Роль маркетинга для российских компаний - Роль и место маркетинга в управлении российскими предприятиями
Хотелось бы начать для сравнения с такого момента, что в западных странах развитие рынка и становление маркетинга осуществлялось поэтапно. С течением времени одна концепция приходила на замену другой, пока маркетинговую концепцию не сменила концепция социально-этического маркетинга. Смысл такой, что компании рассматривают проблемы общества, как свои собственные. Они вынуждены разрешать их в процессе ведения своей коммерческой деятельность, ведь в таком случае при прочих равных условиях, потребители и отдают свое предпочтение именно таким предприятиям. Поскольку старые модели уже не работали, то изменение концепций маркетинга в странах Запада происходило наравне с развитием рынка. В России же сложилась немного другая ситуация. Так, приходилось быстро наверстать упущенное, не смотря на быстрые темпы развития рынка в стране. А ситуация сложилась следующая, часть участников рынка стали навязывать последние стандарты ведения бизнеса с Запада, другие ориентировались на своих конкурентов, тем самым не отставая от них, но и не создавали ничего лишнего, а еще часть существуют в рамках стабильности, при отсутствии необходимости внедрения каких-либо изменений.
Причина всему этому, что старые изжившие себя концепции в западных странах еще продолжают быть действительными у нас, поэтому не сложно предположить, что в России существует параллельно несколько маркетинговых концепций. Но стоит выразить мнение, что в российском маркетинге существуют проблемы и пробелы. Наиболее достоверные из них - отсутствие представления о задачах отдела маркетинга и отсутствие видения его роли в перспективном успехе предприятия. Также не все руководители компетентны в вопросах маркетинга. Российский рынок можно сравнить с "непаханым участком", на котором руководитель может сделать успешной свою компанию, грамотно применяя маркетинговые инструменты, привлекая потребителей и анализируя внешнюю и внутреннюю среду компании не на инстинктивном уровне, как это делается во многих российских компаниях, а с точки зрения маркетинга. . Голубков Е. П. "Маркетинг в России и за рубежом"Еще одна немаловажная проблема российского предпринимательства - это непонимание значения маркетинга, как уже было замечено, многие думают, что маркетинг заключается лишь в рекламе, и поэтому многие директора вкладывают лишь в эту область маркетинга, экономя на всех остальных, хотя, без реализации остальных функций маркетинга, одной рекламы будет недостаточно.
Для примера можно взять такие крупные российские компании как "Банк Москвы" или "М. Видео" - которых можно отнести к одним из самых успешных компаний в России. Их деятельность заключается в концепции стратегического маркетинга и поэтому они давно заслужили авторитет своей целевой аудитории, они развиваются за счет того, что знают все ценности, которые важны для их потребителя, они формируют свои услуги вместе со своим клиентом, что оправдывает их успех. Развивающимся российским предприятиям не помешало бы брать пример с таких компаний, и вкладывать больше сил и средств в маркетинговую деятельность.
Представители руководства многих молодых компаний в России, хотят сразу получать деньги; они не задумываются о том, что если немного потерпеть и вложить больше в развитие маркетинга сейчас, то потом предприятие сможет принести прибыль в несколько раз больше.
Еще одним примером может служить служба доставки еды в городе Екатеринбург: "Сушков". Она занимает лидирующие позиции в данной отрасли рынка, хотя существует всего около 4 лет. Но даже за столь короткий период компании удалось разрастись не только в городе Екатеринбурге, но и других регионах России. Такой успех фирмы заключается в том, что руководитель с самого начала своей деятельности применял стратегическое планирование, изначально понимал ценность маркетинга и создавал "дружеские" отношения с клиентами и с работниками.
