Роль информации в маркетинговом исследовании - Особенности проведения маркетингового исследования

Маркетинговое исследование - это систематический поиск, сбор, анализ и представление данных и сведений, относящихся к конкретной рыночной ситуации, с которой пришлось столкнуться предприятию.

Чтобы должным образом функционировать в условиях маркетинга, необходимо получать адекватную информацию до и после принятия решений. Существует множество причин, в силу которых маркетинговая информация должна собираться при разработке, реализации и пересмотре маркетингового плана фирмы или каких-либо его элементов. Недостаточно опираться на интуицию суждения руководителей и опыт прошлого.

Хорошая информация позволяет маркетологам:

- получать конкретные преимущества; - снижать финансовый риск и опасности для образца; - определить отношения потребителей; - следить за внешней средой; - координировать стратегию; - оценивать деятельность; - повысить доверие к рекламе; - получить поддержку в решениях; - подкрепить интуицию; - улучшить эффективность.

Чтобы быть пригодной для использования, информация должна обладать следующими основными свойствами:

1. Достоверность - информация должна правдиво, без искажений, отражать состояние исследуемого объекта или процесса. 2. Актуальность - данное свойство означает необходимую степень современности информации по отношению к решаемой проблеме (соответствие времени решения проблемы) и ее своевременность (насущность). 3. Полнота - содержание информации должно обеспечивать как необходимые, так и достаточные условия для принятия решения. 4. Релевантность означает, что предлагаемая информация соответствует решаемой проблеме, т. е. сведения относятся именно к исследуемому объекту или процессу и именно в той части, которая составляет предмет исследования. 5. Сопоставимость означает возможность сравнения данных за счет единства предмета исследования, круга включенных показателей, методологии проведения исследования и методик измерения характеристик. 6. Доступность для восприятия информации пользователем означает, что информация должна быть понятна, иметь вид, приемлемый для того субъекта, которому она предназначена (т. е. соответствовать применяемым пользователем моделям), и представлена на удобном для него носителе. 7. Экономичность означает, что затраты на получение и переработку информации не должны превышать получаемый от ее использования результат.

Вышеперечисленные основные требования к свойствам маркетинговой информации должны выполняться одновременно. Указанный перечень не может быть ранжирован, отсутствие какого-то одного свойства равнозначно отсутствию информации как таковой.

Похожие статьи

• Виды маркетинга, Этапы проведения маркетингового исследования - Определение и сущность маркетинга

  В зависимости от сферы и объекта применения различают следующие виды маркетинга: 1. Внутренний маркетинг: реализация товаров и услуг внутри страны. 2....

• Роль маркетинговых исследований в деятельности предприятия, Сущность и задачи маркетингового исследования - Маркетинговое исследование позиции фирмы на рынке

  Сущность и задачи маркетингового исследования Маркетинговые исследования - любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение...

• Введение - Особенности проведения маркетингового исследования

  В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без разработки маркетинговых исследований. Это...

• Наблюдение и его роль при проведении маркетинговых исследований - Процесс маркетингового исследования

  Основу качественных исследований составляют методы наблюдений, предполагающие скорее наблюдение, чем коммуникации с респондентами. Большинство этих...

• Формулирование целей маркетингового исследования - Процесс маркетингового исследования

  Цель исследования всегда зависит от фактически сложившейся рыночной ситуации. Она вытекает из стратегических установок маркетинговой деятельности...

• Определение типа требуемой информации и источников ее получения - Процесс маркетингового исследования

  Обычно при проведении маркетинговых исследований используется информация, полученная на основе первичных и вторичных данных. Первичные данные получаются...

• Методы сбора информации при проведении маркетинговых исследований - Информация в маркетинговых исследованиях

  Необходимая маркетинговая информация чаще всего отсутствует в требуемом виде. Ее нужно найти, обработать и правильно интерпретировать. В маркетинговых...

• АКТУАЛЬНОСТЬ И ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ - Маркетинговые исследования: понятие, задачи, этапы, методы и средства

  Маркетинговый исследование российский В XXI веке маркетинговые исследования являются для компаний, фирм, организаций некой страховкой, позволяя идти в...

