Основные этапы маркетинговых исследований - Маркетинговое исследование позиции фирмы на рынке

Каждая исследовательская проблема требует особого подхода к ее решению. Каждая проблема является уникальной в своем роде, и исследовательская процедура, как правило, разрабатывается с учетом ее особенностей, значения. Можно выделить ряд шагов, называемых процессом исследований, которые необходимо учесть при составлении исследовательского проекта.

Процесс исследований - Последовательность этапов в разработке, реализации исследовательского проекта, включающая определение проблемы, выбор проекта, определение метода сбора данных, разработка форм, проектирование выборки, сбор данных, анализ и интерпретация данных, подготовка отчета о результатах исследования.

Наиболее полная схема планирования маркетинговых исследований на предприятии должна учитывать все вышеперечисленные направления деятельности. Полученный, исходя из указанных соображений алгоритм маркетингОвых исследований, может иметь вид, представленный в таблице 1.

Таблица 1.

Определение проблемы

Разработка концепции исследования

Кабинетные маркетинговые исследования

Полевые исследования рынка

Исследования внешних рынков

Анализ конъюнктуры рынка

Имитационное моделирование

Формирование маркетинговой информационной системы

Управленческое решение проблем

Представленная схема наиболее полная и включает в себя возможные альтернативные подходы для анализа различных субъектов рынка. При конкретном исследовании какие-либо этапы исследования могут быть опущены в зависимости от объема и значимости решаемой проблемы.

Отметим также, что приведенная схема не учитывает специальных видов анализа по конкретным разделам маркетинга, например, исследование ценообразования или эффективности рекламной кампании. Алгоритмы подобных специальных исследований целесообразно обсудить при рассмотрении конкретных разделов маркетинга, хотя логика исследования может быть сохранена прежней.

Однако в целом ряде случаев может не возникнуть потребность в проведении маркетинговых исследований.

Похожие статьи




Основные этапы маркетинговых исследований - Маркетинговое исследование позиции фирмы на рынке

Предыдущая | Следующая