Эквадор. Привлечение туристов и инвесторов в одну из самых маленьких стран Латинской Америки - Анализ территориальных брендов стран Латинской Америки с социальными проблемами: Мексики, Бразилии, Колумбии и Эквадора
Эквадор - одна из самых маленьких стран Латинской Америки, расположенная прямо на экваторе, в честь чего она и получила свое название. Здесь самая большая в мире площадь национальных парков, самый ароматный какао и самый высокий активный вулкан на планете. Эквадор - страна-заповедник. Столица государства - г. Кито, принадлежащие ей Галапагосские острова и Национальный парк Сангай включены в список Всемирного наследия ЮНЕСКО.
Однако для данной страны характерны не только богатейшие природные ресурсы, но и мошенничество и кражи, уличные преступления, грабеж на дорогах. На территории Эквадора официально разрешены проституция и ношение огнестрельного оружия. Политическая нестабильность (С 1996 по 2006 год сменилось девять президентов), проблемы с оборотом наркотиков, конфликты на этнической почве, плачевное состояние образования и медицины, высокий уровень бедности (около 40% сельского населения проживают за чертой бедности) - все это характеристики данного государства (Костюк 2016).
Руководство страны относительно рано поняло важность позиционирования страны на международной арене и создания ее территориального бренда. Так, в 2001 году были предприняты первые попытки построения территориального бренда Эквадора с акцентом на туризм, результатом чего стала кампания под слоганом "La Vida en Estado Puro" - "Квинтэссенция жизни". Основой для идентичности бренда стало утверждение о природных красотах Эквадора, которые являются его основной достопримечательностью и гордостью. Главной целевой аудиторией стали местные жители и локальные туристы.
Следующим шагом стала попытка выхода на глобальный рынок: в 2010 году была разработана коммуникационная стратегия для привлечения в страну международных туристов и инвесторов. Был изменен ключевой посыл коммуникаций - "Ecuador. Ama la Vida", то есть "Эквадор. Полюби жизнь". В рамках данных изменений Эквадор стал позиционироваться как "центр мира" и "источник жизни". И действительно, страна расположена на экваторе - в центре земного шара - откуда начинается отсчет жизни. Стоит отметить, что страна на самом деле обладает большим международным потенциалом хотя бы потому, что считается самой дружелюбной для иностранцев: здесь действует безвизовый режим для граждан всех без исключения стран (Интерфакс 2013).
В поддержку бренда и коммуникационной кампании были запущены два сайта: www. ecuadoramalavida. com посвящен самому бренду, он объясняет посетителям, что такое территориальный бренд, зачем он нужен и почему у Эквадора он именно такой; второй - www. ecuador. travel - посвящен жизни и туризму в Эквадоре, он рассказывает о новостях, событиях, туристических маршрутах, а также уделяет большое внимание товарам и услугам страны.
В 2013 году Министерство туризма разработало еще одну коммуникационную кампанию под слоганом "All you need is Ecuador" ("Все, что тебе/вам нужно - это Эквадор"). Основная идея данной инициативы: в Эквадоре встречаются четыре мира - Амазонка, Анды, Тихий океан и Галапагосские острова, таким образом, здесь представлена вся Латинская Америка. В 2015 году на продвижение бренда страны было выделено $28 млн, а одной из основных целевых аудиторий стали США. Среди каналов продвижения: реклама в традиционных и новых медиа (включая рекламный ролик во время Супербоула), проведение мероприятий, активная работа со СМИ, а также спецпроекты (Embajada del Ecuador en Estados Unidos) Примеры работ - в Приложении 4.
К примеру, для продвижения туристического бренда страны в Великобритании Министерством туризма совместно с коммуникационным агентством Gong был запущен проект Feel Again ("Почувствуйте снова"), в рамках которого в Эквадор были приглашены ведущие мировые артисты - художники, писатели, кинематографисты, скульпторы. Результатом поездки стали произведения искусства, посвященные Эквадору. По данным агентства, с помощью проекта было охвачено 19 млн человек из целевой аудитории - потенциальные туристы в возрасте 30-50 лет (Gong Communications). В то же самое время в США для размещения рекламы было выбрано семь двухэтажных туристических автобусов, курсирующих по знаковым местам Вашингтона, а также 100 вагонов метро (25% от их общего числа).
