Unilever - Маркетинговые исследования восстанавливающих шампуней Pantene, Shauma, Dove

Unilever - британская и нидерландская компания, одна из мировых лидеров на рынке продуктов питания и товаров бытовой химии (в том числе парфюмерии). В настоящее время (2013) в этих своих сегментах вторая в мире по объемам продаж[1]. Штаб-квартиры -- в Лондоне и Роттердаме.

В России Unilever работает с 1991 (в 1992 открыт офис компании).

Основана в 1930 году в результате объединения нидерландского производителя маргарина Margarine Unie и пионера мыловаренной промышленности британской компании Lever Brothers. Логика объединения заключалась в том, что оба производителя импортировали один и тот же продукт для производства -- пальмовое масло, которое получали с зарубежных плантаций. Увеличение объема закупок позволило компаниям сэкономить и получить выгоду.

Председатель совета директоров -- Майкл Трешкоу. Главный управляющий -- Пол Полман.

В числе основных продуктов компании -- мороженое Breyers и Magnum, сыр Boursin, чай Lipton, мыло Dove и Lux, средства для ухода за полостью рта Close Up и Pepsodent. До слияния Procter &; Gamble и Gillette компания была крупнейшим производителем потребительских товаров в мире.

В 2000 году компания приобрела компанию Ben &; Jerry's Homemade Holdings, Inc, производителя мороженого марки Ben &; Jerry's.

Подразделение компании по производству косметики Unilever Cosmetics International (выпускало парфюмерию под торговыми марками Calvin Klein, Cerruti, Vera Wang, Chloe, Lagerfeld) в 2005 г. было продано американской компании Coty за $800 млн.

5 ноября 2007 г. компания подписала соглашение о продаже своего бренда Boursin французскому производителю молочных продуктов Le Groupe Bel за €400 млн.

Численность персонала -- 174 тыс. человек. Капитализация компании на 2006 -- $30,37 млрд. В 2008 году выручка компании выросла на 0,8 % до €40,523 млрд, прибыль выросла на 27,7 % до €5,285 млрд.

Более 44 % продаж компании осуществляется в развивающихся странах (на 2007 г.). Подразделение компании по производству чистящих средств и средств личной гигиены обеспечивает 45 % продаж группы и около 2/3 бизнеса в развивающихся странах. В 2013 году, по данным Bloomberg, доля развивающихся стран в продажах Unilever составляет 60%, она опережает Danone, Reckitt Benckiser и Nestle.

Unilever в России

Выйдя на российский рынок в 1991, Unilever открыл в 1992 представительский офис "Юнирус" в Москве. Свою деятельность офис начал, импортируя продукцию, включавшую туалетное мыло Lux, стиральный порошок OMO, зубную пасту Signal, дезодоранты Impulse и чай Lipton.

В январе 1994 в Санкт-Петербурге был основан головной офис, а к июлю следующего года парфюмерно-косметическая фабрика "Северное Сияние" была объединена с "Юнирусом". В России начали производиться такие торговые марки как Sunsilk, Timotei и Denim, а также широкий спектр продукции под марками "Северного Сияния": туалетная вода "Цветы России", одеколоны For men и Club.

В середине 90-х годов стиральный порошок ОМО производился на заводе Аист в Санкт-Петербурге по контракту. Затем компания Henkel производила этот продукт для Юнилевера. Затем Юнилевер прекратил продажу стирального порошка в России.

Продолжая инвестировать в Россию, в апреле 1996 Unilever создал представительский офис "Ван ден Берген Юргенс Б. В." в апреле 1996 для развития бизнеса в области продуктов питания. Так на рынке появились такие торговые марки как Rama, Delmy, Calvй, а также чай Brooke Bond, поддержавший традиции Lipton -- марки, к тому времени уже широко представленной и завоевавшей доверие потребителя.

В марте 1998 компания приобрела в собственность Московский маргариновый завод (ММЗ). В октябре 2000 Unilever приобрел компанию Bestfoods (бывшую CPC Foods) (ей принадлежали торговые марки Knorr и Hellmann's). В результате этого объединения у Unilever в России появилось еще одно современное производство -- завод вТуле. В марте 2002 произошло официальное открытие чаеразвесочной фабрики, построенной в Санкт-Петербурге по соседству с фабрикой "Северное Сияние".

В 2005 году компания Unilever выпускает на российском рынке новый бренд "Crиme Bonjour", созданный в 2001 году в Чехии, под которым производится крем-сыр на растительных маслах, приготовленный с использованием натурального творога и пониженным содержанием жира. В период с 2005 по 2009 год на российском рынке появляется разнообразная вкусовая линейка Crиme Bonjour -- от классических (с зеленью, или натуральным творогом) до изысканных (например Crиme Bonjour "Джульетта" с инжиром -- первый в России сладкий крем-сыр).

По состоянию на осень 2006 в компании Unilever работает около 1500 человек в Москве, Санкт-Петербурге, Киеве, а также более чем в 100 крупных городах России и Украины.

В мае 2008 года фирма Unilever сообщила о решении консолидировать 100 % акций ОАО "Инмарко".

В конце апреля 2009 года Unilever объявила о покупке бизнеса по производству соусов у российской компании "Балтимор". В сделку вошли заводы в Колпино (под Санкт-Петербургом) и торговые марки "Балтимор", Pomo d'Oro, "Восточный гурман".

Unilever принадлежит восемь предприятий в стране, в том числе парфюмерно-косметическая фабрика "Северное Сияние" в Санкт-Петербурге, чаеразвесочная фабрика, построенная компанией на территории "Северного Сияния", Московский маргариновый завод и др. Россия входит в число 20 крупнейших рынков для Unilever; на российском пищевом рынке на 2009 год компания занимает первое место по продажам мороженого и второе -- по продажам чая.

С 2011 года на российский рынок выходит новый бренд компании Unilever под названием Glorix. Glorix -- это торговая марка компании Unilever, под которой производятся чистящие средства для пола и небольших поверхностей. В России бренд представляет известная телеведущая -- Юлия Бордовских, а прародителем Glorix было чистящее средство итальянской компании Brioschi, которое выпускалось с 1902 года в Европе.

В конце 2011 года было объявлено о покупке Unilever 82 % акций концерна "Калина", который производит косметику и бытовую химию под марками "Чистая линия", "Сто рецептов красоты", "Черный жемчуг" и т. д.

Похожие статьи




Unilever - Маркетинговые исследования восстанавливающих шампуней Pantene, Shauma, Dove

Предыдущая | Следующая