Рекламная деятельность на предприятии - Значение рекламы в системе маркетинговых коммуникаций

Как видно из схемы организационной структуры ООО СПК "Новый Город", на предприятии отсутствует обособленная маркетинговая служба, в связи с этим вопросами рекламной деятельности занимаются в основном планово-экономический отдел и отдел внешнеэкономических связей.

ООО СПК "Новый Город" занимается реализаций как оптовых партий продукции, так и розничной торговлей, в связи с этим размещение рекламы производится таким образом, чтобы охватить как можно большее количество потенциальных покупателей. Реклама размещается в специализированных отраслевых изданиях, республиканских и местных средствах массовой информации. Организация имеет свой собственный интернет-сайт, где можно ознакомиться с основными направлениями ее деятельности, видами выпускаемой продукции и номенклатурой реализуемого металла и стройматериалов.

Широко используется на предприятии наружная реклама в виде вывесок и баннеров вдоль подъездных дорог и на административных зданиях.

ООО СПК "Новый Город" имеет собственные транспортные средства, которые курсирует от авторынка "Новый город" через основные рынки города Якутска и также используется для размещения рекламы предприятие.

Несмотря на заметные результаты рекламной деятельности на предприятии, я считаю что эта деятельность носит несколько разрозненный характер из-за отсутствия специалистов по маркетингу, в задачу которым должны ставиться:

    --разработка маркетинговой политики предприятия; --разработка стратегии развития организации; --анализ потребительских свойств производимой продукции и прогнозирование потребительского спроса и рыночной конъюнктуры (то же самое по отношению к конкурирующей продукции); --анализ положения организации на рынке, ее финансово-хозяйственной деятельности и эффективности управления организацией; --выявление основных внутренних и внешних проблем организации и разработка оптимальных способов их решения; --разработка стратегии проведения рекламных мероприятий и стимулирование сбыта; --исследование существующих сетей сбыта и систем снабжения;

В связи с тем, что деятельность ООО СПК "Новый Город" носит такой разноплановый характер, я считаю необходимым организовать службу маркетинга со следующими функциями:

    --организация маркетинговых исследований (определение проблем, связанных со сбытом продукции, поиск первичной и вторичной информации, проведение анализа данных, характеризующих рынок рассматриваемого вида продукции, разработка рекомендаций по результатам проведенного анализа); --поиск и систематизация информации (показателях экономического развития отрасли и регионов, направлениях государственной политики, определяющей производство и сбыт выпускаемой продукции и потребляемых видов сырья, существующем уровне отечественного производства, объемах экспорта и импорта аналогичной выпускаемой продукции и потребляемого сырья, а так же производстве и импорте продукта-заменителя, потребителях и сегментах рынка, основных характеристиках рынка для каждого его сегмента); --сбор информации о конкурирующих организациях: объем продаж в целом и по сегментам рынка, общая доля на рынке, цели и поведение на рынке; --выявление сильных и слабых сторон конкурентов: качество выпускаемой продукции, ценовая политика, сбытовая политика, продвижение товара; --разработка прогнозов развития рынка по результатам маркетинговых исследований (определение фаз и продолжительности жизненного цикла по каждому виду продукции, выпускаемой организацией, оценка потенциальных рисков деятельности организации); --анализ существующих сетей сбыта продукции; --анализ существующих системы снабжения; --анализ ассортимента выпускаемой продукции; --анализ финансового состояния и эффективности финансового управления организации; --выявление сильных и слабых сторон организации по сравнению с конкурентами по направлениям: маркетинг, производство, НИОКР, финансы, кадровый состав, управление и организация; --выявление ключевых внутренних и внешних проблем для организации; --разработка предложений по эффективному распределению и использованию всех ресурсов: материальных, трудовых, финансовых, земельных и т. д. --разработка стратегии развития организации на основе прогнозов развития рынков выпускаемой продукции, оценки потенциальных рисков, проведенного анализа финансово-хозяйственного состояния и эффективности управления организацией, анализа сильных и слабых сторон организации; --определение в соответствии с выбранной стратегией поведения организации взаимоувязанной маркетинговой политики; --определение и изучение потребностей потребителей в выпускаемой организацией продукции, а также продукции, выпускаемой конкурирующими организациями, вероятность появления новых потребителей, изучение их финансового состоятельности; --координация деятельности всех функциональных подразделений по сбору и анализу экономической информации, созданию банка данных по маркетингу; --организация подготовки предложений, направленных на повышение качества и конкурентоспособности выпускаемой продукции; --организация и проведение рекламных мероприятий в средствах массовой информации, рекламы на транспорте и т. д.; --организация участия в выставках и ярмарках; -- разработка предложений по формированию фирменного стиля организации;

Похожие статьи




Рекламная деятельность на предприятии - Значение рекламы в системе маркетинговых коммуникаций

Предыдущая | Следующая