Гавриленко Н. И.: Роль и место маркетинга и маркетингового управления в работе с хозяйствующими субъектами. Издание: Менеджмент в России и за рубежом, 2006 г. Эффективность маркетинга проявляется тогда, когда с помощью него планируется деятельность компании, и он становится идеей объединения. Но стоит помнить, что решать незначительные задачи, например такие как распродажа залежавшегося товара, не нужно, так как такие попытки могут демотивировать сотрудников и полностью погасить эффективность маркетинговых мероприятий. Служба маркетинга должна опираться на определенные стратегические цели компании, поскольку из-за несходства целей маркетинга со стратегическими целями, отдел маркетинга часто решает не те задачи. Отсюда важный вывод, что служба маркетинга должна быть на уровне руководящего поста, дабы участвовать в планировании перспективы компании, а не подчиняться и работать по готовым условиям. Далее, не менее важная проблема, что руководство не акцентирует основной акцент на маркетинге предприятия, а больше уделяет внимание производству. Вследствие этого, выпущенная продукция не находит поддержки со стороны потребителей. Соответственно возникает непонимание, что именно маркетинг должен стать основным инструментом и, что он создает эффективную конкуренцию. Следующая проблема внедрения маркетинга в Российских предприятиях, это недостоверное понимание сущности маркетинга на всех его уровнях, в частности, что маркетинг больше универсален, чем считают многие и может быть применим не только в бизнесе, но и в других областях нашей жизни. Это является причиной появление ошибочного восприятия маркетинга, как чего-то "простого и известного". Однако в связи с последними событиями на Российском рынке, происходят радикальные изменения. В ситуации объявленных санкций России со стороны США и ЕС, нужно быть готовым развивать отечественную экономику и двигаться дальше. Такое положение, как и медаль, имеющая 2 стороны, содержит в себе проблему и возможность преуспеть с выгодой для себя и изменить нашу экономику к лучшему.
Таким образом, легко понять, что в настоящий период существует пропасть, которая разделяет методы, применяемые сегодня к маркетингу при решение проблем управления в России и Западное отношение к роли маркетинга в структуре предприятия. Правда сейчас, руководители поняли, что продавать все что угодно и как вздумается уже не получится и приходится использовать современные рыночные концепции, которые направлены на ориентирование клиентов. Так, экономическая и внешнеполитическая ситуация дает шанс для изменения отношения к маркетингу в Российском бизнесе и позволяет внести в сознание людей, что маркетинг-это необходимость. Сейчас как раз то самое время, когда есть возможность укрепить позиции отделов маркетинга и повысить эффективность отечественных организаций.
Похожие статьи
-
Роль маркетинга - Роль и место маркетинга в управлении российскими предприятиями
Первое десятилетие 21-го века это вызов фирмам для процветания в финансовом плане и даже выживания в лице неумолимой экономической окружающей среды....
-
Сущность комплекса маркетинга предприятия Данное понятие является одним из основных понятий маркетинга. В комплекс маркетинга входит все то, что...
-
Введение - Роль и место маркетинга в управлении российскими предприятиями
Ни для кого не секрет, что переход нашей страны на новую систему хозяйствования, несомненно, затронул и предприятия. Ранее, так как они не являлись...
-
Итак, при планировании инновационной деятельности необходимо помимо владения продуктом, превосходящим конкурентов, осуществлять тщательный анализ рынка и...
-
Сущность, принципы, цели и функции маркетинга Переход нашей страны на новую систему хозяйствования, конечно же, затронул и предприятия. Ранее...
-
Маркетинговая деятельность, ее цели и задачи Возникновение маркетинга тесно связано с возникновением обмена и возникновением рынка. Маркетинг - это...
-
Анализ брендинговой активности российской компании Вимм-Билль-Данн
Анализ брендинговой активности российской компании Вимм-Билль-Данн В данной работе будет проведен анализ ПР-деятельности московской компании...
-
Роль и место маркетингового отдела в деятельности компании - Маркетинг сферы оценки
Эффективное управление производством в условиях неустойчивой конъюнктуры рынка предполагает организацию специализированной маркетинговой службы на...
-
Специфика маркетинга в туризме - Разработка маркетинговой инновационной политики предприятия туризма
Туризм по своим основным характеристикам не имеет каких-либо принципиальных отличий от других форм хозяйственной деятельности. Поэтому все существенные...
-
Сегодня Холдинг "РЖД" является связующим звеном всей транспортно-экономической системы России, входит в мировую тройку лидеров железнодорожных компаний,...
-
Цели, задачи, функции и комплекс маркетинга предприятия - Комплекс маркетинга
Один из ведущих теоретиков по проблемам управления П. Друкер пишет, что "Цель маркетинга - сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель - так хорошо...
-
Заключение - Роль маркетинга на стадии разработки нового продукта
Проводить маркетинговые исследования, чтобы знать ответы на четыре вопроса: Где поступит на продажу новый товар ( на локальном рынке, регионе и так...
-
Организация маркетинга в агропредприятиях - Маркетинговая деятельность на предприятии
Реализация концепции маркетинга в агропредприятиях требует создания соответствующей службы маркетинга. В настоящее время без такой службы, обеспечивающей...
