Классификация стратегий в теории стратегического управления - Разработка стратегии маркетинга фирмы ЗАО "Тандер"
В широком смысле стратегия - это набор правил, которыми руководствуется предприятие, принимая управленческие решения. Вместе с тем стратегию можно рассматривать как общий комплексный план, разработанный для того, чтобы обеспечить осуществление миссии и достижение целей предприятия[11,c.77].
Иными словами стратегия - это общая модель действий, необходимая для достижения долгосрочных целей путем координации и распределения ресурсов предприятия.
Стратегии классифицируются по различным признакам:
- 1) по направленности:
- - сбалансированные стратегии используют в условиях непрерывных и постепенных изменений рынка; - наступательные стратегии (инвестирование) используют, как правило, если возникает ситуация быстрых скачкообразных изменений, достижения опережение или сохранения лидерства; - оборонительные стратегии (сохранение позиции) является использованием результатов наблюдения за действиями предприятий-лидеров на рынке, что позволяет за короткое время воссоздать достижения этих фирм и выйти на рынок вслед за ними без претензий на занятие ведущих позиций (замена нерентабельной продукции, стимулирующие цены, сокращение сроков в подготовке товаров, новые ниши); - абсорбирующие стратегии - это полная имитация действий лидеров на рынке и направления основных усилий на обеспечение производственного процесса; - стратегии деинвестирования (уход, ликвидация) - сокращение производства товаров, уменьшение связей со СМИ, отказ от стимулирования продаж.
- - локальные стратегии направлены на внутренние изменения на предприятии; - глобальные стратегии призваны изменить только внутреннюю структуру предприятия, но и приводят к изменениям во внешней среде;
- - корпоративные (общие, портфельные) стратегии описывают общее направление роста предприятия, развитие его производственно-сбытовой деятельности, показывают, как управлять различными видами бизнеса, чтобы сбалансировать портфель товаров и услуг; - конкурентные стратегии (деловые или бизнес-стратегии) ??обеспечивают долгосрочные конкурентные преимущества хозяйствующих подразделений; - функциональные стратегии - стратегии маркетинга, финансов, производства, персонала, разрабатываются функциональными подразделениями на основе корпоративной и конкурентной стратегии.
Корпоративная стратегия включает:
- - распределение ресурсов между стратегическими хозяйственными подразделениями на основе портфельного анализа; - изменение структуры корпорации; - единую стратегическую ориентацию подразделений; - решение о слиянии, приобретении, вхождении в финансово-промышленных групп или других интеграционных структур. Так, например, можно выделить следующие стратегии интегрированного роста. Традиционная интеграция предусматривает формирование объединения, состоит из компаний, которые являются относительно независимыми друг от друга. Вертикальная интеграция - одна компания является владельцем или совладельцем других (жесткая вертикальная интеграция) или заключает с другими компаниями соглашения (гибкая вертикальная интеграция). Горизонтальная интеграция объединяет несколько компаний одного уровня (например, товаропроизводителей на автомобильном рынке). Комбинированная интеграция предусматривает горизонтальное распределение функций между компаниями разных уровней (например, товаропроизводителей и его посредников-партнеров).
Корпоративные стратегии позволяют получить матричное представление последствий стратегического мышления[7,c.34].
Рассмотрим некоторые наиболее распространенные, проверенные на практике и освещенные в специальной литературе конкурентные стратегии развития бизнеса. Они отражают два принципиально разных подхода (стратегии роста и сокращения) и связаны с изменением состояния одного или нескольких элементов: продукта, рынка, отрасли, положения предприятия в отрасли, технологии.
