Рассмотрение матча в Элисте 2006г. Крамник-Топалов - Роль "грязных" технологий в борьбе за шахматную корону
Объединяющий шахматный матч на звание абсолютного чемпиона мира в г. Элиста между В. Крамником и В. Топаловым по идее должен был решить все накопившиеся наболевшие проблемы, таким образом, привлекая внимание общественности. В результате внимание СМИ и болельщиков в эти 15 дней действительно оказалось прикованным к данному мероприятию. Но следили все не за шахматными партиями, а за тем, кто "в какой туалет и сколько раз ходил".
Но давайте обо всем по порядку.
Данное событие стало настоящим информационным поводом.
До, во время и после матча. Правильная антикризисная стратегия
Владимир Крамник (2750 ЭЛО) и Весселин Топалов (2813 ЭЛО) оба являются супергроссмейтерами и входят в пятерку сильнейших гроссмейстеров мира.
Для людей, не сведущих в шахматах, необходимо сделать ремарку. В шахматном мире любой гроссмейстер с рейтингом выше 2700 может обыграть любого другого, т. к. уровень подготовки у всех приблизительно равный. Залогом успеха являются устойчивое психологическое состояние, здоровье, даже климат местности, где проводится турнир, и, конечно, удача.
На примере данного кейса (Крамник vs Топалов) мне хотелось бы рассмотреть пример информационной войны с использованием грязных технологий с целью подрыва психологического состояния противника и возможных антикризисных стратегий поведения.
До
Информационная атака противников друг на друга началась естественно, задолго до начала матча. По всей видимости, оба претендента ощущали нехватку уверенности в себе. Поэтому, каждый пытался подбодрить себя, как только мог. Сцена напоминала брачный танец двух павлинов. В ход шла любая возможная информация и доступные инструменты давления. Федеральные СМИ России и Болгарии поддерживали своих "ребят" как могли.
- Владимир Крамник раздобыл статистику всех встреч, сыгранных против В. Топалова, которая была явно в его пользу (8 выигранных против 4 проигранных партий).
В. Топалов тут же из этой статистики вычленил результаты
Только последнего года, предавая им ключевое значение. И
Результаты, как можно догадаться, уже выгодные ему (3
Победы против 1 поражения)
- В. Крамник напомнил о своей убедительной победе над Каспаровым в 2000 году, намекая на результат предстоящей игры, ввиду схожих стилей игры Каспарова и Топалова.
Топалов в свою очередь, заявил, что все ошибки Каспарова им уже проанализированы (В. Топалов явно недооценивает угрозы, исходящей от В. Крамника)
- - Топалов подчеркнул свой рейтинг (2813) - первый рейтинг в мире, заявив, что разница в 50 очков (по сравнению с Крамником) позволит ему без особых усилий расставить в шахматном мире все по своим местам, став абсолютным чемпионом мира. На это Крамник не преминул воспользоваться возможностью напомнить о недавнем скандале об обвинениях элитными шахматистами Топалова в использовании компьютерных подсказок (судя по дальнейшему ходу событий, обвинение глубоко ранило Топалова) - Болельщики Крамника придумали различного рода обидные кричалки типа ("Весселин, не забудь вазелин"). Команда Топалова заявила, что включает в свой состав болгарского колдуна, который будет оказывать всевозможную поддержку.
Также необходимо отметить тот факт, что игра происходила в Элисте, т. е. на территории РФ, и глава FIDE, отвечавший за данное мероприятие также является гражданином России. Это факторы, которые обострили психологическое напряжение во время игры.
Во время
Фаворит, которым считался В. Топалов, неожиданно потерпел в двух первых матчах 2 поражения. Причем в обеих играх обязан был побеждать - очередной фактор, спровоцировавший разразившуюся бурю через 48 часов. После этого последовало 2 ничьих - дальнейшие события с шахматами были связаны гораздо в меньшей степени.