• Выбор методов проведения маркетинговых исследований - Процесс маркетингового исследования

  Выбор конкретного типа исследования во многом определяется целями исследования и задачами, которые решаются на отдельных этапах его проведения. Первой...

• Анализ информации, полученной после проведения маркетингового исследования - Изучение отношения потребителя к сети книжных магазинов "Читай-город"

  В ходе проведенного исследования было опрошено 50 респондентов. Проведем анализ полученной информации из анкет-опросников. Рисунок 1 - Диаграмма "Пол"...

• Система маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования как способ получения информации

  Маркетологи зачастую получают поручение провести маркетинговое исследование по изучению конкретной проблемы или возможности фирмы. Такое исследование...

• Методика исследования рынка, Выявление проблемы и формулирование целей - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы

  Выявление проблемы и формулирование целей Компания "Rimowa" приняла для себя решение быть первыми и лучшими. Их основная концепция - это высокое качество...

• Маркетинговые исследования рынка - Разработка маркетингового плана розничной торговли хлебобулочными изделиями на локальном рынке

  Анализ маркетинговой среды и оценка рыночных возможностей организации осуществляются в ходе комплексных маркетинговых исследований рынка, цель которых...

• Технология маркетинговых исследований. Определение потребности в маркетинговом исследовании, Диагностика проблем управления маркетингом - Маркетинговые исследования

  Диагностика проблем управления маркетингом Ясное, четкое изложение проблемы является ключом к проведению успешного маркетингового исследования. Зачастую...

• Свойства и классификация маркетинговой информации - Маркетинговые исследования

  Под маркетинговой информацией следует понимать совокупность аккумулируемых с определенной целью сообщений, знаний, сведений о состоянии маркетинговой...

• Разработка плана и проведение исследования рынка хлеба и хлебобулочных изделий, План маркетингового исследования - Разработка маркетингового плана розничной торговли хлебобулочными изделиями на локальном рынке

  План маркетингового исследования План маркетингового исследования необходим для успешного его проведения. Он детализирует методы, которые требуются для...

• Проведение маркетингового исследования предпочтений потребителей и анализ полученных данных - Маркетинговая деятельность на примере рынка парфюмериии

  В каждом регионе процесс становления рынка косметических товаров проходит неодинаково, ассортимент существенно различается вследствие различий в...

• Исследования грузовых перевозок., Задачи проведения маркетинговых исследований: - Особенности транспортного маркетинга

  Одним из основных направлений маркетинговой деятельности структурных подразделений СФТО являются маркетинговые исследования. Под методами исследования...

• ПРЕДСТАВЛЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ РОССИЙСКОГО РЫНКА НЕФТЕПРОДУКТОВ, Обработка первичной (вторичной) информации маркетинговых исследований Российского рынка нефтепродуктов - Разработка маркетингового комплекса для обоснования проекта

  Обработка первичной (вторичной) информации маркетинговых исследований Российского рынка нефтепродуктов Маркетинговая информационная система -...

• Описательные, разведочные и каузальные исследования - Маркетинговые исследования

  Цели маркетинговых исследований вытекают из выявленных проблем, достижение этих целей позволяет получить информацию, необходимую для решения этих...

• Сбор информации, Анализ собранной информации - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы

  После разработки проекта исследования, необходимо собрать информацию. Как правило, это самый дорогой и самый чреватый ошибками этап исследования. При...

• Методы сбора маркетинговой информации, План исследования - Маркетинговое исследование предприятия

  Организация сбора первичной информации по праву считается самым трудоемким процессом проведения маркетингового исследования. В зависимости от полноты...

• Заключение - Маркетинговые исследования как способ получения информации

  В современных реалиях менеджер по маркетингу должен очень четко понимать и отслеживать изменения в потребностях покупателя, в его предпочтениях и...