-
Особенности развития маркетинга Российской Федерации - Стратегии маркетинговой деятельности
Многогранен и противоречив процесс политических и экономических преобразований в России. И одно из наиболее ярких достижений это переход к открытому для...
-
Роль рекламы в стратегии маркетинга - Значение рекламы в системе маркетинговых коммуникаций
Основные утверждения, что реклама -- важнейший элемент маркетинга, основываются на том, что сфера маркетинга охватывает все стороны современной экономики...
-
Данная глава посвящена исследованию текущего положения Холдинга "РЖД" как одной из крупнейших компаний в России и крупнейшего железнодорожного...
-
Малое предпринимательство - неотъемлемый элемент современной рыночной системы хозяйствования, без которого экономика и общество в целом не могут...
-
Каждая фирма, выступая на рынке, разрабатывает свою систему целей (древо целей), которая закладывается в основу маркетинговой стратегии. Выделяются...
-
Поиск решений, позволяющих добиться позитивного влияния на инновационную активность субъектов хозяйствования, привел к осознанию важности кластерного...
-
Взаимоотношения в цепях поставок можно условно разделить на вертикальные и горизонтальные. Вертикальные подразумевают выстраивание контактов с...
-
Современная концепция маркетинга
СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА Что такое маркетинг? Фирма может строить свое управление исходя из разных концепций -- финансовой, просчитывая наиболее...
-
Правильный выбор организационной структуры управления маркетингом только создает предпосылки для эффективной работы маркетинговых служб -- необходимо...
-
Характеристика предприятия и его достижения в области управления складским хозяйством В 2010 году холдинг в который входило российское предприятие...
-
Введение - Роль маркетинга в ценообразовании
Цена - единственный элемент маркетинга, который приносит доход, остальные его составляющие увеличивают издержки компании. Кроме того, цена - один из...
-
Для данного раздела работы было использовано глубинное интервью с директором по маркетингу ELEMENTAREE (Приложение 1) и опрос клиентской базы для анализа...
-
Сущность, понятие, специфика и содержание маркетинга в туризме Слoво "маркетинг" в буквальнoм переводе с английского языка oзначает "действие на рынке",...
-
Цель - это ориентир, к которому должно стремится предприятие в своей деятельности. Планирование целей предприятия состоит из нескольких этапов. Чтобы...
-
Маркетинговый анализ деятельности предприятия ООО "Независимость" Маркетинговый анализ невозможно провести, не обладая исходной информацией о работе...
-
Роль и место логистики маркетинга в политике распределения товаров компании Одним из важнейших элементов организационной системы на любом предприятии...
-
Сущность, концепции и значение маркетинга В основе понятия "маркетинг" (англ. marketing) лежит термин "рынок" (англ. market). Это понятие в наиболее...
-
Маркетинговая среда предприятия - Основы маркетинга
Маркетинговая среда предприятия - Совокупность активных субъектов и сил , Влияющих на возможности руководства службы маркетинга успешно сотрудничать с...
-
Технико-экономическая характеристика ООО "Компания "Poligraf". ООО "Компания "Poligraf" основана 28 июня 1994 года. Деятельность предприятия регулируется...
-
Возникновение внутренней и внешней репутации авиационной компании На современном этапе развития рыночных отношений обострилась конкурентная борьба за...
-
Рыночная структура службы маркетинга - Организация маркетинговой деятельности на предприятии
Рыночная организация -- организационная структура управления маркетингом, в которой управляющие отдельными рынками несут ответственность за разработку и...
-
С точки зрения осуществления коммуникации и обмена в условиях рыночной экономики очевидно, что маркетинг не является новым видом деятельности, поскольку...
-
Товарная структура службы маркетинга - Организация маркетинговой деятельности на предприятии
Товарная (продуктовая) организация -- организационная структура управления маркетингом, в которой за разработку и реализацию стратегий и текущих планов...
-
Краткая характеристика предприятия ООО "Coca-Cola HBC Евразия" и основные показатели деятельности компании В данной главе речь пойдет о предприятии,...
-
Информационная система управления маркетингом на предприятии - Основы маркетинга
Управление маркетингом - одна из важнейших функций общей системы управления предприятием, согласующая его внутренние возможности с требованиями внешней...
-
Кода то российские производства, организации считали, что маркетинг имеет второстепенное значение и не очень важен по сравнению с наукой, финансами или...
-
Основные направления совершенствования управления маркетинговой деятельностью компании "Poligraf" В предыдущих разделах данной работы автор предпринял...
Роль маркетинга для российских компаний - Роль и место маркетинга в управлении российскими предприятиями