Стратегии линейного расширения бренда - Основы маркетинговой деятельности

Стратегия вертикального расширения границ бренда. Эта стратегия предполагает расширение границ использования бренда посредством его выхода в новые ценовые сегменты. Такое расширение может иметь два направления -- вверх и вниз, т. е. товары выводятся на рынок в рамках существующей категории по более высоким или по более низким ценам по сравнению с основным продуктом фирмы.

Вертикальное расширение вниз. Наиболее эффективными маркетинговыми способами вертикального расширения бренда вниз являются: снижение цены при одновременном поддержании текущего уровня11/92 воспринимаемого качества; - использование дескриптивных суббрендов (дескрипторов).

Вертикальное расширение вверх. К наиболее эффективным маркетинговым способам выхода в верхние ценовые сегменты рынка относятся: повышение цены; использование суббренда. Заметим, что, если при вертикальном расширении вниз часто используются суббренды-дескрипторы, не указывающие своим наименованием на движение бренда в нижние ценовые сегменты, то стратегия расширения вверх, как правило, предполагает наличие дескрипторов, указывающих на премиальный характер нового бренд-продукта, например "специальное издание" (Special Edition), "изделие премиум-класса" (Premium), "профессиональный/ое" (Professional), "золотой" (Gold) и т. д.

Стратегия горизонтального расширения границ бренда

Данный вид марочной стратегии основан на расширении границ использования бренда за счет его выхода в другие товарные категории. Горизонтальное расширение границ бренда может идти по двум направлениям: - создание серийных (ассортиментных) брендов (range brands); - совместный брендинг (co-branding). Создание серийных (ассортиментных) брендов. При разработке серийного (ассортиментного) бренда предполагается, что он будет охватывать несколько товарных категорий. Это дает компании несколько преимуществ: - серийный бренд дает классическую экономию на масштабах; - серийный бренд ассоциируется у потребителя с разными товарными категориями, что увеличивает долю его присутствия на рынке.

Похожие статьи

• Мультимарочная стратегия - Основы маркетинговой деятельности

  Данная стратегия представляет собой создание дополнительных торговых марок в рамках одной товарной категории. Использование данной стратегии позволяет...

• Стратегия управления портфелем брендов - Основы маркетинговой деятельности

  Стратегия управления портфелем брендов компании является необходимым этапом при проектировании бренда (и первичным для такого процесса, как разработка...

• Ценовой фактор в стратегическом расширении брендов - Основы маркетинговой деятельности

  В настоящее время, несмотря на активное развитие методов неценовой конкуренции, для многих потребителей цена по-прежнему остается определяющим фактором в...

• Бренд-стратегии. Матрица Э. Таубера - Основы маркетинговой деятельности

  Стратегия бренда - это комплексная программа по развитию идентичности продукта и увеличению его активов. Она определяет ключевую целевую аудиторию...

• Стратегия расширения границ использования бренда - Основы маркетинговой деятельности

  На определенном этапе своей деятельности компании сталкиваются с необходимостью внесения изменений в управление торговыми марками. Это связано с...

• Стратегическое развитие портфеля брендов - Основы маркетинговой деятельности

  В последнее десятилетие в разных категориях заметно увеличилось предложение товаров. Только на рынке США ежегодно внедряется около 16 тыс. новых товаров,...

• Затратные методы определения стоимости бренда - Основы маркетинговой деятельности

  Оценка стоимости бренда имеет определяющее значение для любого бизнеса. Ведь любая компания имеет не только денежные, но также материальные и...

• Виды стратегий, используемых в международной маркетинговой практике - Основы маркетинга

  Для реализации поставленных фирмой перспективных целей формулируется маркетинговая стратегия -- основа действий фирмы в конкретных рыночных условиях,...

• Стратегическое управление брендом - Основы маркетинговой деятельности

  Стратегическое управление брендом включает в себя реализацию маркетинговых программ и действий, нацеленных на создание, оценку и управление стоимостью...

• Подходы к определению капитала бренда Д. Аакера - Основы маркетинговой деятельности

  Модель Д. Аакера. Эта модель учитывает многофакторность марочного капитала и представляет собой наиболее качественный мультикритериальный метод оценки...

• Подходы к управлению портфелем бренда - Основы маркетинговой деятельности

  При определении теоретических основ и практического применения брендинга российскими предприятиями во внешнеэкономической деятельности необходимо изучить...

• Понятие и сущность капитала бренда, факторы его оценки - Основы маркетинговой деятельности

  Капитал торговой марки (brand equity) -- связанные с маркой активы компании, способные обеспечивать добавленную стоимость стандартному товару или услуге....

• Подходы к определению капитала бренда Р. Руст, В. Цайтхмал, К. Лемон - Основы маркетинговой деятельности

  Понятие "капитал бренда" относится к той части ценности и стоимости, которую бренд добавляет к продукту на рынке. Бренды с высоким капиталом обеспечивают...

• Подходы к определению капитала бренда Ж.-Н. Капферера, Б. Ванэкена - Основы маркетинговой деятельности

  Капферер определяет бренд, как инструмент для увеличения прибыльности компании. Именно с этой целью он и был создан, однако бизнес не может быть сведен...

• Принципы стратегического расширения брендов - Основы маркетинговой деятельности

  Дифференциация высокая Возможно расширение в пределах своей категории Прекрасная возможность расширения за пределы своей категории Дифференциация низкая...

• Разработка стратегий - Стратегии маркетинговой деятельности

  Теперь, когда анализ проведен, мы можем использовать результаты нашей оценки для принятия решений относительно того, какие направления деятельности...

• Особенности развития маркетинга Российской Федерации - Стратегии маркетинговой деятельности

  Многогранен и противоречив процесс политических и экономических преобразований в России. И одно из наиболее ярких достижений это переход к открытому для...

