Общая характеристика деятельности компании "Крафт Фудс" - Маркетинговые решения по упаковке

Компания KraftFoods была основана в США в 1903 году. Она занимает в мире второе место после компании "Нестле". У компании "Крафт Фудс" объем продаж составляет свыше 42 миллиардов долларов США, что является показателем успешной деятельности компании. Компания имеет глобальные масштабы сбыта и продвижения своего товара. Товары продаются в 155 странах мира, и заслуженно считаются одними из лучших. Компания нашла своего потребителя и умеет его удержать и поощрить. "Крафт Фудс" регулярно проводит рекламные акции и розыгрыши призов для своих потребителей, активно участвует в благотворительности, вкладывает огромные средства в экономику тех стран, в которых находится производство продукции. В общей сложности "Крафт Фудс" владеет более чем 60 брендами, многие из которых являются мировыми лидерами в своих категориях, в том числе кофе Jacobs, Maxwell House и Carte Noire, сливочный сыр Philadelphia, печенье и крекеры Nabisco, шоколад Milka и Toblerone..

В казахстанский портфель марок компании входят шоколад и шоколадные конфеты Alpen Gold, "Воздушный", Milka, Cфte d'Or, кофе Carte Noire, Jacobs и Maxwell House, картофельные чипсы Estrella, печенье и бисквиты "Юбилейное", "Причуда", "Барни".

Компания Крафт Фудз приняла решение о расширении продуктовой линейки снеков, открывая для казахстанского потребителя популярный в Европе и мире крекер TUC ("ТУК").

"Твой Уникальный Крекер" (The Unique Cracker) -- одна из "народных" версий расшифровки названия крекеров TUC, подаренная им за уникальный сладко-соленый вкус, нежную, рассыпчатую консистенцию и такую ценную в наше время способность быстро утолять легкий голод. Благодаря этому TUC уже давно завоевал любовь потребителей в более чем 20 странах мира, включая Германию, Бельгию, Испанию, Нидерланды и многие другие. В Казахстане он существует с 2010 года и имеет хорошую популярность среди молодежи. Перед запуском продукта командой DRAFTFCB совместно с представителями Крафт Фудз были проведены исследования инсайтов потребителей (Mind &; Mood сессии). В результате тестирований было выяснено, что потенциальная целевая аудитория продукта -- это молодые активные люди 20-29 лет, которые много времени проводят вне помещения и для которых этот продукт может стать решением насущных проблем утоления легкого голода.

Компанией Крафт Фудс была разработана оригинальная концепция "карманной" упаковки. Удобный формат (21г) рассчитан для одного человека и идеально соответствует динамичному образу жизни современной молодежи. Также, помимо мини-упаковки, существует большая пачка (100г) -- если вдруг голод окажется "средней тяжести".

Основной особенностью крекера TUC является его удивительный, ни с чем несравнимый вкус. Именно на нем строились западные рекламные коммуникации продукта: стоит только однажды убедить потребителя положить TUC в рот -- дальше он все сделает сам. В настоящее время казахстанский потребитель поставлен перед выбором из трех равно-вкусных TUC-ов: классического с солью, со вкусом паприки или сыра.

Огромный плюс - это упаковка, разработанная дизайнерами компании Крафт Фудс. Целевой сегмент этого продукта в основном студенты и школьники - их привлекают яркие, насыщенный цвета. Это как раз и является главной фишкой упаковки - мимо нее невозможно пройти не зацепив взглядом./11/.

Высокая информативность: взглянув на пачку сразу можно определить какой продукт внутри и с каким вкусом. С точки зрения потребителя упаковка отражает весь образ продукта: яркие цвета снаружи - яркий вкус внутри. Дизайнеры создали устойчивую связь "товар-потребитель". А главное что товар действительно удовлетворяет основную потребность потребителя - легкий голод.

Похожие статьи




Общая характеристика деятельности компании "Крафт Фудс" - Маркетинговые решения по упаковке

Предыдущая | Следующая