Введение - PR с помощью европейских (мировых) спортивных событий

О спорт, ты - мир!

Ты устанавливаешь хорошие отношения между народами, сближаешь их. Для людей различных наций ты источник благородного и мирного соревнования.

Пьер де Кубертен.

Спорт - это часть мира. В настоящее время мир меняется с огромной скоростью, а бизнес и взаимоотношения людей, компаний меняются вместе с ним.

Несомненно то, что спорт как явление обладает рядом коммуникационных преимуществ, которые при правильном использовании потенциала гарантируют успешность позиционирования бренда.

Одно из первоначальных и устаревших значений слова спорт (sport) в английском языке - это забава, развлечение; шутка, а как глагол оно означает - играть, веселиться, резвиться.

В ХХ-XXI веках - веках промышленной и научно-технической революции, романтичность спорта уступает утилитарному, рациональному началу, сужая сферу его действия. В Толковом словаре русского языка Ушакова (1935-1940) развлекательный характер уже отсутствует и делается упор на физическую составляющую спорта, определяя его как "Физические упражнения, преимущественно в форме различных игр или состязаний, имеющие целью укрепление организма и развитие психической бодрости". Кроме основного значения в словаре уже отмечается и переносное, отрицательное значение слова спорт: "Предмет страстного, азартного увлечения, то, что служит лишь средством добиться успеха (преимущественно в неодобрительных сравнениях). Погоня за все новыми открытиями нередко превращает исследовательскую работу в своего рода спорт (или в нездоровый спорт)".

Сегодня в спорте вращаются огромные капиталы, клубы приобретают игроков за миллионы долларов, а спортсмены относятся к наиболее богатым людям планеты. Я не хочу сказать, что это плохо. Без денег невозможно развитие спорта, но тотальная коммерциализация развития современного спорта может привести в недалеком будущем к тому, что в словарях появится определение спорта возможно следующего типа: "Спорт - 1) вид предпринимательской деятельности (бизнес), второй по доходности после нефти и газа, сфера приложения олигархического капитала. Наиболее коррумпированный и криминализированный вид предпринимательства. В спорте процветает спортивное рабство: спортсмены, тренеры и судьи свободно продаются и перепродаются на рынке, сдаются в аренду. Иногда еще с утра спортсмен не знает, в какую игру и за какую команду он будет играть, а судья по каким правилам и в чью пользу судить. Большинство договорных встреч (матчей) теперь не проводиться, нет смысла, сразу объявляют счет (результат) и все - получай деньги в тотализаторе. А встречи, по которым не удалось договориться проводятся особенно бескомпромиссно и жестко, вызывая наибольший ажиотаж болельщиков. 2) устаревшее, занятия физическими упражнениями и играми для укрепления тела, духа и получения удовольствия". И все-таки будем верить, что такого не произойдет!

Выделяя преимущества спорта, можно смело говорить о его постоянной массовой аудитории. Спорт интересен в любое время года, при любом политическом строе. Количество людей, внимательно следящих за спортивными событиями, всегда достаточно велико. Так, например, финальный матч между Францией и Италией последнего Чемпионата Мира по футболу 2006 года по разным оценкам посмотрели от 2,5 до 3 млрд. человек.

О стабильности интереса к спорту говорит хотя бы тот факт, что ни сезонность, ни ярчайшие события общественно-политической жизни страны не влияют коренным образом на рейтинги спортивных трансляций и тиражи спортивных газет. Преимуществом является и сильная вовлеченность аудитории: каждый, кто следит за ходом соревнований, так или иначе чувствует свою причастность к спорту, переживает за любимую команду или спортсмена. Таким образом, мы получаем зрелищность и азарт в абсолютной концентрации. Ну и конечно же необходимо сказать об эмоциях, и не столько важно положительные они или отрицательные: и радость победы, и надежда на лучшее, и переживания за любые изменения в турнирной таблице - все это делает аудиторию открытой к восприятию любой информации. Спорт, пожалуй, единственная сфера человеческой деятельности, которая не имеет ярых противников. Можно быть равнодушным к спорту, но нельзя быть его врагом. А что такое спортивный азарт, как не последний шанс человека постиндустриальной эпохи вернуться к первобытным ощущениям. Ничто так не объединяет людей, как спортивная страсть. Ушедшее столетие называют веком спорта - явление, которое повлияло на культуру, ценности, эстетику и даже этикет большинства стран мира. Спорт стал частью жизни практически каждого человека. Спортивные соревнования собирают у экрана такое количество зрителей, которому позавидовало бы любое самое популярное ток-шоу или сериал.

Похожие статьи




Введение - PR с помощью европейских (мировых) спортивных событий

Предыдущая | Следующая