Оборонительная стратегия, Наступательная стратегия - Конкурентные стратегии. Оценка риска инновации

Цель оборонительной стратегии - защитить свою долю рынка, противодействуя наиболее опасным конкурентам. Она часто принимается фирмой-новатором, которую, после того как она открыла новый рынок, атакуют конкуренты-имитаторы.

Так случилось, например, с фирмой АиБиЭм на рынке крупных компьютеров и с фирмой "Данон" (Danone) на рынке свежих продуктов. Возможны различные оборонительные стратегии: инновации и технологического совершенствования с целью усложнить задачу конкурентов; консолидации рынка посредством интенсивного сбыта и политики товарной гаммы, покрывающей все сегменты рынка; конфронтации, т. е. прямой атаки путем ценовой воины или рекламной борьбы. Подобные ситуации возникали, например, между фирмами "Хертц" (Hertz) и "Эйвис" (Avis), "Кока-Кола" и "Пепси-Кола" (Pepsi-Cola), "Кодак" и "Полароид".

Наступательная стратегия

Увеличить свою долю рынка, применив наступательную стратегию, - Это третий путь, открытый для доминирующей фирмы. Цель при этом состоит в повышении рентабельности за счет максимально широкого использования эффекта опыта. В предыдущей главе мы показали, что связь между рентабельностью и долей рынка наблюдается в основном в сфере массового производства, когда конкурентное преимущество связано с экономией на издержках. Существование такой связи было подтверждено рядом исследований (Buzzell et al., 1975; Galbraith and Schendel, 1983).

Очевидно, однако, что существует некий предел, при превышении которого дальнейший рост доли рынка становится невыгодным. Еще одна опасность слишком большой доли рынка состоит в привлечении внимания органов, контролирующих сбалансированность конкурентной среды. В Европейском сообществе эта обязанность возложена на Комиссию по конкуренции, а в США - на антитрестовское законодательство. Кроме того, доминирующие фирмы скорее могут стать объектом давления со стороны обществ потребителей, которые охотно выбирают наиболее заметные цели, подобно фирме "Нестле" в Швейцарии, "Фиат" (Fiat) или "Монтэдисон" (Montedison) в Италии.

Похожие статьи

• Стратегия демаркетинга, Стратегии "бросающего вызов" - Конкурентные стратегии. Оценка риска инновации

  Фирма-лидер может рассмотреть и четвертую стратегию: сокращение своей доли рынка, чтобы избежать обвинений в монополизме или квазимонополизме. Один из...

• Факторы конкурентных преимуществ и конкурентные стратегии предприятия - Оценка уровня конкурентоспособности предприятия

  Для всесторонне успешной деятельности на рынке компания должна обладать тем или иным абсолютным преимуществом перед конкурентами. В настоящее время...

• Нововведения, идущие из лаборатории или от рынка, Фундаментальные и прикладные исследования - Конкурентные стратегии. Оценка риска инновации

  Уровень риска, связанного с технологической инновацией, зависит также от источника идеи нового товара. Можно разделить товары на "втягиваемые спросом",...

• Маркетинг высокотехнологичных товаров, Стратегическая важность инновации - Конкурентные стратегии. Оценка риска инновации

  Как подчеркивалось в главе 2, ритм технологических изменений в последние годы существенно возрос, и нововведения, " вталкиваемые лабораторией", все в...

• Отцепляемый захват и горные лыжи., Проблема: вибрация в самолетах. - Конкурентные стратегии. Оценка риска инновации

  -- Потребность: избежать утомительного подъема на лыжах по снежному склону. -- Концепция: подъем с помощью зажима, подцепляемого к движущемуся тросу. --...

• Классификация конкурентных преимуществ организации - Стратегии достижения конкурентных преимуществ (на примере ООО "Хоум Кредит Энд Финанс Банк", г. Казань)

  Существует множество различных стратегий предприятия. Но в основе любой стратегии должны лежать конкурентные преимущества. Стратегическое управление...

• Теоретические основы конкурентных преимуществ предприятия, Понятие и сущность конкурентных преимуществ - Стратегии достижения конкурентных преимуществ (на примере ООО "Хоум Кредит Энд Финанс Банк", г. Казань)

  Понятие и сущность конкурентных преимуществ Конкурентные преимущества - это уникальные осязаемые и неосязаемые ресурсы, которыми владеет предприятие,...

• Введение - Конкурентная стратегия предприятия

  Конкуренция и конкурентная борьба являются главным содержанием функционирования экономической системы, базирующейся на рыночных механизмах, ключевыми...