• Методы организации маркетинга - Стратегии маркетинговой деятельности

  Методы маркетинговой деятельности (см. Приложение 1) заключаются в том, что проводится: Анализ внешней (по отношению к предприятию) среды, в которую...

• Планирование, организация и эффективности брендинга - Основы маркетинговой деятельности

  Разработка бренда Создание бренда и ребрендинг включают несколько этапов - Позиционирование (Positioning) - определение рациональных и эмоциональных...

• Теоретические вопросы процесса управления маркетинговой стратегией - Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии

  Стратегический план компании определяет направления деятельности, которые будет развивать компания, и задачи, связанные с каждым из них. Затем каждое...

• Функции бренд менеджера - Основы маркетинговой деятельности

  Бренд-менеджер -- это специалист, занимающийся продвижением на рынке определенной группы товаров, объединенных по бренду (торговой марке). Как правило,...

• Проектирование брендинга - Основы маркетинговой деятельности

  1. Создание бренда начинается с построения модели колеса бренда, ранжирования преимуществ, позиционирования бренда. Модель, разработанная британскими...

• Сущность и содержание понятия "бренд" - Основы маркетинговой деятельности

  Термин "бренд" пришел из древненорвежского языка. Древние викинги использовали глагол "brandr" для обозначения клейма, удостоверявшего право...

• Методы оценки стоимости бренда - Основы маркетинговой деятельности

  При всем обилии предлагающихся на Западе способов оценки брэндов их можно свести к трем основным методам. 1. Метод суммарных издержек. Состоит в подсчете...

• Капитализация бренда - Основы маркетинговой деятельности

  Специалисты в области маркетинга широко применяют разновидности маркетинговой капитализации, используя понятия "капитализация бренда", "марочный...

• Доходные методы определения стоимости бренда: теоретический аспект - Основы маркетинговой деятельности

  Бренды, неоспоримо являющиеся стратегическим активом компании третьего тысячелетия, становятся уязвимыми в вопросе определения их стоимости. К настоящему...

• Марочный каннибализм, Репозиционирование бренда и ребрендинг - Основы маркетинговой деятельности

  Марочный каннибализм - рыночная ситуация, когда один бренд кампании забирает потребителей у другой марки той же кампании. Приемы предотвращения: 1....

• Основные направления совершенствования организация маркетинга фирм, Разработка стратегии маркетинга на предприятиях - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"

  Разработка стратегии маркетинга на предприятиях Успешная деятельность предприятия в переходный период во многом зависит от его умения адаптироваться к...

• Оптимизация портфеля брендов: сущность и принципы оптимизации - Основы маркетинговой деятельности

  Значительный рост рынков в наше время стимулировал появление большого количества торговых марок и привел к обострению конкурентной борьбы. Компаниям...

• Необходимость и основные направления применения оценки стоимости брендов - Основы маркетинговой деятельности

  Стоимость бренда выражает его способность приносить дополнительные доходы в будущем за счет эффективной эксплуатации марочных активов(осведомленности о...

• Стратегическая пирамида развития брендов, Модель BrandDynamics - Основы маркетинговой деятельности

  Модель BrandDynamics Модель BrandDynamics, разработанная специалистами компании Millward Brown Group,, Позволяет отслеживать показатели развитие бренда в...

• Мировая система охраны и защиты брендов : принципы, формы и особенности - Основы маркетинговой деятельности

  Защита бренда. Стремление в кратчайшие сроки повторить коммерческий успех брендов - лидеров провоцирует у недобросовестных предпринимателей желание...

• Разработка маркетинговой стратегии регионального ВУЗа на основе использования методов позиционирования

  Независимо от того какой продукт предлагается рынку, отличительное позиционирование имеет огромное значение. Позиционирование является базисом для всех...

• Проблемы фальсификации и имитации брендов. Превентивные меры защиты - Основы маркетинговой деятельности

  Российский рынок относительно недавно столкнулся с таким негативным явлением, как "паразитический" маркетинг. Суть этого явления состоит в копировании...

• Управления портфелем брендов - Основы маркетинговой деятельности

  В настоящее время фактически все рыночные предложения, предлагаемые рынку, являются брендированными. При этом чаще всего невозможно использовать один...

• Формирование продуктовой стратегии - Ассортиментная политика в системе маркетинговой деятельности туристской фирмы

  Для осуществления успешной деятельности на рынке необходима детально разработанная и хорошо продуманная продуктовая стратегия. Стратегические решения по...

• Архитектура брендов - Основы маркетинговой деятельности

  Архитектура брендов -- это организующая структура портфеля брендов, которая определяет роли торговых марок и взаимоотношения между ними. Таким образом,...

• Сущность позиционирования товара. Стратегии позиционирования - Основы маркетинга

  В условиях жесткой конкуренции на рынке выживают те предприятия, которые правильно оценили свои возможности при позиционировании товара. В маркетинге...

• Виды ценовых стратегий в системе маркетинга. Факторы, влияющие на выбор ценовой стратегии, Стратегии установления цен на новые товары. Стратегии ценообразования в рамках товарной номенклатуры. Стратегии корректирования цен - Основы маркетинга

  Ценовые стратегии -- обоснованный выбор цены (или перечня цен) из нескольких вариантов, направленный на достижение максимальной (нормативной) прибыли для...

• Ценовые стратегии в маркетинге - Основы маркетинга

  Ценовые стратегии - обоснованный выбор из нескольких вариантов цены, направленный на достижение максимальной для фирмы на рынке в рамках планируемого...

Стратегии линейного расширения бренда - Основы маркетинговой деятельности

Предыдущая | Следующая