

И т. д.

В РФ законом регулируются два вида ведения бизнеса:

Ведение бизнеса с закреплением юридического статуса;

Осуществление предпринимательской деятельности без создания юридических лиц.

Для некоторых видов деятельности требуется специальное разрешение (лицензия).

Перечень лицензируемых видов деятельности, лицензирующих органов согласно Постановлению Правительства РФ от 21.11.2011 №957 и нормативных правовых документов, определяющих порядок лицензирования.

Налоговая нагрузка бизнеса зависит от режима налогообложения:

Общий режим налогообложения;

Система налогообложения для сельскохозяйственных товаропроизводителей (единый сельскохозяйственный налог)

Упрощенная система налогообложения

Система налогообложения в виде единого налога на вмененный доход для отдельных видов деятельности

Система налогообложения при выполнении соглашений о разделе продукции

Патентная система налогообложения

При ведении расчетов с контрагентами важно учитывать, что в России действует запрет на расчеты наличными для юридических лиц, которые могут расплачиваться наличными деньгами в пределах 100 тысяч рублей. Остальные средства должны быть в безналичной форме.

С 1 января 2013 года запрещено использование временных сооружений для организации рыночной торговли (за исключением сельскохозяйственных рынков и сельскохозяйственных кооперативных рынков) во многих субъектах Российской Федерации наблюдается процесс реорганизации розничных рынков.

Трудовая деятельность мигрантов регулируется законом № 115-ФЗ "О правовом положении иностранных граждан в Российской Федерации", предусматривающих упрощение привлечения в РФ высококвалифицированных специалистов (ВКС), а также легализацию трудовых мигрантов, прибывающих в РФ в безвизовом режиме и осуществляющих трудовую деятельность по найму у физических лиц, путем внедрения патентов на осуществление такой деятельности. Законом "О правовом положении иностранных граждан в Российской Федерации" предусмотрено, что иностранный гражданин, прибывший в РФ в порядке, не требующем получения визы и желающий осуществлять трудовую деятельность в сферах жилищно-коммунального хозяйства, розничной торговли или бытового обслуживания, обязан владеть русским языком на уровне не ниже базового. Патенты, дающие возможность мигрантам работать у частных лиц, были введены в России в июле 2010 года. Цена на сегодняшний день - 1216 рублей в месяц. С 22 марта 2014 года заявку на привлечение иностранной рабочей силы можно будет подавать круглый год, получать квоту как на текущий год, так и на следующий. Решение о включении работодателя в квоту или отказе ему будет приниматься в течение двух, максимум трех месяцев.

В России действует запрет на рекламу пива и пивных напитков, а также запрет на торговлю вино-водочной продукцией в определенные часы, строгая регламентация мест, предназначенных для торговли.

Похожие статьи




Анализ внешней среды фирмы - Анализ маркетинговой среды и разработка элементов комплекса маркетинга на примере ЗАО "Империя вкуса"

Предыдущая | Следующая