Основные формы маркетинга личности - Маркетинг знаменитостей, как основная форма маркетинга личности

Маркетинг личности так же многогранен, как и маркетинг в целом. В основном, выделяют три формы маркетинга личности:

- маркетинг политических кандидатов (политический маркетинг); - самомаркетинг; - маркетинг знаменитостей [5]. 1. Маркетинг политических кандидатов (политический маркетинг)

Политический маркетинг - это вид маркетинга, который характеризует деятельность, предпринимаемую для создания, поддержания или изменения позиции общественности по отношению не только к конкрентным политическим деятелям, но и к политическим партиям и движениям.

Основу политмаркетинга составляет продвижение идей, интересов и мнений в общественном пространстве. Польза от политизации маркетинга, видимо, состоит в том, что, используя принципы маркетинга товаров и услуг, маркетинг политических кандидатов в своей основе пытается служить самым широким интересам общества. карьера маркетинг знаменитость гага

Процессы обмена идеями, мнениями, необходимость изменения методов овладения вниманием общественности и самой широкой публики, поиск компромиссов с некоторыми группами влиятельных с точки зрения целей политических партий и движений представителей общественности -- все эти и другие действия руководителей партий и движений исходя из принципов современного маркетинга должны быть, подчинены интересам активных участников политических акций и движений, с одной стороны, и тех, кто поддерживает их в финансовых и иных вопросах - с другой.

Главная цель политмаркетинга состоит в том, чтобы искать пути максимального согласия в обществе через компромиссы и стремление к гармонизации достаточно противоречивых интересов.

С недавних пор, маркетинг политических кандидатов превратился в крупную отрасль деятельности, которая требует особой специализации субъектов, занимающихся политикой. С перерывом в несколько лет публика регулярно принимает участие в многочисленных выборных кампаниях по занятию должностей в местных органах самоуправления, органах субъектов федерации и учреждениях общегосударственного масштаба. Интерес к маркетинговым аспектам в выборных кампаниях был подогрет стремительным ростом политической рекламы, распространением научных методов изучения общественного мнения, компьютерного анализа распределения голосов избирателей и появлением специализированных фирм по руководству избирательными кампаниями [7].

2. Самомаркетинг

Самомаркетинг - это грамотное представление самого себя и своих возможностей на рынке труда с целью вызвать интерес потенциального работодателя [13].

Самомаркетинг - это многоэтапный, последовательный процесс, основу которого составляет ситуационный анализ, включающий в себя анализ внешней и внутренней сред. Рассмотрим подробней этапы самомаркетинга.

1. Определение себя и своих целей в поисках работы. Стоит разобраться с ситуацией на рынке труда, определить реальную цену самого себя, и, следовательно, составить грамотное резюме. 2. Проведение интенсивной работы по доведению информации о себе до потенциальных работодателей (размещение личной информации в периодических изданиях, социальных сетях, на веб-сайтах, отправка по электронной почте или личное предоставление информации в офис потенциального места работы). 3. Грамотное представление себя при личной встрече с потенциальным работодателем или в телефонном разговоре и дальнейшее получение предложения о работе. 4. Успешное проведение переговоров с работодателем о выгодных условиях для самого себя после получения желаемой должности. 5. Подтверждение своей репутации. Впоследствии трудоустройства стоит зарекомендовать себя на новом месте работы как хорошего сотрудника, чтобы закрепиться в данной организации [13].

В самомаркетинге, как и в любой другой деятельности, существует ряд средств, с помощью которых достигается желаемый результат. Эти средства, условно, можно разделить на две большие группы:

1. Средства, ориентированные на "товар", в качестве которого выступает рабочая сила (самореклама, самоимиджирование и др.); 2. Средства, ориентированные на удовлетворение потребителей, в качестве которых выступают потенциальные работодатели (самомониторинг, самопрезентация и др.).

Целью самомаркетинга является познание самого себя, определение своих сторон, интересов, склонностей, возможностей, качеств. Продемонстрировать перед потенциальным работодателем именно то, что вызовет у него интерес и желание взять на работу.

В современном мире идет постоянная конкурентная борьба за лучшее рабочее место. Задача любого ищущего работу - оказаться победителем и для этого стоит учесть ряд советов: необходимо грамотно написать резюме или автобиографию; быть уверенным в себе в течение всего времени поиска и устройства на работу; быть готовым к разумному риску; предварительно отрепетировать собеседование с потенциальным работодателем и составить условный план предполагаемых вопросов и ответов.

3. Маркетинг знаменитостей

Маркетинг знаменитостей берет свое начало еще с времен древней Греции и Рима. В современном мире он, чаще всего, ассоциируется с ажиотажем вокруг "звезд" Голливуда и эстрады. Чтобы сохранить и развить свой "звездный образ" голливудские актеры и актрисы стали нанимать себе пресс-секретарей. Пресс-секретарь размещает информационные материалы в средствах массовой информации и создает график прибытия "звезд" в места, к которым привлечена широкая публика. На сегодняшний день рекламированием знаменитостей занимается не только один человек, но и целые агентства и организации.