• Компоненты маркетингового исследования - Разработка маркетингового плана розничной торговли хлебобулочными изделиями на локальном рынке

  Подход к проведению маркетинговых исследований включает следующие компоненты: методология исследования, аналитические модели, поисковые вопросы, гипотезы...

• Методы качественных исследований: глубинное интервью, анализ протокола, проекционные методы и физиологические измерения - Информация в маркетинговых исследованиях

  Глубинное Интервью заключается в последовательном задании квалифицированным интервьюером респонденту группы зондирующих вопросов в целях понимания,...

• ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ - Маркетинговые исследования: понятие, задачи, этапы, методы и средства

  В научной литературе, а также на практике употребляются самые различные понятия, относящиеся в той или иной степени к содержанию маркетинговых...

• Методы проведения маркетинговых исследований, Методы сбора первичных маркетинговых данных - Маркетинговые исследования рынка в оценочной деятельности

  Методы сбора первичных маркетинговых данных Система сбора первичной информации предусматривает проведение специальных маркетинговых исследований. Их...

• Общая характеристика процесса маркетингового исследования - Маркетинговые исследования рынка в оценочной деятельности

  Маркетинговое исследование - сложный, иерархически структурированный процесс, последовательно развертывающийся во времени. Существуют различные взгляды...

• Методы опроса - Процесс маркетингового исследования

  Количественные методы сбора данных или методы опроса заключаются в сборе первичной информации путем прямого задавания людям вопросов относительно уровня...

• Наблюдение, Наблюдение и его роль при проведении маркетинговых исследований, Классификация методов наблюдения - Маркетинговые исследования

  Наблюдение и его роль при проведении маркетинговых исследований Основу качественных исследований составляют методы наблюдений, предполагающие скорее...

• Этапы маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований - Основы маркетинга

  1) Выявление проблем и формулирование целей исследования. На первом этапе руководитель службы маркетинга и исследователь должны четко определить проблему...

• Введение - Маркетинговые исследования как способ получения информации

  Актуальность. В условиях динамично развивающегося современного рынка потребления услуг и товаров специалистам по маркетингу требуется информация....

• Этапы маркетингового исследования - Маркетинговое исследование предприятия

  Схема маркетингового исследования включает следующие основные этапы: 1. Выявление проблем и формулирование целей исследования. Выделяются: поисковые цели...

• Характеристика средств товарной информации - Товарная информация и ее роль в обеспечении качества товара

  Основная функция информации о товаре - это доведение до сведения потребителя (поставщика, продавца и др.) сведений о потребительских свойствах товара, об...

• Маркетинговая информация и источники ее получения - Маркетинговое исследование предприятия

  В основе маркетингового исследования лежит информация, т. е. получение необходимых знаний и сведений о рынке и рыночной деятельности. Маркетинговая...

• Отбор источников информации - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы

  Сбор вторичных данных - информация, которая уже где-то существует, будучи собранной, ранее, для других целей: - внутренние источники - отчеты...

• Опросы. Техника проведения опросов, Метод фокус-группы - Маркетинговые исследования

  Метод фокус-группы Можно выделить пять главных целей применения данного метода: 1. Генерация идей, например, относительно направлений усовершенствования...

• Продукты питания и поведение потребителей, Особенности поведение потребителей на рынках продуктов питания - Исследование поведения потребителей

  Особенности поведение потребителей на рынках продуктов питания Потребитель рынок кетчуп питание Изучением рисков безопасности пищевых продуктов и...

• Система маркетингового наблюдения - Маркетинговые исследования как способ получения информации

  Как стало понятно из первой главы - система внутреннего учета информирует менеджера по маркетингу о событиях, которые уже свершились и остались в...

• Проведение маркетингового исследования и анализ полученных данных - Маркетинговое исследование рынка кинопродукции

  Магазин "Оскар" является предприятием сферы киноуслуг, одним из лидеров продаж услуг на территории республики Хакасия. Несмотря на активную деятельность,...

Роль информации в маркетинговом исследовании - Особенности проведения маркетингового исследования

Предыдущая | Следующая