- - Как гром среди ясного неба, перед выходным днем от Сильвио Данаилова (менеджера Топалова) последовала апелляция, в которой содержалась жалоба на то, каким образом Владимир Крамник использует уборную комнату. Также Данаилов выдвигал требование лишить Крамника доступа в уборную, которую, по его словам, тот посещал до 70 раз за партию. Откуда у Сильвио Данаилова была такая информация, было неизвестно. Это событие ознаменовало собой развязывание информационной войны со стороны команды Топалова. - Как выяснилось чуть позже, апелляционный комитет, удовлетворивший сомнительные требования Данаилова, большей частью состоял из друзей самого Данаилова. Более того, данным комитетом были нарушены все основные пункты договора между Крамником и Топаловым, т. к. команде Топалова были предоставлены видеозаписи посещения Крамником комнаты отдыха и уборной. - Данный факт, объективно противоречащий всем существующим этическим нормам, возымел неожиданный эффект в команде Крамника. Несмотря на распространенность данной грязной технологии, Крамник со своим менеджером Хензелем оказались полностью обескураженными. С точки зрения PR, такие технологии в основном используются не для ухудшения общественного мнения, т. к. во время матча оно никого из участников не волнует, а для того, чтобы дезорганизовать команду противника, отвлечь от подготовки. Но сам факт того, что люди с секундомером перед монитором считают количество посещений тобой уборной, мало кого может оставить в психологическом равновесии. - Как результат, Крамник ничего не смог придумать лучше, как бойкотировать 5 партию. И именно этот факт, с точки зрения PR технологий и можно расценивать как успех. Часы были запущены, Крамник на игру не вышел, флаг упал, поражение было засчитано.
Таким образом, PR Специалист, не делая ни единого хода за шахматной доской смог выиграть за своего подопечного в шахматы у будущего абсолютного чемпиона мира.
- - Давайте посмотрим, как Крамник должен был поступить. Естественно, оправдываться было нельзя ни в коем случае и, с моральной точки зрения он был прав. Но давайте не будем забывать, что именно он первый нарушил регламент - не вышел на игру. Ведь подавать апелляции (правомерные или неправомерные) не запрещено. Во-вторых, Крамника серьезно подвел менеджер, господин Хензель, т. к. на протяжении всех 15 дней Крамнику за доской приходилось противостоять Топалову, а за кулисами Сильвио Данаилову. Хензель активного участия во всем этом процессе не принимал в принципе. - После первого инцидента был объявлен тайм-аут господином Илюмжиновым, во время которого В. Крамник принял очень важное и правильное решение. С этого момента все мероприятия его команды по противодействию интригам были практически безукоризненными. За несколько дней общественное мнение удивительным образом отвернулось от Топалова, выставленного полным роботом и исполнителем воли своего менеджера, в пользу Владимира Крамника, сумевшего найти в себе силы для того, чтобы выйти на шестую партию и признать поражение в пятой. Огромную роль в данном конфликте сыграл тот факт, что по-прежнему половину гроссмейстеров мира составляют российские граждане. В срочном порядке была организована PR кампания в поддержку Владимира. В его пользу высказывались выдающиеся представители шахматного мира. Особенно показательным был тот момент, когда люди с диаметрально противоположными точками зрения все равно сходились в едином порыве поддержать Крамника (экс-чемпион мира А. Карпов и В. Корчной; экс-чемпион мира Спасский). - В Элисту срочно выехали родители Володи, друзья гроссмейстеры Свидлер и Бареев. - После этого матч протекал в достаточно напряженной атмосфере. Сильвио Данаилов продолжал вбрасывать новые пикантные "свои наблюдения". Так, перед восьмой партией он распространил пресс-релиз со статистикой совпадения ходов Крамника и рекомендацией шахматной программы (здесь он уже неоднозначно намекал на использование Крамником подсказок) - Реакция Крамника была абсолютно адекватной. Он не стал оправдываться, привел такую же убедительную контрстатистику и в дальнейшем пытался переводить все высказывания Данаилова в разряд абсурдно-комических. - Несмотря на равный счет и равную борьбу, с этого момента чувствовалась атмосфера неизбежности победы Крамника. Этого они смогли добиться путем адекватной антикризисной стратегии, используя механизм "нереагирования на провокацию". Таким образом, Крамник еще раз подтвердил свое прозвище "айсберг", характеризующее его как спокойного, не поддающегося панике, расчетливого игрока.
После
- - В результате уверенной победы Владимир Крамник завоевал звание абсолютного чемпиона мира по шахматам, сумев вернуть себе давно утерянную симпатию россиян, продемонстрировав свое желание идти навстречу шахматному сообществу, не срывая матч и переговоры, а идя на уступки и жертвы в поисках совместного решения сложившейся сложной ситуации. - В. Топалов еще мог сохранить лицо перед своими болельщиками, признав поражение и не пытаясь продолжить ту грязную игру, которую затеял его менеджер. Вместо этого он опубликовал свое интервью шизоманиакального направления, в котором оправдывает свое поражение исключительно помощью сотрудников ФСБ, которые тайно передавали по проводам Крамнику лучшие ходы. В своем заявлении по непонятным мотивам и причинам он также "обвиняет" В. В. Путина в убийстве бывшего сотрудника ФСБ Литвиненко.
