Исследования в области упаковки компании "Крафт Фудс" - Маркетинговые решения по упаковке
Проведя мониторинг в сети Интернет было выявлено много отзывов, жалоб и рекомендаций по продукту. Существует официальный сайт компании KraftFoods на котором предоставлен весь перечень продукции с краткой характеристикой, любой желающий может оставить комментарии по какому-либо продукту.
На диаграмме видно, что преобладают положительные оценки покупателей, но с разрывом всего в 16% с отрицательными. Общая оценка продукта - всего 3.3. По отзывам было выделено несколько преобладающих положительных и отрицательных сторон.
Положительные стороны:
- - соотношение цена-качество, многие потребители очень довольны легкодоступностью продукта. - яркие и насыщенные вкусы: "Очень вкусно, напоминает чипсы. Говорят, что вредно. Но что сейчас не содержит химических добавок?", "Вкусный печенья Мммм... только вредные, но я их люблю"
Рисунок 3.Оценки потребителей крекера "ТУК"
- информированность: многие потребители хвалят производителя за "честный" состав на упаковке, так как у кого-то есть аллергия, например на пальмовое масло (чаще всего современные производители не указывают этот продукт в составе, пальмовое масло вызывает недоверие у покупателей, так как это дешевый аналог растительного масла).
Отрицательные отзывы:
- - недоверие к составу продукта: "Попробовав этот крекер, Менделеев открыл бы для себя еще один элемент. Я их покупала, но состав не читала, а потом как глянула - и решила, что между нами все кончено", "вкусно, но вредно, детям лучше не употреблять", "обычный нахимиченый крекер". - вредность и калорийность продукта. На одном сайте даже удалость отыскать выводы диетологов по поводу крекеров ТУК:
Рисунок 4. Состав крекера "ТУК".
- срок годности продукта (10 месяцев). Вызывает явное недоверие, некоторые покупатели ссылаются на то что компания использует ГМО продукты при производстве крекеров. Безопасность продукции "Крафт Фудс" и доверие покупателей являются их первоочередными задачами. Они используют только пищевые компоненты, отвечающие строгим оценкам качества и безопасности и соответствующие всем нормам и требованиям.
Компания "Крафт Фудс" с серьезностью подходит к использованию ингредиентов, производимых с помощью биотехнологий в соответствии с научно обоснованными нормативами и стандартами, для обеспечения сохранности и безопасности продукции. Большое значение также уделяется и защите окружающей среды.
В современном научном мире уже давно доказано и проверено, что пищевые ингредиенты и продукты, производимые в настоящее время с помощью современных биотехнологий (например, с помощью генетической модификации), являются такими же безопасными, как и их обычные аналоги. Но в некоторых странах с презрением относятся к такому типу продуктов или даже отказываются в потреблении.
Компания "Крафт Фудс" принимает решения об использовании ингредиентов, производимых с помощью биотехнологий, в зависимости от конкретного рынка с учетом, прежде всего, предпочтений потребителей, требований к маркировке продукции, наличия необходимых ингредиентов, национальной нормативной базы, а также с учетом факторов, связанных со сбытом и производством товаров. В России и Казахстане в продукции, продаваемой и производимой компанией "Крафт Фудс", используются исключительно натуральные, природные компоненты, а так же пищевые добавки и красители. По мере изменения ситуации они вправе периодически пересматривать свое решение, обеспечивая его адекватность целям их коммерческой деятельности и соблюдение интересов потребителей и покупателей их продукции.
- недовольство упаковкой.
Потребитель утверждает, что упаковка крекеров не выполняет свою основную функцию - сохранность продукта. Проблема заключается в тонкой целлофановой обертке, не способной защитить продукт от внешнего воздействия. Чаще всего на прилавке лежат пачки со сломанными, раскрошенными крекерами, не имеющими спроса.
Так же отсутствует функциональность упаковки. Пачки по 100 грамм легко открыть, но при переноске уже открытой пачки крекеры рассыпаются и закрыть пачку невозможно.
Похожие статьи
-
Общая характеристика деятельности компании "Крафт Фудс" - Маркетинговые решения по упаковке
Компания KraftFoods была основана в США в 1903 году. Она занимает в мире второе место после компании "Нестле". У компании "Крафт Фудс" объем продаж...
-
Сущность, функциональные характеристики и виды упаковки В настоящий период представление "обертка" существенно изменило собственное роль на рынке товаров...
-
ВВЕДЕНИЕ - Маркетинговые решения по упаковке
Традиционное представление об упаковке связано с ее первоначальной функцией - быть оболочкой, оберткой для товара или продукта. Но упаковку можно...
-
Рекомендации по усовершенствованию упаковки крекеров "ТУК" - Маркетинговые решения по упаковке
Выявив жалобы потребителей, по всем критериям, можно найти несколько решений проблем. Для решения проблемы с сохранностью продукта можно использовать...
-
Влияние упаковки на рыночный успех товара - Маркетинговые решения по упаковке
Многочисленные продукты, какие предполагаются в торге, доводится запаковывать. Обертка - наилучшая рекламное объявление продукта. Равно как наряд с целью...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Маркетинговые решения по упаковке
Практически любой продукт заключен в какую-либо оболочку, которая одновременно, при выборе продукта, может выполнять несколько жизненно важных для...
-
Pantene Pantene Pro-V проходит по миру, запуская продукцию в Австралии, Новой Зеландии, Центральной и Восточной Европе, на Среднем Востоке, в Северной...