Менеджер (агент) знаменитости - это не чудотворец, который в состоянии разрекламировать даже самого простого обывателя, от самой знаменитости также зависит многое. Агенты осознают, что жизненные циклы "звезд" резко отличаются друг от друга по своей продолжительности и часто бывают очень короткими. Поэтому, если у "звезды" врожденный дар саморекламы, она сможет построить успешную карьеру и добиться признания в обществе, порой, даже самостоятельно (рис. 2).

Рис. 2. Жизненные циклы знаменитостей

Многие из тех, кто не отягощен талантом служения искусству, видят в нем лишь средство к коммерческому успеху ради "красивой жизни" на виду у всех. Возможности современных средств массовой информации позволяют "раскрутить" любую пустышку, если в нее вложены большие средства. Так, известный продюсер Айзеншпис, работавший с Виктором Цоем, а затем с Владом Сташевским, говорит, что сегодня уже миллиона долларов не хватает на "раскрутку" даже хорошего "товара".

Все образы поп-звезд, которые видит зритель, созданы имиджмейкерами. Им корректируют внешние данные (зубы, прическа, походка, осанка); учат владеть литературным языком, петь, двигаться; определяют марку автомобиля, домашнего животного, друга или подругу. "Звездам" пишут новые биографии, издают журналы для их поклонников, создают фан-клубы в социальных сетях, распространяют выгодные для них слухи.

Рассмотрим основные средства, которые используют в маркетинге знаменитости в современном мире:

"Телеэкран и кино"

По мнению психологов, многократное лицезрение какой-либо фигуры приводит к эффекту ее значимости. Данный образ у зрителя постоянно на "глазах", он непроизвольно внедряется в сознание. Именно поэтому первое средство "раскрутки" персоны - это регулярное появление ее на телевизионном экране.

Стоит заметить, что профессия актера обрела значимость и престижность в обществе именно с появлением кино, где он предстает перед широкими массами зрителей на экранах телевизоров. На сегодняшний день, "засветиться в ящике" желает практически каждый человек, ведь это влечет за собой нарастающую популярность, высокие рейтинги и огромные денежные ресурсы. Однако, популярность на телеэкране постепенно начинает вытеснять популярность в социальных сетях и интернет-пространстве.

2. "Эпатаж"

Следующее, наиболее популярное средство в маркетинге знаменитости - это шокировать публику своим необычным поведением, скандальными выходками, нарушением общепринятых норм и обычаев.

Об эффективности такой тактики свидетельствует, например, ажиотаж вокруг победителя Евровидения-2014 Томаса Нойвирта, более известного под псевдонимом Кончита Вурст. Моментальную популярность ему принесло не само творчество, а своеобразный образ певца, образ "женщины с бородой". С помощью него Томас стремится дать повод людям задуматься о природе неодинаковости, ксенофобии и толерантности. Еще одним примером эффективности такого средства может послужить творчество украинской группы "Kazaky" (ударение на второй слог). Дело в том, что группа всегда выходит на сцену на высоких каблуках, но не в коем случае не в женской одежде. Мало того, это не только объединение эстрадных певцов, а группа профессиональных танцоров. Взволнованность вокруг "Казаков" также обусловлена их необычным названием, которое, по мнению российского казачества, оскорбляет и дискредитирует их.

Культура эстрады выставляет напоказ именно то, что может заинтересовать максимальное число людей.

3. "Скандалы"

"Пусть уж лучше говорят обо мне плохо, но только не забывают" - вот принцип, который толкает многих на скандальные поступки. Даже такие корифеи шоу-бизнеса, как Алла Пугачева, не избегает подобных приемов.

"Я скандалов не придумываю и не ищу. Скандалы сами находят меня". Почему же скандалы так легко находят примадонну? Потому что это наиболее верный путь преодоления барьеров невнимания к себе [11].

4. "Личная жизнь на показ"

Большинство поп-звезд воплощают в жизнь собственный сценарий: распускают слухи о своих изменах и разводах, беременностях, проблемах со здоровьем и многое другое. А потом, чаще всего, опровергают, подбрасывая новую "утку", на которую попадается простой обыватель. Данное средство маркетинга знаменитости особенно эффективно, ведь интерес к личной жизни публичной персоны всегда имеет место быть.

Примером использования такого средства могут послужить разводы таких "звезд", как Бреда Питта и Дженнифер Энистон, Деми Мур и Эштона Катчера, Валерия и Ирины Меладзе, Андрея Аршавина и Юлии Барановской и многих других знаменитостей. После такого события поклонники известных пар распадаются на два противоборствующих лагеря, и конфликт между ними еще больше "подогревает" интерес к обоим публичным личностям.

