Введение - Типографические особенности упаковки, как средства рекламной коммуникации

Одной из важных составляющих графического дизайна всегда являлась и продолжает оставаться типографика. Обеспечивая на протяжении столетий читабельность и гармоничное восприятие зрителем текстовой печатной продукции, типографика выполняла в большей мере утилитарные функции. ХХ столетие в графическом дизайне характеризуется многочисленными экспериментами с размещением и варьированием буквенных композиций, что в значительной мере расширило эстетический аспект вербальной составляющей проектов. В течение последнего десятилетия шрифтовая акциденция и леттеринг приобрели большую популярность среди дизайнеров, которые ищут новые пути привлечения внимания адресатов в условиях пресыщения восприятия изобразительными элементами. Сферы активного использования оригинальной типографики - плакаты, книжные и журнальные издания, акцидентные композиции для декора фирменной продукции, веб-дизайн. Одной из составляющих графического дизайна, которая также постоянно требует инноваций в приемах проектирования, является упаковочная индустрия. Наряду с системой маркетинговых коммуникаций упаковка является одним из средств продвижения товаров. Поэтому проблема создания оригинального образа упаковки остается доминирующим требованием от заказчика, стремящегося занять свое уникальное место на рынке и выдержать конкурентную борьбу. В процессе создания образа упаковочных конструкций дизайнером задействуется совокупность средств, базовыми среди которых выступают формообразование и графическое решение, которое сочетает в себе изобразительные и текстовые составляющие. Поскольку практические разработки упаковок преимущественно ориентированы на имеющуюся материальную базу производства, дизайнеры часто существенно ограничены в экспериментах с формообразованием. Поэтому основное внимание в поиске инноваций уделяется графическому решению. Типографика, занявшая лидирующие позиции в других видах графического дизайна, в проектировании упаковок только начинает оформляться в тренд, хотя используется еще в недостаточной степени. По моему мнению, типографика может рассматриваться как эффективный прием графического дизайна упаковки, позволяющий выгодно выделиться производителям товаров среди других подобных товаров конкурентной группы. Поэтому именно в контексте современных тенденций в дизайне считаю актуальным провести анализ использования приемов типографики в дизайне упаковки.

Цель работы - выявление тенденций использования типографики в упаковках на основе анализа фактологического материала и формирование в результате проведенного обобщения рекомендаций для графических дизайнеров.

Объект исследования - дизайн упаковок.

Предмет исследования - дизайн упаковок на основе типографики.

Среди основных задач исследования выделяем следующие: классификация приемов решения дизайна упаковок на основе типографики; выявление возможности леттеринга и типографики на упаковках; характеристика возможностей использования в дизайне упаковок кириллической типографики, которая имеет как сложности по сравнению с латиницей, так и преимущества. На этом и будут сосредоточены выводы.

Похожие статьи




Введение - Типографические особенности упаковки, как средства рекламной коммуникации

Предыдущая | Следующая