-
Анализ рынка упаковки кондитерских изделий в Республике Казахстан Кондитерский рынок имеет особую специфику. Помимо влияния на развитие отрасли...
-
Описание компании Mars (Incorporated) История корпорации начиналась на самой обыкновенной Кухне в одном из скромных домов американского города...
-
В России, в розничной торговле, встречаются упаковки батончиков следующих видов: - Mars -- 50 г (классический батончик) Употребление шоколадного...
-
Успешное продвижение товара зависит от эффективной рекламной политики компании, которая включает в себя рекламные ролики на телевидении и в Интернете,...
-
Итак, при планировании инновационной деятельности необходимо помимо владения продуктом, превосходящим конкурентов, осуществлять тщательный анализ рынка и...
-
Цели и задачи исследования - Маркетинговые исследования российского рынка шоколадной продукции
Российский рынок шоколада и шоколадных изделий характеризуется высоким уровнем конкуренции отечественных производителей и западных фирм, открывших...
-
Говоря о узнаваемости бренда на рынке, вытекает главный факт - она необходима для сохранения конкурентоспособности продукта и долгосрочного роста....
-
В маркетинговой практике используются различные приемы и методы общения с целевой аудиторией для получения желаемой ответной реакции. К основным методам...
-
Schwarzkopf / Henkel - Маркетинговые исследования восстанавливающих шампуней Pantene, Shauma, Dove
Schwarzkopf &; Henkel - одна из крупнейших косметических компаний. Клиенты в 125 странах мира. Обширное портфолио включает множество известных брендов и...
-
Кода то российские производства, организации считали, что маркетинг имеет второстепенное значение и не очень важен по сравнению с наукой, финансами или...
-
Маркетинговые коммуникации В условиях современного бизнеса компаниям, производящим качественную и относительно недорогую продукцию, недостаточно просто...
-
Маркетинговые исследования - Маркетинговая политика предприятия
Понятия и формы. Различные фирмы используют разные методы и формы маркетинга, поэтому дать, однозначны определения этому понятию крайне трудно....
-
Unilever - Маркетинговые исследования восстанавливающих шампуней Pantene, Shauma, Dove
Unilever - британская и нидерландская компания, одна из мировых лидеров на рынке продуктов питания и товаров бытовой химии (в том числе парфюмерии). В...
-
Так как компания "ИНДИлайт" относительно недавно вышла на российский рынок, она стала использовать различные инструменты рекламы направленные на...
-
Классификация маркетинговых исследований Представленная классификация маркетинговых исследований весьма условна, так как предложенные по указанным...
-
История (основные этапы) развития маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования
Отдельные элементы исследований использовались еще в XIX в., в 1879 г. рекламное агентство NW Ayerand Son провело опрос государственных чиновников,...
-
Личные продажи - Решения относительно продвижения товаров
В процессе коммуникации между компанией и потребителем личные продажи занимают особое положение. Помимо общих аспектов коммуникации, личные продажи имеют...
-
Анализ брендинговой активности российской компании Вимм-Билль-Данн
Анализ брендинговой активности российской компании Вимм-Билль-Данн В данной работе будет проведен анализ ПР-деятельности московской компании...
-
Таким образом, необходимость маркетинговых исследований связана с процессом расширения производства и появления новых технологий во всех сферах...
-
Маркетинговые исследования рынка кондитерских изделий - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"
Для выявления предпочтений потребителей был проведен опрос жителей города Алматы. Опрос проводился в районах массового скопления людей, у разных...
-
В литературе по потребительскому поведению выделяют три стадии его развития: - период становления методов сегментирования (выделения отдельных...
-
Компания "Яки'Да Restaurant Group" работает в сфере ресторанного бизнеса, в городе Архангельск, с 2007 года. Основным стратегическим направлением работы,...
-
Система маркетингового наблюдения - Маркетинговые исследования как способ получения информации
Как стало понятно из первой главы - система внутреннего учета информирует менеджера по маркетингу о событиях, которые уже свершились и остались в...
-
ПАО "Ростелеком" - динамично развивающаяся крупнейшая в России телекоммуникационная группа, предоставляющая услуги во всех сегментах отраслевого рынка на...
-
Система внутреннего учета - Маркетинговые исследования как способ получения информации
Любой менеджер по маркетингу для осуществления своей деятельности использует огромное количество информации: заказы, продажи, цены, затраты, дебиторская...
-
Сущность и роль маркетинговых исследований в стратегии маркетинга Маркетинговая деятельность как важнейшая функция в сфере предпринимательства должна...
-
В научной литературе, а также на практике употребляются самые различные понятия, относящиеся в той или иной степени к содержанию маркетинговых...
-
Исследование закупок розничных лекарственных средств аптеками Опрос проводится с целью определения числа закупок фармацевтических продуктов для розничной...
-
Проведение исследования рекламы обусловлено, прежде всего, тем, что решения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и...
-
Для выстраивания шкалы оценки инвестиционной привлекательности применительно к анализируемому субъекту по аналогии с определением баллов по подиндексам,...
-
Под маркетинговым исследованием следует понимать комплекс мероприятий, направленных на получение заданного объема данных, необходимых фирме в связи с...
-
Панельный метод опроса - Маркетинговые исследования
Базовым понятием подобного метода изучения является понятие панели. Панель - выборочная совокупность опрашиваемых единиц, подвергаемых повторяющимся...
-
Результаты исследования аудитории "уволившиеся сотрудники" Как было отмечено автором дипломной работы ранее, бывшие сотрудники способны существенно...
Исследования в области упаковки компании "Крафт Фудс" - Маркетинговые решения по упаковке