Несмотря на то, что общий счет встречи между Топаловым и Полгар был в пользу первого, последнюю партию в 'слепые шахматы' он все же проиграл. Несколько раздраженный Топалов предпочел избежать официального ужина с организаторами турнира, но все же дал заранее оговоренное интервью.- Вы уже тогда(в детстве) мечтали о чемпионстве?- Выигрывая чемпионат мира для шахматистов моложе 14 лет, понимаешь, что у тебя есть талант, но о чемпионском титуле я все-таки не мечтал.- Можно, наверное, сказать, что Вы - чемпион, пришедший с улицы.- Да, у меня уличный стиль (игры). Я целый год играл на открытых турнирах, и мы объездили всю Испанию.- Я познакомился с Вами в 1994 году, в Алкобендас. Успех совсем не изменил Вас.- В этом заключается положительная сторона того, что начинаешь играть с низов.- Как прошла Ваша встреча с Крамником?- Поединок был очень напряженным, хотя, если смотреть объективно, я доминировал большую часть встречи.- Что произошло перед началом пятой партии?- Нам в руки попала кассета с записью того, чем Крамник занимался между ходами. Он очень часто выходил в туалетную комнату, и его поведение было крайне подозрительным.- Вас обвиняют в попытке вывести его из себя, поскольку он побеждал.- Мы никогда не хотели останавливать игру. Существовали явные указания на мошенничество. Ты смотришь видеозапись, и тебя охватывает страх. Дело не в том, сколько раз он выходил в уборную, дело в том, как он это делал. Он много раз выходил, возвращался за доску и начинал играть (даже не задумываясь).- Он ссылался на проблемы со здоровьем.- Это ложь. Я пил больше, чем он, но не выходил так часто в уборную. Дело все в том, что мы подали протест, и комитет, поддержавший нас, был отправлен в отставку.- Согласно их утверждению, невозможно себе представить, чтобы команда противника получила в свое распоряжение частную видеозапись.- Они тоже смотрели мои видеозаписи. Они следили за каждым моим шагом, и всеми передвижениями тех людей, которые были со мной. И, если он не делает ничего противоправного, то в чем проблема?- Ильескас (Illescas - секундант Крамника) заявил, что вы преувеличили и солгали о том, сколько раз Крамник выходил в уборную.- Я не знаю, сколько раз он туда выходил. В моем окружении эти видеозаписи видели лишь однажды, затем они пропали.- Возможно, основанием послужили какие-то намеки.- Когда проводили проверку посещавшейся туалетной комнаты в потолке был обнаружен сетевой кабель.
- - Никаких сообщений об этом не появилось.- Мы решили избежать огласки по многим причинам.- Вы считаете ошибкой то, что не рассказали о своем открытии?- Я не мог этого сделать. Ситуация сложилась крайне напряженная. Здесь говорить легко, а когда вы находитесь в России, то думаете о том, каким образом будете выбираться из этой страны. Пешком? И, разумеется, тогда можно было забыть о деньгах. Так что мы предпочли замолчать, и матч продолжился.- Вы что-нибудь чувствовали, сидя за доской?- Там ты весь сосредотачиваешься. С Ильескасом проблема заключается в том, что он тоже не знал, что происходит, Крамник никому из своей команды ничего не сказал.- Ему помогал кто-то снаружи?- Да. Это были русские, но далекие от мира шахмат.- Выходит, его команда ни в чем не виновата?- Думаю, что да. Они в этом не замешаны; поэтому они сомневаются и все отрицают.- Ему помогали люди из КГБ?- Хорошо, что в этом не замешан никто из профессионалов, и те, кто подсказывал ему (Крамнику) ходы были либо любителями, либо людьми из КГБ.- Вы говорили с Крамником?- Кремль никогда не признает, что отравил русского шпиона, что кажется очевидным, и Крамник тоже никогда не признается в мошенничестве.- Вы ощущали физический страх?- Да, думаю, я никогда туда больше не вернусь.- Перейдем к матчу-реваншу. По Вашему мнению, невероятно, чтобы такая игра состоялась?- Проблема заключается в том, что Крамник пытается оставить за собой титул, не защищая его за шахматной доской. Он всегда хочет каких-нибудь привилегий. Я даже не думаю, что встреча в Мексике может состояться.- В Калмыкии проводились антидопинговые проверки, да?- У нас взяли один анализ, но лаборатория, куда его отправляли, находится в Москве.- Что Вы думаете о президенте FIDE Кирсане Илюмжинове? - Это предприниматель, которому всего-навсего нужен россиянин в качестве чемпиона. Ничего личного. У него просто был приказ.- Вы считаете, что Крамник продолжил мошенничать и после того, как все было раскрыто?- Лично я думаю, что да. И новый способ был лучше.- Даже в самом конце?