Отличительной особенностью территориального бренда Эквадора является креативный подход к его продвижению. Так, для развития внутреннего туризма Министерством туризма совместно с авиакомпанией Trim был реализован проект, в рамках которого 40 жителей Эквадора отправились в Коста-Рику, на самом деле, никуда не выезжая из своей страны. Коста-Рика является одним из туристических лидеров региона и обладает репутацией рая на земле - таким образом, власти Эквадора решили доказать эквадорцам, что их страна ничем не хуже. По результатам эксперимента был снят рекламный ролик, ставший впоследствии вирусным. Важно заметить, что данная инициатива вызвала негодование у руководства Коста-Рики, однако шум вокруг данного скандала быстро утих (Dyer 2015).
В качестве амбассадоров бренда используются знаменитые селебрити, в особенности футболисты - на форме сборной Эквадора по футболу изображен логотип территориального бренда страны. Однако на весь мир бренд Эквадора прославили особые послы - бананы. Агентством Grey была реализована креативная кампания: на главный экспортный продукт Эквадора - бананы - были наклеены стикеры со слоганом бренда "Эквадор. Полюби жизнь" и QR-кодом, ведущим на сайт, посвященный стране (Salinas 2013).
Рис. 4. Объяснение идеи бананов-послов бренда
Данная инициатива привлекла внимание не только потенциальных туристов, но и экспертного сообщества, представители которого занесли данный пример в список лучших кейсов территориального брендинга.
Помимо этого, в 2013 году были также предприняты попытки улучшить имидж территориального бренда страны для бизнес-аудитории и инвесторов. За развитие бренда взялось Министерство торговли, основной целью которого стало позиционирование Эквадора как выгодной для инвестиций страны и продвижение местных товаров и услуг на международных рынках. В рамках инициативы были также созданы особые условия ведения бизнеса для местных производителей, выделялись гранты. Таким образом, планировалось не только развить местный бизнес, но и превратить предпринимателей в послов бренда (Andes 2015).
Важно подчеркнуть, что по сложившейся во многих латиноамериканских странах традиции, улучшение международного имиджа страны и построение территориального бренда считается невозможным без изменения реальной ситуации. Так, пришедшему в 2007 году к власти президенту Эквадора Р. Корреа удалось значительно наладить обстановку в стране. К примеру, в 2008 году за чертой бедности проживали более 35% эквадорцев, а благодаря активной социальной политике властей эта цифра заметно снизилась - до 23% (Костюк 2016).
В последнее время территориальный бренд Эквадора становится все более известным в мире. Страна даже была втянута в брендинговый скандал, когда Парагвай представил миру логотип своего территориального бренда, практически полностью скопированный с Эквадора, но выполненный в других цветах. Помимо этого, действительно улучшаются имидж и репутация страны, наблюдается стабильный приток туристов. В 2014 году доходы от туризма составили 5% от ВВП страны, что сделало туристическую индустрию третьей по значимости в экономике Эквадора, а в 2015 году Эквадор был признан лучшей страной для отдыха пенсионеров (Gadd 2015).
Похожие статьи
-
Мексика, страна, в которой проживает 20% населения Латинской Америки, является одной из самых экономически развитых в регионе. Яркая и неповторимая,...
-
Колумбия - страна на северо-западе Южной Америки, биоразнообразие которой - одно из богатейших на планете: здесь произрастает примерно 10% всех...
-
Другая ситуация с развитием территориального бренда наблюдается в Бразилии. Это самая большая и густонаселенная страна Южной Америки, известная на весь...
-
Подводя итог, на основе проанализированной информации можно сделать следующие Выводы : - Страны Латинской Америки уделяют очень большое внимание...
-
Итак, в рамках данной главы магистерской диссертации с помощью метода кейс-стади был реализован первый этап эмпирического исследования и произведен...
-
1. Важенина И. С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде // Маркетинг в России и за рубежом, 6, 2016. - URL:...
-
Основные понятия международного туризма В современной научной отечественной и зарубежной литературе описано достаточно много подходов к определению...
-
У каждой территории есть два пути - пустить все на самотек и дать образу региона формироваться стихийно или управлять этим процессом. Если сегодня не...
-
Международный туризм представляет общее понятие для всех форм временного выезда людей с места постоянного жительства в оздоровительных целях и (или) для...
-
В эпоху глобализации, которая стирает национальные и культурные границы между государствами и представляет наступившее время глобальных корпораций и...
-
Следующим этапом сбора информации станет групповое интервью с некоторыми студентами института СГО. Это необходимо, чтобы понять современный уровень...
-
В исследовании приняло участие 68 респондентов в возрасте от 16 лет до 41 года, проживающих в Москве, Московской области и других крупных городах России:...
-
До этого момента автор уделял больше внимания товарам и их особенностях производства и потребления. Однако у брендинга в сфере услуг есть свои...
