Организация маркетинговой деятельности российской фирмы (на примере ИПЦ "ПАЛИТРА"), Общие положения о службе маркетинга на предприятии - Реализация маркетинговых программ

Общие положения о службе маркетинга на предприятии

Информационно - полиграфический центр (далее - ИПЦ) "ПАЛИТРА" - предприятие, занимающееся предоставлением полиграфических и издательских услуг в г. Санкт-Петербург.

ИПЦ "ПАЛИТРА" имеет хорошо отлаженную систему качества и надежности выпускаемой продукции, которая обеспечивает квалифицированный технический контроль.

Постановка на производство только конкурентоспособной продукции, и постоянная работа над повышением качества выпускаемых изделий - вот проблемы, которые являются приоритетными для руководства. Всю работу в этой области, в соответствии с действующей на предприятии "Политикой в области качества", возглавляет заместитель генерального директора по качеству. Технические специалисты службы качества прошли соответствующее обучение.

Общая численность работников ИПЦ "ПАЛИТРА" - 45 человек, из них треть составляют инженерно-технические работники. Наличие современного высокопроизводительного оборудования диктует жесткие требования к квалификации не только ИТР (Инженерно-технический работник), но и рабочих.

ИПЦ "ПАЛИТРА" располагает собственным печатным цехом. Опыт специалистов и имеющееся оборудование позволяют организовать на базе предприятия выпуск продукции высокого качества.

Отлаженная система качества позволяет работать не только в своем городе, но и устанавливать партнерские отношения с другими городами.

ИПЦ "ПАЛИТРА" является постоянным участником специализированных местных и региональных выставок.

Служба маркетинга на предприятии - самостоятельное структурное подразделение предприятия, которое состоит из отдела маркетинга и развития, отдела внешней экономической деятельности. Служба маркетинга создается приказом генерального директора предприятия в соответствии с утвержденной структурой.

В своей деятельности отделы руководствуются действующим законодательством, приказами, распоряжениями по предприятию, стандартами и настоящим положением.

Служба маркетинга создана с целью:

Ѕ максимальной адаптации производства к требованиям рынка, повышения эффективности функционирования предприятия;

Ѕ воздействия на рынок и потребительский спрос с помощью всех доступных средств в целях формирования его в необходимых для предприятия направлениях;

Ѕ развития и поощрения на предприятии творческого подхода к решению возникших в результате проведения маркетинговых исследований технических и хозяйственных проблем, и в первую очередь, по совершенствованию и повышению качества продукции и услуг;

Ѕ обеспечение целевого управления процессом производства;

Поставленные перед службой цели достигаются решением следующих задач:

Ѕ комплексного изучения рынка;

Ѕ выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей рынка;

Ѕ планирование товарного ассортимента и цен;

Ѕ разработки мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса;

Ѕ разработки мер по совершенствованию управления и производства.

Функции службы маркетинга на ИПЦ "ПАЛИТРА":

Ѕ исследование факторов, определяющих структуру и динамику потребительского спроса на продукцию предприятия, предлагаемую к производству;

Ѕ ориентация разработчиков новой продукции на выполнение требований потребителей к выпускаемой продукции;

Ѕ анализ конкурентоспособности продукции предприятия и изделий, предлагаемых к производству, сопоставление ее потребительских, цены с аналогичными показателями конкурирующей продукции;

Ѕ выполнение расчетов и подготовка исходных данных для составления расчетной калькуляции изделий в стадии маркетинговых исследований;

Ѕ составление предварительной сметной калькуляции товарной продукции и проекты цен на выпускаемую продукцию, участие в технико-экономическом обосновании освоения новых видов продукции, новой техники, прогрессивной технологии, механизации и автоматизации производственных процессов;

Ѕ участие в разработке мероприятий по снижению себестоимости изделий, выявление и ликвидация экономически необоснованных расходов;

Ѕ контроль внедрения мероприятий с позиции экономической эффективности новой техники и технологии, влияющих на цену изделия;

Ѕ выдача предложений по улучшению качественных характеристик продукции, конструкции и технологии производства выпускаемой и новой продукции

Ѕ организация работ по анализу ценовой политики со сторонними организациями и фирмами, являющимися поставщиками покупных полуфабрикатов;

Ѕ оформление и согласование бизнес-планов, формирование предложений по организации финансирования;

Ѕ оформление и отправка заявок, поиск инвесторов, подготовка и участие в ярмарках, в том числе международных инвестиционных проектов;

Ѕ разработка стратегии маркетинга с учетом потребностей в данной продукции, емкости рынка, меняющегося платежеспособного спроса, конкуренции;

Ѕ разработка стратегии рекламы по каждому товару и плана проведения рекламных мероприятий;

Ѕ обеспечение участия предприятия в центральных и региональных выставках и ярмарках, подготовка необходимых документов и материалов;

Ѕ изучение и использование передового опыта рекламы и стимулирования сбыта;

Ѕ анализ состояния реализации продукции предприятия, выявление продукции, не имеющей достаточного сбыта, определение причин этого;

Ѕ подготовка предложений и рекомендаций к плану производства продукции предприятия по номенклатуре и количеству, исходя из результатов маркетинговых исследований;

Ѕ подготовка материалов маркетинговых исследований для разработки бизнес-плана на вновь осваиваемую продукцию;

На основе вышеизложенного материала выявлено, что на предприятии службе маркетинга отводится первостепенная роль, на нее возлагаются важные цели и задачи, способствующие росту и укреплению различных связей.

Похожие статьи




Организация маркетинговой деятельности российской фирмы (на примере ИПЦ "ПАЛИТРА"), Общие положения о службе маркетинга на предприятии - Реализация маркетинговых программ

Предыдущая | Следующая