Первая группа - стратегии роста - используется в отраслях динамично развивающихся в которых быстро меняется технология, а также наблюдается значительный ежегодный прирост. К этой группе конкурентных стратегий роста относят:
- 1) стратегии концентрированного роста, связанные с изменением продукта и (или) рынка. Конкретными типами таких стратегий являются:
- - стратегии проникновения и усиления позиций на рынке (стимулирование покупок традиционными покупателями, увеличение доли рынка, привлечения покупателей от конкурентов, привлечение новых потребителей, поиск новых возможностей пользования); - стратегии развития рынка (выход на новые сегменты, новые территориальные рынки, новые сбытовые сети); - стратегии развития продукта (внедрение инновационных товаров, новых марок; модификация ассортимента, совершенствование параметров продукции, развитие инструментальных и эмоциональных характеристик и т. п.);
- - стратегия концентрической диверсификации (поиск новых видов деятельности одного и того же уровня) - стратегия чистой диверсификации (освоения совершенно новых видов деятельности); - стратегия конгломеративной диверсификации (увеличение объемов продаж новых товаров на традиционных рынках, увеличение продаж новых товаров на новых рынках)[12,c.81].
Маркетинговый товарный стратегический конкурентный
Похожие статьи
-
ВВЕДЕНИЕ - Разработка стратегии маркетинга фирмы ЗАО "Тандер"
В новых условиях хозяйствования коренным образом меняются принципы и методы управления предприятиями, что связано с многообразием форм собственности,...
-
Пути совершенствования стратегии маркетинга ЗАО "Тандер" В условиях сегодняшней экономической кризиса предприятию необходимо рационально использовать...
-
Сущность, функции и задачи стратегии маркетинга организации Стратегический маркетинг является составляющей маркетинговой менеджмента и стратегического...
-
Стратегическое планирование - Разработка стратегии и рекомендации по рекламной политике предприятия
Разработка целей предприятия Основная общая цель компании обозначается, как миссия и все остальные цели вырабатываются для ее осуществления. Миссия...
-
Стратегический анализ Сегментный анализ 1) Проверка правильности используемых признаков сегментации с помощью непараметрических критериев. При сегментном...
-
Разработка стратегии маркетинга на предприятиях Успешная деятельность предприятия в переходный период во многом зависит от его умения адаптироваться к...
-
Стратегии продвижения услуг на рынок, их сущность, классификация В последнее время в мире создается и внедряется множество новых продуктов и услуг,...
-
Сущность и виды маркетинговых стратегий промышленного предприятия Маркетинговые стратегии можно определить как управление организацией, которое опирается...
-
Неотъемлемой частью управления предприятием является формирование и реализация стратегии маркетинга. При формировании маркетинговой стратегии...
-
Предприятие ООО "Алькорстрой" не так давно использует стратегию развития товара. Так как важную роль при этом играют потребители, то непосредственно...
-
Разработка программы управления ассортиментом, по сути своей, это действующий товарный ассортимент предприятия, но корреляционный и доработанный на...
-
Компания "Тандер" (сеть "Магнит") существует с 1994 г. Первый магазин самообслуживания был открыт в Краснодаре в 1998 г. В дальнейшем сеть была...
-
Организационно-правовой статус предприятия Компания ЗАО "Тандер" была основана в 1994 году в Краснодаре. Бизнес начинался с оптовых продаж небольшого...
-
Разработка стратегии маркетинга на основе анализа конкурентоспособности предприятия
Разработка стратегии маркетинга на основе анализа конкурентоспособности предприятия С момента своего создания и в течение всей жизни любая компания или...
-
Обоснование корпоративной стратегии предприятия Основными направлениями маркетинговой деятельности, благодаря которым организация ООО "Алькорстрой"...
-
Пути решения проблем, возникающих в процессе разработки стратегии продвижения Пути продвижения складывается из трех основных частей : целей продвижения,...
-
Товар -- основа всего комплекса маркетинга. Если товар не удовлетворяет потребности покупателя, то никакие дополнительные затраты на маркетинговые...
-
На функциональном уровне, стратегия позиционирования играет огромную роль для предприятия ООО "Алькорстрой". Известно, что организация производит бытовую...
-
Итак, при планировании инновационной деятельности необходимо помимо владения продуктом, превосходящим конкурентов, осуществлять тщательный анализ рынка и...