-
Население планеты составляет примерно 7,3 миллиарда человек. Количество активных пользователей интернета по всему миру - 3,5 миллиарда, то есть чуть...
-
Формировать имидж социально ответственной нефтяной компании - это очень непростая задача, которая должная должна быть обозначена высшим руководством...
-
Сегодня социальные платформы внедрились в сознание публики и прочно в нем утвердились. Они заняли свое место среди повседневных занятий и стали...
-
В исследовании приняло участие 68 респондентов в возрасте от 16 лет до 41 года, проживающих в Москве, Московской области и других крупных городах России:...
-
Потребитель при приобретении товара или услуги оценивает данную покупку по некоторым субъективным параметрам. Человек старается выбрать то, что по его...
-
Российский опыт территориального брендинга
Российский опыт территориального брендинга В начале 21 века российский регион, наконец, стал предметом интереса и исследования, как географическая,...
-
Концепция маркетинга в туризме носит целостный и всеобъемлющий характер. Ввиду того, что туризм представляет собой сложную систему, симбиоз экономики,...
-
У компании Чудесный отдых отличный информативный сайт, с помощью которого турист имеет возможность подобрать идеальный тур для себя, ознакомиться с...
-
Текущая мировая ситуация диктует свои условия развития грузовых перевозок железнодорожным компаниям. Провозглашается стремление к открытости и...
-
В качестве примера продвижения туристической отрасли как составляющей территориального бренда мной будет рассмотрен проект создание нового бренда...
-
Введение, Актуальность - Проблемы развития регионального брендинга в России
В условиях модернизации российской экономики и продолжительных экономических санкций большинство российских регионов вынуждены направлять все больше...
-
Сегодня человечество знает и продолжает придумывать новые способы, чтобы люди выглядели и чувствовали себя красивыми и привлекательными. Это и...
-
PR в Индии - PR-технологии в азиатских странах (Индия, Китай)
Индия - одна из стран с самыми высокими темпами экономического роста - начинает применять технологии PR в своей деловой практике. Несмотря на глобальный...
-
Заключение - Разработка маркетинговой инновационной политики предприятия туризма
Сегодня туризм воспринимается как самый массовый феномен XX в., как одно из самых ярких явлений нашего времени, которое проникает во все сферы жизни и...
-
Международный опыт управления в сфере продвижения и развития туризма
Международный опыт управления в сфере продвижения и развития туризма Международный туризм является одной из динамично развивающих отраслей мировой...
-
На современном этапе в нашей стране туризм начал как бизнес развиваться фактически лишь в конце XX в. (с начала 1990-х годов в условиях перестройки всего...
-
На данный момент интернет еще не стал полноценным рекламным инструментом, в отличии от традиционных каналов продвижения (телевидение, журналы и т. д.)....
-
Факторы развития микробизнеса в социальных сетях. Образование эффективной тенденции развития общественного строя строится на предпринимательстве, так как...
-
Традиционные инструменты. До достижения активной стадии модернизации, компании в основном придерживались только традиционных каналов коммуникации...
-
Учебной литературы, посвященной изучению социальных сетей не так много, поэтому классификация видов социальных сетей несет довольно условный характер. На...
-
Исследование бренда как социального феномена На сегодняшний день, компании и различного рода организации хорошо осознают важность создания и продвижения...
-
Введение - Анализ продвижения бренда института социально-гуманитарного образования
Актуальность исследования . В современном мире, где велика конкуренция между фирмами и компаниями, очень важно иметь четкий и продуманный план по...
-
Международный туризм представляет собой сложную и комплексную сферу мировой экономики, существенно влияющую как на все мировое хозяйство, так и на...
-
Энергия - это основа современного общества. Из всех источников энергии нефть оказалась самым важным и проблематичным из-за своей центральной роли, из-за...
-
Валдай: "естественное" развитие Город: Валдай Численность населения (по состоянию на 01.01.2010) 16740 Цель продвижения территории: Замена "дикого"...
-
Анализ брендинговой активности российской компании Вимм-Билль-Данн
Анализ брендинговой активности российской компании Вимм-Билль-Данн В данной работе будет проведен анализ ПР-деятельности московской компании...
-
Анализ маркетинга личности на примере знаменитости Леди Гаги На сегодняшний день, среди самых популярных знаменитостей можно выделить Леди Гагу. За ее...
Эквадор. Привлечение туристов и инвесторов в одну из самых маленьких стран Латинской Америки - Анализ территориальных брендов стран Латинской Америки с социальными проблемами: Мексики, Бразилии, Колумбии и Эквадора