• Конкурентная стратегия предприятия, Конкуренция и конкурентные преимущества - Конкурентная стратегия предприятия

  Конкуренция и конкурентные преимущества Понятия конкуренции и конкурентоспособности - одни из центральных в современной теории и практике стратегического...

• Понятие и сущность маркетингового исследования рынка, Конкурентные стратегии - Понятие и сущность маркетинга

  Под маркетинговыми исследованиями понимается сбор, анализ круга данных, необходимых для решения стоящей перед фирмой маркетинговой ситуации, а также...

• Сущность позиционирования товара. Стратегии позиционирования - Основы маркетинга

  В условиях жесткой конкуренции на рынке выживают те предприятия, которые правильно оценили свои возможности при позиционировании товара. В маркетинге...

• Заключение - Конкурентная стратегия предприятия

  Компания "Ривайвал" работает на сложном конкурентном рынке, который, помимо прочего, имеет сильную зависимость от государственной политики в сфере...

• Разработка стратегии достижения конкурентных преимуществ организации ООО "Хоум Кредит Энд Финанс Банк" - Стратегии достижения конкурентных преимуществ (на примере ООО "Хоум Кредит Энд Финанс Банк", г. Казань)

  При разработка стратегии достижения конкурентных преимуществ организации ООО "Хоум Кредит Энд Финанс Банк" мы возьмем во внимание цитату главы...

• Ключевые факторы успеха в конкурентной борьбе - Стратегии достижения конкурентных преимуществ (на примере ООО "Хоум Кредит Энд Финанс Банк", г. Казань)

  На формирование стратегии компании оказывают влияние многие факторы. Взаимодействие этих факторов носит специфический характер для каждой отрасли и...

• Виды конкурентных стратегий - Конкурентная стратегия предприятия

  Рассматривая конкурентные стратегии обеспечивающие конкурентное преимущество фирмы, М. Портер выделяет две основные: А) способность фирмы разрабатывать,...

• Выбор стратегии - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности

  На данном этапе мы приступаем к выработке стратегии, которая поможем нам в выполнение поставленных фирмой задач. Стратегия может иметь порядка пяти...

• Барьеры развития и проблемы реализации Стратегии развития - Оценка возможностей внедрения современных практик логистических провайдеров для совершенствования управления железными дорогами в России

  Выделяя угрозы развития, с которыми может столкнуться Холдинг на пути реализации Стратегии, в документе отмечаются следующие: Текущая экономическая...

• Оценка эффективности реализации маркетинговых стратегий ОАО "КЭМЗ" - Стратегический маркетинг современного промышленного предприятия

  Объектом маркетинговой стратегии является вся структура ОАО "КЭМЗ". Общей маркетинговой стратегией предприятия является стратегия снижения себестоимости,...

• Экспертная оценка конкурентоспособности ООО "Урал-инструмент-Пумори", Анализ стратегического потенциала ООО "Урал-инструмент-Пумори" - Конкурентный анализ и разработка рекомендаций по повышению конкурентоспособности ООО "Урал-инструмент-Пумори" на основе интернет-технологий продвижения товара

  Анализ стратегического потенциала ООО "Урал-инструмент-Пумори" Конкурентное преимущество К настоящему времени руководство ООО "Урал-инструмент-Пумори"...

• Понятие конкурентной стратегии предприятия и ее особенности в розничной торговле, Сущность конкурентных стратегий и их классификация - Стратегии международных розничных сетей на российском рынке

  Сущность конкурентных стратегий и их классификация Термин конкурентоспособность не имеет согласованного и признанного исследователями определения, как в...

• Оценка конкурентной ситуации в сфере общественного питания на релевантном рынке - Формирование конкурентных преимуществ в сфере питания

  Объектом исследования в настоящей выпускной квалификационной работе выступает кафе "Папаша Ной", находящееся в центре Москвы (Замоскворечье), неподалеку...

• Реклама, Основой разработки стратегии рекламной кампания - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности

  Основой разработки стратегии рекламной кампания Является общая программа маркетинга. Следовательно, каким путем спланированы все мероприятия по...

• Юридический план, Оценка рисков и страхование от них, Стратегия финансирования - Бизнес-планирование на примере ООО "Изюминка"

  Полное наименование: Общество с ограниченной ответственностью "Изюминка". Располагаться созданное предприятие будет на территории арендуемого помещения,...

• Разработка стратегий - Стратегии маркетинговой деятельности

  Теперь, когда анализ проведен, мы можем использовать результаты нашей оценки для принятия решений относительно того, какие направления деятельности...

