Классификация брендов - Основы маркетинговой деятельности

Критерий классификации	Вид бренда	Пример
По предметной направленности	Товарный	L Oreal, Nestle
Сервисный	Ford Credit,
Социальный (личностный)	Пирс Броснан, Мадонна, Алла Пугачева
Бренд организации	UEFA, ЮНЕСКО, МГИМО
Событийный	Formula 1, Kremlin Cup, Olympic Cames
Географический	Канны Венеция Золотые пески
По территориальному охвату	Глобальный	Соса-Со1а, Benetton
Национальный	Wimm-Bill-Dann, "Балтика"
Региональный	Smarts
Локальный	"Перекресток"
По сфере применения	Потребительский	Tide, Pepci, Danone
Промышленный	Caterpillar, Теtга-Раск
Высокотехнологичный	Microsoft, Intel
По принадлежности	Производителя	Ford Motor Company, Sony
Дистрибьюторский	Ford Auto
Частный[4]	МахМага, Marks&;Spenser, "Перекресток"
По иерархии в структуре портфеля	Корпоративный	Unilever, P&;G
Зонтичный	Ford, Веселый молочник
Товарный суббренд	Ford Focus, Chevrolet Niva
Индивидуальный[5]	Lexus

Похожие статьи

• Подходы к управлению портфелем бренда - Основы маркетинговой деятельности

  При определении теоретических основ и практического применения брендинга российскими предприятиями во внешнеэкономической деятельности необходимо изучить...

• Проблемы фальсификации и имитации брендов. Превентивные меры защиты - Основы маркетинговой деятельности

  Российский рынок относительно недавно столкнулся с таким негативным явлением, как "паразитический" маркетинг. Суть этого явления состоит в копировании...

• Стратегия управления портфелем брендов - Основы маркетинговой деятельности

  Стратегия управления портфелем брендов компании является необходимым этапом при проектировании бренда (и первичным для такого процесса, как разработка...

• Бренд-менеджмент - Основы маркетинговой деятельности

  Бренд-менеджмент представляет собой управленческую функцию, направленную на максимизацию марочных активов путем интегрирования средств и методов...

• Анализ портфеля брендов с использованием модели Brand Asset Valuator - Основы маркетинговой деятельности

  После создания бренда возникает вопрос, касающийся оценки его стоимости. К более известным моделям данного класса можно отнести модель Brand Asset...

• Регистрация ТЗ в РФ - Основы маркетинговой деятельности

  Регистрация товарного знака (торговой марки). Правовая охрана товарного знака (торговой марки) в Российской Федерации предоставляется на основании его...

• Стратегии линейного расширения бренда - Основы маркетинговой деятельности

  Стратегия вертикального расширения границ бренда. Эта стратегия предполагает расширение границ использования бренда посредством его выхода в новые...

• Мультимарочная стратегия - Основы маркетинговой деятельности

  Данная стратегия представляет собой создание дополнительных торговых марок в рамках одной товарной категории. Использование данной стратегии позволяет...

• Бренд-стратегии. Матрица Э. Таубера - Основы маркетинговой деятельности

  Стратегия бренда - это комплексная программа по развитию идентичности продукта и увеличению его активов. Она определяет ключевую целевую аудиторию...

• Общая классификация инструментов маркетинга - Активность маркетинговой деятельности и структура конкурентного рынка: исследование взаимосвязи

  Существующие на сегодняшний день маркетинговые инструменты рассматриваются нами с точки зрения модели "маркетинг-микс" или "модель 4P", впервые...

• Подходы к классификации конкуренции, Типы рыночных структур - Активность маркетинговой деятельности и структура конкурентного рынка: исследование взаимосвязи

  Типы рыночных структур Затрагивая вопрос о классификации конкуренции, сперва представляется целесообразным рассмотреть типы конкуренции в зависимости от...

• Теоретические основы организации маркетинга фирм, Сущность, содержание и эволюция маркетинга - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"

  Сущность, содержание и эволюция маркетинга Маркетинг стратегия кондитерский рынок Реформирование экономики и развитие рыночных отношений в Республике...

• Стратегическое развитие портфеля брендов - Основы маркетинговой деятельности

  В последнее десятилетие в разных категориях заметно увеличилось предложение товаров. Только на рынке США ежегодно внедряется около 16 тыс. новых товаров,...

• Теоретико-методологические основы эффективности маркетинговой деятельности, Сущность и особенности маркетинговой деятельности - Определение возможных путей повышения эффективности маркетинговой деятельности компании, на примере корпорации "Apple Inc."

  Сущность и особенности маркетинговой деятельности Под маркетингом (marketing) понимается такая система внутрифирменного управления, которая направлена на...

• Сущность и содержание понятия "бренд" - Основы маркетинговой деятельности

  Термин "бренд" пришел из древненорвежского языка. Древние викинги использовали глагол "brandr" для обозначения клейма, удостоверявшего право...

• Современные тенденции в развитии брендинга - Основы маркетинговой деятельности

  В современном обществе кардинальным образом изменились взаимоотношения субъектов рынка. Усилилась роль потребителей в системе рыночных взаимоотношений и...

• Проектирование брендинга - Основы маркетинговой деятельности

  1. Создание бренда начинается с построения модели колеса бренда, ранжирования преимуществ, позиционирования бренда. Модель, разработанная британскими...

• Стадии и этапы брендинга - Основы маркетинговой деятельности

  Брендинг - это комплекс последовательных мероприятий, направленных на создание целостного и востребованного потребителем имиджа продукта или услуги....