-
Любое начинание стремится совершенствовать собственную активность, расширять производство либо реализацию услуг, усиливать прибыль, увеличивать...
-
Разработка и этапы создания нового товара - Новые товары в рыночной стратегии фирмы
Для того чтобы обеспечить успех нового товара, компания должна качественно организовать управление процессом его разработки. Эффективная организация...
-
Виды маркетинговых стратегий - Разработка рыночной стратегии телефона Samsung Galaxy Beam
Уяснение особенностей маркетинговых стратегий необходимо для понимания многообразия вариативности принятия форм и стратегий поведения фирмы на рынке в...
-
Под маркетинговыми исследованиями понимается сбор, анализ круга данных, необходимых для решения стоящей перед фирмой маркетинговой ситуации, а также...
-
Формулирование стратегии следует за этапом стратегического анализа и нацелено на выбор одной из стратегических альтернатив. Уже в процессе такого анализа...
-
Заключение - Разработка рыночной стратегии телефона Samsung Galaxy Beam
Анализ, проведенный в работе показал, что в современной экономике любая компания должна строить свою деятельность на основе планирования. Управление...
-
Стратегия диверсифицированного маркетинга современной компании
Как известно, концентрация на одной-единственной отрасли имеет для бизнеса, с точки зрения менеджмента, массу организационных, управленческих, а также...
-
Заключение - Роль маркетинга на стадии разработки нового продукта
Проводить маркетинговые исследования, чтобы знать ответы на четыре вопроса: Где поступит на продажу новый товар ( на локальном рынке, регионе и так...
-
Виды маркетинговых стратегий - Стратегии маркетинга в зависимости от стадий жизненного цикла товара
Актуальные сегодня виды маркетинговых стратегий и их примеры 1. Стратегия проникновения на рынок. Данная маркетинговая стратегия используется новыми...
-
Поскольку маркетинговая стратегия входит как составной элемент в общую стратегию компании, то с ее помощью намечаются основные направления деятельности...
-
Стратегия позиционирования. Новые маркетинговые технологии - Основы маркетинга
Позиционирование -- это творческий процесс на плановой основе, включающей системный подход к использованию большого арсенала инструментов маркетинга....
-
Разработка маркетинговой стратегии - это непрерывный, циклический процесс, предусматривающий обратную связь, основная задача которого - достижение...
-
В современных условиях маркетинговый план является одним из важнейших частей бизнес-плана, так как в нем непосредственно говорится о характере...
-
Как было сказано выше, одной из стратегических целей Холдинга "РЖД" по развитию компании является выход в ТОП-5 в мире по объему логистического бизнеса и...
-
Выделяя угрозы развития, с которыми может столкнуться Холдинг на пути реализации Стратегии, в документе отмечаются следующие: Текущая экономическая...
-
Этапы ЖЦТ - Стратегии маркетинга в зависимости от стадий жизненного цикла товара
Традиционная кривая включает отчетливые периоды внедрения, роста, зрелости, насыщения и спада. I этап - этап внедрения товаров на рынок. Объемы их...
-
Стратегия управления портфелем брендов - Основы маркетинговой деятельности
Стратегия управления портфелем брендов компании является необходимым этапом при проектировании бренда (и первичным для такого процесса, как разработка...
-
Этап роста - Товар как элемент комплекса маркетинга
На данном этапе отличается резкое увеличение объема продаж. Потребители, признавшие товар с момента его появления на рынке, будут продолжать покупать...
-
Планирование и контроль в системе маркетинга - Основы маркетинга
Любое предприятие должно заботиться о своем будущем и разрабатывать с этой целью планы деятельности, рассчитанные на краткосрочную и более длительную...
-
Классификация рекламной кампании и особенности ее стратегии В современном мире рекламная деятельность стала необходимым направлением работы любой...
-
Города всегда были центрами активности и изменений. Сейчас урбанизация - поистине глобальный процесс: в 1925 году только 25% мирного населения проживало...
Классификация стратегий в теории стратегического управления - Разработка стратегии маркетинга фирмы ЗАО "Тандер"