Человек издавна требовал хлеба и зрелищ. Поп-культура целенаправленно использует "события" типа слухов и скандалов. Вот мнение Михаила Задорнова: "Есть артисты, для которых как наркотик - когда их обсуждают. Но за всем, по большому счету, стоят деньги. И у артистов на это чутье. После того как проходит какая-то серьезная сплетня о каком-либо артисте, вырастают гонорары. Очень резко".

Питательной средой для возникновения слухов, сплетен является всеобщий интерес к личной жизни публичных людей, какими являются представители всего шоу-бизнеса.

5. "Создание PR-События"

С целью привлечения внимания к знаменитости имиджмейкеры сами конструируют события и информацию, способные вызвать интерес публики.

Процедура создания PR-события сводится к:

§ определению информации, которую надо донести, и объекта, для которого эта информация предназначена; § "упаковывание" этой информации в событие; § донесение информации о событии до объекта воздействия, привлечение общественного внимания к созданному событию.

Существует ряд методов создания PR-событий. Их условно можно разделить на четыре типа:

1. Специально умышленно созданные - это события, созданные с целью привлечения внимания общественности, а точнее целевой аудитории; 2. Случайные - это неконтролируемые события, которые непосредственно влияют на публичную личность (автокатастрофа и др.); 3. Присоединенные - это события, которые присоединяют публичную личность к известному объекту (в качестве известного объекта может выступать человек, животное, здание или предмет, общественное событие); 4. Выдуманные - это не сами события, а их описание, рассказы в газете, книгах, телефильмах и т. д. [13]

Любое событие должно быть по своей сути и актуально, и уникально, ведь именно эти два фактора определят заинтересованность общественности в нем.

6. "Использование эффекта ореола"

Использование психологических эффектов в современное время достаточно актуально. В маркетинге знаменитости не обойтись без психологии, а точнее, без ее эффектов [6]. Один из наиболее простых и популярных эффектов - это эффект ореола, т. е. распространение в условиях дефицита информации о человеке общего оценочного впечатления о нем на восприятии его поступков и личностных качеств.

В творчестве эстрадных артистов это выглядит примерно так: рассказать где гастролировали, где еще будут. Тем самым, внушается мысль: "Смотрите, мы нарасхват. Раз на нас ходят - значит что-то в нас есть. Приходите, и вы сами все увидите!". Отсюда возникает человеческое любопытство и конформизм: "Все идут, и я пойду".

Эффект ореола можно пронаблюдать и в удовлетворении потребности в любви. Эта потребность присуща всем людям. Поэтому именно любовь избрана массовой культурой в качестве основной мишени своего воздействия. В любовной сфере для мужского типажа предлагается два имиджа: романтического любовника и Дон Жуана (обольститель женских сердец). Как ни странно, но позиция Дон Жуана выгодна как в женской, так и в мужской аудитории. Для женской аудитории он привлекателен, поскольку его любят многие. То же характерно и для мужской аудитории: всегда приятно оказаться в числе любимых.

Две женские модели строятся аналогично: безответная любовь и женщина - покорительница мужских сердец. Безответная любовь - это вариант плача, соблазнительница - вариант превосходства. По первой модели строятся песни покорительниц сердец подростков. Более взрослая молодежь предпочитает оптимизм женщины-вамп.

7. "Мишени PR-Воздействия"

В качестве таких средств выступают основные психологические потребности людей: в уважении, в принадлежности к общности, в любви [6].

А. Х. Маслоу описал два типа потребности в уважении. Первый - это желание чувствовать компетентность и личные достижения. Второй - потребность уважения другими, что включает общественное положение, славу, оценку и признание [2]. Именно эти составляющие учитывают выступающие перед публикой. Тонкие натуры подчеркивают значимость для них каждого слушателя достаточно изящно. Многие из знаменитостей используют для этого в основном социальные сети, где им проще контактировать со своими поклонниками.

Что касается принадлежности к общности, то отличным примером могут послужить рок-концерты, на которых принадлежность к выступающей группе или исполнителю наглядно прослеживается во внешнем образе как знаменитости, так и поклонниках, в их поведении, поступках и во многом другом.

Потребность в любви, на наш взгляд, это самая простая и "заезженная" мишень PR-воздействия. Современные представители эстрады сильно не утруждают себя и заявляют в каждом городе: "Ваш город я очень люблю. Здесь самые лучшие слушатели...".

Подводя итог третьего параграфа, стоит отметить, что все формы маркетинга личности тесно взаимосвязаны между собой, а средства, которые, например, используются в маркетинге знаменитостей, универсальны и применимы для иных типов маркетинга личности.

Основные формы маркетинга личности - Маркетинг знаменитостей, как основная форма маркетинга личности

Похожие статьи