• Планирование, организация и эффективности брендинга - Основы маркетинговой деятельности

  Разработка бренда Создание бренда и ребрендинг включают несколько этапов - Позиционирование (Positioning) - определение рациональных и эмоциональных...

• Контроль и оценка эффективности брендинга - Основы маркетинговой деятельности

  Контроль за размещением брендов на территории объектов и устранение несанкционированногоразмещения брендов (конструкции, предметы, персонал и подрядчики)...

• Стратегическое управление брендом - Основы маркетинговой деятельности

  Стратегическое управление брендом включает в себя реализацию маркетинговых программ и действий, нацеленных на создание, оценку и управление стоимостью...

• Стратегическая пирамида развития брендов, Модель BrandDynamics - Основы маркетинговой деятельности

  Модель BrandDynamics Модель BrandDynamics, разработанная специалистами компании Millward Brown Group,, Позволяет отслеживать показатели развитие бренда в...

• Ценовой фактор в стратегическом расширении брендов - Основы маркетинговой деятельности

  В настоящее время, несмотря на активное развитие методов неценовой конкуренции, для многих потребителей цена по-прежнему остается определяющим фактором в...

• Функции бренд менеджера - Основы маркетинговой деятельности

  Бренд-менеджер -- это специалист, занимающийся продвижением на рынке определенной группы товаров, объединенных по бренду (торговой марке). Как правило,...

• Оптимизация портфеля брендов: сущность и принципы оптимизации - Основы маркетинговой деятельности

  Значительный рост рынков в наше время стимулировал появление большого количества торговых марок и привел к обострению конкурентной борьбы. Компаниям...

• Виды товарных знаков - Основы маркетинговой деятельности

  Товарный знак - это любое название, знак, символ, рисунок или их комбинация, используемые для обозначения товаров фирмы и отличающие их от товаров...

• Капитализация бренда - Основы маркетинговой деятельности

  Специалисты в области маркетинга широко применяют разновидности маркетинговой капитализации, используя понятия "капитализация бренда", "марочный...

• Мировая система охраны и защиты брендов : принципы, формы и особенности - Основы маркетинговой деятельности

  Защита бренда. Стремление в кратчайшие сроки повторить коммерческий успех брендов - лидеров провоцирует у недобросовестных предпринимателей желание...

• Юридические аспекты брендинга. Защита интеллектуальной собственности, связанной с брендом - Основы маркетинговой деятельности

  Важно понимать, что бренд является маркетинговым термином, а не юридическим, хотя в России очень часто отождествляют понятия торговой марки или торгового...

• Доходные методы определения стоимости бренда: теоретический аспект - Основы маркетинговой деятельности

  Бренды, неоспоримо являющиеся стратегическим активом компании третьего тысячелетия, становятся уязвимыми в вопросе определения их стоимости. К настоящему...

• Затратные методы определения стоимости бренда - Основы маркетинговой деятельности

  Оценка стоимости бренда имеет определяющее значение для любого бизнеса. Ведь любая компания имеет не только денежные, но также материальные и...

• Методы оценки стоимости бренда - Основы маркетинговой деятельности

  При всем обилии предлагающихся на Западе способов оценки брэндов их можно свести к трем основным методам. 1. Метод суммарных издержек. Состоит в подсчете...

• Необходимость и основные направления применения оценки стоимости брендов - Основы маркетинговой деятельности

  Стоимость бренда выражает его способность приносить дополнительные доходы в будущем за счет эффективной эксплуатации марочных активов(осведомленности о...

• Понятие и сущность капитала бренда, факторы его оценки - Основы маркетинговой деятельности

  Капитал торговой марки (brand equity) -- связанные с маркой активы компании, способные обеспечивать добавленную стоимость стандартному товару или услуге....

• Подходы к определению капитала бренда Р. Руст, В. Цайтхмал, К. Лемон - Основы маркетинговой деятельности

  Понятие "капитал бренда" относится к той части ценности и стоимости, которую бренд добавляет к продукту на рынке. Бренды с высоким капиталом обеспечивают...

• Теоретические основы проектирования рекламной кампании, Рекламная кампании: сущность, задачи, классификация - Анализ рекламной деятельности авиакомпании ГТК "Россия"

  Рекламная кампании: сущность, задачи, классификация Развитие рыночной экономики создало почву для формирования яркого проявления в маркетинге - рекламы....

• Подходы к определению капитала бренда Ж.-Н. Капферера, Б. Ванэкена - Основы маркетинговой деятельности

  Капферер определяет бренд, как инструмент для увеличения прибыльности компании. Именно с этой целью он и был создан, однако бизнес не может быть сведен...

• Подходы к определению капитала бренда Д. Аакера - Основы маркетинговой деятельности

  Модель Д. Аакера. Эта модель учитывает многофакторность марочного капитала и представляет собой наиболее качественный мультикритериальный метод оценки...

• Структура портфеля брендов: создание архитектуры брендов - Основы маркетинговой деятельности

  Архитектура бренда Говоря об архитектуре бренда можно отметить, что у большинства авторов, считающих себя специалистами в вопросах брендинга, вообще в...

• Управления портфелем брендов - Основы маркетинговой деятельности

  В настоящее время фактически все рыночные предложения, предлагаемые рынку, являются брендированными. При этом чаще всего невозможно использовать один...

Классификация брендов - Основы маркетинговой деятельности

Предыдущая | Следующая