- У него была беспроигрышная система. В четвертой партии, даже когда его победа надо мной была делом решенным, Крамник сделал ход, который могла сделать только машина. Затем: у него был день отдыха, но он не стал брать его, даже когда почувствовал себя нездоровым. Если тебе подсказывают ходы, игру лучше не откладывать. Но это у них получилось лучше, чем то мошенничество с кабелями. Непобедимый в будущем- Если все это правда, что же произойдет в ближайшее время, когда компьютеры станут еще мощнее?- Если ситуация сохранится, то при помощи технологии русских Крамник останется непобедимым.- Но во второй партии Вы практически выдавили его с доски, но в самом конце ошиблись.- Это произошло именно потому, что он играл, как машина. Он съедал мои фигуры одна за одной, совершенно невозмутимо, в то время как организованная мной атака была очень опасной. Я не мог в это поверить. Как он может быть настолько уверен в себе?- Еще до начала встречи вы подозревали, что может случиться нечто подобное?- Мы учитывали, что это может произойти, и думали, что, в худшем случае, ограничимся тем, что уедем, заработав какие-то деньги. Проблема в том, что мы узнали о мошенничестве. Когда об этом не знаешь, просто сосредотачиваешься на игре. Когда же все становится известно, это выводит из себя. Ты не можешь спать и постоянно думаешь об этом. - Зная рейтинги доверия населения России Владимиру Владимировичу, не совсем понятно, какого эффекта Топалов хотел добиться. Он также выказывает сомнение по поводу активной позиции Крамника и его участии в следующем розыгрыше шахматной короны в 2007 году. - Финальным штрихом, подчеркивающим полное фиаско Топалова как за шахматной доской, так и в информационной войне, развязанной им же, стало официальное подтверждение Крамника о его однозначном участии в следующем чемпионском розыгрыше.
Похожие статьи
-
Специфика шахматной тематики - Роль "грязных" технологий в борьбе за шахматную корону
Особенности шахматистов, как спортсменов Во второй части своей креативной работы я бы хотела остановиться на шахматной тематике, ввиду парадоксального...
-
Среди способов борьбы с клеветой и грязными слухами и информацией, порочащую личность, можно выделить следующие методы: - поощрять тех журналистов,...
-
Информационная война - Роль "грязных" технологий в борьбе за шахматную корону
Информационная война - комплексная стратегия достижения информационного превосходства при противоборстве в конфликте путем воздействия на информационную...
-
"Черный PR" - Роль "грязных" технологий в борьбе за шахматную корону
Понятие "информационная война" тесно переплетается с таким термином, как "черный пиар". В основном, о черном пиаре говорят в связи с избирательной...
-
Современная роль PR в спорте - Роль "грязных" технологий в борьбе за шахматную корону
Ни для кого не секрет, что 21 век - век огромных потоков информации, обработать которую ни для кого не представляется возможным. Единственное, на что мы...
-
Теперь хотелось бы вернуться к тем примерам Лавмарок, которые мы можем наблюдать в реальной жизни. Стоит оглянуться вокруг, и каждый из нас сможет...
-
Определение системы ИМК и история ее зарождения Определение системы ИМК Слово "коммуникация" образовано от пары латинских слов: "communication", которое...
-
Влияние рекламы на общество - Роль рекламы в современном обществе
Некоторых людей раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся посреди любимой телепередачи или повторяемые 100 раз за час по радио. Однако стоит...
-
Введение - Роль рекламы в современном обществе
Можете ли вы представить сегодня свою жизнь без рекламы? Наверное, нет. Она сопровождает нас повсюду: во время просмотра интересного фильма или любимой...
-
Основу качественных исследований составляют методы наблюдений, предполагающие скорее наблюдение, чем коммуникации с респондентами. Большинство этих...
-
Основу основ в политической рекламе составляет имиджевая реклама партий и кандидатов на выборную должность. Создание имиджа политическому деятелю...
-
Портал катастроф, Многочисленные форумы - Связи со средствами массовой информации
Сообщество на сайте Flickr http://www. flickr. com/groups/americanredcross/ - для выкладывания фотографий Региональные блоги http://sccredcross....
-
Успешное продвижение игровой продукции, учитывая огромную конкуренцию на рынке видеоигр, является практически невозможным без тактического рекламного...
-
Пресса - Интеграция западных PR-методов музыкального шоу-бизнеса на российский рынок
Метод работы с прессой заключается в использовании следующих инструментов: организация интервью, других информативных статей, рекламы, публикаций...
