Введение - Маркетинговая логистика

Ни для кого не секрет, что в реальное время российская экономика действует по законам рынка. Любое предприятие в этих условиях ведет, безусловно, самостоятельную политику и лишь только на ней лежит ответственность за итоги работы предприятия.

В современных рыночных отношениях процессы интеграции маркетинга и логистики весьма актуальны, т. к. взаимодействие маркетинга - как концепции управления, ориентированной на рынок, и логистики-как концепции управления, ориентированной на поток, создает возможности повышения материальной и информационной полезности и ценности продукта, оцениваемых покупателем или клиентом. Нынешние фирмы отличаются присутствием сложной организационной структуры, которая действует в условиях постоянно развивающегося рынка. Следовательно, маркетинг все больше рассматривается, как гарант эффективного функционирования логистики.

Цель исследования состоит в изучении теоретический и практических аспектов маркетинговой логистики, а также особенностей ее реализации в современных условиях.

Объектом исследования выступает маркетинговая логистика.

Предметом исследования является углубленное изучение роли и места маркетинговой логистики в политике распределения товаров компаний.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

Рассмотреть взаимосвязь логистики с другими областями науки и

Практики;

Определить стратегию и оптимизацию маркетинговой логистики;

Проанализировать особенности и проблемы маркетинговой

Логистики в Российской Федерации.

Структура работы: состоит из содержания, введения, двух глав, заключения и списка используемой литературы. Объем работы составил 29 страниц.

Работа опирается на достаточно широкое освещение данной темы в экономической и финансовой литературе. При написании курсовой работы было использовано 21 источник. Основные положения представленной работы основаны на ряде публикаций авторов: Ф. Котлера, А. И.Семененко, В. К. Козлова, А. М. Гаджинского и других ученых и экспертов, исследующих маркетинговую логистику и ее аспекты.

Похожие статьи




Введение - Маркетинговая логистика

Предыдущая | Следующая