• Маркетинговые стратегии на разных стадиях ЖЦТ, Понятие маркетинговых стратегий - Стратегии маркетинга в зависимости от стадий жизненного цикла товара

  Понятие маркетинговых стратегий Маркетинговая стратегия предприятия позволяет понять, как планировать и реализовывать всевозможные мероприятия в...

• Этапы создания бренда и принципы эффективного брендинга - Брендинг как стратегия выхода на различные уровни рынка

  После того, как решение необходимости бренда для компании принято, перед ней встает ответственная задача - создание бренда. При разработке бренда...

• Цели и задачи маркетинга - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности

  На этом этапе мы отталкиваемся от анализа для принятия решений. Учитываем ситуацию и прогнозы на будущее, принимаем решения по поводу того, к чему мы...

• Процесс формирования маркетинговых стратегий в общей системе управления предприятием - Стратегический маркетинг современного промышленного предприятия

  Неотъемлемой частью управления предприятием является формирование и реализация стратегии маркетинга. При формировании маркетинговой стратегии...

• Теоретические аспекты формирования маркетинговой стратегии промышленного предприятия, Сущность и виды маркетинговых стратегий промышленного предприятия - Стратегический маркетинг современного промышленного предприятия

  Сущность и виды маркетинговых стратегий промышленного предприятия Маркетинговые стратегии можно определить как управление организацией, которое опирается...

• Оценка экономического эффекта - Оценка эффективности рекламной кампании

  Для оценки экономического эффекта будут проанализированы следующие показатели: Динамика показателя Потребления - этот показатель описан в главе 2....

• Заключение - Стратегии международных розничных сетей на российском рынке

  В результате написания работы достигнута цель исследования - проведено изучение конкурентных стратегий китайских компаний розничной торговли Третья глава...

• Направления и перспективы развития ОАО "Glass" на международном рынке, Пути решения проблем, возникающих в процессе разработки стратегии продвижения - Стратегия продвижения фирмы на международном рынке

  Пути решения проблем, возникающих в процессе разработки стратегии продвижения Пути продвижения складывается из трех основных частей : целей продвижения,...

• Стратегия снабжения - Розничная торговля

  Обязанностью каждого поставщика является своевременная поставка заказанных товаров в необходимых количествах. Как правило, товары будут приобретаться у...

• ОСНОВНЫЕ ИННОВАЦИОННЫЕ ПОДХОДЫ И ИХ ОСОБЕННОСТИ В ПРОЦЕССЕ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИЙ, ИННОВАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ И ИННОВАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ. МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ - Инновации как фактор развития внешнеэкономической деятельности компаний

  ИННОВАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ И ИННОВАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ. МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ При оценке эффективности инновационных проектов рекомендовано...

• Маркетинговая стратегия - Конкурентная стратегия предприятия

  В компании "Ривайвал" всесторонне поддерживается лояльность наших клиентов и конечных потребителей, используются большинство из доступных маркетинговых...

• Заключение - Оценка и выбор стратегии распределения в маркетинге (на примере Завода двигателей ПАО "КАМАЗ")

  Решение о выборе каналов распределения - одно из важнейших, которое необходимо принять руководству организации. Канал распределения - это путь, по...

• Принципы функционирования стратегии распределения - Оценка и выбор стратегии распределения в маркетинге (на примере Завода двигателей ПАО "КАМАЗ")

  Распределение - это деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от...

• Введение - Стратегии достижения конкурентных преимуществ (на примере ООО "Хоум Кредит Энд Финанс Банк", г. Казань)

  Актуальность данной работы обусловлена тем, что в современных условиях рыночной экономики в России большое внимание уделяется проблемам конкуренции и...

• Литература - Стратегии достижения конкурентных преимуществ (на примере ООО "Хоум Кредит Энд Финанс Банк", г. Казань)

  Конкурентный рыночный диверсификационный потребитель 1. Агабабаев Г. И. Особенности формирования инвестиционной стратегии банка в современных условиях //...

• Реализация стратегии распределения на предприятии - Оценка и выбор стратегии распределения в маркетинге (на примере Завода двигателей ПАО "КАМАЗ")

  Завод двигателей ПАО "КАМАЗ" ходит в группу компаний ПАО "КАМАЗ", и все стратегические решения принимаются на уровне совета директоров ПАО "КАМАЗ". В...

Оборонительная стратегия, Наступательная стратегия - Конкурентные стратегии. Оценка риска инновации

Предыдущая | Следующая