-
Характеристика рекламной компании СТА Российская рекламно-производственная компания "СТА" образовалась 18 августа 1994г. За десять лет работы компания...
-
Анализ российского рынка. Книга "Lovemarks", как пример "Любимого бренда" - Lovemarks
Каждый человек, живущий на нашей планете, может с уверенностью ответить какой марки тот или иной продукт он предпочитает. Когда же встает вопрос, почему...
-
Итак. Представьте, что Вы председатель Совета Директоров своей собственной нефтяной компании. Вы приходите в регионы страны с целью добывать природные...
-
Анализ кейсов, содержащих нарушения норм этичности рекламы Российская рекламная практика показывает яркие примеры того, как низкая сознательность...
-
Методы анализа документов - Маркетинговые исследования
Грамотный перевод первичных и особенно вторичных данных в целевую информацию требует знания методов анализа изучаемых данных. Всю совокупность носителей...
-
На момент подачи заявки в январе 2006 года ситуация в Сочи выглядела весьма не радужно, и в качестве первоочередной задачи ставилась не столько победа в...
-
Роль информации в маркетинговом исследовании - Особенности проведения маркетингового исследования
Маркетинговое исследование - это систематический поиск, сбор, анализ и представление данных и сведений, относящихся к конкретной рыночной ситуации, с...
-
Для того, чтобы любой объект запомнился аудитории, его образ должен быть сконструирован и представлен ей с учетом некоторых принципов, основанных на...
-
Итак, что же мы имеем на данный момент? Был проведен ряд активных действий, нацеленных на то, чтобы Сочи выбрали местом проведения Олимпиады-2014, и...
-
Краснодарский край имел неплохую территориальную базу и финансовые ресурсы, чтобы ее облагородить. Но все это далеко не гарантировало, что МОК признает...
-
Что же именно из себя представляет Life Placement? - Life Placement как технология PR
Технологии LP относятся прежде всего к технологиям PR, и появление таких технологий в PR арсенале вполне логично, как говорит выше упомянутый Джей Конрад...
-
Роль рекламы в стратегии маркетинга - Значение рекламы в системе маркетинговых коммуникаций
Основные утверждения, что реклама -- важнейший элемент маркетинга, основываются на том, что сфера маркетинга охватывает все стороны современной экономики...
-
Среди задач PR для некоммерческого сектора некоторые специалисты выделяют пять основных: Ь Позиционирование миссии организации. Ь Популяризация идей,...
-
Политическая реклама как основа избирательной кампании Стратегия политической коммуникации при проведении избирательной кампании предусматривает наличие...
-
Раньше практически все кредитные организации рассказывали о своей надежности и стабильности. Деньги, руки, проценты, свиньи-копилки, черно-белые...
-
На BTL-технологии, как способ продвижения своих продуктов, российские банки обратили свое внимание намного позже, чем на различные виды прямой рекламы....
-
Интернет-коммуникация в политике: роль, функции, формы В современном мире общественно-политические отношения приобрели отличительный признак - внедрение...
-
Сущность и задачи маркетингового исследования Маркетинговые исследования - любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение...
-
Архетипы, являясь элементами коллективного бессознательного, которые запрятаны в глубине психики, позволяют коммуникаторам использовать те образы,...
-
Взаимосвязь маркетинговой активности и интенсивности конкурентной борьбы Исходя из предложенного нами понимания конкуренции, мы говорим о данном явлении...
-
Характеристика инструментов маркетинговых коммуникаций Реклама Реклама, как один из наиболее часто используемых инструментов маркетинговых коммуникаций,...
-
Роль и место гостеприимства в сфере услуг - Гостиничные услуги
Гостеприимство - это радушие в приеме и угощении посетителей (гостей), безвозмездный прием и угощение странников, или странноприимство. Так образно...
-
Виды рекламы и способы ее передачи - Роль рекламы в современном обществе
Одна из классификаций видов рекламы выделяет следующие ее виды: информативная, сравнительная, увещевательная и напоминающая реклама, а также социальная и...
-
В теории маркетинга существуют три стратегии продвижения товара или услуг на рынок в том числе, и на внешний: - недиффенцированный маркетинг-это...
-
На большинстве рынков мира этот сегмент ресторанного рынка либо стабилен, либо уменьшается. McDonald's - исключение: корпорация увеличивает свою долю,...
-
Рекомендации по совершенствованию психологической эффективности рекламной деятельности. Опираясь на проведенный анализ рекламной деятельности предприятия...
Рассмотрение матча в Элисте 2006г. Крамник-Топалов - Роль "грязных" технологий в борьбе за шахматную корону