Введение - Понятие и классификация маркетинговых сред: микросреда и макросреда маркетинга

Динамичные изменения, постоянно происходящие во всех сферах общественной жизни, делают управление маркетингом весьма сложным занятием. Происходящие за пределами предприятия процессы в той или иной мере сказываются на изменениях и процессах, происходящих внутри фирмы. Совокупность этих субъектов и отношений составляет понятие маркетинговой среды, которая во многом определяет характер деятельности фирмы и является объектом внимательного изучения.

Набольшую заинтересованность во время проведения маркетинговых исследований вызывает ознакомление с маркетинговой средой компании, которую составляет все то, что окружает непосредственно компанию, все факторы, которые неким образом воздействуют на ее функционирование и на нее в целом.

Маркетинговая среда неизменно готова преподнести Вам очередную неожиданность, будь то новые риски либо же новые возможности. Несомненно, для каждой компании жизненно необходимо непрерывно следить за текущими изменениями дабы вовремя подстраиваться под них. Маркетинговая среда - это, по сути, объединение активных субъектов и событий, развивающих свою деятельность вне фирмы, но имеющих воздействие на возможности ее благоприятной совместной работой с клиентами. Иначе говоря, маркетинговая среда является отражением факторов и событий, которые воздействуют на возможности производства устанавливать и поддерживать желаемые связи с покупателями. А вот факторы и события не в полном составе и не при любых обстоятельствах подчинены непосредственно управлению со стороны компании. Вследствие этого и общепринято различать внешнюю и внутреннюю среды маркетинга. Целью данной работы является рассмотрение внешней среды, которая включает в себя микросреду и макросреду маркетинга.

Похожие статьи




Введение - Понятие и классификация маркетинговых сред: микросреда и макросреда маркетинга

Предыдущая | Следующая