Стадии и этапы брендинга - Основы маркетинговой деятельности

Брендинг - это комплекс последовательных мероприятий, направленных на создание целостного и востребованного потребителем имиджа продукта или услуги. Совсем коротко: брендинг - это управление брендом.

Для формирования бренда компании необходимо пройти ряд стадий и этапов.

    1 стадия - подготовительная, включает несколько этапов 1. Аналитическая работа 2. Обоснование действий

На аналитическом этапе проводится анализ рыночной ситуации, который включает конъюнктурный, конкурентный и сегментный рынок. Проводится СВОТ-анализ для торговой марки. Делаются выводы по результатам исследования, которые явл. Базисом для выбора управленческих решений в области брендинга.

На этапе обоснования действий происходит подготовка обоснования для создания и развития бренда. Происходит выбор целевого, ценового сегмента, а также определяется стратегическая роль бренда в корпоративном портфеле.

    2 стадия - проектирование бренда. Этапы:
      - создание бренда, включает подэтапы: ранжирование преимуществ, выбор имени бренда, тестирование торговой марки с целью ее дальнейшей ее регистрации в качестве ТЗ, выбор элементов бренда, которые подлежат регистрации в качестве ТЗ. - креативная работа. Создание имиджа, разработка концепции и дизайна коммуникации, разработка рекламной продукции. - проектирование рекламных кампаний. Разработка целей, стратегии, концепции рекламной кампании, формируется бюджет, разрабатывается план выхода и оценка эффективности.
    3 стадия - реализация брендинга. Этапы:
      - внедрение бренда на рынок: реализация рекламной кампании, реализация брендтрекинга, корректировка или ребрендинг. - развитие бренда: внешний и внутренний, качественный и количественный аудит бренда, стратегическое расширение и углубление бренда. Подэтапы: - Усиление корпоративной индефикации - Разработка и реализация программ формирования лояльности - франчайзинг

Похожие статьи




Стадии и этапы брендинга - Основы маркетинговой деятельности

Предыдущая | Следующая