Описание продукта (услуги, предприятия), Описание компании Mars (Incorporated) - Маркетинговые исследования российского рынка шоколадной продукции

Описание компании Mars (Incorporated)

История корпорации начиналась на самой обыкновенной Кухне в одном из скромных домов американского города Такома(штат Вашингтон), где в начале прошлого века Фрэнк Марс и его жена Этель вручную лепили недорогие конфеты и продавали их всем желающим. Семейное предприятие процветало, и в 1911 году супруги зарегистрировали собственную компанию, назвав ее Mars Candy Factory, Inc. В 1923 году Фрэнк вместе с сыном Форрестом разработал батончик Milky Way, который стал настоящим бестселлером. Именно прибыль от продажи Milky Way позволила компании, к тому времени называвшейся Mars Inc., переехать из Миннеаполиса в Чикаго (штат Иллинойс).

В 1932 году благодаря усилиям Форреста Марса открылось отделение компании в Великобритании и был запущен батончик Mars. Однако в отличие от отца Форрест фокусировался не только на кондитерских изделиях. Скоро в ассортименте компании появились корма для животных Whiskas и Pedigree. Но главным открытием Форреста стали конфеты M&;M's. Благодаря специальной защитной оболочке они не пачкали руки потребителей. M&;M's быстро стали основным продуктом компании.

Следующим важным шагом для Марса стала покупка компании Uncle Ben's. Это был еще один важный ход в плане диверсификации. Имея Столь сильный ассортимент товаров, Форрест стал все чаще наведываться в Америку. А в 1964 году он объединил свою компанию с детищем отца.

В компании был введен очень жесткий контроль за качеством продукции. Здесь отказались от личных кабинетов и каких-либо перегородок, отделявших сотрудников друг от друга. Это было сделано специально, чтобы сотрудники могли почувствовать себя командой. У компании довольно рано появился свой центр обучения сотрудников.

Слияния и поглощение.

Расширение компании -- заслуга его сына, Форреста Марса (старшего, 1904--1999). В 1967 году Mars поглотил австралийскую компанию Masterfoods; с тех пор многие национальные подразделения Mars инкорпорированы под именем Masterfoods (США, Австралия, Россия в 1991--1996).

В конце апреля 2008 года Mars объявила о достижении договоренности о поглощении компании Wrigley. Сумма сделки составит $23 млрд, годовые продажи объединенной компании, как ожидается, составят около $27 млрд.

Собственники и руководство

Mars -- частная, непубличная семейная компания. Доли владения распределены между внуками Фрэнка Марса (оценки состояния -- по данным журнала Forbes, 2006 год):

Джон Марс, председатель правления -- оценка состояния 10,5 млрд долларов США

Марс, Форрест Эдвард (младший) -- оценка состояния 10,0 млрд Долларов США

- Жаклин Марс -- оценка состояния 10,4 млрд долларов США

По версии "Форбс", члены семьи Марс занимают в списке миллиардеров планеты 27-е, 28-е и 46-е места. Закрытость компании от прессы не позволяет точно представить степень вовлеченности членов семьи Марс в управление бизнесом, однако известно, что многолетние управляющие, Джон и Форрест Марсы, формально ушли в отставку и передали управление действующему CEO Полу Майклзу.

Деятельность организации:

Mars владеет следующими торговыми марками: M&;M's, Snickers, Dove (шоколад), Mars, Extra, Orbit. В области производства кормов для животных стоимость каждого из брендов Pedigree, Royal Canin и Whiskas также превышает миллиард Долларов. Возраст двух брендов из портфеля компании -- Juicy Fruit и Spearmint превышает 100 лет. Возраст семи брендов превышает 50 лет: Milky Way, Snickers, Mars, M&;M's, Doublemint, Uncle Ben's и Whiskas.

В глобальном масштабе корпорация работает в 6 категориях:

Шоколад;

    - продукты питания для домашних животных; - Ригли жевательная резинка и кондитерские изделия; - продукты питания; - напитки; - научное подразделение Symbioscience.

Совокупные продажи компании в 2006 году составили более $20 млрд (в 2005 -- более $18 млрд)

Mars в России

Деятельность Mars в России начата в 1991 году (АОЗТ "Мастерфудс", с 1995 года ООО "Марс"). В конце 1993 года организовано первое региональное представительство во Владивостоке, в 1994 году открыты представительские офисы в других регионах страны, в том числе Новосибирске, Екатеринбурге, Самаре, Краснодаре, Санкт-Петербурге, а также в соседних государствах -- представительства в Киеве, Минске.

Строительство первой производственной площадки -- фабрики в городе Ступино Московской области началось в 1994 году. Фабрика вступила в строй в 1995 году, в 1996 году произошло ее официальное открытие. В 1995 году также в Ступинском районе началось производство кормов для домашних животных. В 1996 годунациональный офис ООО "Марс" переехал из Москвы в Ступино. Сейчас он отвечает за функционирование бизнеса в 12 странах СНГ и Монголии

В 2002 году началось производство кормов в Новосибирске. В 2005 году в подмосковных Луховицах официально открылась фабрика по производству продуктов питания. В сентябре 2007 года компания объявила о начале строительства двух новых фабрик (кондитерской и по производству кормов для животных) в Ульяновской области. Объем инвестиций в эти проекты составляет 4,6 млрд руб.[4]. В сентябре 2009 года была открыта первая линия фабрики по производству кормов. Фабрика по производству шоколадных батончиков открыта 20.06.2012.

В России корпорация Марс производит и реализует:

    - Кондитерские изделия под марками M&;M's, Snickers, Mars, Dove, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty, Celebrations, Starburst (конфеты), Rondo, Tunes и др. - Продукты питания для домашних животных Pedigree, Whiskas, Kitekat, Chappi, Sheba, Cesar, Perfect Fit, Royal Canin и др. - Основные продукты питания под торговыми марками Uncle Ben's, Dolmio - Жевательные резинки под марками Juicy Fruit, Spearmint и др. - Шоколадные конфеты А. Коркунов, Buckwood

На 2010 год численность персонала компании "МАРС СНГ" составляет более чем 3000 сотрудников, средний возраст которых -- до 35 лет.

Выручка компании в России в 2006 году составила 24,63 млрд руб., чистая прибыль -- 3,68 млрд руб.[4] Общий объем накопленных инвестиций в России с 1993 года -- около $1 млрд[3]. Выручка компании в России в 2008 году -- $2 млрд (включая выручку российского подразделения Wrigley).[5]

Похожие статьи




Описание продукта (услуги, предприятия), Описание компании Mars (Incorporated) - Маркетинговые исследования российского рынка шоколадной продукции

Предыдущая | Следующая