Маркетинг знаменитостей, как основная форма маркетинга личности, Анализ маркетинга личности на примере знаменитости Леди Гаги - Маркетинг знаменитостей, как основная форма маркетинга личности

Анализ маркетинга личности на примере знаменитости Леди Гаги

На сегодняшний день, среди самых популярных знаменитостей можно выделить Леди Гагу. За ее ярким образом, который очень тщательно прорабатывали продюсеры и сама знаменитость, сложно разглядеть обычную тридцатилетнюю девушку Стефани Джерманотта.

Леди Гага родилась в обычной итальянской семье в Нью-Йорке. Уже с самого детства девочка стремилась к тому, чего уже достигла сейчас. В 14 лет она начала посещать модные клубы Нью-Йорка, собрала собственную группу и любой ценой пыталась быть замеченной. Здесь стоит отметить, что с тех времен приемы Стефани не изменились: она появлялась на публике в вызывающих нарядах с необычным дизайном, могла прогуляться в нижнем белье и даже устраивала файер-шоу, поджигая лак для волос возле клуба. Незамеченной девушка не осталась, и уже в 2006 году Леди Гага заключает контракт с продюсером Бобом Фьюзари, который и придумал ей известный псевдоним [11].

Что касается жизненного цикла знаменитостей, то Леди Гага относится к категории "устойчивого подъема до уровня суперзвезды": после презентации ее альбома "The Fame" (рус. "слава") и концертного шоу, сопровождашего ее, Стефани начинает моментально набирать популярность.

"The Fame - о том, что каждый может почувствовать себя знаменитым. Поп-культура - это форма искусства. Нет ничего крутого в том, чтобы ненавидеть поп. Я приняла эту форму искусства, и этот альбом - тому подтверждение. Но это - слава, которой можно поделиться с другими. Я хочу пригласить всех вас на вечеринку. Хочу, чтобы люди почувствовали себя частью этого стиля жизни", - говорила Леди Гага в одном из своих интервью.

Одним из первых и, пожалуй, главных средств продвижения знаменитости Стефани и ее продюсеры использовали "Эпатаж". "Эпатаж везде и всегда!", - говорила Леди Гага. Ее наряды, напоминающие архитектурные сооружения; прически - результаты безумств целых армий стилистов; манеры поведения; стиль общения и многое другое порой шокировали публику своей уникальностью и невообразимостью. Все же однажды девушка перестаралась со своим нарядом. Леди Гага появилась на музыкальной премии MTV MTV (music television) - в переводе с английского музыкальное телевещание. Video Music Awards 2010 в платье, сделанном из настоящего мяса. Само собой, фурор она произвела, но на Стефани ополчились вегетарианцы и защитники животных, которые нашли одеяние звезды просто возмутительным. Леди Гага останавливаться на достигнутом не стала и в следующий раз пришла на вечеринку в платье из натуральных волос [11].

Однако, певица, обладающая довольно сильным голосом и несомненным талантом, давно поняла, что только при помощи эпатажа стать звездой мирового масштаба практически невозможно и в процесс включились другие средства продвижения знаменитости.

Леди Гага активно применяет "мишени PR-воздействия", которые выражены в ее постоянном контакте с поклонниками. Она одна из первых установила рекорд просмотра своих клипов на YouTube (видеохостинг), завела личный аккаунт в Twitter и других популярных социальных сетях, где начала лично общаться с поклонниками. Своих почитателей Леди Гага называет "маленькими монстрами" (по аналогии с названием тура The Monster Ball - "Бал монстров"). Певица не забывает заботиться о своих поклонниках. Однажды, например, толпа людей стояла в огромной очереди, чтобы купить билеты на ее концерт, и Стефани прислала своим поклонникам несколько десятков коробок с горячей пиццей, чтобы они не утомились в ожидании покупки. И такие маленькие благодушные поступки она делает регулярно, подогревая симпатию и без того преданной армии почитателей по всему миру. Для них же девушка запустила собственную социальную сеть LittleMonsters - модернизированную версию привычных фан-клубов.

С недавних пор, Леди Гага начала использовать такое средство маркетинга знаменитости, как "телеэкран и кино". Певица снялась в двух фильмах, в которых она играла саму себя и в известном телесериале "Американская история ужасов: отель". В последнем, Стефани попробовала себя в роли графини Элизабет, которая отличалась своей жестокостью, властолюбием и отменным вкусом. За этот опыт, Леди Гага получила награду Золотой глобус, что в очередной раз подтверждает ее многогранность талантов и заслуженную популярность во всем мире.

К такому средству маркетинга знаменитости, как "личная жизнь напоказ", известная певица относится пренебрежительно. Стефани старается молчать о своих реальных отношениях, о которых известно только самая малая часть. Есть сведения, что ее связывает роман с актером Тейлором Кинни. Несколько раз пара запутывала публику новостями о своей свадьбе (однажды были даже фото), которой на самом же деле пока не было.

Проанализировав маркетинг знаменитости на примере Леди Гаги, можно сделать вывод о том, что руководствоваться каким-то одним средством продвижения или же использовать все одновременно не даст желаемого результата. В концепции продвижения Стефани Джерманотта были использованы не все средства, а лишь самые значимые из них. Леди Гага постепенно, по мере нарастания своей популярности, дополняет каждое из них. Сначала певица пыталась произвести впечатление своим внешним видом, далее, поставила цель сблизиться с поклонниками со всего мира. Позднее, американская певица начала все чаще появляться на телевизионных экранах, оставаясь в памяти зрителей в образе девушки с неординарной внешностью. Прогнозируя маркетинг Леди Гаги наперед, можно отметить, что ресурсы использованных ею средств будут пополняться снова и снова.

Похожие статьи




Маркетинг знаменитостей, как основная форма маркетинга личности, Анализ маркетинга личности на примере знаменитости Леди Гаги - Маркетинг знаменитостей, как основная форма маркетинга личности

Предыдущая | Следующая